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作者 | 李大為
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
一直向外界展示低調(diào)人設(shè)的郭晶晶，打臉了。
就在最近，網(wǎng)上流傳著一段郭晶晶帶貨的視頻，視頻顯示帶貨的是親子類產(chǎn)品。從常理來看，對于育有三個孩子的寶媽郭晶晶來說，帶貨親子類產(chǎn)品也是理所當然。
不過引起更多人議論的是，退役后嫁入豪門，對于郭晶晶而言原本不愁吃穿卻也甘愿親自下場帶貨，和之前的人設(shè)格格不入。
值得一提的是，郭晶晶的抖音賬戶上個性簽名仍然是：不帶貨，不接廣告。
作為前中國跳水隊運動員，郭晶晶在體育圈的影響力毋庸置疑。巔峰時期，各種奧運冠軍等獎牌更是拿到手軟。
不只是在跳水界打遍天下無敵手，郭晶晶退役后的生活也是羨煞旁人。
曾經(jīng)很長一段時間內(nèi)，郭晶晶都因為嫁入香港體育豪門霍家而成為吃瓜群眾們關(guān)注的焦點。不少網(wǎng)友表示：“原本自身實力就相當過硬，還嫁給了一個富豪，往后的人生別提有多舒坦。”
正當人們開始議論郭晶晶接下來的生活究竟會有多奢侈時，她卻一反常態(tài)，顯得相當?shù)驼{(diào)。
出門就穿最常見的地攤貨，帶的皮筋發(fā)圈也都是幾元錢的產(chǎn)品，甚至在外面買個東西都要盡可能做到貨比三家，完全不像很多人想象中土豪的模樣。
憑借嫁入豪門后依然保持著低調(diào)的行為，郭晶晶更是進一步收獲了眾多粉絲的喜愛，甚至很多人認為這才是明星該有的樣子。
然而正是這樣一個日常生活低調(diào)節(jié)儉且是豪門闊太的郭晶晶，竟然也開始進入直播帶貨領(lǐng)域了。
最近郭晶晶發(fā)布了一條疑似帶貨的視頻，在視頻當中她向廣大消費者推薦一款兒童棉襪，各種夸獎不斷。
不過看到售價，相信會給很多網(wǎng)友的頭上潑一盆冷水。一款兒童棉襪售價高達399元，令不少人直呼難以置信。
郭晶晶直播帶貨這件事也引發(fā)了廣泛熱議，很多人不理解不缺錢的郭晶晶為什么還要去帶貨？也有人認為明星帶貨純屬正?，F(xiàn)象，早就已經(jīng)見怪不怪了。
目前來看，郭晶晶帶貨的目的還沒有那么明確。
更可能的推測是面對如火如荼的直播帶貨，再加上郭晶晶最近經(jīng)常背著大牌包包參加活動，可能她也想進入直播行業(yè)試一試水，畢竟有誰會嫌錢多呢？
即便一反常態(tài)，打破了自己多年以來的低調(diào)節(jié)儉人設(shè)，但郭晶晶試水直播帶貨也并沒有出乎多少人的意料。
事實上，明星帶貨在過去幾年可謂屢見不鮮。尤其在直播帶貨造富神話不斷涌現(xiàn)的2020年，各路明星、富太紛紛入場。
先說和郭晶晶同樣嫁入豪門的影視明星黃圣依。2020年剛帶貨時，作為嫁入豪門已隱居多年的女明星，黃圣依的開局并不順利，甚至還被品牌方質(zhì)疑帶貨一晚上最終只成交了10單。
不僅轉(zhuǎn)化率不理想，在黃圣依的直播間用戶還在不斷吐槽，沒有激情也不走心，只不過是在販賣情懷罷了。
開局不利，并沒有嚇退黃圣依。從2021年618之后開始，黃圣依嘗試在抖音進行直播，一場直播下來最長超過了14個小時，成交額高達5000萬元。
2022年的618為了給直播間造勢，黃圣依夫妻二人更是換上戲服重現(xiàn)經(jīng)典劇集《天仙配》，狠狠上演了一波回憶殺。
賣力的表演讓黃圣依直播間成為618期間抖音平臺帶貨榜的第二名，GMV高達1.28億，在眾多明星主播當中僅次于賈乃亮。
眼下，黃圣依直播間在抖音平臺已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，成為很多用戶日常購買商品會作出的常態(tài)化選擇，熱度居高不下。
除了黃圣依，女星劉濤也入局了直播帶貨行業(yè)，直播首秀觀看人次突破2000萬，不少商品補貨次數(shù)更是高達20次之多。
再加上李湘、張柏芝、舒暢等人，涌入直播間的女明星越來越多，甚至掀起了一股明星帶貨熱潮。
不容忽視的一個問題在于，明星帶貨掀起短期熱度容易，但想要長期保持下去卻是難上加難。
最簡單的驗證方式：曾經(jīng)各路明星涌入直播間，但現(xiàn)在你還有印象的又有幾個呢？
相比較大多數(shù)素人主播，如郭晶晶一樣的明星由于自帶光環(huán)，本身就具備一定的先發(fā)優(yōu)勢。如果再時不時打一把情懷牌，流量往往不會低。
不過在直播行業(yè)，最根本的目的仍然帶貨，明星主播也不例外。然而從實際情況來看，真正能夠走向頭部的寥寥無幾。
還記得去年底，有品牌方花費51萬請陳小春帶貨，最終只賣出5000元而登上微博熱搜；女星戚薇因直播間售賣假貨遭到網(wǎng)友聲討；童年回憶小兵張嘎更是因賣假酒和潘長江一起被網(wǎng)友戲稱為“潘嘎之交”。
說的再近一點，便是張?zhí)m和旗下酸辣粉品牌麻六記直播間所鬧出的風(fēng)波。直播運營團隊和張?zhí)m直接鬧掰集體離職，甚至還在網(wǎng)上對線。
可見，在直播帶貨界不管是明星藝人還是豪門闊太，如果只想著靠情懷或是自身光環(huán)，不可避免會出現(xiàn)內(nèi)部（自身團隊運營）或外部（終端消費者）等各種問題。
說白了，帶貨的本質(zhì)是生意而不是娛樂。
這也是為什么真正位居頭部的明星主播，能實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的原因。擺脫明星光環(huán)、高效的運營團隊支撐以及深耕供應(yīng)鏈，這些才能夠維持一個帶貨直播間高效有序的運營。
以交個朋友直播間為例，作為初代網(wǎng)紅，羅永浩毫無疑問是這個直播間發(fā)展起來的最大功臣。
然而不管是羅永浩本人還是背后的運營公司，都能深刻的認識到直播間的未來絕不能只靠羅永浩的流量。因此在直播幾年來，一直都在奮力打造主播矩陣和更多的垂類賬號。
時至今日，交個朋友直播間的日常運營均由專業(yè)團隊負責(zé)，羅永浩只需偶爾回歸露個臉即可，對整體GMV的影響已經(jīng)不大。
或許對明星主播們而言，這也不失為一個未來可以考慮的方式。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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