“ 拋開一堆大道理不講，品牌這件事啊，單靠一個小動作就能Pass掉80%的人。我發(fā)現大量的人從來不說自己創(chuàng)立/服務的到底是什么品牌。更夸張的人，連他自己叫什么名字都羞于啟齒或者懶于啟齒。這背后反映的其實是一種心態(tài)。”
01
請問你是誰？
有一個熟人朋友，這幾年開始創(chuàng)業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，有時會來找我咨詢關于品牌營銷的問題。有一次他希望我?guī)退麄兤放平榻B幾位媒體朋友，直到拉微信群的那一瞬間，我才意識到：我竟然還不知道他的品牌叫什么。他從來沒跟我說過，這像一個詭異的秘密。
因為寫文章講課和工作的緣故，經常會有新朋友加我的微信。很多人往往上來就開始噼里啪啦說自己的想法，提出請求甚至要求，我往往會在他們大段的留言之后，照例回復一句：親，請問你是誰？
更有意思的是，顯然也有很多人都知道自我介紹的重要性，會用大段的文字描述他是做什么工作的、遇到了什么問題，唯獨！我還是不知道他是誰，叫什么。我曾經寫過一篇文章，叫做《B2B品牌營銷里最大的坑》（點擊回顧閱讀）指出過：很多B2B方向的企業(yè)家或者品牌營銷人對于表達身份，尤其是表達品牌名稱，有一種天然的迷之困難。一度以為這只是在B2B領域存在的現象，后來漸漸的在B2C領域，在個人品牌領域，發(fā)現越來越多的人都在犯這個錯誤。才知道原來主動表達自己的品牌名稱，對很多人來講，竟然是很困難的事。當我們去一些大會聽演講的時候，會發(fā)現總有那么兩類演講人：一類人非常喜歡重復自己企業(yè)的品牌，像個推銷員一樣喋喋不休的四處洗腦，表達自己的品牌，生怕在座的每一個人不記得自己的品牌。還有一類人，總是回避講出自己品牌的名稱，甚至很多人在聽完他的演講后，連他本人叫什么都不太記得。不信大家可以自己回味一下，平時你是否抓住了任何一個有人在的場合，努力的傳達你的企業(yè)或者個人的品牌呢？你身邊的人，甚至你的家人、親朋好友，他們是否知道你所服務、甚至創(chuàng)建的這個品牌的名稱呢？如果陌生人不知道你的品牌，可能是你的廣告預算不夠。如果客戶不知道你的品牌，可能是你的銷售員能力不夠。如果連家人和朋友都不知道你的品牌，那就沒什么好說的，是你的主觀意識不夠。只要有人的地方，不管幾個人，都是大膽的展示你或者你的企業(yè)品牌的時機。可以這樣說：品牌名稱是進入品牌的敲門磚，它具備重要的起點意義和符號意義，就像我們給一個呱呱墜地的孩子起名字那樣重要。你會想方設法的培養(yǎng)一個孩子，但是接受他一直沒有名字嗎？如果它有了名字，你能接受誰都不去喊這個名字，任由所有人都”喂！”他嗎？但事實上，我們就在做這樣的事，對自己，對自己的企業(yè)品牌。02
我們?yōu)槭裁匆钪约浩放频拿郑?/span>
后來跟這些不怎么愛說自己品牌名稱的人接觸久了，我越發(fā)覺得這件事情的嚴肅性。因為羞于或者懶于說出自己品牌的名稱，這件事情背后反饋出來的是在品牌上面的一些潛意識問題。請問，你是那種有機會就喜歡把自己的品牌或者企業(yè)品牌分享出去的人嗎？你愿意你的名字時常出現在對話框或者個人介紹里嗎？讀到這里，如果被戳中，千萬不要找借口說沒意識到或者沒必要。我們來一起拆解背后的潛意識，你會發(fā)現不管哪一層潛意識都是品牌構建這件事的死敵：1. 潛意識第一層：說正事重要，品牌這件事不重要。很多人不會承認這一層潛意識的存在，因為他們以為自己足夠重視品牌了。很多企業(yè)家，他們經常在各種各樣的場合說自己足夠重視品牌營銷這件事。于是大量的招兵買馬，投放廣告，希望通過花錢和用人來解決掉這個麻煩。在他們心里這件事等同于一個麻煩。但實際上潛意識里，并不太愿意真的花費心思在這件事情上。對于品牌營銷的投入，我一直想說，投入人力財力其實都不算真正的投入，只有一個企業(yè)家本人，一個CEO本人花費了心思在這件事情上進行足夠深度的思考，甚至為了這件事情，不惜對自身的行為習慣、企業(yè)組織結構、工作流程進行改變，這才叫真正的投入。而往往我們看到那些不愿意提及自己品牌的企業(yè)家們，就是那些表面上說重視品牌，其實不那么真的懂或者真的重視品牌的那一類。因為在他們的潛意識里，企業(yè)管理的很多事情都是正事，都比品牌重要得多。在他們心里品牌依然等同于PR，等同于營銷。對企業(yè)來說是個處在第二梯隊重量級的事情。謙虛低調，謹慎務實，是幾乎所有中國企業(yè)家們對所謂優(yōu)良品質的共識，也幾乎是所有的中國家庭教育子女的范本。四處張揚去介紹自己的名字或者自己品牌的名字，對很多人來說是不好意思的事情。想起一個笑話：新學期開學的班會自我介紹上，一個女生站起來說：我未必會是最漂亮的，我未必會是最聰明的，我未必會是成績最好的。全班鼓掌對她的謙虛表示欣賞。然后這個女生說：大家好，我叫魏必慧。這種傳統(tǒng)文化或者原生家庭帶來的羞恥感深深影響了很多人。包括我自己在內，很長一段時間我都很難接納自己親口說出自己的名字這件事情。直到有一次咬咬牙狠狠心對著鏡子，練習反復稱呼自己的名字100次之后，這件事情才算脫敏。如果我們留意去看國外的很多企業(yè)家或者商業(yè)方面的書籍自傳等，對比中國的，會有很不一樣的感受。他們在介紹自己和提及自己的品牌事情上往往充滿了自信，我曾經看過一個企業(yè)家的書，幾乎每一頁都有提及他所創(chuàng)立的企業(yè)的品牌名稱，驕傲之情，溢于言表。我一直覺得：一個人如果對自己所創(chuàng)立的品牌或者自己的名字呈現出驕傲的時候，他才真正的敢對這個品牌負責。當他敢于負責的那個時刻出現，這個品牌才會被真正的注入責任和初心，品牌的真正奧義才會呈現。這層潛意識跟上面一層還不一樣，有的人對自己的品牌充滿了自豪，也擁有承擔責任的勇氣，但是由于，他覺得品牌名或者人名，太不符合自己的審美，品牌是當時一拍腦門的產物，并非是自己真心審美的呈現，很難啟齒難以直視。每次看到一臉嚴肅的宗慶后先生，在演講的時候從來不提及“娃哈哈”的時候，也許他的內心就有這樣的糾結吧（默默猜測)。所以，從一開始，起個讓自己很愛很想說的品牌名，很重要，不要馬虎。很多時候品牌是很糾結的，一方面品牌就意味著傳播，意味著脫穎而出，碎片化傳播時代的到來，大家都在紛紛的進行你追我趕似的營銷，作為企業(yè)，不去做這件事顯然是不合時宜的。但是在私下里，“人怕出名豬怕壯”這樣的名望恐懼不時會冒出來。釋放信息就意味著要敞開接受評論，打開傳播就意味著要站在明處。傳播帶給企業(yè)和個人的，除了“不虞之譽”的榮耀，還有“求全之毀”的尷尬。這些，是需要心理建設和準備的。因此在這樣的矛盾心態(tài)中，“品牌拖延癥”就會在潛意識里產生：能不說就不說吧，能不表露就不表露吧，逐漸便演化成為了一種隱身的習慣。以上這四層潛意識也許還不能完全概況大家內心里豐富的世界，但經過了這么多品牌之后，經過了大量的品味和觀察之后， 我沿著那些脈絡，一點點感受到這些細微的矛盾，感知到是這些看上去不起眼的“小事兒”一點點造成了“品牌文化”的缺失和品牌整個的卡頓。最后，再問一次，親，請問你是誰？你的品牌是什么？歡迎在留言區(qū)告訴大家。有想要一對一提問的同學，歡迎來星球找我，每天我都在那里碎碎念。199/一整年，可能是整個星球最實惠的一塊地盤了吧。抓緊上車，想漲價了。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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