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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
論娛樂圈最敢放狠話文案的人:
第一票投給那英:md,最煩裝X的人
第二票投給黃渤:紅了,身邊都是好人。
高啟強(qiáng)/張頌文就印證了黃渤的金句。
高啟強(qiáng)在菜市場賣魚時,利用自己和安欣警官的關(guān)系狐假虎威,讓小混混以為他后臺很硬,開始對他刮目相看,一夜從阿強(qiáng)變成強(qiáng)哥。
張頌文憑借《狂飆》火爆全網(wǎng),一夜從三番變成了一番。
原來張頌文最新電影《不止不休》上映前夕,劇組電影海報被曝翻車,把女一苗苗換成了張頌文。
網(wǎng)友一邊為劇組的操作吵翻,一邊為張頌文熱度點(diǎn)贊。
片方被嘲到底冤不冤,真的是廣告公司連夜做海報?先來了解下《不止不休》的背景。
這是由青年導(dǎo)演王晶執(zhí)導(dǎo)的電影,說的是紙媒黃金時代,北漂青年的新聞人理想,由白客、苗苗、張頌文、宋洋、王奕權(quán)、周野芒、賈樟柯、秦海璐、福克斯等主演。
最近劇組將《不止不休》定檔3月24日,自然要開始著手宣傳,但2月17日當(dāng)天上線的海報就引起爭議。
可以看到海報展示的是白客和張頌文,置身于報紙印刷機(jī)的背景,沒見著女一號,直接整出雙男主的感覺。
值得一提的是,原本電影官微的置頂宣傳片的視頻封面,也采用了這張海報。
要知道此前流出的電影海報預(yù)告,主打的是白客、苗苗。
據(jù)傳張頌文白客在片中扮演師徒,雖然張頌文具體戲份多少還未知,但在網(wǎng)友看來,海報似乎將張頌文當(dāng)主演宣傳。
所以對比之下,也就有網(wǎng)友為張頌文宣傳帶上女主點(diǎn)贊。
也不知道是不是因?yàn)檩浾搲毫?,隔了半個月,劇組3月3日重新發(fā)布“渺小敢為”版海報視頻,并且撤下了原本帶有張頌文封面視頻的置頂。
雖然《不止不休》今年3月24日上映,但已經(jīng)殺青整整3年,這幾年為了保持話題熱度,片方也會陸陸續(xù)續(xù)發(fā)海報宣傳,內(nèi)容不外乎是主角同框、藝術(shù)剪影。
比如拍攝的最后一天,官宣演員矩陣海報。
電影入圍威尼斯國際電影節(jié),上線以白客苗苗為主形象的人物海報。
遇上演員生日,電影官微也會獻(xiàn)上生日海報。
還有借勢除夕夜節(jié)點(diǎn)營銷打造的海報,也沒有張頌文。
翻一遍劇組今年以前的微博,客觀來看,片方一開始沒把張頌文當(dāng)成雙男主的方向來宣傳,畢竟這部電影男主女主本來就是白客、苗苗。
這就涉及到“番位”問題,即宣傳物料/影視作品中的排位順序問題,一番就是第一主演。
一般來說誰戲份多、咖位大、商業(yè)價值高,就要把C位讓給誰。
不過也有導(dǎo)演有不同的看法,于正前幾天就在朋友圈討論了番位的問題:
番位是搶不來的,還得看制片方和市場。
按照這個邏輯,《不止不休》劇組后面改變畫風(fēng),不排除是迎合市場?!犊耧j》的后勁很大,話題余溫還在,所以劇組想要借張頌文流量,推一把電影也能理解。
值得一提的是還有人扒到,張頌文在《掃黑·決戰(zhàn)》、《風(fēng)中有朵雨做的云》分別演男二男三,但有平臺直接將宣傳封面換成張頌文個人海報。
說起來“番位”翻車的事情,最近也發(fā)生在張譯身上。香港引進(jìn)《狂飆》后,把張譯從主演表除名,還將海報張頌文和張譯位置調(diào)換,網(wǎng)友為此吵翻了。
只能說在內(nèi)娛和飯圈“番位”是個敏感話題,如果片方對海報物料處理不當(dāng),就容易惹眾怒。
無論如何,《不止不休》劇組憑借這前后的宣發(fā)營銷,在一定程度上帶動了電影的熱度。
一張海報引發(fā)內(nèi)娛番位之爭看似離譜,也怪自從張頌文憑借《狂飆》出名后,奇奇怪怪的熱搜增加了。
無論是圈內(nèi)人還是圈外人,都在花式給張頌文做營銷。
油膩的賣慘營銷。先是考古張頌文和張翰演過《神探駕到》,有一幕的劇情設(shè)計(jì)看得辣眼睛,張頌文和張翰上演額頭吻和考拉抱.....
網(wǎng)友集體喊話張頌文賣慘,張頌文老師早年生活確實(shí)挺艱難的,到底吃了多少苦是大家不知道的。
奇葩的周邊營銷。賣慘還只是小場面,還有網(wǎng)友連張頌文微博回復(fù)也不放過,將帶有歧義的回復(fù)——“草”(真的是植物),直接制作成鑰匙扣周邊,或是上閑魚將張頌文簽名照賣出了8000元。
果然一樣?xùn)|西,像根草還是像塊寶,取決于會不會營銷。
尷尬的地域營銷。好了,當(dāng)賣慘、回復(fù)都玩遍了之后,周杰沒招了,直接發(fā)博感慨張頌文火了我特別高興,更是夸起別人的出身——“廣東人通常比內(nèi)地人聰明”,讓人尬得用腳摳出了別墅。
當(dāng)然也不是所有的自來水營銷,都是蹭熱度行為。人紅是非多也好,人紅好人多也罷,這些話題營銷,確實(shí)不斷為張頌文熱度推波助瀾。
相對于這些熱搜現(xiàn)象,我最看好的熱搜還是#張頌文是如何厚積薄發(fā)的#。張頌文用時間積累和沉淀出如今劇拋臉演技實(shí)力,演什么,就是什么。
劇拋臉是真的,張頌文廣拋臉也是真的,代言的廣告也能讓人看入戲。
和黃磊拍的公益微電影《別吵了》,就挺有意思。張頌文在電影院當(dāng)了回電燈泡,打斷黃磊跟女友求婚,另類宣傳公共場所不要喧嘩。
和馬思純同框的德芙溫情片《年年得?!?,拍出文藝片感覺,張頌文把一個中國式父親含蓄深沉、默默做堅(jiān)強(qiáng)后盾的一面,展現(xiàn)得淋漓盡致。
不同于深沉形象,為中國工商銀行、中國銀聯(lián)拍的《字謎》里,張頌文變身執(zhí)著又可愛的父親,飾演專注研究甲骨文文化的老師,苦于學(xué)生一直沒人聽自己講故事,卻成功感染女兒成為自己的傳承者。
張頌文似乎躲不過“父親”的人設(shè),這讓我想起他的一番自我調(diào)侃:我并不老,但是為什么老有人找我給二三十歲的演員當(dāng)父親。
但不可否認(rèn)無論是廣告還是電視劇,張頌文把父親人設(shè)拿捏得死死的。
嘮嗑說了一堆張頌文,其實(shí)就想說做明星就跟打造品牌一樣,也在打造個人品牌,從來沒有一夜之間的大紅大紫,只有長期實(shí)力的積累沉淀。
畢竟我們也看過不少曾經(jīng)爆火的流量明星、網(wǎng)紅和網(wǎng)紅品牌,有的就是沒能經(jīng)受住時間的考驗(yàn),慢慢跌落神壇淡出大眾視野。
所以從長期主義來看,演員的作品和品牌的產(chǎn)品都是長紅的最大底牌,最能打的還是實(shí)力派。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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