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張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?
2023-03-06 11:23:00

作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

論娛樂圈最敢放狠話文案的人:

第一票投給那英:md,最煩裝X的人

第二票投給黃渤:紅了,身邊都是好人。

高啟強(qiáng)/張頌文就印證了黃渤的金句。

高啟強(qiáng)在菜市場賣魚時,利用自己和安欣警官的關(guān)系狐假虎威,讓小混混以為他后臺很硬,開始對他刮目相看,一夜從阿強(qiáng)變成強(qiáng)哥。

張頌文憑借《狂飆》火爆全網(wǎng),一夜從三番變成了一番。

原來張頌文最新電影《不止不休》上映前夕,劇組電影海報被曝翻車,把女一苗苗換成了張頌文。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:微博網(wǎng)友

網(wǎng)友一邊為劇組的操作吵翻,一邊為張頌文熱度點(diǎn)贊。

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圖源:微博網(wǎng)友/小紅書網(wǎng)友

01

片方被嘲到底冤不冤,真的是廣告公司連夜做海報?先來了解下《不止不休》的背景。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:小紅書網(wǎng)友

這是由青年導(dǎo)演王晶執(zhí)導(dǎo)的電影,說的是紙媒黃金時代,北漂青年的新聞人理想,由白客、苗苗、張頌文、宋洋、王奕權(quán)、周野芒、賈樟柯、秦海璐、福克斯等主演。

最近劇組將《不止不休》定檔3月24日,自然要開始著手宣傳,但2月17日當(dāng)天上線的海報就引起爭議。

可以看到海報展示的是白客和張頌文,置身于報紙印刷機(jī)的背景,沒見著女一號,直接整出雙男主的感覺。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:@電影不止不休

值得一提的是,原本電影官微的置頂宣傳片的視頻封面,也采用了這張海報。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:@電影不止不休

要知道此前流出的電影海報預(yù)告,主打的是白客、苗苗。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:@電影不止不休

據(jù)傳張頌文白客在片中扮演師徒,雖然張頌文具體戲份多少還未知,但在網(wǎng)友看來,海報似乎將張頌文當(dāng)主演宣傳。

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張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:小紅書網(wǎng)友評論

所以對比之下,也就有網(wǎng)友為張頌文宣傳帶上女主點(diǎn)贊。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:微博網(wǎng)友

也不知道是不是因?yàn)檩浾搲毫?,隔了半個月,劇組3月3日重新發(fā)布“渺小敢為”版海報視頻,并且撤下了原本帶有張頌文封面視頻的置頂。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:@電影不止不休

雖然《不止不休》今年3月24日上映,但已經(jīng)殺青整整3年,這幾年為了保持話題熱度,片方也會陸陸續(xù)續(xù)發(fā)海報宣傳,內(nèi)容不外乎是主角同框、藝術(shù)剪影。

比如拍攝的最后一天,官宣演員矩陣海報。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:@電影不止不休

電影入圍威尼斯國際電影節(jié),上線以白客苗苗為主形象的人物海報。

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圖源:@電影不止不休

遇上演員生日,電影官微也會獻(xiàn)上生日海報。

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圖源:@電影不止不休

還有借勢除夕夜節(jié)點(diǎn)營銷打造的海報,也沒有張頌文。

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圖源:@電影不止不休

02

翻一遍劇組今年以前的微博,客觀來看,片方一開始沒把張頌文當(dāng)成雙男主的方向來宣傳,畢竟這部電影男主女主本來就是白客、苗苗。

這就涉及到“番位”問題,即宣傳物料/影視作品中的排位順序問題,一番就是第一主演。

一般來說誰戲份多、咖位大、商業(yè)價值高,就要把C位讓給誰。

不過也有導(dǎo)演有不同的看法,于正前幾天就在朋友圈討論了番位的問題:

番位是搶不來的,還得看制片方和市場。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:于正個人微博

按照這個邏輯,《不止不休》劇組后面改變畫風(fēng),不排除是迎合市場?!犊耧j》的后勁很大,話題余溫還在,所以劇組想要借張頌文流量,推一把電影也能理解。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:微博網(wǎng)友評論

值得一提的是還有人扒到,張頌文在《掃黑·決戰(zhàn)》、《風(fēng)中有朵雨做的云》分別演男二男三,但有平臺直接將宣傳封面換成張頌文個人海報。

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說起來“番位”翻車的事情,最近也發(fā)生在張譯身上。香港引進(jìn)《狂飆》后,把張譯從主演表除名,還將海報張頌文和張譯位置調(diào)換,網(wǎng)友為此吵翻了。

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圖源:星探狗/娛樂小Jio

只能說在內(nèi)娛和飯圈“番位”是個敏感話題,如果片方對海報物料處理不當(dāng),就容易惹眾怒。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:微博網(wǎng)友評論

無論如何,《不止不休》劇組憑借這前后的宣發(fā)營銷,在一定程度上帶動了電影的熱度。

03

一張海報引發(fā)內(nèi)娛番位之爭看似離譜,也怪自從張頌文憑借《狂飆》出名后,奇奇怪怪的熱搜增加了。

無論是圈內(nèi)人還是圈外人,都在花式給張頌文做營銷。

油膩的賣慘營銷。先是考古張頌文和張翰演過《神探駕到》,有一幕的劇情設(shè)計(jì)看得辣眼睛,張頌文和張翰上演額頭吻和考拉抱.....

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:微博網(wǎng)友

網(wǎng)友集體喊話張頌文賣慘,張頌文老師早年生活確實(shí)挺艱難的,到底吃了多少苦是大家不知道的。

奇葩的周邊營銷。賣慘還只是小場面,還有網(wǎng)友連張頌文微博回復(fù)也不放過,將帶有歧義的回復(fù)——“草”(真的是植物),直接制作成鑰匙扣周邊,或是上閑魚將張頌文簽名照賣出了8000元。

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圖源:微博網(wǎng)友

果然一樣?xùn)|西,像根草還是像塊寶,取決于會不會營銷。

尷尬的地域營銷。好了,當(dāng)賣慘、回復(fù)都玩遍了之后,周杰沒招了,直接發(fā)博感慨張頌文火了我特別高興,更是夸起別人的出身——“廣東人通常比內(nèi)地人聰明”,讓人尬得用腳摳出了別墅。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:微博網(wǎng)友

當(dāng)然也不是所有的自來水營銷,都是蹭熱度行為。人紅是非多也好,人紅好人多也罷,這些話題營銷,確實(shí)不斷為張頌文熱度推波助瀾。

04

相對于這些熱搜現(xiàn)象,我最看好的熱搜還是#張頌文是如何厚積薄發(fā)的#。張頌文用時間積累和沉淀出如今劇拋臉演技實(shí)力,演什么,就是什么。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:微博熱搜

劇拋臉是真的,張頌文廣拋臉也是真的,代言的廣告也能讓人看入戲。

和黃磊拍的公益微電影《別吵了》,就挺有意思。張頌文在電影院當(dāng)了回電燈泡,打斷黃磊跟女友求婚,另類宣傳公共場所不要喧嘩。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源: 飯圈安利鵝

和馬思純同框的德芙溫情片《年年得?!?,拍出文藝片感覺,張頌文把一個中國式父親含蓄深沉、默默做堅(jiān)強(qiáng)后盾的一面,展現(xiàn)得淋漓盡致。

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圖源:中華廣告網(wǎng)

不同于深沉形象,為中國工商銀行、中國銀聯(lián)拍的《字謎》里,張頌文變身執(zhí)著又可愛的父親,飾演專注研究甲骨文文化的老師,苦于學(xué)生一直沒人聽自己講故事,卻成功感染女兒成為自己的傳承者。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:寰球視界

張頌文似乎躲不過“父親”的人設(shè),這讓我想起他的一番自我調(diào)侃:我并不老,但是為什么老有人找我給二三十歲的演員當(dāng)父親。

張頌文電影海報翻車!卻被全網(wǎng)怒贊?

圖源:經(jīng)婷在嘉禾望崗

但不可否認(rèn)無論是廣告還是電視劇,張頌文把父親人設(shè)拿捏得死死的。

嘮嗑說了一堆張頌文,其實(shí)就想說做明星就跟打造品牌一樣,也在打造個人品牌,從來沒有一夜之間的大紅大紫,只有長期實(shí)力的積累沉淀。

畢竟我們也看過不少曾經(jīng)爆火的流量明星、網(wǎng)紅和網(wǎng)紅品牌,有的就是沒能經(jīng)受住時間的考驗(yàn),慢慢跌落神壇淡出大眾視野。

所以從長期主義來看,演員的作品和品牌的產(chǎn)品都是長紅的最大底牌,最能打的還是實(shí)力派。

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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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