很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
小米汽車發(fā)布會(huì)之后,雷軍火了,網(wǎng)友急了,忙著替小米汽車找代言人。
這兩天網(wǎng)友瘋傳著一個(gè)消息:舒淇代言小米SU7,問(wèn)原因就是兩點(diǎn):
一是諧音?!維U7 舒淇】非常好記,二是香車配美人。
不過(guò)這一波建議各有看法,有點(diǎn)贊有不看好的。
但是小米汽車很快出來(lái)辟謠了,沒(méi)有接到詳細(xì)通知。
諧音梗固然簡(jiǎn)單好記,但說(shuō)到小米汽車代言人,還有誰(shuí)比雷軍更適合。
雷總要顏值有顏值、要身高有身高、要智商有智商。
小米汽車有這宣傳廣告費(fèi),不如直接讓雷總親自代言,畢竟最近雷軍流量太猛了,被捧成“最強(qiáng)爽文大男主”、“霸道總裁”。
我不允許還有人沒(méi)被雷軍開(kāi)掛式人生刷屏:
事業(yè)是有成的,頭發(fā)是茂盛的。
身高是1米81的,啤酒肚是沒(méi)有的。
老婆是初戀的,很少聽(tīng)到他花邊新聞。
大家傳得多的,恐怕就是雷軍最落魄的時(shí)候,卡里只有冰冷的40億。
出于好奇我特地考古一下,才發(fā)現(xiàn)造謠一時(shí)爽,辟謠跑斷腿。
就算是身高181雷軍的長(zhǎng)腿,也折騰不起啊。
針對(duì)網(wǎng)傳“最落魄的時(shí)候只剩下了冰冷的40億”說(shuō)法,小米公司去年12月剛辟謠,純屬子虛烏有、完全失實(shí),雷軍也轉(zhuǎn)發(fā)了微博。
原來(lái)雷軍“最強(qiáng)爽文男主”人設(shè),早就崩塌了。
開(kāi)掛式人生的故事是網(wǎng)友包裝的,舒淇代言SU7是網(wǎng)友建議的,但其實(shí)雷軍壓根無(wú)需人設(shè)光環(huán),也無(wú)需明星代言。
如果說(shuō)雷軍也有人設(shè),那一定是“營(yíng)銷男神”的人設(shè),是小米汽車最好的代言人。
外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。
作為小米的代言人,雷軍會(huì)營(yíng)銷,這是大佬們目共睹的。
劉強(qiáng)東眼中的雷軍會(huì)賣貨。
“不要跟雷軍比營(yíng)銷,這才我們比不過(guò)他。他把小米手機(jī)賣成了幾百億,那不是絕對(duì)的一般人。”
周鴻祎眼中的雷軍懂得“人無(wú)我有”。
“我覺(jué)得小米的廣告詞做得特別的好,小米的攝像頭宣傳4片玻璃鏡頭。大家都是4片,你沒(méi)說(shuō)等于用戶不知道,你說(shuō)了更加專業(yè)。”
大佬們的點(diǎn)贊也不是商業(yè)互吹,雷軍做營(yíng)銷確實(shí)有兩把刷子。
比如代言人營(yíng)銷。
遠(yuǎn)的不說(shuō),就看最近張頌文雷軍聯(lián)手上演的“霸總式”營(yíng)銷,就讓全網(wǎng)嗑到了。
按理說(shuō),張頌文只是小米手機(jī)的代言人,也不代言小米汽車,不幫汽車宣傳也合乎情理。
這兩天有網(wǎng)友問(wèn)張頌文,雷總有沒(méi)有為他準(zhǔn)備小米汽車。
張頌文高情商回復(fù)“如何暗示一下對(duì)方而又不失分寸?”。
網(wǎng)友替張頌文老師急了,于是幫忙“網(wǎng)絡(luò)一線牽”,果然得到雷軍回應(yīng)。
雷軍把交付時(shí)間、張頌文喜歡的顏色,都安排得明明白白,還不忘為橄欖綠小米汽車打廣告。
低情商:如何用一句話讓男人為自己花21萬(wàn)。
高情商:如何用一句話做場(chǎng)價(jià)值百萬(wàn)的營(yíng)銷。
雷軍他真的超愛(ài),對(duì)代言人事事有回應(yīng),這就是品牌和代言人之間的雙向奔赴吧!
雖然不可否認(rèn)這是張頌文、雷軍、水軍網(wǎng)友精心策劃的一場(chǎng)營(yíng)銷。
但不得不說(shuō),整個(gè)喊話、接話的互動(dòng)環(huán)節(jié)十分絲滑,還融入霸總爽文、炒CP的元素,這兩天把網(wǎng)友看樂(lè)了。
試想一下,如果雷軍只是自嗨喊話給張頌文送一輛車,營(yíng)銷效果肯定減半,霸總式營(yíng)銷給全網(wǎng)增加很多看點(diǎn)笑點(diǎn)。
當(dāng)然雷軍不僅是懂得代言營(yíng)銷,還懂得周邊營(yíng)銷、聯(lián)合友商營(yíng)銷和發(fā)動(dòng)網(wǎng)友ugc營(yíng)銷。
比如周邊營(yíng)銷。
誰(shuí)能想到當(dāng)時(shí)小米汽車還沒(méi)正式上市,雷軍就先賣起汽車工服。
雷軍前期化身野生代言人,發(fā)博曬出小米汽車工服的個(gè)人照。
結(jié)果299元一件的廠服,限量800件秒沒(méi)還被炒到1999,饑餓營(yíng)銷算是被雷軍裝到了。雷軍這一整活兒,還一不小心給發(fā)布會(huì)造勢(shì)。
說(shuō)到周邊營(yíng)銷,還不得不提小米汽車的配件。
雷軍開(kāi)小米汽車發(fā)布會(huì)最厲害的一點(diǎn),就是硬生生把小米汽車發(fā)布會(huì),開(kāi)成了配件帶貨大會(huì)。
一口氣把米家小家電小配件——手機(jī)支架、椅背平板支架套裝、拾音氛圍燈都給你裝在小米汽車上……
表面上是細(xì)節(jié)營(yíng)銷,實(shí)際上是配件營(yíng)銷。
汽車不賺錢,配件來(lái)收割,賣給你一個(gè)“汽場(chǎng)全開(kāi)”的倉(cāng)庫(kù),還能美其名曰“用戶思維、人車合一”。
此外,雷軍還在發(fā)布會(huì)上順帶官宣全新品牌“小米 life”,首批產(chǎn)品包括車身同色馬克杯、棒球帽、T 恤、箱包等等。
小米汽車短時(shí)間買不起,先買小米汽車周邊過(guò)過(guò)癮,這也是不錯(cuò)的。
除了周邊營(yíng)銷玩得溜,雷軍還玩得一手視覺(jué)錘營(yíng)銷。
做手機(jī)時(shí),他cos喬布斯,穿黑T牛仔褲,做自己的中國(guó)版喬布斯。
造汽車時(shí),他就cos馬斯克,黑襯衫配灰西裝,整自己的榮耀典藏皮膚。
你笑雷軍只會(huì)“抄”,雷軍笑你看不穿。
要我說(shuō)要抄就抄全套,雷軍這就是根據(jù)自己跨界的新領(lǐng)域,打造汽車和手機(jī)的視覺(jué)錘。
想必雷軍想要表達(dá)自己無(wú)論是做手機(jī)還是造車,都是拿出畢生所學(xué),都是來(lái)真的。
還有最好笑的借勢(shì)友商聯(lián)合營(yíng)銷。
雷軍自己開(kāi)發(fā)布會(huì),召集蔚小理三家大佬、老牌廠商長(zhǎng)城的大佬,一起過(guò)來(lái)聽(tīng)小米吹牛逼接受雷總閱兵。
展示雷總朋友圈有億點(diǎn)點(diǎn)強(qiáng)大,這只是其一。
更重要的是,貢獻(xiàn)神合影、“臉上笑嘻嘻心里罵麻痹”神表情,不知不覺(jué)發(fā)動(dòng)自來(lái)水傳播。
當(dāng)然小米的米粉那么多,雷軍必須把“1000個(gè)鐵桿粉絲”理論發(fā)揮極致,怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)UGC營(yíng)銷。
都知道雷軍放過(guò)話小米汽車是他最后一次創(chuàng)業(yè),如果還有機(jī)會(huì),你們還希望小米進(jìn)軍哪些領(lǐng)域,把價(jià)格打下來(lái)?
小米汽車發(fā)布會(huì)之后,雷軍竟然變成網(wǎng)友的新型賽博許愿池:
網(wǎng)友拿出了“你一句我一句,雷軍還能在創(chuàng)業(yè)一次”的熱情,向雷軍發(fā)愿:
小米相機(jī),把相機(jī)價(jià)格打下來(lái)。
小米牙科,把種牙價(jià)格打下來(lái)。
小米之家,把別墅價(jià)格打下來(lái)。
上一次看到這許愿盛況,還是全網(wǎng)迎接財(cái)神,網(wǎng)友直接把財(cái)政部官方賬號(hào)評(píng)論區(qū),變成自己的“許愿池”。
這是不是意味著五菱之后,網(wǎng)友把“人民需要什么,XX就造什么”的KPI壓力,給到了雷軍和小米這邊了。
看完我可算是徹底悟了,無(wú)論是配件、友商、網(wǎng)友還是代言人,都是雷軍營(yíng)銷play中的一環(huán)。
所以雷軍有多會(huì)營(yíng)銷真的說(shuō)累了,雷軍為啥叫做雷神了,真的是營(yíng)銷之神。
最后想說(shuō),雷總能不能給個(gè)機(jī)會(huì),讓我穿上小米工廠廠服,去小米汽車工廠擰螺絲!
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)