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學知識的同時順便買了四袋大米是最近很流行的梗，出于好奇我也去這個很火的知識型帶貨直播間瞅了瞅，除了覺得這個玩法學不來外。隨著各種紅利的消失，獲客成本的飆升，越來越多的企業(yè)開始把企業(yè)的運營重心放在了內(nèi)容運營上，為什么呢？
學知識的同時順便買了四袋大米是最近很流行的梗，出于好奇我也去這個很火的知識型帶貨直播間瞅了瞅，除了覺得這個玩法學不來外。
更大的感觸是，同樣是內(nèi)容運營，別人怎么能玩出這么高級的花樣呢？
內(nèi)容運營顧名思義，就是做內(nèi)容的運營，我在互聯(lián)網(wǎng)公司上班時，有幸做過內(nèi)容運營，我負責應(yīng)用市場的維護，渠道里面所有的內(nèi)容，也就是呈現(xiàn)在用戶面前的東西，都是我一點點的制作上傳完成的，那段時間我知道了內(nèi)容運營的本質(zhì)：讓用戶爽。
隨著各種紅利的消失，獲客成本的飆升，越來越多的企業(yè)開始把企業(yè)的運營重心放在了內(nèi)容運營上，為什么呢？因為內(nèi)容做的好，獲客成本四兩撥千斤。
你想想，別人2天增長千萬粉絲，靠的是投流嗎？馬爸爸都投不起好嘛，人家靠的是讓用戶爽的內(nèi)容。
01
什么是內(nèi)容運營
內(nèi)容運營的界定并不像公式那樣嚴謹，有的公司把新媒體叫做內(nèi)容運營，也有的把負責直播間的同學叫內(nèi)容運營，而內(nèi)容運營廣為人知的定義是產(chǎn)出圖片、文字或視頻內(nèi)容的運營。
做內(nèi)容運營有兩條線，一條是創(chuàng)作線，一條是搬運線。做搬運線要簡單很多，也沒那么辛苦，你看那些短視頻寫腳本的，好多都是一個段子大家一起抄。
而創(chuàng)作線的內(nèi)容運營雖然辛苦，但是價值更高。比如我這樣的，我做的都是原創(chuàng)內(nèi)容，產(chǎn)出的內(nèi)容都是人生閱歷的結(jié)晶，是思想的產(chǎn)物，價值自然不一樣。大家可以想想，你現(xiàn)在走的是哪條線呢？
02
內(nèi)容運營的價值
內(nèi)容運營的價值高嗎？某直播間月薪5萬招雙語主播，如果加上提成，一個月拿到手的肯定不少。試想下，現(xiàn)在的企業(yè)，有多少人能做到月薪5萬的。做不到并不是企業(yè)沒錢，而是大家的能力達不到。
如果你做出的內(nèi)容美出天際，篇篇十萬加的閱讀量，月薪10萬都不是事，問題是大家做出的內(nèi)容要質(zhì)量沒質(zhì)量，要傳播沒傳播，要效果沒效果，真實的結(jié)論是，并不是內(nèi)容運營沒價值，而是大家做的內(nèi)容沒價值。
就像剛剛說的，現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)過了粗放投放階段了，靠打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲客是接下來的趨勢。包括那種洗腦的電梯廣告，你發(fā)現(xiàn)沒，雖然每天都有新的洗腦廣告出來，能跳出來的幾乎沒有了，簡而言之：用戶看膩了。
現(xiàn)在的人也明顯比過去聰明了很多，我在運營群發(fā)個課程鏈接，大家的反應(yīng)是來割韭菜了吧，用戶越來越不好忽悠了，于是倒逼著我們做出更加高級的內(nèi)容。
內(nèi)容的形式無非是文字、圖片和視頻?，F(xiàn)在的趨勢是視頻占大頭，文字圖片次之。視頻我也接觸過，門檻確實不低，有嘗試拍過視頻的應(yīng)該知道，同樣拍一段內(nèi)容，出來的效果真的差距很大。
我之前拍過兩人對話的段子，選取的場景感覺還可以，拍出來后一看就不行了，沒有特寫，沒有表情，整個視頻看起來很平，沒有波瀾，最后也沒有發(fā)布出去，做視頻內(nèi)容太難了。之后學習了解到，真正拍視頻是先有創(chuàng)意后有拍攝，創(chuàng)意比技術(shù)更重要。
03
如何做出好的內(nèi)容
每個公司都有新媒體運營吧，全國的企業(yè)數(shù)量不可計數(shù)，做內(nèi)容的運營人員怎么也得有千萬級別吧，這么多做內(nèi)容的，咱們?nèi)绾巫龀龊玫膬?nèi)容脫穎而出呢？
首先是要多做內(nèi)容，找感覺。什么是好的內(nèi)容，并沒有明確定義的，有的時候你拉一坨屎，有的用戶都覺得很香，不要笑，真的是這樣，自從我看了一些大師的作品，我對此結(jié)論深信不疑，當然我現(xiàn)在還做不到，因為我還不是大師。
所以一定要勇于發(fā)出你的內(nèi)容，隨手拍的段子，剛剛想到的一兩句有哲理的話都是可以發(fā)出去的，前提是你們公司允許。
為什么某行政單位的健康類的號能有那么多人關(guān)注，就是內(nèi)容接地氣，真的是大家想看的內(nèi)容。別人從沒人喜歡到有人喜歡和轉(zhuǎn)發(fā)，也是一步步走過來的，現(xiàn)在最火的某方直播間不也是熬了半年多才有今天的嗎？所有的一鳴驚人內(nèi)容，都是偏居一隅不斷磨煉的結(jié)果。
其次要善于拆解和模仿。那些火的內(nèi)容往往是有共性的，你把共性提煉出來，放到自己的內(nèi)容中去一樣可以收獲不少小心心。
比如某站之前出現(xiàn)了很多賣慘的視頻，要么是癌癥晚期，要么是破產(chǎn)流浪等等，給人的感覺是，尼瑪太可憐了，快把賬號發(fā)過來，我要捐款。后來被扒皮了，里面大部分視頻內(nèi)容是假的，用一個詞來解釋就是：詐捐。
為什么這些人明明沒事，拍的視頻一樣能感動到人進行捐款呢？因為他們知道做出怎樣的內(nèi)容能打動用戶，他們天生知道應(yīng)該怎樣拍癌癥晚期的視頻嗎？大概率不是的。
而是看了真正在人生尾聲的人拍的視頻，這些人對錢財置身事外，發(fā)自內(nèi)心的拍些視頻留念，不經(jīng)意獲得了捐款。其他鬼迷心竅的人一看，原來這樣可以收到錢，于是就有了詐捐的視頻出現(xiàn)，可惜了一副做內(nèi)容的好腦子，結(jié)果不做正事。
最后要選自己擅長的，我擅長的是文字，雖然也趕上了文字媒體的末班車，但是視頻的首班車確實錯過了。我刷到過七八歲小朋友拍的運鏡視頻，那是相當有天分了，沒人教，別人那么小就能拍出好看的視頻，簡直不可思議。大家做內(nèi)容運營，自己擅長的是哪塊呢？
說是擅長，其實就是看你在這個領(lǐng)域做了多久，我搞文字也是磨煉了兩年才正式發(fā)出了第一篇文章，如果現(xiàn)在給我兩年時間來學拍攝視頻，我一樣也能拍出好看的視頻來。
就看大家的際遇和造化了，在企業(yè)上班是沒有空間和時間讓大家去學如何做內(nèi)容的，只能靠大家自己業(yè)余時間自己摸索，多拍，多寫就對了。
04
最后
以前的企業(yè)獲客靠投手，現(xiàn)在的企業(yè)獲客靠內(nèi)容，真的是得內(nèi)容運營者得天下，是牛掰的內(nèi)容運營者。
這樣的人和金絲猴一樣稀缺且珍貴，就看企業(yè)能不能挖掘到這樣的人才，以及大家是不是這樣的人才了。
作者：老虎講運營，職場新人的啟蒙讀物——《公司離不開的全棧運營高手》作者；運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，多平臺專欄作家，專注產(chǎn)品運營與推廣，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營界扛把子。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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