隨著人們的碎片時間被不斷挖掘利用，近年來國內(nèi)投資者逐漸加大對文娛行業(yè)的扶持，其中手機移動閱讀賽道玩家也隨之增多。
據(jù)天眼查信息顯示，掌閱科技股份有限公司于今年3月18日獲得百度投資并購部近7億元融資，并且在11月5日獲得字節(jié)跳動11億元融資。掌閱科技與字節(jié)跳動100%控股子公司北京量子悅動科技有限公司簽署了關(guān)于掌閱科技股份有限公司的股份購買協(xié)議。掌閱科技表明此次協(xié)議是為了更好的借助字節(jié)跳動在廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、搜索以及技術(shù)平臺支撐方面的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，來提升自身的競爭力，然而能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭來發(fā)展也未嘗不是掌閱所想。據(jù)觀察，手機移動閱讀頭部玩家的背后幾乎都離不開互聯(lián)網(wǎng)巨頭的扶持。筆者認為，形成這種現(xiàn)象更多的是因為雙方通過占領(lǐng)人們空余時間產(chǎn)生商業(yè)行為的目的性一致。閱讀對于中國人并不陌生，是我們千百年文化傳承的重要一部分。對于移動閱讀，早期亦有跡象，2009年4月公布的“第六次全國國民閱讀調(diào)查”顯示，中國大約每四個成年人中就有一個使用互聯(lián)網(wǎng)、手機等各類數(shù)字媒介進行閱讀，邊走邊讀的現(xiàn)象也很常見。抓住了國民的碎片化閱讀習(xí)慣以及需求，移動閱讀也迅速的風靡全國，成為了國民文娛消費熱點其中之一。消費就會形成利益關(guān)系，如果網(wǎng)絡(luò)作家是生產(chǎn)商，那么閱讀平臺就是書店。因此移動閱讀推動的還有網(wǎng)絡(luò)作家迅速增多，以及我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)上，還衍生了游戲、動漫、影視、網(wǎng)劇、有聲閱讀等系列產(chǎn)品進行商業(yè)變現(xiàn)。通過網(wǎng)文衍生的產(chǎn)品也有不俗的變現(xiàn)能力。據(jù)2019年騰訊旗下閱文集團財報顯示，閱文集團在線業(yè)務(wù)收入37.1億元，來自版權(quán)運營及其他收入同比增長283.1%；其中版權(quán)運營業(yè)務(wù)為44.2億元，同比增長341%。同年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的總規(guī)模已經(jīng)達到180.5億元，同比增長17.6%，，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的狀態(tài)。筆者認為，開發(fā)完整的文學(xué)Ip產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)被當作未來移動閱讀主要的發(fā)展方向，其文學(xué)衍生產(chǎn)品有著不俗的變現(xiàn)能力，投資方或者企業(yè)方也許會重點布局。比如。2020年，騰訊再次對閱文集團布局，派遣兩員大將，分別是閱文集團新任CEO程武和新任總裁侯曉楠。在他們?nèi)肼毢?，也帶領(lǐng)閱文整體價值至少增加了一倍。當然，或許是因為騰訊更多的流量都傾斜到了《王者榮耀》《和平精英》等游戲業(yè)務(wù)和“微視”等短視頻業(yè)務(wù)上，所以閱文相對來說得到的扶持并不是太多。字節(jié)入股掌閱科技似乎也是“意料之內(nèi)，情理之中”，畢竟在此之前，字節(jié)曾五次投資網(wǎng)文領(lǐng)域，從吾里文化、秀文科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)到九庫文學(xué)網(wǎng)，一步步指向非常明確。至此，網(wǎng)文領(lǐng)域前幾位玩家似乎都能找到相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭扶持。除去掌閱和閱文，書旗小說背后站著阿里，17k身后是中文在線，縱橫中文網(wǎng)也有完美世界照應(yīng)。然而巨頭加碼就意味著競爭加劇，抬高一家企業(yè)的價值就需要相應(yīng)的業(yè)務(wù)去完成價值的提升，不然面臨的就是業(yè)務(wù)崩塌，那么這些頭部玩家能夠做好任務(wù)嗎？
優(yōu)質(zhì)作品是基礎(chǔ)，增加變現(xiàn)方式是要點
在實際市場中，消費需求往往會影響業(yè)務(wù)變現(xiàn)的條件，內(nèi)容的質(zhì)量也會決定移動閱讀會滯留在一定的水平。首先我們先分析前半句話的內(nèi)容，這里我們說的消費需求就是消費者對移動閱讀所能以及想要產(chǎn)生的需求。在近幾年，知識付費不斷的影響大眾的消費觀念，因此一部分人對于付費閱讀并不排斥，但仍有部分下沉市場消費者對于是否付費有很多考慮。據(jù)Mob研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2020年移動閱讀55.7%的用戶分布在三線及三線以下城市，這類用戶普遍的特點就是收入偏低，因此對于知識付費的欲望也會隨之降低，當然也不排除三線以上城市的用戶存在同樣欲望。為了避免因消費觀念不統(tǒng)一造成的用戶流失，移動閱讀渠道拿出付費閱讀和免費閱讀兩種方案供用戶選擇。同時我們分析上文后半句話的內(nèi)容，閱讀中往往優(yōu)質(zhì)的作品更能讓用戶產(chǎn)生付費行為，相對來說，付費內(nèi)容的整體質(zhì)量也會更高，而免費閱讀更多的是為用戶留存以及用戶增長，而間接的也通過平臺流量產(chǎn)生了一些商業(yè)變現(xiàn)能力。這里我們說的內(nèi)容質(zhì)量，是因為近些年互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，移動閱讀的成熟模式，滋生了大量創(chuàng)作水平參差不齊的網(wǎng)文創(chuàng)作者，因此創(chuàng)作的內(nèi)容也好壞不一。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，僅閱文集團旗下就擁有400萬名創(chuàng)作者，1000萬部作品儲備。大量的作品中難免不會出現(xiàn)劣質(zhì)的內(nèi)容，當好和壞同時映照在一個平臺上，往往會對這個平臺造成一定的品牌影響。然而創(chuàng)作者在移動閱讀平臺上的變現(xiàn)能力，也讓不同創(chuàng)作水平創(chuàng)作者出現(xiàn)不同的創(chuàng)作方式。往往頭部的創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容更好，能夠得到更多的打賞和推薦，同時如果其衍生產(chǎn)品，如影視劇、游戲等在市場上受到熱捧，也能為其帶來不俗的版權(quán)費用。而水平較低的創(chuàng)作者可能在就不能通過以上的方式產(chǎn)生變現(xiàn)，大多數(shù)尾部的創(chuàng)作者是以文字的數(shù)量來決定獲利的高低，因此為了獲取更多的利益，創(chuàng)作者往往會忽略內(nèi)容的質(zhì)量，這也就導(dǎo)致市場上的劣質(zhì)內(nèi)容的作品橫行。同樣的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化產(chǎn)業(yè)鏈也受到了不小的影響。近些年，一些影視劇、動漫的深度愛好者以及身邊的朋友都吐槽優(yōu)質(zhì)的作品越來越少，很多時候只能看一些經(jīng)典劇來滿足看劇的需求。如果整個產(chǎn)業(yè)鏈是牽一發(fā)而動全身的關(guān)系，那么一旦網(wǎng)文創(chuàng)作者都沉浸在“碼字”的快感中，忘記了提升作品的水平，那么在IP端孵化出來的可能就是一部“爛大街”的劇情。當用戶的觀看欲望被降低，那么極有可能影響到IP變現(xiàn)的能力。這種相互之間的關(guān)系就像一個三角形，在網(wǎng)文創(chuàng)作者-閱讀平臺（IP產(chǎn)業(yè)鏈）-讀者（消費者）之間形成聯(lián)動關(guān)系。筆者認為，移動閱讀目前需要平衡這個聯(lián)動關(guān)系帶來的問題，才能更加順暢的走出下一步。
扶持創(chuàng)作者，深耕文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈
其實解決移動閱讀的問題必要的就是解決創(chuàng)作者和平臺的因內(nèi)容質(zhì)量和營收模式上的問題。對于創(chuàng)作者，可以采取獎勵制度，如果推出優(yōu)質(zhì)作品，就可以獲取相應(yīng)的獎金，以此來杜絕因創(chuàng)作水平出現(xiàn)對平臺的影響。平臺是作為消費的場景，更應(yīng)該解決創(chuàng)作者的收入問題，只有為創(chuàng)造者營造一個更容易得到營收的環(huán)境，才能讓大部分創(chuàng)作者側(cè)重到內(nèi)容質(zhì)量的提煉上來。比如，為一些創(chuàng)作者推薦流量或者以流量扶持的形式讓更多的創(chuàng)作者得到收益，再或者通過廣告的形式為一些有需求的創(chuàng)作者做推廣。當然這些方案或許會對移動閱讀有一定的幫助，但是透過其發(fā)展及問題，我們更期待未來移動閱讀的發(fā)展趨勢。筆者認為，移動閱讀構(gòu)建生態(tài)將會是未來各家持續(xù)布局的重心。拿頭部企業(yè)閱文來說，其身后依靠的是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，在自構(gòu)生態(tài)上已經(jīng)走到其他頭部企業(yè)的前端。10月份，騰訊影視、新麗傳媒、閱文影視召開聯(lián)合發(fā)布會，騰訊想要通過深度融合閱文，以“新文創(chuàng)”的視角進行布局，最終實現(xiàn)在影視、游戲、動漫等多種形態(tài)方面的變現(xiàn)。那么在未來，也許百度、字節(jié)跳動投資的掌閱，和阿里系的阿里文學(xué)，也會在文學(xué)IP生態(tài)鏈繼續(xù)深耕。另一方面，隨著5G時代的到來，移動閱讀或許或可以開拓更廣泛的業(yè)務(wù)，或者在原有業(yè)務(wù)上深入探索。在移動閱讀文學(xué)IP生態(tài)鏈中，有一項業(yè)務(wù)為有聲閱讀，有聲閱讀可以通過聽書來了解作品內(nèi)容，但是大部分的有聲閱讀死板、沒有情感，很多用戶并不能得到很好的閱讀體驗。因此筆者認為，未來可以在有聲閱讀上，通過加入AI智能元素，讓聲音更加人性化、富有感情色彩，或許能夠使得用戶與平臺粘性深度化。筆者認為未來有聲閱讀更多的是在文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的深耕，多元化變現(xiàn)產(chǎn)品是支撐文學(xué)作品活下去的并且破圈的重要因素。
本文系作者：
藍莓財經(jīng)
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)