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來源：艾奇SEM
我是做醫(yī)療競價的，近期發(fā)現百度效果不是很穩(wěn)定。5月投放百度，針對自己遇到的3大問題我做了一些總結，在此分享供大家參考。
小預算賬戶并非只能cpc和oCPC二選一，要善于cpc和oCPC組合使用。
百度競價oCPC經過幾年的發(fā)展，現在已經日趨成熟。目前已經是百度競價的主流出價，效果也整體上比cpc好一些。
現在跑oCPC與cpc，我們通常是根據預算來。一般來說，預算大的肯定得跑oCPC，預算小的跑cpc。那么問題來了，預算3-5百，行業(yè)競爭大，跑oCPC預算撐不起，跑cpc效果差，該怎么選擇呢？
這種情況下，賬戶并非只能cpc和oCPC二選一，可以做出價組合。
第一種：主推業(yè)務oCPC+次要業(yè)務增強模式
第二種：主推業(yè)務oCPC+次要業(yè)務cpc
第三種：主推業(yè)務增強模式+次要業(yè)務cpc
增強模式是oCPC里面最保守的出價方式，介于cpc和oCPC目標轉化成本之間。系統(tǒng)扣費不會像目標轉化成本那樣動輒幾十一兩百。消費相對可控一些。相比于cpc，效果稍微好一點。
我們可以這樣總結一下：
預算上從大到小，適合的出價優(yōu)先級為目標轉化成本＞增強模式＞cpc；
效果上，整體來說，也是目標轉化成本＞增強模式＞cpc。
預算不限，主要跑oCPC的目標轉化成本。預算有限的情況下，我們可以先嘗試增強模式，不行再跑cpc。
如果純跑cpc沒效果，那么就可以采取上述三種方式。優(yōu)先選擇第一種，其次第二種，再次第三種！
現在純跑cpc效果不行，如果不是預算實在有限，不建議跑cpc。
賬戶并非只能跑一種出價模式，有時候預算少，競爭大，只能通過這種混合出價的形式來做效果了。
百度競價里現在經常出現一個常態(tài)，有點擊無咨詢，而且搜索詞還特別精準。這種原因一般有很多，筆者梳理了以下4種，并給出對應辦法。供大家參考。
1）市場原因
一是流量大盤原因，這種一般投手是控制不了的。不是你一家的問題，同行也這樣。
二是用戶市場原因，用戶都是看，并不咨詢，需求性不是很強。你家效果不好，同行效果也不行。這種就是用戶需求的問題了。
2）頁面問題
詞精準但是沒轉化，點擊量也足夠多，毫無疑問，最先排查的就是頁面。頁面打開速度慢或者內容沒有吸引力，用戶流失率高。針對這種情況，得及時做新版頁面。
3）CPC原因
很多時候，詞精準就是沒轉化是發(fā)生在CPC出價的情況下，因為現在出價主流都是oCPC了，系統(tǒng)智能調價。oCPC會給廣告找到優(yōu)質的人群，剩下的次人群就留給CPC了。
這個時候，CPC很難有好效果。針對這種情況，還是跑oCPC為好，不要再跑CPC了。oCPC中效果比較穩(wěn)定的是目標轉化成本，預算少跑增強模式即可。但增強模式效果不如目標轉化成本。
CPC已經慢慢被百度淘汰了，不否認有極少數賬戶投CPC仍然效果很好，但是多數賬戶投cpc已經沒啥效果了！
4）惡點原因或者戶的原因
一般CPC惡點比較多，oCPC惡點比較少。當你不同詞匹配到了同樣的搜索詞，而且點擊量比較大。這種情況多半是惡點。應該及時設置好商盾。訪客策略和ip策略都得設置15分鐘3次點擊，以防惡點過多。
另外，賬戶主體不同，有時候流量也是不同的。一方面是資質原因，另一方面是養(yǎng)戶原因，有些戶養(yǎng)的比較好，流量來源和質量比較好。有些戶是新戶，流量來源和質量比較雜。如果詞精準但是一直效果不見好，也有可能是戶的原因。多半問題出現在套戶上，所以是需要排查的。
這是正常情況，原因是現在百度本身系統(tǒng)更新的就比較快，有些更新會通知出來，而有些更新屬于內測，不會公布出來。加上今年百度又重點發(fā)力文心一言，對效果廣告的影響是比較大的。
這種情況下，我們看效果還是要看周期效果。以三天或者五天為周期，不能只看一兩天，稍微有點耐心。
賬戶穩(wěn)定，其實可以做的工作極少，無非是否否詞，微調匹配和創(chuàng)意，其它的沒了。
賬戶效果不穩(wěn)定，前期可以多調整下，等稍微好點就不需要頻繁調整了。
簡言之，現在做競價賬戶要管住手，習慣系統(tǒng)的波動。沒辦法，很多因素是投手解決不了的。只能“靠天吃飯”。
出價中，oCPC目標轉化成本相對穩(wěn)定一點，增強模式和放量模式不太穩(wěn)定。
效果做好，核心的還是要深層次理解自己的業(yè)務，知道痛點和用戶人群。不斷優(yōu)化關鍵詞，挖更多更優(yōu)質的詞來投放，投的久了，相信效果會慢慢提升。
像我做的是醫(yī)療行業(yè)，也會經常波動影響。效果好的時候不去大動，效果差的時候，排查詞、oCPC模型等各個因素，去微調，讓賬戶不至于大跌！
以上就是5月我個人的一些經驗總結。整體來說，今年效果時好時壞，比去年稍微難做一點。做好還是不容易的，更多不是看方法了，而是看自己對業(yè)務的理解和勤快程度。
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5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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