8月10日，騰訊向斗魚(yú)虎牙發(fā)布初步非約束性建議書(shū)，主要內(nèi)容是建議斗魚(yú)與虎牙確定換股合并協(xié)議。斗魚(yú)CEO陳少杰在財(cái)報(bào)分析大會(huì)上，回應(yīng)此舉是騰訊將游戲直播放在戰(zhàn)略位置，但還未評(píng)定風(fēng)險(xiǎn)，董事會(huì)亦未做出決定。8月11日，虎牙CEO董榮杰對(duì)內(nèi)發(fā)布內(nèi)部信，同樣表示董事會(huì)未做出決定，但會(huì)做出對(duì)公司、股東、員工最好的選擇。
虎牙斗魚(yú)合并一事自2018年就有部分傳言，騰訊在投資虎牙時(shí)有協(xié)議約定，騰訊可以在2020年3月8日至2021年3月8日之間，購(gòu)買(mǎi)虎牙的額外股份，達(dá)到50.1%投票權(quán)。且2018年11月虎牙幕后掌舵人李學(xué)凌曾說(shuō)：“最后的情況就是騰訊會(huì)將斗魚(yú)和虎牙聯(lián)合在一起，形成一個(gè)整體?！?/section>今年四月騰訊成為虎牙第一大股東且擁有50.1%的投票權(quán)后，合并之事就傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。四月以來(lái)頻繁傳出“有知情人士透露”，8月10日官方公布也算是為頻繁傳出的合并消息落下實(shí)錘。虎牙、斗魚(yú)兩家是游戲直播行業(yè)的兩家頭部企業(yè)，而行業(yè)頭部企業(yè)合并在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)并不少見(jiàn)，滴滴合并快的、優(yōu)步，攜程合并去哪，美團(tuán)合并大眾點(diǎn)評(píng)，行業(yè)頭部合并有利于企業(yè)迅速形成規(guī)模效應(yīng)取得優(yōu)勢(shì)。為什么就虎牙、斗魚(yú)會(huì)走上合并之路？虎牙、斗魚(yú)此次合并在市場(chǎng)上又會(huì)形成怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？
上個(gè)時(shí)代的殘黨，登不上新時(shí)代的船
虎牙、斗魚(yú)所在的直播行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程可以劃分為兩個(gè)時(shí)代。2016年是直播元年，進(jìn)入爆發(fā)期。4G網(wǎng)絡(luò)全面普及為線上直播提供了技術(shù)支持，以打賞為主要變現(xiàn)方式是直播商業(yè)模式的1.0時(shí)代。這時(shí)候大多數(shù)直播以“直播+內(nèi)容”的方式，以“秀自己”得到打賞變現(xiàn)。這種商業(yè)模式很快到了天花板，在2019年，“直播+電商”的形式將直播的變現(xiàn)能力推到新的高度，直播進(jìn)入商業(yè)2.0時(shí)代。2019年，是直播帶貨元年。李佳琦、薇婭等人紛紛出圈，“OMG買(mǎi)它買(mǎi)它”在大眾間洗腦。斗魚(yú)成立于2014年1月1日，起源于A站（AcFun彈幕視頻網(wǎng)站）的生放送欄目，早期可以使用A站賬號(hào)直接登錄斗魚(yú)。而虎牙起源于YY，在騰訊成為其第一大股東前，歡聚時(shí)代是虎牙的第一大股東。兩家都起源于建立較早的網(wǎng)站。2016年，資本市場(chǎng)炒熱直播行業(yè)，虎牙、斗魚(yú)、全民、熊貓、龍珠、映客......在app應(yīng)用市場(chǎng)搜到的直播應(yīng)用上百個(gè)，直播行業(yè)進(jìn)入千播大戰(zhàn)。經(jīng)歷過(guò)千播大戰(zhàn)之后，虎牙、斗魚(yú)逐漸確定直播行業(yè)頭部位置，后面緊跟的熊貓、觸手紛紛倒閉。直播商業(yè)2.0時(shí)代的代表是淘寶、抖音、快手。淘寶直播自2016年就開(kāi)始建設(shè)，到2019年才火了起來(lái)。對(duì)于淘**說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)流量紅利越來(lái)越少，直播成了商家拓展獲客渠道的方式。同時(shí)，直播作為新的渠道，拉近了供給端與需求端的距離，是對(duì)人貨場(chǎng)的一次重構(gòu)。抖音、快手兩大短視頻應(yīng)用，擁有巨大的流量池。在秀場(chǎng)直播的商業(yè)模式到達(dá)天花板，而電商平臺(tái)流量紅利變少時(shí)，承擔(dān)了流量入口角色，所以直播+電商時(shí)代混的風(fēng)生水起。兩家都開(kāi)始在生態(tài)內(nèi)部建立小店，快手與京東達(dá)成合作，可以在快手生態(tài)內(nèi)部完成京東訂單。今年由于疫情原因，線下渠道停滯，線上優(yōu)勢(shì)凸顯，加上各路“明星”帶貨、帶貨“明星”，商業(yè)化進(jìn)入2.0時(shí)代的直播行業(yè)成為風(fēng)口。但在2.0時(shí)代，很少看到經(jīng)歷過(guò)千播大戰(zhàn)的1.0時(shí)代殘黨。虎牙、斗魚(yú)在直播帶貨上聲音很小，網(wǎng)絡(luò)上只有斗魚(yú)試水了幾場(chǎng)直播帶貨的消息。作為經(jīng)歷過(guò)直播大戰(zhàn)的虎牙、斗魚(yú)，為什么乘不上新時(shí)代的船呢？雖然虎牙、斗魚(yú)各自都有一億多用戶，但是這些用戶以男性居多，而男性的市場(chǎng)價(jià)值一直處于最底層。這并不意味著男性沒(méi)有消費(fèi)能力，而是男性面對(duì)消費(fèi)時(shí)更加理性。直播帶貨這種形式很大程度上引導(dǎo)了消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)，男性消費(fèi)者在面對(duì)直播帶貨時(shí)，關(guān)注更多的會(huì)是性價(jià)比、性能。而且觀看直播的用戶，打賞的商業(yè)模式很大程度上來(lái)源于部分“大哥”，“白嫖”用戶仍占相當(dāng)大一部分，商業(yè)變現(xiàn)能力較低。以今年一季度為例，兩家月度活躍用戶數(shù)都達(dá)到1.5億以上，虎牙付費(fèi)用戶610萬(wàn)，斗魚(yú)付費(fèi)用戶760萬(wàn)，付費(fèi)用戶占比少。同時(shí)，由于虎牙斗魚(yú)的游戲直播屬性，在帶貨選品上就更加傾向于數(shù)碼、游戲外設(shè)等，這些品類往往單價(jià)過(guò)高且商品替換周期長(zhǎng)，比較考驗(yàn)平臺(tái)對(duì)供應(yīng)鏈的把控、議價(jià)能力。而其它品類的商品轉(zhuǎn)化率比較低，難出效果。直播商業(yè)化進(jìn)程的2.0時(shí)代不只注重流量，更注重場(chǎng)景，供應(yīng)鏈，直播平臺(tái)需要平衡人貨場(chǎng)三要素，尋找供需之間的渠道價(jià)值。2.0時(shí)代考驗(yàn)的是直播平臺(tái)對(duì)新零售的理解能力。虎牙、斗魚(yú)沒(méi)有登上新時(shí)代直播帶貨的大船，那么為什么騰訊要將舊時(shí)代的殘黨整合到一起呢？
虎牙斗魚(yú)沒(méi)有跟上直播商業(yè)化的2.0時(shí)代，營(yíng)收仍是以來(lái)1.0時(shí)代的直播分成，陷入營(yíng)收單一的困境。2020年一季度財(cái)報(bào)，虎牙當(dāng)季直播收入22.7億元，占整體營(yíng)收比重的94%；斗魚(yú)當(dāng)季直播收入21.13億元，占整體營(yíng)收的93%。虎牙斗魚(yú)屬于去中心化平臺(tái)，由一個(gè)個(gè)擁有私域流量的主播組成。由于長(zhǎng)期依靠直播收入撐起營(yíng)收，擁有龐大私域流量的主播就成了兩個(gè)平臺(tái)主要的爭(zhēng)搶資源。所以，主播身價(jià)在虎牙斗魚(yú)這樣的游戲直播平臺(tái)一次次競(jìng)爭(zhēng)中抬高，無(wú)形中增加了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本。如今隨著虎牙、斗魚(yú)兩家發(fā)展越來(lái)越趨于同質(zhì)化，且騰訊已經(jīng)成為兩家第一大股東，兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)下去的話，損傷最大的是騰訊。騰訊2019年在內(nèi)部建立了游戲直播事業(yè)部，用于平衡虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)在爭(zhēng)搶主播上的內(nèi)耗，同時(shí)開(kāi)發(fā)游戲版權(quán)的潛在價(jià)值。例如非騰訊系的觸手直播，就是第一個(gè)與騰訊游戲直播事業(yè)部建立版權(quán)合作關(guān)系的直播平臺(tái)。版權(quán)同樣是虎牙、斗魚(yú)面臨的問(wèn)題，一是游戲版權(quán)，二是音樂(lè)版權(quán)。雖然能拿到游戲直播版權(quán)，但游戲賽事的獨(dú)播權(quán)還是要爭(zhēng)搶的，然而現(xiàn)在最火的英雄聯(lián)盟S賽三年獨(dú)家直播權(quán)被B站8億拿下。音樂(lè)版權(quán)方面，虎牙斗魚(yú)主播直播時(shí)播放的背景音樂(lè)是有版權(quán)歸屬的，斗魚(yú)曾數(shù)次因?yàn)橐魳?lè)版權(quán)問(wèn)題被中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)訴諸法庭。此外，虎牙斗魚(yú)同樣面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。虎牙、斗魚(yú)在游戲直播領(lǐng)域的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近80%，雙寡頭占領(lǐng)市場(chǎng)。但打敗“虎牙斗魚(yú)”的不是另一個(gè)“虎牙斗魚(yú)”，威脅來(lái)自于短視頻領(lǐng)域的快手和二次元發(fā)家的B站。快手在2020年8月1日的Chinajoy上公布快手游戲直播的最新數(shù)據(jù)，截至2020年5月底，月活用戶已經(jīng)超過(guò)2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。在月活數(shù)上，快手已經(jīng)超過(guò)虎牙斗魚(yú)。B站ACG文化濃厚，游戲區(qū)一直是B站的一個(gè)大區(qū)。為了解決游戲收入占比高的營(yíng)收困境，B站開(kāi)始發(fā)力直播業(yè)務(wù)。簽下之前的“斗魚(yú)一姐”馮提莫，花8億拿下英雄聯(lián)盟賽事獨(dú)播權(quán)，簽約B站頭部up主老番茄、LexBurner，挖來(lái)大鵝文化CEO/COO主抓直播事業(yè)部。B站在直播方面的一系列行動(dòng)透漏出做直播業(yè)務(wù)的決心。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，虎牙斗魚(yú)與快手B站都有投資，但是蛋糕就這么大，給“親兒子”的收益要比給“干兒子”收益大些，勸和虎牙斗魚(yú)對(duì)自己更有好處。另外，雖然騰訊曾利用《王者榮耀》等游戲版權(quán)卡住字節(jié)跳動(dòng)游戲直播的脖子，但字節(jié)跳動(dòng)走上了游戲自研的道路，預(yù)計(jì)今年會(huì)上線幾款中重度游戲，解決無(wú)游戲可播的問(wèn)題。字節(jié)跳動(dòng)手握信息流與巨大流量池，游戲直播勢(shì)頭一起，定會(huì)對(duì)騰訊造成新威脅。企鵝整合虎牙斗魚(yú)，更多是為了幫助“親兒子”們更好發(fā)展，順便解決一下自己潛藏的危險(xiǎn)。
“虎紋鯊魚(yú)”能帶來(lái)怎樣的影響呢？
MIT斯隆管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授施馬倫塞在《撮合者：多邊平臺(tái)的新經(jīng)濟(jì)》中探討過(guò)成功的多邊平臺(tái)企業(yè)特征：具備平臺(tái)集群效應(yīng)，能夠?qū)﹄p邊伙伴、用戶產(chǎn)生價(jià)值和吸引力，形成符合定位的平臺(tái)分工能夠有合理的利潤(rùn)分配機(jī)制，保證各方從中有利可圖。企鵝將虎牙斗魚(yú)整合成的“虎紋鯊魚(yú)”，實(shí)際上還是一個(gè)游戲直播平臺(tái)，作為一個(gè)多邊平臺(tái)，能為利益相關(guān)者帶來(lái)怎樣的影響呢？從企業(yè)角度來(lái)看，虎牙斗魚(yú)合并能形成規(guī)模效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)形成一家獨(dú)大的局面，有利于制定行業(yè)規(guī)則，依托騰訊的版權(quán)資源，降低運(yùn)營(yíng)成本。而企鵝可以憑借游戲直播平臺(tái)與龐大的游戲資源發(fā)揮生態(tài)協(xié)同作用，利用游戲直播平臺(tái)增加游戲的生存周期，開(kāi)發(fā)游戲的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)也進(jìn)一步完善騰訊的文娛板塊，未來(lái)或許會(huì)與影視、網(wǎng)文、漫畫(huà)等生態(tài)形成聯(lián)動(dòng)。從主播角度來(lái)看，之前各大平臺(tái)互相挖人增加主播身價(jià)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越少，而隨著頭部主播聚集，馬太效應(yīng)會(huì)更加明顯，小主播逆襲會(huì)越來(lái)越難。同時(shí)由于選擇更多，對(duì)大主播私域流量粘性是一個(gè)考驗(yàn)。另外，以前段時(shí)間閱文集團(tuán)的作者合同來(lái)看，騰訊可能會(huì)對(duì)主播進(jìn)行規(guī)范管理。不過(guò)騰訊對(duì)流量、IP理解很深，主播或許能得到騰訊帶來(lái)的新玩法加持，獲得更多資源。從用戶角度來(lái)看，直播入口增加，主播資源整合在一起，可選擇性更高，不用來(lái)回切換應(yīng)用，用戶體驗(yàn)增加。很多人擔(dān)心騰訊會(huì)采取會(huì)員、付費(fèi)直播等形式增加虎牙斗魚(yú)的營(yíng)收渠道，這雖然也是變現(xiàn)方法之一，但還有游戲、廣告等方式，短時(shí)間內(nèi)應(yīng)該不會(huì)貿(mào)然采取收費(fèi)直播的形式變現(xiàn)。從各方利益考慮，虎牙斗魚(yú)合并都不是一件小事，“虎紋鯊魚(yú)”會(huì)慢慢攪動(dòng)整個(gè)游戲直播行業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，成為不可忽視的存在。虎牙斗魚(yú)沒(méi)能趕上新的直播時(shí)代，商業(yè)模式固化，營(yíng)收模式單一。隨著騰訊成為斗魚(yú)虎牙第一大股東，新玩家入場(chǎng)，字節(jié)游戲直播抬頭，合并成為最終結(jié)果。合并后的虎牙斗魚(yú)可以憑借規(guī)模效應(yīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但合并后虎牙斗魚(yú)仍會(huì)面臨許多問(wèn)題。畢竟兩家已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)了好幾年，團(tuán)隊(duì)融合會(huì)面臨一定挑戰(zhàn)。據(jù)天眼查顯示，斗魚(yú)與虎牙的相關(guān)公司近期還有官司要打?？梢灶A(yù)見(jiàn)，兩家合并必定會(huì)迎來(lái)內(nèi)部洗牌。另外解決虎牙斗魚(yú)的營(yíng)收模式單一的問(wèn)題也將扔給新任管理者，虎牙斗魚(yú)合并的效果究竟如何，讓我們跟隨時(shí)間拭目以待。
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藍(lán)莓財(cái)經(jīng)
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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