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直播電商行業(yè)在公眾的心智認(rèn)知中一直有“野生”的意味，這與直播本身的爆發(fā)路徑有關(guān)，個體化表達(dá)、私域流量轉(zhuǎn)化是這一行業(yè)的底層根基。
行業(yè)的進(jìn)化是必然的，進(jìn)化的方向有很多，比如純個人直播到商家直播，草根行為到MCN機構(gòu)組織。
聯(lián)想到過去這一年多飛速發(fā)展的直播電商行業(yè)，堪稱消費市場復(fù)蘇的第一抓手。與此同時，也暴露了不少問題。發(fā)展至今，直播要想進(jìn)一步覆蓋人群，發(fā)揮更大的社會價值，還是需要進(jìn)入超正規(guī)、有保障的階段。
這也幾乎是所有行業(yè)在經(jīng)歷超常規(guī)發(fā)展之后的必然結(jié)果。
2021年春節(jié)降至，一邊是響應(yīng)號召就地過年，另一邊是各大平臺的年貨節(jié)如火如荼。聚劃算官方臺瞄準(zhǔn)的點正是結(jié)合電商直播新玩法明確行業(yè)進(jìn)化的方向：強綁定明星主播團，“春晚”式直播場景+商品前中后全供應(yīng)鏈+直播內(nèi)容大制作，基本上聚劃算的年貨節(jié)可以視作一部可看性與可玩性俱佳同時又放大了電商場景的超級大劇。
這也為今年的年貨大PK提出了一個新話題：電商直播的正規(guī)軍是怎么賣年貨的？
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這個年貨節(jié)的內(nèi)外兩面
從外而言，疫情影響，出行場景轉(zhuǎn)變?yōu)榫蛹覉鼍?，家庭氛圍會更加濃烈。因此這個歲末的年貨大直播必然突出這一主題，居家購物的場景痛點單拎出來支撐整個年貨狂歡季。
這也是聚劃算年貨節(jié)要聚焦的第一場景：居家場景。往年的年貨場景，線下依舊是主戰(zhàn)場，而今年，線上成為主場景。
怎么把線上場景做得和線下場景一樣有聲有色有年味？聚劃算官方臺的總體戰(zhàn)略是：讓買年貨這個動作變得好看、劃算、好玩。其實對應(yīng)的就是年貨采買的“人、貨、場”——人，就是主播；貨，又好又多又實惠；場，各種秒殺優(yōu)惠活動疊加平臺補貼，像在線下買年貨一樣互動起來。
從內(nèi)而言，直播電商行業(yè)進(jìn)入了一個新的升級階段：以聚劃算這一體量的頭部直播電商載體為先導(dǎo)，強綁定明星主播團，從形象、內(nèi)容、場景、供應(yīng)鏈等等環(huán)節(jié)全新升級，既是為這個特殊的春節(jié)場景開發(fā)新的直播IP，也是從誕生以來就作為直播電商正規(guī)軍的聚劃算引領(lǐng)全行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的時間窗口。
經(jīng)此一戰(zhàn)，可以預(yù)見聚劃算又將引起整個行業(yè)的新一輪風(fēng)向轉(zhuǎn)變：主播的背書指數(shù)進(jìn)一步增強、平臺的聚合效應(yīng)與公域流量會放大、內(nèi)容與直播間場景的制作水準(zhǔn)提升、正品好貨深度下探……總而言之，正規(guī)化、官方化、可溯源等標(biāo)簽將成為新一年的直播電商作戰(zhàn)點。
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熱播“聚”怎么追
說再多，也都是理論，落到實處還是要看聚劃算的具體表現(xiàn)。
在聚劃算官方臺先導(dǎo)宣傳片中，以“熱播劇”IP嫁接直播IP，官方主播與明星主播紛紛出場，各自帶領(lǐng)一個單元“聚”系列，突出了四部大“聚”各有賣點：
明星都有誰？劉濤劉一刀不用多說，聚劃算直播一姐，也可以說是明星直播第一人。小燕子黃奕、主持人李好。明星主播在聚劃算的跨界是去年至今涌現(xiàn)的現(xiàn)象級IP，本身就證明了聚劃算平臺在明星直播這一領(lǐng)域內(nèi)的獨特之處：強綁定。
別家平臺或許是代言、閃現(xiàn)、走穴……聚劃算的明星直播可是全年都在播，是真跨界、真帶貨，到了今年年貨節(jié)，更是把明星與熱播劇集內(nèi)容進(jìn)行巧妙嵌套，把直播做成了熱播劇內(nèi)容。
年貨都有啥？聚劃算的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢、百億補貼優(yōu)勢是其電商底色，插上直播翅膀后，這幾大優(yōu)勢在“貨”這個環(huán)節(jié)體現(xiàn)出無可匹敵的殺傷力。年貨節(jié)也一樣，聚劃算的貨，是最不需要消費者擔(dān)心的，大家擔(dān)心的是買不到。不過今年年貨節(jié)不必?fù)?dān)心，線下場景轉(zhuǎn)至線上，貨源充足，優(yōu)惠不斷。
聚在一起買買買的樂趣是什么？這個特殊的原地過年期間如何保持濃濃年味？這兩個問題互為關(guān)聯(lián)，一起買買買，在聚劃算追劇，這個特殊的原地過年的時間點，年味自然就出來了。年味的本質(zhì)，不就是聚在一起分享年貨嗎？
說到底，其實就是聚明星、聚年貨、聚場景、聚內(nèi)容。這就是今年聚劃算年貨節(jié)的四部大“聚”。
四部大聚怎么追？聚劃算官方臺準(zhǔn)備好了詳盡的追“聚”日歷。2021年1月20日到30日，期間N場年貨節(jié)官方直播，聚劃算等你來過年。
聚劃算可能是所有直播電商平臺里最有活力的那一個。拋開其背后的商業(yè)積累不說，其實透露了平臺持續(xù)追求出圈的價值導(dǎo)向，在這方面，聚劃算從不滿足，總是在想方設(shè)法“玩”。
直播電商的本質(zhì)仍是商業(yè)，而任何商業(yè)行為都要契合需求。此次聚劃算年貨節(jié)，置身于這個特殊的時節(jié)，有了不一樣的意義。這不僅是一次電商直播狂歡，更是聚劃算對于今年身處全國各地原地過年的異鄉(xiāng)人的社會化撫慰，是給聚在中國這個“大家”里的消費者送上的溫情祝福。
年是特殊的，價值卻是普遍的。
新一年的直播電商，聚劃算會繼續(xù)在行業(yè)頭部范疇引領(lǐng)風(fēng)向，助力整個電商直播行業(yè)走向真正的規(guī)范化、社會價值與商業(yè)價值深度融合。正規(guī)軍的打法，有內(nèi)容、有制作、有實力，更重要的是，對行業(yè)有深度影響力。
此時此刻，年關(guān)將近。在異鄉(xiāng)拼搏了一整年的奮斗者們，也將一如既往地奮斗，是消費者，大家更是這個時代的見證者與參與者。聚劃算年貨節(jié)，其實好玩的內(nèi)容是為了讓大家開心，真正硬核的祝福還是實打?qū)嵉膬?yōu)惠。
在這一點上，聚劃算從來沒有令人失望。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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