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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
WPS憑啥能在小紅書做出兩個百萬級賬號?
2023-06-02 14:10:51

作者:Vic的營銷思考

小紅書企業(yè)賬號該如何做?WPS家族或許提供了一個新的范本 

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在小紅書上,WPS家族共有三個賬號,其中WPS小表姐和WPS大老板兩個是百萬級賬號,WPS大表妹作為該家族的新賬號也已擁有了11萬粉絲,這放在整個小紅書屆也是相當(dāng)炸裂的

賬號以老帶新在博主屆并不是什么新鮮事,很多頭部博主分別使用四五個賬號的比比皆是,但是,在同樣內(nèi)容體系的情況下,旗下三個賬號數(shù)據(jù)表現(xiàn)均比較突出,究竟有什么優(yōu)勢?又能為我們在做小紅書運營時帶來哪些啟發(fā)呢?接下來就一起看看吧

一、賬號基本數(shù)據(jù)情況

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WPS大老板,小紅書平臺內(nèi)粉絲數(shù)140.9萬,獲贊與收藏共計840.2萬,作品數(shù)294篇,單篇均贊藏數(shù)2.8萬+; 

WPS小表姐,小紅書平臺內(nèi)粉絲數(shù)140.3萬,獲贊與收藏共計1297.4萬,作品數(shù)460篇,單篇均贊藏數(shù)2.8萬+;

WPS大表妹,小紅書平臺內(nèi)粉絲數(shù)11.5萬,獲贊與收藏共計68萬,作品數(shù)111篇,單篇均贊藏數(shù)0.6萬+;

其中,大老板和小表姐作為主要陣地,更新頻次也很穩(wěn)定,近30天內(nèi)均新增作品11篇,每2-3天更新一次

三個賬號均以25-34歲的年輕職場女性為主要對標(biāo)用戶,她們初入職場,對于職場和工作中的辦公軟件應(yīng)用存在的許多困惑,但在這里都可以找到答案 

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二、賬號人設(shè) 

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三個賬號分別對應(yīng)WPS家族打造的三個不同人設(shè): 

WPS大老板:身穿襯衫、帶著眼鏡、言語鋒利的惡毒老板

WPS小表姐:長相好看、能力出眾、敢做敢言的職場辦公高手

WPS大表妹:性格乖巧、但是工作中遇到問題最多的糊涂員工

三個賬號的內(nèi)容出鏡人物均以小表姐、大表妹和老板為主,通過美女職員大表姐、小表妹和惡毒老板的形象對比,創(chuàng)作人物劇情沖突,進(jìn)而延伸到問題場景,使內(nèi)容展現(xiàn)更加順理成章

同時惡毒老板對溫柔表姐也符合職場中對于老板的固定印象,再經(jīng)由辦公高手大表妹出手“整頓職場”,在觀感上更有一種“過癮”的感覺

三、賬號內(nèi)容選題 

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三個賬號的內(nèi)容各自風(fēng)格固定,但又互不影響

全部選擇視頻為內(nèi)容形式,帶來更深的場景代入感;視頻時長控制在30s-60s之間,內(nèi)容短小精干,實用性更強(qiáng)

WPS大老板:

賬號內(nèi)容更加系統(tǒng)化,針對職場辦公場景深入,其內(nèi)容分成四個板塊:WPS工具表格、PPT、文字文檔和WPS小技巧。內(nèi)容全部圍繞WPS使用中遇到的問題展開,采用提出問題+解決方案的形式,實用性更強(qiáng) 

封面針對不同內(nèi)容主題進(jìn)行分類,在觀感上一目了然,查找問題時也更加方便 

WPS小表姐:

相比于大老板賬號,小表姐的內(nèi)容則更加多元化,不僅涉及實用的辦公問題,也會以職場相關(guān)話題展開創(chuàng)作,如《真高手都這樣做表格?》《月薪一千和百萬都這樣面試?》《當(dāng)00后員工懂勞動法?》等

封面選取美女小表姐出鏡,且選擇綠色粗體關(guān)鍵詞,簡短精煉,與小表姐干脆利落的人設(shè)相符合,十分抓人眼球

其標(biāo)題以問題為主,一般與視頻內(nèi)容一致,先利用這些職場關(guān)注度較高的問題抓取用戶,再通過內(nèi)容給出問題的相應(yīng)解決方案,內(nèi)容完整且多元,涉及職場場景的方方面面

WPS大表妹

大表妹在內(nèi)容選題上與小表姐選題方向基本一致,只是內(nèi)容創(chuàng)作和展現(xiàn)更偏向大表妹個人,劇情多以大表妹受到老板刁難,小表姐出面幫忙

大表妹的視頻標(biāo)題也與其溫柔人設(shè)相符,以提醒類為主,封面字體也選擇更加溫和的粉色,賬號整體相互呼應(yīng)起來 

總結(jié)一下:

WPS家族賬號能夠打造兩個百萬級賬號有以下幾個原因

1、內(nèi)容匹配用戶關(guān)注點

以職場生活內(nèi)容背景,直接與目標(biāo)人群匹配,且內(nèi)容涉及到職場生活的方方面面,既提供了相關(guān)的解決方案,又有貼切的場景體驗。人和場景對齊,效果才能1+1>2

2、內(nèi)容質(zhì)量高

視頻雖然簡短,但是既能提出問題又有解決方案,劇情豐富且實用性強(qiáng),視頻整體節(jié)奏非常好

3、出鏡主播選的好

這一點在評論區(qū)的用戶反饋中可以得到最直觀的展示,除職場相關(guān)內(nèi)容外,評論區(qū)常常出現(xiàn)“好看”“小姐姐”等字樣,甚至很多用戶專門因為大表妹和小表姐而來,利用好看的主播抓取用戶,也是很重要的方面 

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4、賬號標(biāo)簽屬性強(qiáng)

三個賬號看似內(nèi)容相仿,實則各有千秋,無論是劇情的設(shè)置還是封面的選擇都與各自的人設(shè)相符,將賬號人設(shè)化,為賬號提供了更強(qiáng)的標(biāo)簽屬性,也更具有獨創(chuàng)性

幾點啟示:

1、選題+場景+人物特色組合拳

好的內(nèi)容的產(chǎn)出是每個細(xì)節(jié)環(huán)環(huán)相扣的結(jié)果,優(yōu)質(zhì)的選題、貼切的場景、有特色的人物,缺一不可

2、美,美永遠(yuǎn)是小紅書社區(qū)選擇的第一位 

從幾個賬號的評論區(qū)反饋也不難看出,用戶對于美的追求還是很高的,美是小紅書永遠(yuǎn)的主旋律。但是不要打擦邊球,美不止一種定義

3、內(nèi)容利他性 

無論什么內(nèi)容,利他才是用戶選擇的根本,從場景的選擇,到內(nèi)容的定位,三個賬號均從職場人士的生活場景出發(fā),提出問題,解決問題,給用戶很強(qiáng)的實用意義,這也是兩個百萬級賬號能夠持續(xù)存在熱度的原因

4、保持內(nèi)容專注度

所謂保持內(nèi)容專注度,其實也就是保持賬號自身的特色,縱觀這三個賬號,雖然簽名中均表達(dá)了“教你WPS小技巧”的賬號定位,但是內(nèi)容方向又各有側(cè)重,各不相同,只有相互獨立,才能各自長久

5、視頻比圖文更有傳播力

短視頻作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶最熟悉的一種內(nèi)容形式,能夠展現(xiàn)的信息量確實要比圖文好的多,不管小紅書對待短視頻的態(tài)度如何搖擺,我們不得不承認(rèn),短視頻所表達(dá)的內(nèi)容更加立體,人物和場景的出現(xiàn),能夠讓內(nèi)容在情緒價值的輸出與氛圍渲染上都更加細(xì)膩,精準(zhǔn),立體化。特別適合快節(jié)奏下的年輕人,如果有比較好的場景、人物和內(nèi)容創(chuàng)作能力的話,在小紅書做短視頻也是個不錯的選擇

以上就是關(guān)于WPS家族賬號的分析拆解,你還有什么想法?歡迎大家一起在評論區(qū)交流分享

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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