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到年終，realme開啟大豐收模式，繼雙11躍居手機(jī)品牌銷量TOP5之后，realme雙12又再攀高峰，拿下了京東、蘇寧易購等多個(gè)電商平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量的TOP3，同時(shí)全網(wǎng)電商平臺(tái)粉絲數(shù)突破1000萬。
在天貓雙12年終盛典中，realme被評為2020年度黑馬品牌。realme真我Q2亦被評為京東2020年度最熱新秀手機(jī)，拿下金獎(jiǎng)。
與此同時(shí)，各項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)也紛至沓來。
先是在36氪舉辦的WISE2020新經(jīng)濟(jì)之王大會(huì)上收獲“2020影響未來的產(chǎn)品Great100”獎(jiǎng)項(xiàng)，后是在2020南方周末年度盛典品牌峰會(huì)上被評選為“年度新銳品牌”。國內(nèi)的大獎(jiǎng)還沒拿熱，又入選美國著名商業(yè)雜志《快公司FASTCOMPANY》“2020中國最佳創(chuàng)新公司50”榜單。
這些獎(jiǎng)項(xiàng)有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是面向未來，表彰realme對行業(yè)做出的創(chuàng)新貢獻(xiàn)。布局國內(nèi)市場一年以來，realme屢屢打破常規(guī)，推出令行業(yè)驚艷的產(chǎn)品，令智能手機(jī)市場潮流為之一變。
從行業(yè)大局看，2020是大變局之年，原本的換機(jī)潮因?yàn)橐咔榈某霈F(xiàn)而發(fā)生了延遲，國際問題進(jìn)一步增加了行業(yè)不確定性。在這樣一個(gè)莫測的時(shí)期，realme僅用了不到一年時(shí)間便攻占小米腹地，崛起躋身成為國內(nèi)智能手機(jī)市場的頭部玩家之一，并深受Z世代年輕人的追捧。
逆風(fēng)飛揚(yáng)的realme身后，2020年智能手機(jī)市場乃至智能硬件市場發(fā)生了哪些變化？在這個(gè)年終，我們不妨穿越realme，去深究一番。
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市場變幻莫測，用戶消費(fèi)回歸理性
騰訊廣告發(fā)布的《2020騰訊手機(jī)行業(yè)洞察白皮書》在開篇中用四個(gè)詞總結(jié)了行業(yè)的變化，其中一個(gè)詞是：消費(fèi)理性。隨著智能手機(jī)越來越同質(zhì)化以及年輕一代的崛起，整個(gè)智能手機(jī)市場的消費(fèi)開始走向理性。翻譯成大白話就是：這屆消費(fèi)者不好忽悠了，過去的套路不管用了。
過去十年是智能手機(jī)高速發(fā)展的十年，高峰期是2012年，手機(jī)出貨量增長率達(dá)135.7%，2016年跌至8.7%，2017年開始走負(fù)，2019年跌至負(fù)7.5%。站在品牌的角度看，這市場糟的不能再糟了。
站在用戶的角度看這其實(shí)是正常趨勢，因?yàn)楣δ軝C(jī)到智能機(jī)的換機(jī)潮已經(jīng)結(jié)束了，3G到4G的換機(jī)潮也結(jié)束了。之前，大家不知道一款好的智能機(jī)長什么樣子，信息差之下品牌想怎么忽悠就怎么忽悠。但現(xiàn)在不行了，消費(fèi)者對智能手機(jī)乃至智能產(chǎn)品已經(jīng)有非常深的研究了。
5G時(shí)代，部分品牌依舊延用之前的套路，想靠跑分、堆配置來吸引消費(fèi)者購買，但是效果并不理想。怎么辦？拿出來點(diǎn)真干貨來。
realme品牌能夠在9個(gè)季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球銷量突破5000萬（小米用了12個(gè)季度，蘋果用了13個(gè)季度，華為用了14個(gè)季度），并在短短兩年的時(shí)間內(nèi)崛起，拿下全球第七的排位，靠得就是能拿出真干貨，這是realme提出“敢越級”的底氣所在，是年終雙11、雙12佳績連連、屢拿國內(nèi)外創(chuàng)新大獎(jiǎng)的原因所在。
今年9月，realme推出真我V3，以999元的售價(jià)首個(gè)將5G手機(jī)價(jià)格拉至千元以內(nèi)，率先完成從入門到高端旗艦全價(jià)位段覆蓋，成為最早完成“全面5G”戰(zhàn)略的品牌。對realme來說，拿出真干貨給到消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“敢越級”的創(chuàng)新目標(biāo)才是最重要的，這才是消費(fèi)者想要的。
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走創(chuàng)新的第二條路，為年輕人帶來驚喜
關(guān)于創(chuàng)新，realme創(chuàng)始人兼CEO李炳忠有一番經(jīng)典言論，他說：“創(chuàng)新有兩條路，一條路是高新技術(shù)的研發(fā)，具備高精尖的創(chuàng)新，另一條路是將成熟或即將成熟的技術(shù)大幅度減低成本，將其普及化，而realme走的真是第二條路。”realme認(rèn)為，技術(shù)應(yīng)該兼具創(chuàng)新與普惠價(jià)值。
以realme領(lǐng)先行業(yè)的智慧閃充技術(shù)為例，堅(jiān)持“敢越級”理念的realme將旗艦級的65W閃充技術(shù)下放到了千元機(jī)身上，率先實(shí)現(xiàn)從入門到旗艦機(jī)的智慧閃充普及，讓更多用戶享受5G時(shí)代的暢快充電。
在realme看來，好產(chǎn)品在普惠的同時(shí)還應(yīng)該兼具美感，因此從品牌創(chuàng)立第一天起realme給自己的定位就是科技潮牌，這一點(diǎn)直接反映在了品牌的名字上，realme聽起來就像一個(gè)潮牌品牌。年輕人是realme的核心用戶，這一代年輕人的審美正在覺醒，他們對美學(xué)有很高要求。
realme是首個(gè)將潮流文化帶入科技圈的手機(jī)品牌，并在全球范圍內(nèi)組建了“潮玩共創(chuàng)聯(lián)盟”匯集全球潮流設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家，希望借此為年輕消費(fèi)者帶來極具特色的潮玩單品。比如與愛馬仕御用設(shè)計(jì)師JoséLévy打造的真我BudsQ智能耳機(jī)，以超高顏值收獲眾多媒體和用戶好評。
憑借出色的創(chuàng)新計(jì)，realme先后斬獲了德國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)卓越產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勝獎(jiǎng)、澳大利亞國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多個(gè)國際頂級設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)得到了工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域世界級的認(rèn)可，讓世界看到了中國智能硬件的工業(yè)美學(xué)。
堅(jiān)持科技潮牌理念的結(jié)果就是realme變得極具辨識(shí)度，在智能手機(jī)設(shè)計(jì)同質(zhì)化的當(dāng)下，視覺體驗(yàn)下的realme顯得格外與眾不同。
去年年初，realme更新視覺系統(tǒng)，發(fā)布品牌主視覺“realme灰”和“realme黃”，與專業(yè)色彩機(jī)構(gòu)潘通發(fā)布2021年年度流行色“極致灰”和“亮麗黃”不謀而合，更是直接成為科技界色彩潮流風(fēng)向標(biāo)。
未來是屬于年輕人的，品牌要發(fā)展就必須與年輕人真心同行，不要試圖套路年輕人，因?yàn)樘茁肥且粫r(shí)之策，終有失效的一天。這一代年輕人是與智能手機(jī)一同成長起來的，他們理性且有更高要求，品牌要真正洞察他們的痛點(diǎn)，滿足痛點(diǎn)的同時(shí)給到驚喜。才是長期主義發(fā)展之道。
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雙循環(huán)+雙驅(qū)動(dòng)，全球視野下的領(lǐng)先競爭
與年輕人站在一起，“敢越級”的同時(shí)，realme還是智能手機(jī)市場中少有的雙循環(huán)品牌。與其它品牌立足國內(nèi)再放眼全球不同，realme從一開始走的就是國際化的路線，走得是出海再歸來的路線。
2018年，李炳忠發(fā)現(xiàn)在海外很大部分市場還沒有出現(xiàn)真正優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的手機(jī)品牌，質(zhì)量好的價(jià)格太高，價(jià)格低的質(zhì)量沒有保障，年輕人身陷兩難之地。洞察到這一空白后，李炳忠果然組織團(tuán)隊(duì)，當(dāng)年5月第一款realme智能手機(jī)在印度發(fā)布。8月第二款上線電商平臺(tái)，首批20萬部5分鐘售罄。
之后便是一路高歌猛進(jìn)。
realme在兩年時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡五大洲，在61個(gè)市場中拿下13個(gè)市場的前五名，成為中國出少企業(yè)的標(biāo)桿。在一帶一路諸國中realme的表現(xiàn)尤其搶眼——菲律賓top1、東南亞印度top4、俄羅斯top5。在東南亞、印度及歐洲等多個(gè)國外市場，realme均為首個(gè)推出5G產(chǎn)品的品牌。
2020年第三季度，realme在國內(nèi)市場智能手機(jī)出國量位居第六，銷量環(huán)比增長90%，其中5G手機(jī)出貨量排名第五。
2020年年初，realme正式啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，開始品牌戰(zhàn)略上的越級，正式進(jìn)軍AIoT領(lǐng)域，開始圍繞“1+4+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略打造集硬件、軟件與一體的5G生態(tài)，為全球年輕用戶打造全場景的智慧AIoT服務(wù)。全球視野下的realme開始新一輪進(jìn)化，加速5GAIoT越級。
realme“手機(jī)+AIoT”雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)布五個(gè)月后，realme在印度推出兩款入口級產(chǎn)品智能電視r(shí)ealmeSmartTV和智能手表realmeWatch，其中realmeSmartTV在10分鐘內(nèi)賣出了超過15000臺(tái)，創(chuàng)下印度智能電視最快銷售紀(jì)錄，realmeWatch也在2分鐘內(nèi)賣出了15000只。
高速成長背后是品牌勢能形成的紅利，這紅利來源于realme一群平均年齡29歲的年輕人。因?yàn)槟贻p，他們敢于跳過一些人認(rèn)為屢試不爽的方法，李炳忠表示：在這些年輕人看來，這些方法過于陳舊老套。敢于拋棄別人視為圭臬的套路，成就了realme在大變局之年的逆勢飛揚(yáng)。
回顧剛剛過去的雙11和雙12，我們可以看到，以realme為代表的新銳品牌正在用全新的打法改寫市場格局。對比先入品牌，realme們更貼近用戶，市場策略更直接，少了很多套路與口號(hào)，這更符合年輕人的價(jià)值觀。他們的視野也與先入品牌有所區(qū)別，視野更加全球化。
2020已接近尾聲，2021的大門正在洞開，門后是更加劇烈的變化和全新機(jī)會(huì)。要應(yīng)對這樣一個(gè)世界，把握住這些全新的機(jī)會(huì)，品牌需要做出更大變革，避免被存量綁架。對比猶豫取舍的先入品牌，realme是有幸的，因?yàn)樗械囊磺卸际切碌?，可以更肆意飛揚(yáng)，擁抱未來。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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