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剛過去的六一兒童節(jié)，家長們都帶孩子們?nèi)ツ睦锓潘?、玩耍呢?/span>

但僅有的一天節(jié)日娛樂時(shí)間顯然不能緩解孩子們長時(shí)間緊張學(xué)習(xí)的疲憊。畢竟望子成龍、望女成鳳的“虎媽”“狼爸”們很少會(huì)放過六一這個(gè)讓孩子“追趕”的機(jī)會(huì)。打開網(wǎng)絡(luò)，各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的六一招生文案早已刷了一輪屏。

某種程度上來說，這只是近年來社會(huì)盛行的“雞娃”現(xiàn)象的一個(gè)切面和縮影。于是在教育孩子這場比賽中，瘋狂投入時(shí)間、精力、金錢育娃的家長始終堅(jiān)信著自己的娃一定要從出生就開始挖掘潛力，成長規(guī)律先放在一邊，先把潛能都開發(fā)了再說?？?ldquo;揠苗助長式”的教育方式培養(yǎng)了一大批“電子宅娃”"睡渣兒童" ，親子關(guān)系也日漸緊張。

正是觀察到了這一社會(huì)現(xiàn)象，最近筆者了解到一個(gè)品牌——谷維多站在社會(huì)視角給出了品牌的回應(yīng)與思考——教育是個(gè)循序漸進(jìn)的過程，孩子的成長也不是一蹴而就的，要允許孩子自然成長，靜待花開。才能讓孩子保持對(duì)世界的好奇心，才能全方位的健康成長。

對(duì)于這樣的觀點(diǎn)，筆者很是認(rèn)同。那想要深入了解谷維多關(guān)于這個(gè)社會(huì)問題的“答案”，我們不妨從最近的一場春日小農(nóng)場活動(dòng)談起。

01、在谷維多的春日小農(nóng)場，讓孩子在自然里收獲成長

為什么植物是綠色的？云朵有多少種形狀？植物有情緒嗎？星星為什么會(huì)閃爍？……孩子的成長過程總伴隨著千奇百怪的”為什么？”

如果說如今盛行的“雞娃”現(xiàn)象已然讓孩子們這份對(duì)大自然的好奇心沒那么濃烈了，那長達(dá)三年的疫情，則讓孩子們?cè)谶h(yuǎn)離自然中越發(fā)失去這份對(duì)自然、對(duì)世界的好奇心。

自然的問題總需要在自然里找到解答。最近，谷維多舉辦的這場春日小農(nóng)場顯然為久居城市的孩子提供了一個(gè)親近自然、走進(jìn)自然尋找答案的機(jī)會(huì)。

在這座春日小農(nóng)場里，孩子們不僅可以去發(fā)現(xiàn)植物的成長變化讓觀察力重啟，思考瓜果蔬菜對(duì)成長的幫助，還可以化身勤勞小蜜蜂和媽媽爸爸一起做一頓可口的飯菜，從此愛上吃飯，更可以在一場互動(dòng)滿滿的親子手作中收獲了一段良好的親子關(guān)系。

于孩子，一場春日小農(nóng)場構(gòu)建起了孩子與大自然的價(jià)值銜接點(diǎn)，成為孩子們走進(jìn)自然的窗口，激活了他們對(duì)大自然的觀察力、想象力還有好奇心，給孩子們帶來了如任意門般穿梭于自然場景的驚奇感，不僅體驗(yàn)到了自然的成長，更取得了收獲的樂趣。

而這恰恰是谷維多想要傳達(dá)給消費(fèi)者乃至大眾的——孩子的成長和植物的成長一樣，只有自然地成長才能更加茁壯，張弛有度、勞逸結(jié)合的教育方式才是最好的教育。

于家長，“望子成龍，望女成鳳”是國人最樸素的育兒觀，但“雞娃”的盛行已然讓這種觀念走向畸形。而借助春日小農(nóng)場這一品牌專屬的溝通場域，谷維多設(shè)計(jì)了一個(gè)具象化的品牌理念表達(dá)空間，讓“自然教育”從抽象的概念轉(zhuǎn)化為在農(nóng)場里一個(gè)個(gè)具象的感知體驗(yàn)，傳遞出孩子的健康成長，不僅要攝入豐富的營養(yǎng)，還要對(duì)世界保持好奇心！潛移默化中讓“自然”的育兒觀在年輕一代的家長心中生根發(fā)芽，擴(kuò)散開來。

02、比起一場春日小農(nóng)場的快樂，是陪伴孩子自然、健康地成長

在營銷3.0時(shí)代，消費(fèi)者已然被還原成“整體的人”、“豐富的人”而不是簡單的“目標(biāo)群體”。當(dāng)“交易”與“售賣”被提升至互動(dòng)與共鳴，這就給品牌傳播提出了新的要求——要從“人”的需求視角去建構(gòu)營銷，并將“人”置于社會(huì)體系中去思考營銷。

以此來觀照谷維多，正是在將消費(fèi)者還原成社會(huì)“人”的過程中洞察到了現(xiàn)代家長育兒的痛點(diǎn)現(xiàn)象與誤區(qū)，并給出了品牌自身的內(nèi)在的、外在的雙重思考與答案。

內(nèi)在上，在“自然”理念的長期倡導(dǎo)上號(hào)召家長陪伴孩子自然成長。

如果我們把時(shí)間線拉長，會(huì)發(fā)現(xiàn)這場春日小農(nóng)場活動(dòng)并非谷維多偶然的心血來潮，而是有著長久的思考。去年年中，疫情“居家”還是常態(tài)，在家種菜成為一時(shí)風(fēng)潮，谷維多在品牌界打造植物盲盒并掀起了一波植物盲盒風(fēng)潮。“谷維多小農(nóng)場”盲盒的出現(xiàn)讓彼時(shí)單調(diào)無序的居家生活多了許多自然的生機(jī)。

這個(gè)「只送不賣」的谷維多小農(nóng)場盲盒自帶種子、托盤和種植區(qū)，讓許多當(dāng)時(shí)宅在家的家長和孩子即使遠(yuǎn)離自然也能體驗(yàn)到種植蔬菜、收獲新鮮蔬菜的樂趣。

在筆者看來，從去年的“谷維多小農(nóng)場”盲盒到今年的春日小農(nóng)場活動(dòng)正是對(duì)品牌所倡導(dǎo)的“自然教育”理念一脈相承的延續(xù)。既是一場親近自然的體驗(yàn)之旅，更是一種教育理念的倡導(dǎo)——孩子需要深度接觸自然，不僅能增進(jìn)親子關(guān)系，還能保持對(duì)世界的好奇心，從而全方位的健康成長。

過程中，谷維多始終扮演著一個(gè)自然成長方式倡導(dǎo)者的角色陪伴著孩子們健康成長。

外在上，以稻米油蘊(yùn)含的營養(yǎng)價(jià)值有力支撐著孩子自然成長。

任何一個(gè)品牌，產(chǎn)品都是吸引用戶與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的第一觸點(diǎn)，也是品牌理念最直接的落點(diǎn)。谷維多同樣如此，如果說植物的成長需要水、光合作用、養(yǎng)分才能長得更好，那孩子的成長也一樣，不僅需要內(nèi)在的教育理念的呵護(hù)與引導(dǎo)，同時(shí)也需要外在的全面的營養(yǎng)補(bǔ)充才能更健康地成長。

無疑，從自然理念的倡導(dǎo)到健康營養(yǎng)支撐孩子成長，谷維多始終身體力行。近年來，谷維多稻米油一步步走進(jìn)中國家庭的餐桌，讓“稻米油”這個(gè)健康食用油的新生代表，逐漸被大眾熟知并喜愛。以自然成長為內(nèi)里，谷維多帶來“自然、健康、營養(yǎng)”的產(chǎn)品價(jià)值應(yīng)運(yùn)而生，與品牌理念與孩子的營養(yǎng)需求相映成趣。

從現(xiàn)實(shí)來看，當(dāng)下的生活水平提高了，但很多家長給孩子吃的太過精細(xì)，反而丟失了很多營養(yǎng)。從谷維多自然理念的背后，我們亦能接收到明確的產(chǎn)品價(jià)值訊息——原料100%萃取自新鮮糙米的米皮和胚芽，蘊(yùn)含64%的稻米營養(yǎng)，且含有天然谷維素、植物甾醇、維生素E三大自然營養(yǎng)精華，可以有效充谷物營養(yǎng)；而且谷維素、植物甾醇的含量高達(dá)10000ppm，給孩子的成長提供所需的營養(yǎng)元素。值得一提的是，稻米油還有清香不油膩的特點(diǎn)，呵護(hù)孩子的味蕾。

從“自然”育兒理念到倡導(dǎo)以自然營養(yǎng)補(bǔ)充的健康理念為孩子們的健康成長保駕護(hù)航。我們能看到谷維多每一環(huán)都承載“自然成長”的價(jià)值內(nèi)核，谷維多作為直接表達(dá)者把消費(fèi)者的關(guān)注聚集在孩子的成長身上，引導(dǎo)消費(fèi)者乃至大眾從育兒經(jīng)歷中正視孩子的自然成長，促進(jìn)品牌與目標(biāo)群體的情感共振。

03、一個(gè)崇尚“自然”的品牌，已然在商業(yè)里看見了社會(huì)價(jià)值

按照營銷大師菲利普科特勒的觀點(diǎn)，當(dāng)下的品牌營銷要理解“價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)”的核心要義。因此當(dāng)我們衡量一個(gè)品牌的價(jià)值時(shí)，不僅要看到產(chǎn)品能為受眾解決怎樣的實(shí)際問題，也應(yīng)該看到品牌為社會(huì)傳遞怎樣的價(jià)值觀。站在這個(gè)視角去審視谷維多，我們能明顯的感知到它的營銷沒那么商業(yè)化了，反而多了許多陪伴孩子自然成長的情感底色。

在筆者看來，一場春日小農(nóng)場已然超越了一個(gè)營銷活動(dòng)所扮演的角色，超脫于營銷之外，成為谷維多社會(huì)價(jià)值的來源——談家庭育兒，借“自然理念”與“孩子健康成長”之間的精神關(guān)聯(lián)，打開對(duì)話消費(fèi)者的切口，以品牌“自然”之力助力廣大消費(fèi)者將對(duì)健康育兒的思考推向更深層次，帶來品牌維度的增益；傳遞“自然”理念，谷維多以植物的自然成長喻孩子的成長，在呵護(hù)孩子全方位成長的基礎(chǔ)上，讓品牌“自然”的核心主張也更為清晰。

對(duì)于消費(fèi)者，谷維多扮演的角色不再是單項(xiàng)輸出方，而是陪伴者。過程中，谷維多沒有保持高高在上的姿態(tài)，而是用春日小農(nóng)場的形式去主動(dòng)融入當(dāng)代家庭的親子生活場景，給予消費(fèi)者自然能量的價(jià)值，給予孩子自然成長的體驗(yàn)，與消費(fèi)者做朋友、共同成長，共創(chuàng)品牌。

對(duì)于品牌，谷維多在品牌的內(nèi)在價(jià)值上，作出持續(xù)探索。站在社會(huì)視角而非純粹的商業(yè)視角去思考品牌發(fā)展，將“自然”與“健康”作為價(jià)值著力點(diǎn)去勾畫品牌立場與愿景。通過倡導(dǎo)并呵護(hù)孩子的自然健康成長，將品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值做融合，不僅構(gòu)建起品牌差異化護(hù)城河，而且彰顯出一個(gè)食用油品牌可貴的擔(dān)當(dāng)。從商業(yè)性到社會(huì)性的價(jià)值進(jìn)階，正一步步塑造出谷維多的品牌張力與情感底色，也沉淀了品牌在消費(fèi)者心中的分量。

而這，正是一個(gè)品牌得以長存的根基。