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什么是美？什么又是美學教育？
這些領域在我們小時候并不常出現(xiàn)，隨著經濟發(fā)達以后，如今有越來越多社會力量開始關注鄉(xiāng)村孩童的美學教育。比如之前出圈的美學課本，帶動了很多設計師自發(fā)重塑更注重美感的美育教材，每一個細微的行動，都為年輕一代打開更多「美」的可能性。
在我們看來，美學，不只是生活中的美好事物，也是一種審美高度、眼界，更是打開想象力和創(chuàng)造力之門的鑰匙。因此，提倡美學教育的重要性不言而喻。
問題在于，誰能擔負起號召的重任，將善意匯聚在一起，為鄉(xiāng)村美育做出努力呢？
近期，阿里巴巴公益透過一次比賽，以阿里巴巴公益IP「公益愛豆」的形象設計為題，將全國各地的設計師創(chuàng)意匯集在一處。并透過U設計周的線下展覽和公益愛豆的穿針引線，將創(chuàng)意、美學、潮流和公益整合在一塊，撬動愛心能量的杠桿，向偏遠地區(qū)的孩童傳送美學與愛的能量。
很多人認為，公益或美學教育離我們的生活有距離，因此容易將鄉(xiāng)村美育想得困難或不接地氣。
實際上，像螞蟻森林的種樹公益早已透過阿里龐大的組織聯(lián)結能力深入每個人的生活中，鄉(xiāng)村美育，也有可能是一件人人都能參與的美事。
阿里做公益的歷程已久，「讓人人都投入3小時做公益」，一直是阿里提倡的公益理念，即公益不是一件需要個人大量投入的事，只需要每個人都投入一點點，聚合起來就能形成強大勢能。
圍繞阿里的公益理念，阿里巴巴公益官方門面「公益愛豆」應運而生，它是一顆「有愛的種子」，自帶滿滿的萌屬性，一看就是在公益文化土壤中被愛滋養(yǎng)的特質，因此頭上長出了愛心形狀的綠芽，致力于將愛心能量傳遞給需要幫助的人。
今年年初，阿里為了讓更多人關注和參與到鄉(xiāng)村美學的教育，打造了「童年有你 潮愛出發(fā)」的線上設計大賽，希望通過創(chuàng)意征集，為可愛的公益愛豆換上新裝。獲獎作品除了可以抱走現(xiàn)金獎勵以外，其作品還將由阿里巴巴進行IP衍生物開發(fā)，IP衍生收益將全部用于公益，幫助鄉(xiāng)村孩童拓展美學教育。
這場大賽，將鄉(xiāng)村美育與潮流設計相結合，兼具趣味和意義感的大賽機制，很快吸引到無數(shù)作品投稿。所有作品都在站酷網上上傳評比，百花齊放的作品墻，正是美學為人類社會帶來創(chuàng)造力與想象力的絕佳例證。
在上百位投稿作品激烈地廝殺中，最終有10余位作品得獎勝出。我們看見，每一件作品都蘊含著設計師獨特的美學視角，也飽含對鄉(xiāng)村美育的關懷。
比如一等獎作品，以充滿機械和潮酷的風格，展現(xiàn)「愛的土壤」的層層深度；而二三等獎，還有很多以舞龍舞獅、花鈿等傳統(tǒng)文化元素為創(chuàng)作靈感的作品，期待為孩子們的美學教育添上更多色彩。
通過阿里平臺的號召力，這場以公益愛豆形象為媒的設計大賽，撬動了上百位渴望舞臺又有才華的設計師投稿，也讓潮流設計圈層關注到一次充滿美與意義的鄉(xiāng)村美育公益行動，很多設計師粉絲和普通用戶也因此關注到這場活動，發(fā)出「公益還能這樣玩？」的驚嘆。
潮流與鄉(xiāng)村美育公益的碰撞，看似八竿子打不著，卻有著共同的內核──都有一股想要為世界創(chuàng)造點什么的精神。
一端是新銳設計師的萬千創(chuàng)意，另一端是鄉(xiāng)村孩童的美學教育需求，兩種創(chuàng)造，一種發(fā)心。也因此，兩者的結合會特別有張力，而線下就是將這場化學碰撞能量放到極大化的場域。
趁著U設計周期間，阿里巴巴將設計大賽的所有作品搬進場館，以潮玩展區(qū)和公益展區(qū)兩大主題，向廣大觀眾發(fā)出公益互動邀請。
潮玩展區(qū)以充滿太空感的「公益種子育種艙」為策展概念，象征公益的種子萌芽到成長的過程。
在種子萌芽艙中，展示了100+投稿作品，形成一座壯觀的花式公益愛豆墻，幾乎每一位觀眾都會駐足停留欣賞；
而在種子成果艙里，有四位插畫師沿著五米的布幕現(xiàn)場涂鴉，鼓勵觀眾購買義賣T恤，來加入鄉(xiāng)村美育的公益大隊。
而在公益展區(qū)，畫風變得童趣自然，以公益愛豆的「有益思花園」為主題，邀請觀眾一起進入公益愛豆的愛心世界。
有益思花園中，有愛能?星球基地介紹了公益愛豆的愛心路徑，還有益想天開花田，帶領觀眾看見設計力賦能鄉(xiāng)村美育的真實案例。
為了降低觀眾對公益的參與成本，并且增加觀眾對公益的參與熱情，有益思花園中的各個環(huán)節(jié)都設有互動版塊，比如「益起寫」互動，通過閱讀鄉(xiāng)村女孩的文字，邀請觀眾現(xiàn)場手寫鼓勵的話語，讓愛流動起來；還有「益起讀」互動，邀請觀眾朗讀小朋友寫的文章，以聲音傳遞愛的能量。
這些互動環(huán)節(jié)都是大小朋友可以立即參與的公益行動，也是阿里「人人三小時」公益平臺的部分玩法。「人人三小時」公益平臺自2017年成立以來，通過捐步數(shù)、捐聲音等低門檻的公益行為倡議，讓每個人都能用小小的行動積累大大的善意，為有需要的地方帶來美好的改變。
而貫穿話題設計中心的公益愛豆，除了以百變又潮酷的形象成為潮流圈中火熱的社交貨幣以外，更以真人布偶形象來到現(xiàn)場與觀眾互動，讓愛的能量在設計周之間流轉，形成正向的循環(huán)。
四天的線下展覽，現(xiàn)場涌動的人流，成功地釋放了公益的年輕化能量，讓鄉(xiāng)村美育這件事被廣大年輕圈層所熟知和參與。無論是公益愛豆的百變造型，還是低門檻的公益參與方式，都促進了大眾對公益的參與熱情，UGC的打卡互動轉發(fā)，也成為擴散鄉(xiāng)村美育聲亮的有效助力。
在這場設計大賽與線下展覽的背后，除了潮流與公益自帶的話題性以及花式互動玩法外，我們認為，更值得被行業(yè)看見的是其模式的創(chuàng)新。
怎樣的公益模式可以撬動更多人的參與和關注？是每個平臺在深入公益領域時必須思考的問題。
從公益愛豆在鄉(xiāng)村美育的系列行動上，讓我們看見一種更有效率的愛心號召方式──不止讓撬動潮流圈、設計圈的人貢獻創(chuàng)意，讓愿意為鄉(xiāng)村美育付出的人以擅長的形式出一份力，也吸引到更多人了解到鄉(xiāng)村美育的公益議題，讓散落的每一份愛心得以被灌溉，并以創(chuàng)新的形式播種。對于更長遠的教育意義而言，這場大賽和展覽，也直觀展現(xiàn)了美學在生活中的意義和魅力，為社會觀念帶來了長尾而正面的影響。
相信之后還能看見公益愛豆在鄉(xiāng)村美育中的更多行動，讓愛心以富有創(chuàng)造力的形式，深耕、發(fā)芽、茁壯。
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4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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