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隨著生活回歸正軌，年輕人們對(duì)于娛樂(lè)活動(dòng)的需求也逐漸回升，滑雪、蹦迪、電音成為了當(dāng)下備受追捧的活動(dòng)，尤其在寒冷的冬季，滑雪成為不少Z世代尋找刺激、放松和社交的首選方式。同時(shí)，電音作為熱衷蹦迪文化的年輕群體所青睞的音樂(lè)風(fēng)格，也受到越來(lái)越廣的歡迎。
年輕人對(duì)娛樂(lè)的追求有一個(gè)特性，當(dāng)一個(gè)活動(dòng)從火爆逐漸趨于普及之后，他們往往會(huì)尋找更為新鮮、獨(dú)特、多元的體驗(yàn)，來(lái)為自身的個(gè)性化需求找到出口。
因此，對(duì)于渴望和年輕人玩在一起的品牌來(lái)說(shuō)，需要不斷創(chuàng)造更新穎的體驗(yàn)，才能抓住年輕人的注意力和認(rèn)可，而創(chuàng)新總是來(lái)源于固有元素的重新排列組合。
在洞察到年輕人新鮮感和個(gè)性化的需求后，喜力®星電音與電音IP SKI聯(lián)手，在今年2月舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)──將電音派對(duì)與滑雪結(jié)合，在白雪皚皚的松花湖打造一次先鋒、敢玩、潮酷的冰雪電音體驗(yàn)。
一直深耕電音賽道的喜力®啤酒，這次為年輕人們帶來(lái)哪些先鋒性的娛樂(lè)體驗(yàn)，又向行業(yè)展示了哪些獨(dú)特的品牌文化的打造思路？
線下活動(dòng)最有魅力的點(diǎn)，在于它總能調(diào)動(dòng)人們的五感，觸發(fā)情緒，感受真實(shí)而緊密的連接，留下深刻記憶。喜力®深諳感官營(yíng)銷之道，在喜力®星電音SKI滑雪潮流電音秘境中，運(yùn)用五感中的「視、觸、聽(tīng)、味」做好營(yíng)銷的每個(gè)細(xì)節(jié)，打造一個(gè)無(wú)界的雪域音樂(lè)秘境，為年輕人帶來(lái)難忘的沉浸式狂歡盛宴。
視覺(jué)上，喜力®星電音SKI滑雪潮流電音周充分利用了松花湖獨(dú)特的霧凇景觀，以「霧凇之歌」為主題，搭建「霧凇燈塔」主舞臺(tái)，象征舞臺(tái)匯集了音樂(lè)的信仰之光，讓年輕人仿佛置身于巨大的幕布之中，感受極致的視覺(jué)沖擊。
加上喜力與PICO合作，以VR眼鏡結(jié)合交互藝術(shù)為年輕人帶來(lái)多維視覺(jué)饗宴，打造一個(gè)充滿冰雪魅力與未來(lái)感兼具的異世界，讓年輕人穿梭在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間盡情蹦迪。
NPC藝人的服化設(shè)計(jì)也充分融入了冰雪元素，化身雪域精靈，營(yíng)造沉浸感的夢(mèng)幻盛宴，精準(zhǔn)狙擊年輕人審美，讓年輕人仿佛置身于《權(quán)力的游戲》架空世界，感受身臨其境的過(guò)癮體驗(yàn)。
松花湖的雪景和雪上活動(dòng)，和燥熱的電音派對(duì)形成極大的反差，也因此為消費(fèi)者帶來(lái)差異化的強(qiáng)烈記憶。無(wú)論是滑雪還是玩雪，活動(dòng)期間內(nèi)，松花湖的雪上娛樂(lè)都與喜力品牌元素緊密結(jié)合，讓喜愛(ài)滑雪和喜愛(ài)電音的年輕人聚集在一起，共同感受滑雪的速度感、刺激感、雪的綿密觸感，在冰天雪地中燥翻現(xiàn)場(chǎng)。
電音是年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)類型，具有調(diào)動(dòng)年輕人積極情緒的能力，也可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，滿足喜力®沉浸式營(yíng)銷的需求。
從ALEX WU、ZEDX、GIFTBACK、TERRY ZHONG、KAKA、7GRAMS、WHYBEATZ到PINK PANDA，這些頂尖DJ的表演讓人心潮澎湃，也讓喜力®品牌更加靠近年輕消費(fèi)者，在零下的松花湖與Z世代從下午狂歡到深夜。
除了電音、滑雪和蹦迪氛圍外，喜力®星銀™啤酒也是派對(duì)不可或缺的一部分。喜力®星銀™專為喜愛(ài)喜力經(jīng)典口味的95后高端人群打造，使用全麥芽制成，原麥汁濃度達(dá)9.5%，而喜力®獨(dú)特A酵母的使用以及28天的慢釀制作，更是為這款啤酒帶來(lái)了獨(dú)特的順滑爽口的口感，讓唇齒間充滿小麥的香氣。
通過(guò)立體的感知營(yíng)銷打造，喜力®星電音打造了一系列跨越地域、邊界和想象力的體驗(yàn)，不僅僅讓參與者感受到了電音、雪景、滑雪和啤酒的完美融合，更將先鋒多維的音樂(lè)精神滲透到了年輕群體的心智之中，革新了Z世代的潮流生活方式。
同時(shí)，喜力®星電音也通過(guò)社交媒體和直播等多種形式，與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通，進(jìn)一步擴(kuò)大喜力®星電音在不同圈層的影響力和認(rèn)知度。喜力®星電音將在3月11日20:00與PICO在抖音打造虛擬直播，以「線下+線上+虛擬」的跨空間實(shí)時(shí)交互全新直播形態(tài)，不斷煥新電音新玩法。
屆時(shí)，作為知名VR品牌，PICO憑借強(qiáng)大的技術(shù)硬實(shí)力，為粉絲朋友帶來(lái)更具沉浸感的全景VR電音節(jié)直播新體驗(yàn)。
從線上到線下，從真實(shí)到虛擬，喜力®星電音與用戶溝通方式不斷升級(jí)的背后，其實(shí)也伴隨著與消費(fèi)者溝通方式的不斷突破，而此次直播將在喜力抖音官方&PICO雙端直播。
綜上所述，不管是喜力®星電音SKI滑雪潮流電音周的舉辦，還是與PICO在抖音虛擬直播的打造，都是品牌跨界營(yíng)銷的一次大膽嘗試，同時(shí)也是品牌愿景「樂(lè)無(wú)界」得以實(shí)現(xiàn)的載體。通過(guò)打破界限和連接人與人之間的距離，喜力®星電音占領(lǐng)了敢玩、愛(ài)玩的年輕群體心智，為品牌的下一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
實(shí)際上，喜力®星電音作為喜力®推出的全新電子音樂(lè)平臺(tái)，近年來(lái)一直在國(guó)內(nèi)發(fā)力電音文化，深度溝通電音圈層。
比如喜力®星電音在上線初期，攜手全球頂尖DJ Armin van Buuren 發(fā)布官方同名單曲《Soundscape》，歌曲收藏量在短時(shí)間內(nèi)突破一千萬(wàn)，展示了品牌源自荷蘭的電音基因和派對(duì)精神；以及喜力®星電音在國(guó)內(nèi)打造過(guò)多場(chǎng)電音派對(duì)，在線下娛樂(lè)極其珍貴的階段，圈粉大批電音愛(ài)好者。
不止如此，喜力®星電音還與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）合作電音榜單，持續(xù)性滲透電音圈層；去年，喜力®星電音更展開(kāi)一系列電音x元宇宙系列探索，打造了如元宇宙電音派對(duì)這樣的先鋒體驗(yàn)。
一直以來(lái)，喜力®星電音秉承著「樂(lè)無(wú)界」的態(tài)度，將電音與年輕人的生活、情感和文化聯(lián)系起來(lái)，探索多維世界的邊界。通過(guò)不斷地推廣和傳播電音文化，喜力®星電音希望打破人們心中的界限，促進(jìn)人與人之間的交流和連接。
而這次喜力®星電音SKI滑雪潮流電音周的舉辦，標(biāo)志著品牌從電音圈到滑雪圈的跨界嘗試。
縱觀喜力®星電音一直以來(lái)的動(dòng)作，我們能看見(jiàn)，比起借勢(shì)電音營(yíng)銷出圈，喜力®更多是和電音圈層共同成長(zhǎng)，品牌角色從最初的參與者、共創(chuàng)者，到現(xiàn)在更像一個(gè)引領(lǐng)者、開(kāi)創(chuàng)者。
當(dāng)其他品牌還在試圖融入Z世代時(shí)，喜力®星電音在打開(kāi)Z世代對(duì)電音的想象力邊界；當(dāng)其他品牌著急做年輕化煥新，喜力®則在探索電音派對(duì)的先鋒形式。
這不止僅僅是關(guān)于喜力®星電音的愿景驅(qū)動(dòng)或觀念前衛(wèi)，而是喜力®星電音深耕電音賽道多年的結(jié)果，是品牌長(zhǎng)期主義的體現(xiàn)。
喜力®星電音通過(guò)電音不斷跨越圈層產(chǎn)生碰撞，才能引領(lǐng)年輕群體的潮流玩法，構(gòu)建先鋒敢玩的品牌文化，進(jìn)而沉淀Z世代對(duì)品牌的連接感和深度認(rèn)同。
要做到如此，就非?？简?yàn)品牌全方位的能力，不僅需要將品牌營(yíng)銷戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，更需要真正意義上沉入圈層語(yǔ)境，不斷超越流行，才能創(chuàng)造流行。
好在喜力®深諳長(zhǎng)期主義的道理。期待喜力®星電音在未來(lái)打破更多既定邊界，帶來(lái)更多先鋒體驗(yàn)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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