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知乎上，關(guān)于評(píng)價(jià)JACK&JONES（后文以“杰克瓊斯”替代）的最新回答定格在1月25日，“回憶殺”依舊是341個(gè)回答中的主旋律。
上一次，杰克瓊斯短暫的在公眾視野中出現(xiàn)是“抵制新疆棉”熱點(diǎn)事件中，捎帶著被貼圖出來。
似乎默認(rèn)這個(gè)品牌屬于涼涼的邊緣，實(shí)際上從極海品牌監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，杰克瓊斯仍在擴(kuò)店，頻率還比較高，擴(kuò)得還是一線、新一線城市的門店。
杰克瓊斯近期新開門店位置
杰克瓊斯近期閉店位置
幾乎同時(shí)，杰克瓊斯也在選擇性閉店，而且閉店的是基本屬于二線、三線門店。怎么說呢？2021年了，我們似乎還是對(duì)杰克瓊斯有什么誤解。
尤其是在看到知乎的多個(gè)回答，關(guān)于杰克瓊斯是不是“小鎮(zhèn)青年時(shí)尚頂流”、“diao絲品牌”的爭論，用數(shù)據(jù)就能給出答案，它遠(yuǎn)比你想的有含金量。
了解杰克瓊斯，不得不提及其母公司BESTSELLER（綾致集團(tuán)），旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，包括Vero Moda、only、JACK&JONES、SELECTED、J.LINDEBERG等。
值得一提的是，BESTSELLER去年疫情戰(zhàn)績依舊漂亮，全球包含零售和批發(fā)業(yè)務(wù)總計(jì)2600家門店，由于疫情期間門店被迫關(guān)閉，盡管導(dǎo)致營業(yè)額下降6.5%至241億丹麥克朗，稅前利潤下降72%至7.76億丹麥克朗，但集團(tuán)成功避免了陷入虧損， 還償還了早些時(shí)候從丹麥政府處得到的8100萬丹麥克朗的資金支持。
而綾致中國集團(tuán)注冊(cè)于天津，依舊是外資品牌，旗下杰克瓊斯、ONLY、VEROMODA、SELECTED仍活躍于中國市場(chǎng)。
與Zara、H&M類似，杰克瓊斯也是在浙江和福建的工廠生產(chǎn)，然后回到天津的總部工廠貼牌。這種操作并不稀奇，Levis的常規(guī)線牛仔褲也和優(yōu)衣庫共用一條中國生產(chǎn)線去做產(chǎn)品。
1996年BESTSELLER正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，首當(dāng)其沖的品牌便是杰克瓊斯，當(dāng)時(shí)中國服裝市場(chǎng)還是一片未開墾地，國際品牌少。當(dāng)年國內(nèi)還是以純、美特斯邦威、森馬、真維斯等國產(chǎn)快銷品呼風(fēng)喚雨之時(shí)，杰克瓊斯的出現(xiàn)瞬間讓人感覺高大上了，甚至價(jià)格還比國產(chǎn)的服裝品牌高出一倍甚至更多。
起初，中國服裝市場(chǎng)的風(fēng)向還是以韓流為主，從2006年的開始，杰克瓊斯爆發(fā)到2010年的巔峰，它在國內(nèi)的發(fā)展可謂是如日中天，紅紅火火。
電商興起，讓杰克瓊斯順勢(shì)而上。2009年，杰克瓊斯在淘寶開了第一家淘寶網(wǎng)旗艦店，而當(dāng)年雙十一，旗艦店當(dāng)日銷售量就達(dá)到了500萬元，到了2013年雙11更是創(chuàng)造了1.73億元的超高業(yè)績，登上了服飾類銷量第一位置。
同時(shí)期，女裝品牌ONLY、VEROMODA的表現(xiàn)也很亮眼。
不得不說綾致集團(tuán)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)策略是精準(zhǔn)的，90%的產(chǎn)品在中國本土設(shè)計(jì)；全部資源放置渠道建設(shè)，大范圍快速鋪店；集中20-30歲男性，面向中低線城市；中國區(qū)獨(dú)立核算、運(yùn)營等等。
而且杰克瓊斯的產(chǎn)品單價(jià)在十幾年前，已經(jīng)達(dá)到了一件帽衫在400元~800元間，這個(gè)價(jià)格即使放到今天，在快時(shí)尚品牌中也不算便宜。
一時(shí)之間20出頭的縣城小伙要是整一身杰克瓊斯，也是相當(dāng)奢侈的了。隨后ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等殺入中國市場(chǎng)，杰克瓊斯逐漸淪為美邦的境地，
即便如此，杰克瓊斯依然在中國積累了令人眼紅的資本，那就是上千數(shù)量且覆蓋一線到五線城市的門店。
杰克瓊斯的門店情況
截至5月31日，杰克瓊斯已在全國31省份（含直轄市）的283座城市擁有2081家門店，自2019年極海監(jiān)測(cè)以來，2年的時(shí)間累積閉店182家，這個(gè)閉店比例在外資品牌中不算高，它經(jīng)營情況比較樂觀。
誠然，杰克瓊斯最大的吐槽點(diǎn)便是十年如一，產(chǎn)品并沒有本質(zhì)上的革新。
BESTSELLER旗下品牌，只有杰克瓊斯風(fēng)格最違和（右下）
比如同樣一件簡單的襯衫，穿在模特身上和自己身上，那就是妥妥的兩碼事，這是令當(dāng)下年輕人不能理解的事，而伴隨著杰克瓊斯成長起來的中年人，也實(shí)在無法匹配杰克瓊斯年輕化定位。
杰克瓊斯代言人麥?zhǔn)搴袜噦?/p>
杰克瓊斯近一年門店增長趨勢(shì)
定位不清使得杰克瓊斯的忠粉紛紛撤離，直到大眾認(rèn)為它有些銷聲匿跡了。
杰克瓊斯近一年門店增長趨勢(shì)
2019年品牌與漫威大IP合作的機(jī)會(huì)，以貼近年輕人生活為出發(fā)點(diǎn)定制了一系列漫威合作款T恤。
杰克瓊斯在各線級(jí)城市門店占比情況
實(shí)際上這些調(diào)整幫助了杰克瓊斯在一線至五線之間健康的布局，從新一線到五線城市，杰克瓊斯的門店以倒三角式分布。一線城市的門店數(shù)量多于四線、五線城市。
因此有理由相信，杰克瓊斯并非大家以為的那樣走”屌絲“路線，它的目標(biāo)依舊是新一線、二線為主。
近幾年，杰克瓊斯開始積極做出了大改變，玩起了潮流。
杰克瓊斯更改logo（從左至右）
2019年品牌與漫威大IP合作的機(jī)會(huì)，以貼近年輕人生活為出發(fā)點(diǎn)定制了一系列漫威合作款T恤。
為了迎合年輕化的市場(chǎng)，還邀請(qǐng)了白敬亭和鄧倫等流量明星做品牌代言人，同時(shí)為了滿足消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)感的要求，與丹麥耳機(jī)品牌合作打造首家線下沉浸式體驗(yàn)店，玩起了新零售概念店。
3月29日，杰克瓊斯也正是入駐得物APP，首發(fā)與NBA的聯(lián)名款，備受關(guān)注。這被視為杰克瓊斯真正轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。
不管怎么樣，從極海監(jiān)測(cè)的門店上來看，杰克瓊斯的轉(zhuǎn)型是成功的，它可能在快時(shí)尚品牌紛紛折戟的當(dāng)下，會(huì)重新回歸“宇宙中心”。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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