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這個時代高端群體用什么來表達自己？
這是個巨變的時代，5G裹挾巨大勢能風林火山，呼嘯而至，人工智能、智慧家庭、云計算、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、機器學習、邊緣計算方興未艾。
舊符號，找不到新大陸。
在智慧生活搶班奪權(quán)的全場景生活時代，我們驚喜地觀察到一些超級符號、超級品牌正在新時代的語境中，熠熠生輝。
卡薩帝便是其間升起的一個超級符號，成為智慧全場景生活時代，高端群體的身份象征。
13年堅守的卡薩帝成為高端首選
先看一組數(shù)據(jù)：
剛剛過去的10月30日，海爾集團子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發(fā)布2019年3季報。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在高端家電市場上實現(xiàn)了42%的高增長，冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%，空調(diào)1-9月收入增幅120%，1.5萬元以上份額達到了41.24%。
2019全球經(jīng)濟波詭云譎，各路經(jīng)濟組織增長承壓?？ㄋ_帝竟能實現(xiàn)逆勢上揚！為什么？
答案竟是13年前的一次“離經(jīng)叛道”的決策。
彼時中國如果有一個品牌說要創(chuàng)牌，而且還要做全球高端？定會招來外界的一致嘲諷：
“以卵擊石” “小心步子邁太大……” “白日做夢”。
群嘲者們的邏輯，也有理可循：
一是，打造全新的全球高端品牌，其背后意味著大量的投入，且要承擔無數(shù)不可期的風險，短期內(nèi)無法高效獲得回報，還無成功模板可以參照，猶如大海行舟，形單影只。
二是，高端創(chuàng)牌，路徑一定不是技術(shù)、產(chǎn)品的重組和包裝，而是要對品類及科技進行全新發(fā)明。難度可想而知。
彼時，也有企業(yè)試圖包裝一個“高端品牌”，但基本都是淺嘗輒止，最終都萎縮成“高端名字”。
13年的投入，既是對高端品牌戰(zhàn)略的堅守，也有前行路上的孤獨。今天，你關(guān)注到了卡薩帝的“逆勢增長”，高端引領(lǐng)，卻很少有人關(guān)注她13年砥礪前行的艱辛與付出。今天的卡薩帝不僅創(chuàng)造了一個高端品牌，也在發(fā)明著高端、成套、智慧、嵌入的行業(yè)趨勢——這個趨勢一方面體現(xiàn)在品類發(fā)明上，另一方面體現(xiàn)在高端群體的認可上。無論是從法式對開門、還是意式抽屜式冰箱；無論是“分區(qū)洗”，還是“空氣洗”，都成為被模仿的對象，另外，這些發(fā)明也獲得了高端消費者群體的選擇。
如果你只是從市場銷量、份額、價格、產(chǎn)品上去評判卡薩帝，那么你得出的結(jié)論注定是偏頗的，因為卡薩帝還有一個顯性的標簽，那就是已經(jīng)成為高端群體生活的選擇，也是身份的另一種象征。
從88位用戶窺見卡薩帝的“身份象征”
那么問題來了，什么是卡薩帝式人生？卡薩帝用戶到底長什么樣？
一本《卡薩帝的故事》，默默地訴說著高端群體的身份與社會標簽。
書中的故事都是在征得用戶同意后上門采訪、拍照，最終又經(jīng)過用戶確認后刊登的，畢竟，隱私保護是這個群體十分在意的事情。在書里，我們看到了34個城市里88個經(jīng)典卡薩帝用戶的精準畫像。他們有這樣幾個特征：
1）居住特點上，“大生活空間”是卡薩帝用戶第一個特征。在用戶畫像中，別墅用戶數(shù)量過半，近40%用戶住宅面積超過了500平米，更有超13%的用戶房屋總價超過千萬，其中也包括過億的別墅。
2）生活品味上，“精裝修風格”是卡薩帝用戶的第二個特征。在裝修風格上，中式、歐式最受歡迎，占比高達72%。美式、現(xiàn)代、北歐、波西米亞等個性化風格，都成為了高端用戶選擇。他們注重裝修的設(shè)計感與和諧度，在裝修上基本都花費數(shù)百萬，最高花費同樣超過千萬。
3）社會身份上與消費習慣上，“高凈值人群”是卡薩帝用戶群的第三個特征。在此次調(diào)研報告已知職業(yè)的用戶中，有超過50%是企業(yè)家或企業(yè)高管。他們不僅在選擇家電時會首選卡薩帝等國際高端品牌，在選擇車輛時也會首選全球高端引領(lǐng)品牌，比如保時捷、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂及奔馳、寶馬等。
《卡薩帝的故事》里的用戶群只是其中一個群體。除此之外，還有一些特殊群體也是卡薩帝的用戶——142年歷史的歐洲珠寶家族、駐華使館代表、智利前總統(tǒng)、美國郡長等國際政要,德國王子、迪拜公主等皇室貴族都因為喜歡卡薩帝產(chǎn)品而主動成為卡薩帝的用戶。
與其說是這個群體選擇了卡薩帝，不如說卡薩帝選擇了這個群體。因為卡薩帝的每一次產(chǎn)品發(fā)明，都是在解決這個群體生活上的痛點，是為他們而生，為愛而生。比如卡薩帝融合纖洗護理機的“空氣洗”科技。這個產(chǎn)品的誕生就是為一群擁有珍貴衣物的人士而服務。皮草、羊毛、蕾絲、莨綢、云錦、桑波緞等特殊面料的珍貴衣物能經(jīng)過“柔護”空氣洗技術(shù)將水蒸汽分子滲透衣物纖維，祛除細菌、異味、毛屑，激發(fā)纖維活性，還原衣物靚麗色澤。
從場景生態(tài)中探尋未來智慧生活
未來，產(chǎn)品會被場景替代，行業(yè)會被生態(tài)覆蓋。而卡薩帝為用戶提供場景生態(tài)下的定制化服務，打造“5+7+N”智慧成套解決方案。冰箱不再只是制冷產(chǎn)品，而是一家人的“健康管家”，洗衣機也不再是洗滌工具，而是護理衣物、管理形象的“設(shè)計師”……在每個家居場景空間中，用戶享受到的是主動化、智能化的生態(tài)服務。
看了下面的場景，可能很多人會真正愛上卡薩帝智慧生活。
下班回家以后，智能鎖開啟后，窗簾和空調(diào)自動打開。
來到廚房準備晚餐，冰箱屏幕上顯示推薦的健康專屬菜單，打開冰箱后廚電自動開啟；灶具會自動調(diào)整火力，煙機也隨著灶具的火力自動調(diào)整。同時在廚房放置一臺卡薩帝酒柜，周末準備聚餐時，轉(zhuǎn)身拿瓶紅酒提前醒酒，不用客廳廚房兩頭跑。
晚上一家人坐在客廳看電視，對著電視說話就能搜索喜歡的節(jié)目；如果有老人、孩子、年輕人坐在一起，空調(diào)主動為每個人定制溫度，吹出專屬溫度的風。
來到智慧陽臺，羊絨、絲綢等珍貴面料也不用拿到干洗店，融合洗衣機能自動識別面料，然后用“空氣洗”護理一新。
睡覺前，來到智慧浴室沖個澡，熱水器已經(jīng)提前記住用戶的用水習慣，不用等待就有剛剛好的熱水。
臥室里有臺卡薩帝冰吧，可以睡前拿出一片面膜享受護膚時光；或者晚上起床想拿杯飲品，也不用開燈，冰吧在1米外就能感應人來，并啟動內(nèi)部感應燈。準備睡覺時，空調(diào)自動開啟睡眠模式，靜音運行舒適睡眠風……
這就是卡薩帝智慧生活，也是未來人類的智慧生活。
與引領(lǐng)者同行，方能遇見一個可期的未來。
卡薩帝，已經(jīng)突破在市場上的廝殺與纏斗，更像在前沿的領(lǐng)域里獨享著創(chuàng)造與發(fā)明帶來的未來。
卡薩帝，不是喧鬧的羅馬廣場，他更像是意大利米蘭斯卡拉歌劇院那般，成為美妙創(chuàng)藝的化身、一個符號、一個典范。
卡薩帝亦從未停止腳步，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，從產(chǎn)品服務到形成“場景生態(tài)”的差異化引領(lǐng)。卡薩帝智慧家庭推出的多元化智慧場景，滿足萬物互聯(lián)、主動服務等用戶需求，一起和用戶探索未來智慧生活，還有卡薩帝人生……
與時代，同頻共振！
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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