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本來(lái)不想寫(xiě)這個(gè)選題，直到我看到一組海報(bào)，說(shuō)是“這是重陽(yáng)節(jié)最走心的文案！”，氣不打一處來(lái)。你看看：
帶老媽看了場(chǎng)3D電影
剛開(kāi)場(chǎng)她就忍不住笑了起來(lái)。
帶爸爸看網(wǎng)球，
他竟然瞬間變身“熱血青年”。
陪老爸去喝咖啡，
他說(shuō)今天嘗到了“新大陸”。
就這？“這是重陽(yáng)節(jié)最走心的文案！”你的心就在你家樓下啊，這么容易走心？第一次看莫名其妙，第二次看怒其不爭(zhēng)。
也不知道這組海報(bào)是什么來(lái)源，海報(bào)上也沒(méi)出現(xiàn)任何logo和品牌，也沒(méi)出現(xiàn)跟重陽(yáng)節(jié)關(guān)聯(lián)的任何元素，但這不是我想說(shuō)的主要問(wèn)題。
我想說(shuō)的是一些更加本質(zhì)性的文案問(wèn)題！
其一，沒(méi)有策略，沒(méi)有洞察。有些文案看似沒(méi)太大問(wèn)題，但你看完就內(nèi)心毫無(wú)波瀾，無(wú)法引起人的情緒波動(dòng)，你看不出它背后的策略、觀點(diǎn)，因?yàn)楦緵](méi)有，更別說(shuō)是洞察了。
其二，都說(shuō)文案是語(yǔ)言的藝術(shù)，我們努力追求的就是如何把一些平平無(wú)奇的話說(shuō)得有趣，有點(diǎn)意思，耐人尋味。而這組文案，如同朋友圈配文一樣，它就是看圖說(shuō)話似地只是跟你講了一件事，你看完只想問(wèn)"and then"，關(guān)我啥事？
其三，還有一個(gè)是技巧性的問(wèn)題。你呈現(xiàn)在海報(bào)上的文案，每一個(gè)字每一個(gè)詞都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，你使用了它，肯定是有原因意義的，或許它可以形成上下句之間的關(guān)聯(lián)，或許它是一個(gè)品牌Key Word...
但這組文案就是很任性很隨意地，寫(xiě)它想寫(xiě)的字，用它想用的詞，這就非常地莫名其妙。
比如：
帶老媽看了場(chǎng)3D電影，
剛開(kāi)場(chǎng)她就忍不住笑了起來(lái)。
上句的“3D”電影應(yīng)該是個(gè)關(guān)鍵詞，既然你強(qiáng)調(diào)出來(lái)，那下句是不是應(yīng)該有所呼應(yīng)？例如，我舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦庸葎e噴。
帶老媽看了場(chǎng)3D電影，
剛開(kāi)場(chǎng)她就笑得像個(gè)2B大媽。
等等！先別著急噴！我知道，我知道這個(gè)例子很不合適，但我要表達(dá)的就是這個(gè)意思，就是你要有所呼應(yīng)有所交代，要不然你強(qiáng)調(diào)“3D”干嘛？
所以，如果你下句找不到很合適的關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)，你就干脆換一個(gè)，就別提3D了，比如：
陪老媽看了一部印度片，
她開(kāi)心得像剛完跳一次廣場(chǎng)舞。
是不是？印度片和廣場(chǎng)舞，是不是就呼應(yīng)了起來(lái)？能明白我的意思嗎？
再比如說(shuō)第二張：
帶爸爸看網(wǎng)球，
他竟然瞬間變身“熱血青年”。
為什么要強(qiáng)調(diào)看的是“網(wǎng)球”？你畫(huà)面不就一個(gè)觀眾席嗎？不是更加普遍的籃球也不是足球，甚至是最近很火的排球？還以為后面會(huì)有個(gè)很好的呼應(yīng)，結(jié)果莫名其妙來(lái)了一個(gè)“熱血青年”？WTF？
這種就是上下句之間是脫節(jié)的，是沒(méi)形成關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)的。也舉一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦?，這個(gè)比上面那個(gè)稍微好點(diǎn)，例如：
帶爸爸去看網(wǎng)球賽，
他激動(dòng)得像是墜入了情網(wǎng)。
是不是？網(wǎng)球和情網(wǎng)，是不是就關(guān)聯(lián)呼應(yīng)了起來(lái)？能明白我的意思嗎？
也順便說(shuō)完第三句吧。
陪老爸去喝咖啡，
他說(shuō)今天嘗到了“新大陸”。
也是很莫名其妙。喝咖啡，然后就嘗到“新大陸”了？是這杯咖啡的名字叫“新大陸”呢？還是咖啡師給拉花拉出了一個(gè)“新大陸”呢？
就完全讓人摸不著頭腦對(duì)不對(duì)？我上一個(gè)見(jiàn)用“新大陸”用得好的一句文案是：沿著舊地圖，找不到新大陸。
可你看人家，為啥要用“新大陸”，因?yàn)橐芭f地圖”形成關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)?。∷阅闳绻荒苄纬缮舷玛P(guān)聯(lián)，你就別用，或者換一個(gè)，比如：
陪老爸喝一杯美式咖啡，
他笑著問(wèn)：喝完能變美嗎？
美式和變美，是不是關(guān)聯(lián)了起來(lái)？而且也符合老爸的角色身份對(duì)不對(duì)？三個(gè)例子過(guò)后，還不明白我的意思的話，去廁所面壁吧。
還沒(méi)完。作為一個(gè)有追求的文案小V，看到一則文案寫(xiě)崩了，心中肯定會(huì)想：如果是我，我可以怎么寫(xiě)？的這種劇情。
就假設(shè)老板屌了創(chuàng)作人員一通之后說(shuō)，畫(huà)面因?yàn)榕臄z和修圖都很艱難，別浪費(fèi)了，就不改了吧，按照這三個(gè)畫(huà)面，重新?lián)Q一組文案吧，要言之有物，要讓我看到你的洞察和思考。
你仿佛聽(tīng)到設(shè)計(jì)偷偷笑出了聲，而你的拳頭在吱吱作響。
寫(xiě)文案，上面提到的第一點(diǎn)永遠(yuǎn)是最重要的（忘記的請(qǐng)翻上去重新看一次）。就是你的策略是什么？你到底想表達(dá)什么，有沒(méi)有洞察可以支撐？
你開(kāi)始想“重陽(yáng)節(jié)表達(dá)陪老”這個(gè)大方向老板是沒(méi)有否定的？那畫(huà)面也沒(méi)法兒改了，那就順著這個(gè)方向和畫(huà)面再繼續(xù)往深處想。
你可以想成這是父母的三個(gè)第一次的場(chǎng)景，第一次去電影院看電影，第一次去現(xiàn)場(chǎng)看球賽，第一次嘗試喝咖啡。
由此你會(huì)想到，在我們成長(zhǎng)的過(guò)程中，父母總是陪我們完成人生的很多“第一次”。比如走第一步，說(shuō)出第一個(gè)字，唱出第一首歌，第一次去游樂(lè)場(chǎng)，第一次游泳，第一次騎自行車...
所以洞察就來(lái)了：小時(shí)候父母幫我們完成很多生命中的第一次，現(xiàn)在輪到我們陪他們完成第一次了。
那，那就看圖吧，簡(jiǎn)陋是簡(jiǎn)陋了點(diǎn)，但大概也能體現(xiàn)我的想法吧。
可以看出，在設(shè)計(jì)上我還特地做了個(gè)小心思。既然主題是要突出“重陽(yáng)陪老”，那就在每一句文案上，都突出了“陪老”兩個(gè)字。
而且在我這里就沒(méi)有了那些干擾信息傳達(dá)的“3D”、“網(wǎng)球”、“新大陸”等元素，我說(shuō)了你如果要出現(xiàn)這些，那肯定是有存在意義的（忘記的翻回去看前面第三點(diǎn)）。
我知道這時(shí)屏幕前肯定會(huì)有人罵出聲：草，你寫(xiě)的我也沒(méi)見(jiàn)有多好啊！
我知道肯定沒(méi)有多好，這是我花了一個(gè)小時(shí)的時(shí)間想出來(lái)的文案，只是為了佐證我的整個(gè)想法。重要的不是我寫(xiě)的怎樣，重要的是你有沒(méi)有明白我的意思。
對(duì)了，你也可以試著去練習(xí)。評(píng)論區(qū)可以battle一下？
來(lái)都來(lái)了，下面分享幾張寫(xiě)得還不錯(cuò)的重陽(yáng)節(jié)海報(bào)文案吧。前面已經(jīng)寫(xiě)出內(nèi)傷了，就不多做分析了。
1。百度地圖
做好年輕的大人
陪伴年長(zhǎng)的孩子
文案表達(dá)不錯(cuò)，要是能結(jié)合地圖導(dǎo)航的屬性就更好了！
2。寶能
不登高
已在高處
好文案，好思考！非常成功的節(jié)日海報(bào)，不刻意借勢(shì)，但也可以領(lǐng)會(huì)到。
3。神州專車
與其登高望遠(yuǎn)
不如策馬相見(jiàn)
“策馬相見(jiàn)”好，與車的關(guān)聯(lián)性有，還呼吁大家要多見(jiàn)面。
4?？禈蚣瘓F(tuán)
把時(shí)光慢回從前
將愛(ài)與陪伴填滿
“慢回從前”的“慢”字用得很好。
5。招商蛇口
不辭向上的這顆決心
從來(lái)不會(huì)變老
這個(gè)角度跳脫了“陪老”的方向，讓自己不會(huì)變老，也是一個(gè)角度。
6。合景泰富
望時(shí)光重來(lái)陪伴常在
愿夕陽(yáng)不老歲月靜留
通過(guò)藏字來(lái)體現(xiàn)“重陽(yáng)”也是可圈可點(diǎn)的一種做法。
7。海爾
舊日記的創(chuàng)意挺好，有時(shí)光恍惚的歲月感，承載的內(nèi)容信息也可以多。只是文案需要雕琢，更加符合日記這一載體。
8。國(guó)藥控股
其實(shí)文案表達(dá)的意思有點(diǎn)不統(tǒng)一，有的在講父母對(duì)子女的愛(ài)，有的在講要珍惜與父母相處的時(shí)光，要經(jīng)常陪伴父母，所以主題#父母的回憶#也不對(duì)，但個(gè)別文案還是值得一看。
以上。別忘了評(píng)論區(qū)來(lái)battle??！
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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