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各位親愛的朋友，大家好，我是智遠，現(xiàn)在公關(guān)人，媒介經(jīng)理的工作是越來越多啦，前兩天遇到一個朋友打來電話問來的問題，我們是一個初創(chuàng)剛拿A輪的公司，品牌要做百度系圍墻矩陣搭建，我主要負責這件事情，預算有限，找第三方也挺貴，但是不知道怎么弄？
那么今天，我就大概整理了關(guān)于品牌建立百度系圍墻的一些方法論，希望在這里能幫到各位，
主要分為了8塊：
一.為什么要做品牌圍墻？
二.品牌百度圍墻布局是什么
三.品牌自建官方網(wǎng)站
四.品牌的新聞源發(fā)布
五.品牌關(guān)鍵詞的布局
六.自媒體矩陣的建立
七.品牌百度問答的建立
八.品牌百度貼吧的建立
九.品牌的百科詞條
《為什么要做品牌圍墻》
企業(yè)的品牌為什么要做百度的圍墻，我想有部分朋友可能不太了解，一個品牌對用戶產(chǎn)生的心智非常的重要，現(xiàn)在百度（搜狗 360）等搜索引擎已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｋ阉鳀|西，或者知識重要的一部分了。
舉一個簡單的例子：
假如朋友給你介紹了一款面膜，覺得面膜特別好用，想推薦給你，那么她肯定會說這個商品有多多好用，深層補水呀，或者誰代言呀等一系列的介紹，讓你去接受?？墒悄阌植惶私?，這個時間，在你心智產(chǎn)生的第一印象可能就是：哎，我百度一下，查一查，結(jié)果你一搜，XX面膜，出來了一堆（XX面膜被爆含有熒光劑，XX面膜質(zhì)量問題引人質(zhì)疑），這個時間，可能你就會對商品猶豫，無法建立信任。
如果這個公司有做百度系的圍墻，可能你一搜就會出來：XX面膜怎么樣，XX面膜誰代言，XX面膜如何使用，這樣給你帶來的是什么？品牌在你心中，就會建立基礎(chǔ)信任的心智，讓你形成決策，這就是要做品牌圍墻的目的。
《品牌百度圍墻布局是什么》
品牌在百度搜索引擎平臺上，除了競價廣告，其余都是我們的品牌詞或者網(wǎng)站，按照用戶的搜索習慣，一般搜到第三頁就不會繼續(xù)往下翻了，所以，我們品味圍墻布局一般就是百度的前三頁。品牌百度圍墻建立，不僅能給我們帶來大量的用戶點擊，提高轉(zhuǎn)換率，同時也在無形中提升了我們的品牌價值，提升客戶信譽度，進而增加交易量。那么品牌圍墻布局通常有哪些方法：
我們要從這三個維度去著手分析
1、從用戶行為方面分析，我們可以做地區(qū)+產(chǎn)品詞或者地區(qū)+行業(yè)詞等這樣的精準詞，這樣就會帶來精準流量，提升交易量；
2、從品牌知名度分析，我們可以做公司或者人物名稱，又或者是產(chǎn)品品牌名稱，這樣就能提升品牌知名度，增加信譽度；
3、從行業(yè)競爭度分析，我們要想成為行業(yè)的老大，品牌圍墻做行業(yè)詞也是不錯的方法。
《品牌自建官方網(wǎng)站》
當你要做百度系的品牌矩陣的時候，那么第一步就是要準備建立自己的官方網(wǎng)站了，官方網(wǎng)站就好比企業(yè)或者一個品牌的門面，在上面你可以展示自己的企業(yè)文化，社會責任，品牌價值，品牌介紹，公司動態(tài)等，官網(wǎng)的建立分為兩種，一種是仿站，一種是原創(chuàng)，建議各位可以參考第二種，一方面呢，也可以做成營銷型網(wǎng)站，多站點，這樣在后期優(yōu)化的時間也比較容易收錄，網(wǎng)站一定不要做成展示頁，這樣沒什么太大意義，盡量把公司的聯(lián)系方式，官微也可以放上去。
做成營銷類型的網(wǎng)站不僅僅純粹是一個單純的建站，更多的是企業(yè)品牌獲取用戶的一種成交渠道，網(wǎng)站后期營銷也能給予客戶更多的資源，但如何把資源轉(zhuǎn)化成自己的客戶，這方面網(wǎng)站的設計也非常的重要，只要結(jié)合用戶需求，以用戶為中心的品牌營銷網(wǎng)站，才能獲得用戶的青睞，只要做好營銷型網(wǎng)站，才能更好的把握目標客戶，推廣品牌，賣出產(chǎn)品，利于后期布局品牌矩陣。
《品牌的新聞源發(fā)布》
品牌在前期的時間，一定要多渠道，多方面進行發(fā)稿，這里有幾個需要注意的地方，發(fā)新聞源，稿子中一定要布局好自己要做的關(guān)鍵詞，這樣以后有利于優(yōu)化，比如，你想讓你的品牌多曝光，那就盡量多提到品牌的名字，這樣百度后期容易抓取關(guān)鍵詞。有利于圍繞關(guān)鍵詞展開更多的布局。發(fā)稿的數(shù)量，剛開始的時間，可以做做霸屏，自媒體號也是不可以忽視的重要組成部分。
《品牌關(guān)鍵詞的布局》
以上我們都提到了關(guān)鍵詞，什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞就是圍繞你品牌第一印象出來的相關(guān)搜索詞，比如：XX面膜，那么下面的相關(guān)搜索，就是你的關(guān)鍵詞和相關(guān)搜索詞，xx面膜是你的品牌詞，如果前期在內(nèi)容布局的時間沒有做好，那么后期可能會出現(xiàn)輿論引導方向不明確的情況，容易造成誤導。
舉例：
你的企業(yè)是做玩具品牌加盟這個行業(yè)的，以“玩具店”這個詞為核心，你可以拓展出來“玩具店加盟”“四川玩具店”“河北玩具加盟店”“玩具店品牌排行榜”“玩具店加盟品牌”等等長尾詞，這些詞的流量也許沒有“玩具店”這個詞高，但是更加精準，試想，如果一個人搜玩具店這個詞不一定是想加盟的，但是搜“河北玩具加盟店”必然是河北地區(qū)想加盟玩具店的，你甚至可以加上電話二字，如“河北玩具加盟店電話”，這樣就更精準了。
《自媒體矩陣的建立》
百度的搜錄有一定的算法，現(xiàn)在很多的企業(yè)都在做微信公眾號，我建議企業(yè)把百家號，頭條號，熊掌號，還有搜狗自媒體，這些都開通，同時微信公眾號支持分發(fā)授權(quán)，那么你有文章，直接進行多渠道分發(fā)既可，也可以增加品牌相關(guān)詞和新聞源的收錄。
《品牌百度問答的建立》
品牌在在前期，最好內(nèi)部策劃可以準備一份關(guān)于品牌的百問百答，比如:(XX面膜怎么樣，XX玩具店怎么加盟,XX玩具好用嗎？怎么開通xx會員）圍繞品牌的名字，以用戶為中心的思考，想到用戶之所想，找到相關(guān)渠道，然后進行適當?shù)牟季郑彩欠浅５挠杏?。分發(fā)平臺可以采用多渠道，百度系/360問答，搜狗問答都可以做上，后期維護建議每月20組左右即可。
《品牌百度貼吧的建立》
貼吧是一個必不可少的組成部分，貼吧好比一個社區(qū)，大家都知道百度貼吧是百度旗下的三大旗艦產(chǎn)品之一，從03年上線至今已經(jīng)快15年年頭了，而這15年又正好是天朝互聯(lián)網(wǎng)的黃金發(fā)展時期，所以一定有不少的老用戶通過貼吧交互，貼吧本質(zhì)上就是以興趣劃分的社區(qū)，通過某一個興趣找到精準人群這不是所有市場營銷人最樂于見到的么，貼吧就是這樣一個產(chǎn)品。
貼吧也有屬于自己的熱搜，叫貼吧熱議榜，任何人都可以發(fā)貼，只要貼子足夠熱，回復的人夠多，就能排行近貼吧熱議榜。 相比于花錢買熱搜，貼吧熱議榜難度低了些，一是競爭少，二是貼吧的熱議機制相對來說比較好操作，樓主自己持續(xù)不斷發(fā)帖，就能增加熱度。
上面的優(yōu)點相對寬泛，但從品牌市場營銷角度講，百度貼吧的搜索占位好是非常重要并且可以實操的一件事。百度產(chǎn)品更容易被百度收錄這是公開的秘密，所以充分利用百度貼吧是做排名占位的基礎(chǔ)動作，由于貼吧的社區(qū)屬性，還可以在貼吧里發(fā)布軟文，互動問答，甚至在回復里植入自己的公眾號、微信號，實現(xiàn)導流也不是難事。
《品牌的百科詞條》
百科是非常重要的一個平臺，百科權(quán)重很高，很多的公司和個人都想在百科上創(chuàng)建自己的名片，在百度百科建立你的個人案檔或公司、網(wǎng)站、商品廣告寫進中國第一大網(wǎng)絡百科全書—百度百科中去,只要有用戶搜索,都會出現(xiàn)在百度搜索第一頁!對你的網(wǎng)站更增加排名和影響力,而且在百度知道里也是排在第一.等于在百度添加了您的網(wǎng)站友好連接!百科是人人都可以創(chuàng)建的，也可以找第三方，百度百科的創(chuàng)建，一定要公信力的相關(guān)新聞源作為參考。
官方電話和百度經(jīng)驗后續(xù)也可以按照操作流程進行提交，也是為自己的品牌賦能的一方面。搜索系企業(yè)品牌的形成，離不開各搜索矩陣的布局，當你把以上做好，下一句就是持續(xù)的SEO優(yōu)化工作，這個通常第三方就可以做。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)