很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
各位親愛的朋友，我是智遠，這期我們來聊一聊品牌的升級，超級符號和形象IP。建立品牌就是建立超級符號和超級IP，一個優(yōu)質(zhì)的大品牌，它的第一印象就能讓你快速記住，品牌符號化，就是一眼知道你是誰。
《為什么要做品牌的升級》
品牌的升級，本質(zhì)上是時代的升級，也是一種適應(yīng)市場的表現(xiàn)，同樣也是激發(fā)潛在用戶的一種營銷手段，品牌的升級需要根據(jù)市場的不斷變化作出判斷，品牌升級最大的受益者應(yīng)該是用戶，品牌升級企業(yè)將要承擔風(fēng)險，而消費者不用，每一次的升級是一個重塑品牌的過程，品牌的升級包含很多方面：視覺形象，增值服務(wù)，顧客體驗，產(chǎn)品技術(shù)，等方面。
品牌的升級依據(jù)就是要根據(jù)品牌面對的消費者，用戶群體，定位做出相關(guān)的策略，通過大數(shù)據(jù)分析消費者的認知心理，用視覺，體驗，或者IP，有效的符號給用戶進行傳播價值，占領(lǐng)心智，加強體驗和購買的信心。
我們必須思考升級的意義和方向所在，升級的目的不是取悅自己玩自嗨，而是滿足客戶的情感，視覺，體驗等一系列的需求，品牌升級通常以超級符號，IP，TVC廣告等視覺沖擊作為切入點。
《如何進行品牌升級》
品牌升級的第一步：定位
很多的品牌升級做的只是換湯不換藥，如果是單一的商品升級，要從商品的價格，包裝，品質(zhì)，品牌的文化，品牌的故事，等方面，如果是平臺品牌升級，那可能面臨的就是全部升級，也可以垂直一面的升級，比如：產(chǎn)品技術(shù)，視覺UI，代言人形象,顧客的體驗（售后，客服等），其中還包含戰(zhàn)略的升級，戰(zhàn)略的升級包含，從原始我們已有用戶市場份額，到升級之后，要做更大市場份額的目標。
比如：
天貓的升級，京東的升級，良品鋪子2018VI形象的升級等。
升級要注意：
不要違背品牌的初衷和顧客的心智形象，如新的品牌和知名度不是很高的品牌，不建議興師動眾大升級，要先找品牌定位，定位面對的用戶群體，商家群體等。
品牌升級的第二步：超級符號
品牌的超級符號是什么？LOGO，消費者在接觸一個品牌是，第一感官通常是聽，當聽到一個品牌的升級時，最先處達到用戶的是搜一搜，或者是看一下，LOGO標識很重要，品牌升級不是LOGO的升級，但是LOGO的升級是品牌的重要組成部分。
我們要從原有的LOGO中，結(jié)合現(xiàn)代化，或者新消費用戶群體（垂直品牌輻射群體）進行尋找新的超級符號。
LOGO升級幾個方面需知：
1.一致性：從原有LOGO到新的LOGO標識延伸，不能脫離了原有的調(diào)性，一旦脫離，在用戶心智中，又要進行品牌心智的塑造。
2.拓展性：原有LOGO到新的LOGO標識，要有可以拓展的抽象表示，比如（天貓的貓，京東的狗）能夠隨著品牌進行多場景，多角色的需要而延展和傳播。
3.個性化：標識需要在有限的空間中傳達出完整的品牌內(nèi)核，比如：多元，智慧，高效，可靠等。
（千牛LOGO）
品牌升級幾個方面趨勢：
1.時代感：互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)進入移動社交的時代，LOGO設(shè)計中如果有帶網(wǎng)站屬性的品牌（比圖天貓）從“.com”到去“.com”。
2.年輕化：大數(shù)據(jù)研究表明，90后 00后的快速崛起，中國最具有消費實力和潛力的群體還是在年輕人中，在品牌優(yōu)化過程中，要讓色彩變得更加年輕化和明快也是一種方法。
3.極簡化：新時代互聯(lián)網(wǎng)大潮下，極簡已經(jīng)成為了一種不可阻擋的趨勢，面對移動社交，用戶營銷5.0的時代,LOGO要更加的極簡，干練，這樣更容易讓人記住。
（京東LOGO升級）更加年輕化
品牌升級的第三步：寄托形象IP
為什么要做品牌的IP形象，品牌的存活是有一定的周期，比如早些年的（哇哈哈，步步高等）隨著時間的增長，在用戶的心智中，逐漸的也會褪去市場的份額，一個品牌若想長期的發(fā)展，要寄托于品牌的IP形象，IP形象有利于場景的延伸，和用戶之間的交互，產(chǎn)生更親切的情感連接，也更容易占領(lǐng)用戶的心智。
品牌IP化，是倒逼著品牌思考延伸傳播手法上的創(chuàng)新。假設(shè)下，一個品牌要做商業(yè)廣告的植入，網(wǎng)劇，網(wǎng)綜，電影，電視劇等，直接植入LOGO，和品牌延伸處一個IP，在劇中植入IP橋段，試想下，哪種更加生動有趣，親民，更容易傳播。
(圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
品牌IP化需要注意哪些方面：
1.人格力：品牌延伸出來的IP，要有人格或者卡通的心智，所有的IP只有變成人格化的形象，才能和用戶產(chǎn)生關(guān)系，IP才會有溫度，有鮮明的性格特征，這樣才受用戶歡迎。
2.傳播力：品牌延伸出來的IP，IP需要創(chuàng)造社交貨幣，讓人自動去傳播分享，不具有分享性就不具備傳播能力。（分享性的場景有幾個方面，比如：天貓的貓延伸的吉祥物，掛件等）
3.原創(chuàng)力：品牌延伸出來的IP，它能不能跨越文化，跨越時代，面對群體的變更，原創(chuàng)的能力是關(guān)鍵，眾所周知，很多國際經(jīng)典的IP，存續(xù)了幾十年，依然受到追捧，比如：王者榮耀里的IP人物，豬年的（豬八戒）。
品牌IP化的幾個原理：
1.高度擬人化
2.呆萌的面部表情
3.短小四肢
4.圓通管形身材
5.給人柔軟圓圓差異化特質(zhì)
(京東狗joy)
品牌升級的第四步：SLG與TVC
“得SLG得天下”市場上現(xiàn)有品牌，有很多經(jīng)驗告訴到我們，從SLG到傳播的TVC廣告片，也是品牌升級的組成部分之一，比如：（拼多多，三億人都在拼的拼多多）（買賣二手車，就上瓜子網(wǎng)），這樣魔性的品牌SLG,是占領(lǐng)用戶非常重要的一步，能夠在用戶購買選擇時，讓用戶快速的產(chǎn)生決策，一方面也能省去很多的營銷和廣告成本。
SLG的幾個特點：
1.簡單：根據(jù)大數(shù)據(jù)調(diào)查，多句闡述話去夸一個品牌，不如一句話大量的重復(fù)動作。
2.魔性：找到品牌的差異化，競品和自己品牌的差異化特點，然后迅速占位，把話講出去，就會產(chǎn)生傳播。
3.易記：容易讓用戶記住的一句話，足以，比如：怕上火？（就喝王老吉）農(nóng)夫山泉？喝著有點甜。這樣的排比，也是一種方法。
《品牌的升級如何進行傳播》
品牌升級的目的就是為了傳播，占領(lǐng)更多市場份額，或者留存更多的用戶，提高平臺或者品牌的銷量，帶給用戶更好的顧客體驗，前面我們說到關(guān)于品牌符號和品牌IP，那么，除了這些，核心的固然重要，比如一些看不到的，只能用戶體驗的，倉促物流，APP產(chǎn)品使用，客戶售前，售后等。
那么通常升級后的品牌傳播方式有很多中，也是要根據(jù)不同階段，品牌的預(yù)算，品牌的發(fā)展來進行決策，通常分為線上和線下。
線上的傳播：
1.主流媒體內(nèi)容報道
2.垂直KOL聯(lián)合發(fā)聲
3.視頻媒體的聯(lián)合曝光
4.線上的整合營銷
5.事件的營銷
線下的傳播：
1.跨界的合作
2.場景的植入
3.聯(lián)合發(fā)聲
4.行業(yè)大會
5.快閃店
圍繞用戶，不同階段，根據(jù)不同的用戶，做合理的傳播方式。
品牌的發(fā)展，是一個延續(xù)提升的過程，從品牌定位基礎(chǔ)模型，到消費圈層，到品牌價值觀，到本土國際化等。品牌形象是市場競爭中產(chǎn)品和服務(wù)差異化的聯(lián)想結(jié)合。我們應(yīng)該賦予品牌情感，信任，態(tài)度與個性特征，來占領(lǐng)消費者心智。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)