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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
九枝蘭新增4大信息流亮點(diǎn)功能,讓廣告投放更精準(zhǔn)
2020-07-21 18:42:11



你以為優(yōu)化師都是這樣的:

但其實(shí),他們可能是這樣的:


心疼的抱抱自己

作為優(yōu)化師,你是不是大部分時(shí)間都用在了建計(jì)劃、導(dǎo)數(shù)據(jù)、做報(bào)表、思考廣告創(chuàng)意上,無法隨時(shí)查看各個(gè)賬戶廣告投放數(shù)據(jù),更沒有精力去分析素材效果呢?
 
針對(duì)以上痛點(diǎn),九枝蘭上線了實(shí)用、智能、高效的信息流投放新功能。同時(shí)邀請(qǐng)10名優(yōu)化師在線測(cè)評(píng)系統(tǒng)功能,提高系統(tǒng)體驗(yàn)感和使用效果~~

 

功能簡介:

信息流批量新建投放,支持跨賬戶批量修改定向、預(yù)算、出價(jià)、啟停的功能,解放雙手,5分鐘可批量處理10萬條;同時(shí)為信息流視頻素材添加標(biāo)簽,快速生成視頻素材報(bào)告,監(jiān)測(cè)每一條素材的投放效果,及時(shí)做出投放調(diào)整。

適用媒體:

以上是針對(duì)今日頭條媒體平臺(tái)可以使用,緊接著,九枝蘭陸續(xù)上線抖音、快手、百度、微信朋友圈等平臺(tái)的信息流功能。

適用人群:

優(yōu)化師、甲方廣告主、廣告代理商等
 

功能一:信息流跨賬戶批量新建投放,

跨賬戶批量修改定向、預(yù)算、出價(jià)、啟停

 
一家游戲行業(yè)的優(yōu)化師小川講到:“其實(shí)有一點(diǎn)令我們很頭疼,就是媒體端不支持跨賬戶新建投放和跨賬戶批量修改。像有的時(shí)候會(huì)進(jìn)行拓量會(huì)提高出價(jià),或者修改定向這些基礎(chǔ)操作都需要逐個(gè)賬戶進(jìn)行修改,需要浪費(fèi)很多時(shí)間花在往返不同媒體賬戶、重復(fù)編輯修改?!?/span>
 
針對(duì)小川的問題,九枝蘭系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)信息流跨賬戶批量新建投放,跨賬戶批量修改定向、預(yù)算、出價(jià)、啟停功能。
 
信息流跨賬戶批量新建投放功能,分別在計(jì)劃、單元、創(chuàng)意層級(jí)使用,支持多素材、多標(biāo)題、跨賬戶的批量新建投放功能,同時(shí)支持標(biāo)題、素材、單元等各種ABtest組合,比如點(diǎn)擊“素材庫”-“添加文案”-“選擇賬號(hào)”-“計(jì)劃1”-設(shè)置“每單元標(biāo)題”和“每單元素材”,自動(dòng)進(jìn)行“組合單元”。
 

新建時(shí),還可以選中之前特定的單元進(jìn)行“復(fù)制參數(shù)到其他單元”“復(fù)制此單元”,新建相似的單元時(shí)可以在原有單元的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改,這大大提高了工作效率。
 
 
如果我們想要跨賬戶批量修改一批單元出價(jià),直接在單元層級(jí)進(jìn)行“篩選”-然后點(diǎn)擊“快捷編輯”-選擇“出價(jià)”,即可跨賬戶修改這些單元的出價(jià),減少了優(yōu)化師重復(fù)操作。
 
  
信息流另一個(gè)重要的點(diǎn)就是信息流的定向,在系統(tǒng)中可以查看任意層級(jí),任意定向的數(shù)據(jù)。比如查看計(jì)劃層級(jí)“年齡”數(shù)據(jù)或者單元層級(jí)的“興趣”數(shù)據(jù),都可以隨意查看分析。
 
  
并且數(shù)據(jù)還支持靈活的篩選、排序、對(duì)比等。例如我們想篩選出近7天有消費(fèi)無轉(zhuǎn)化的單元,這些單元只消耗了我們的推廣費(fèi)用,但卻沒有帶來實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)化的效果,可以先將這些單元暫停,再進(jìn)行數(shù)據(jù)和定向的分析,避免資金的浪費(fèi),提升投放效果。
 

功能二:給創(chuàng)意打標(biāo)簽-對(duì)比分析,迅速甄別創(chuàng)意優(yōu)劣

 
優(yōu)化師小杰講到:“其實(shí)不同的廣告創(chuàng)意,哪怕只是創(chuàng)意相同文字位置不同,也可能刺激用戶了解甚至是購買的欲望。但在實(shí)際操作中,我們需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行微調(diào),然后投放出去跑量,在這個(gè)過程中,不停切換創(chuàng)意去看它們的數(shù)據(jù)表現(xiàn),再手動(dòng)記錄、對(duì)比、分析創(chuàng)意的優(yōu)劣,往往不能及時(shí)有效的找到最佳創(chuàng)意?!?/span>
 
 
我們看系統(tǒng)是如何解決這個(gè)問題的。比如在下面這個(gè)演示賬戶中,視頻相同但文字描述不同,所以優(yōu)化師可以給不同的素材打標(biāo)簽做好分類,并且在標(biāo)簽的位置可以進(jìn)行篩選,通過標(biāo)簽可以對(duì)同類的素材進(jìn)行匯總,查看匯總后本標(biāo)簽的數(shù)據(jù)還支持生成報(bào)表保存在本地進(jìn)行分析。
 
圖:演示賬戶
 
因此,哪些類型的創(chuàng)意吸引更多的用戶、受歡迎程度高,優(yōu)化師就可以分類查看數(shù)據(jù)以甄別了,從而保留受歡迎的創(chuàng)意,更迭效果差的創(chuàng)意。
 
同時(shí),系統(tǒng)還可以實(shí)時(shí)查看單條創(chuàng)意在不同時(shí)間段的投放的數(shù)據(jù)變化,通過數(shù)據(jù)優(yōu)化師可以及時(shí)看出哪些創(chuàng)意的變化幅度較大,第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題并處理,從而大大提升了投放效果的穩(wěn)定性。
 
視頻標(biāo)簽報(bào)告
 
素材詳情
 

功能三:視頻素材報(bào)告--實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)視頻投放效果

 
“視頻素材太多,前端后端數(shù)據(jù)對(duì)接不及時(shí)、丟數(shù)據(jù),不能持續(xù)追蹤每一筆消費(fèi)去向,記錄清楚每一個(gè)轉(zhuǎn)化明細(xì)?!币患以诰€教育公司優(yōu)化師小豪講到。
 
“使用九枝蘭系統(tǒng)后,可以將全媒體全鏈路深入對(duì)接,針對(duì)信息流素材的分析,可以將前端媒體數(shù)據(jù)和后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通,完整顯示從前端的展示、點(diǎn)擊、消費(fèi)以及cpc、cpm、現(xiàn)金消費(fèi)等狀況,實(shí)現(xiàn)追蹤并計(jì)算出到每一個(gè)創(chuàng)意帶來的轉(zhuǎn)化直至成交 (繳費(fèi))的成本,及時(shí)快速生成視頻素材報(bào)告,從而實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)每條素材的投放效果,及時(shí)做出投放調(diào)整?!?/span>
  
視頻素材報(bào)告
 
 

功能四:一鍵生成多維報(bào)表,隨時(shí)掌握真實(shí)數(shù)據(jù)

 
其實(shí)很多優(yōu)化師工作的內(nèi)容,一個(gè)詞概括就是“各種表”。很多時(shí)間都耗費(fèi)在了處理Excel報(bào)表上,以至于很多**化師都有“表姐”或是“表妹”這樣的外號(hào)。
 
 
很多甲方廣告主將信息流投放的大部分工作放在代理商優(yōu)化,甲方廣告主自己查看數(shù)據(jù)比較困難,無論日?qǐng)?bào)、周報(bào)還是月報(bào),都是代理公司手動(dòng)統(tǒng)計(jì)好然后發(fā)送給甲方,因?yàn)槭鞘止て唇訑?shù)據(jù),難免會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤,最后領(lǐng)導(dǎo)層往往拿不到及時(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。
 
“在九枝蘭信息流優(yōu)化系統(tǒng)中,可以對(duì)接前后端數(shù)據(jù),任意維度任意時(shí)段的數(shù)據(jù)點(diǎn)一下可以導(dǎo)出報(bào)表,填寫好接收郵箱后,系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)發(fā)送報(bào)表到郵箱,使用起來特別方便。”一家甲方汽車行業(yè)優(yōu)化經(jīng)理講到。
  
圖:自定義報(bào)表
 
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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