“親愛的爸爸媽媽：恭祝您們鼠年大吉，平安健康?！?br/>鼠年農(nóng)歷初二早上，在廣州打工的陽(yáng)秀英和丈夫，通過(guò)手機(jī)視頻向父親陽(yáng)建國(guó)和母親拜年。疫情的爆發(fā)，讓他們又一次不能回老家和父母團(tuán)聚。好在父母早就買了智能手機(jī)，相比于打電話和發(fā)短信，夫妻兩個(gè)更喜歡視頻的方式，雖然不能當(dāng)面向二老拜年問(wèn)好，可視頻拜年也一樣。智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的過(guò)年方式。鼠年春節(jié)的半個(gè)月，微信群里長(zhǎng)輩發(fā)的紅包，支付寶里的集五福，快手、抖音、百度、淘寶等App里無(wú)處不在的春節(jié)紅包和集卡，正在構(gòu)成數(shù)字時(shí)代全新的“年味”。據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院1月28日發(fā)布的《2020春晚數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，快手春晚直播間累計(jì)觀看人次達(dá)7.8億，用戶共送出4260547個(gè)“武漢加油”公益禮物，春晚紅包互動(dòng)總量高達(dá)639億，創(chuàng)春晚史上最高視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄。整場(chǎng)晚會(huì)互動(dòng)量最高的節(jié)目為致敬一線醫(yī)務(wù)人員的情景報(bào)告《愛是橋梁》，除夕當(dāng)天，“口罩防護(hù)”成快手平臺(tái)熱門魔法表情。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅讓年味在虛擬世界有了載體，社會(huì)熱點(diǎn)信息的傳播也發(fā)生了質(zhì)變，據(jù)百度指數(shù)搜索趨勢(shì)顯示，“新型冠狀病毒”上個(gè)月20日內(nèi)搜索指數(shù)提升40倍，成為協(xié)助全民抵抗疫情的重要幫手。經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響著社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷，“抱殘守缺”除了徒添煩惱，不能帶來(lái)真正的價(jià)值。近日，由中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《中國(guó)新年俗發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，集五福、云拜年、搶紅包、全家游被票選為21世紀(jì)“新四大年俗”。與之相對(duì)的是，舞獅、放鞭炮、殺豬、手寫春聯(lián)等逐步淡出生活。受疫情影響，全家游的數(shù)據(jù)今年迎來(lái)大幅度下滑，虛擬世界的“春節(jié)游戲”反而迎來(lái)高峰。根據(jù)公開資料的統(tǒng)計(jì)，鼠年春節(jié)期間，按照微博1億，百度、支付寶各5億，快手、微視各10億，抖音、支付寶各20億的紅包投入計(jì)算，上述幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)總投入金額已經(jīng)不下70億。為了迎接2020年的春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)皆做足了準(zhǔn)備。阿里巴巴、騰訊、京東、百度、快手、抖音等均早早開啟了“春節(jié)模式”，集五福、攢卡片、點(diǎn)贊短視頻各類玩法層出不窮，更有“百億補(bǔ)貼”調(diào)動(dòng)著消費(fèi)者的積極性。當(dāng)時(shí)的支付寶還在做著社交“夢(mèng)”，這種玩法能夠激發(fā)支付寶好友“互加”和求贈(zèng)幅卡等積極性，活躍平臺(tái)內(nèi)用戶“社交”熱度，此后，各大平臺(tái)逐漸開始推出自己的集?？ㄍ娣?。1月26日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者匯總了各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)，截至當(dāng)天18:00快手“點(diǎn)贊中國(guó)年”活動(dòng)開獎(jiǎng)時(shí)，總計(jì)約有2372.36萬(wàn)人集齊了卡片；截至20:20微博“集卡開鴻運(yùn)”開獎(jiǎng)時(shí)，有4503.47萬(wàn)人參與進(jìn)了活動(dòng)中；截至20:30百度“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)開獎(jiǎng)時(shí)，約2852.81萬(wàn)人分得了獎(jiǎng)金；截至22:18支付寶“集五?！被顒?dòng)開獎(jiǎng)時(shí)，超3.18億人開啟了紅包。鼠年春節(jié)期間，數(shù)億人盯著手機(jī)屏幕……。由于參與人數(shù)過(guò)多，大家平均下來(lái)拿到手里的紅包也就幾元、十幾元，最多幾十元。不過(guò)，在春節(jié)這個(gè)時(shí)間階段里，大家參與集卡活動(dòng)，更多的是“討”個(gè)彩頭，紅包能拿多少并不影響這些活動(dòng)帶來(lái)的美好“寓意”。集卡玩法也經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的“淬煉”變得更成熟，支付寶第一年集五福只有80萬(wàn)人拿到紅包，被用戶噴的體無(wú)完膚。第二年平均分+“超級(jí)大獎(jiǎng)”的模式正式確立下來(lái)，接受集卡玩法的用戶越來(lái)越多。以百度“好運(yùn)中國(guó)年”為例，根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，用戶只要集齊10張好運(yùn)卡就能瓜分2億紅包，另外，前8888位集齊的用戶還能獲得足金金鼠一只。在春節(jié)的互動(dòng)玩法中，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在有意通過(guò)互動(dòng)游戲?yàn)樾庐a(chǎn)品導(dǎo)流。如在微博的“集卡開鴻運(yùn)”中，用戶可以通過(guò)下載微博的社交新產(chǎn)品“綠洲”增加抽卡次數(shù)；在快手的“點(diǎn)贊中國(guó)年”活動(dòng)中，快手也在推廣新孵化的視頻剪影新產(chǎn)品“快影”；而在頭條系的互動(dòng)游戲中，今日頭條、抖音、西瓜視頻、今日頭條極速版、抖音火山版的活動(dòng)入口均已接通。疫情的影響，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拜年的人越來(lái)越多。即使是正常的春節(jié)，云拜年也在成為許多無(wú)法“歸鄉(xiāng)”游子門選擇的拜年方式。1月20日，百度發(fā)布了《好運(yùn)中國(guó)年：百度App鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示2016年至2020年春節(jié)，拜年視頻的搜索及討論熱度增長(zhǎng)最快，拜年圖片、祝福語(yǔ)等關(guān)鍵詞退居“二線”。視頻直播、短視頻的發(fā)展，讓云拜年的玩法獲得各種翻新，許多短視頻網(wǎng)紅通過(guò)拜年視頻維護(hù)與粉絲的情感；一些明星尤其是春晚上的明星，也在短視頻平臺(tái)開啟“云拜年”模式。包括一些企業(yè)家，也在用云拜年的方式和用戶聯(lián)絡(luò)感情，馬云、周鴻祎、董明珠都曾拍攝過(guò)春節(jié)拜年視頻。春節(jié)期間，除了集卡玩法，騰訊微視在微信紅包里也新增了“視頻紅包”玩法，用戶可以直接在微信內(nèi)為親朋好友發(fā)視頻紅包。從具體操作來(lái)看，用戶在給好友發(fā)紅包時(shí)，只需在微信內(nèi)點(diǎn)擊“紅包”-“用微視發(fā)視頻紅包”，就可以向親朋好友發(fā)布一條視頻紅包。每年春節(jié)，各大平臺(tái)也逐漸將明星、名人“云拜年”作為一種“客戶關(guān)系”維護(hù)的手段，在社會(huì)名人的帶動(dòng)下，用戶間通過(guò)短視頻、直播方式拜年的人也多了起來(lái)。在疫情影響下“足不出戶”的鼠年，云拜年的存在更顯得其重要性。微信紅包的火爆其實(shí)有一定的偶然性，微信紅包本來(lái)是騰訊企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)產(chǎn)品。騰訊內(nèi)部有發(fā)新年紅包的習(xí)慣，由于鵝廠人數(shù)眾多，“人力”發(fā)紅包效率非常慢。據(jù)相關(guān)報(bào)道透露，有的鵝廠職員為了能夠拿到紅包（順便和馬化騰見上一面），凌晨三點(diǎn)就開始排隊(duì)等紅包。這個(gè)習(xí)慣對(duì)于一家人數(shù)已達(dá)到數(shù)萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。受此影響，2014年開發(fā)了一款能夠通過(guò)微信線上發(fā)紅包的產(chǎn)品，“無(wú)心插柳”未想到瞬間引爆。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人的社交關(guān)系數(shù)量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而且朋友之間相隔千里萬(wàn)里也都不是什么意外情況。傳統(tǒng)面對(duì)面發(fā)紅包的模式已滿足不了國(guó)民的需要，這種數(shù)字紅包一出現(xiàn)即“眾星捧月”。2019年2月10日，微信官方發(fā)布了2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，從拜年、發(fā)紅包、走親戚等春節(jié)必備活動(dòng)出發(fā)，對(duì)中國(guó)人的春節(jié)進(jìn)行了解讀。數(shù)據(jù)顯示，除夕到初五共有8.23億人次收發(fā)微信紅包，廣東、山東、江蘇、四川、河北為紅包收發(fā)次數(shù)總量TOP5省份，北京、廣州、重慶、深圳、成都為紅包收發(fā)次數(shù)總量TOP5城市。連續(xù)數(shù)年，微信紅包在春節(jié)展現(xiàn)出的威力，改變了互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)春節(jié)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，六年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司在春節(jié)營(yíng)銷上的投入一年比過(guò)一年。2016年春節(jié)微信紅包，共有4.2億人參與，平均每人收發(fā)20個(gè)。2017年春節(jié)微信紅包未公開參與人數(shù)，但除夕至初五微信紅包收發(fā)總量達(dá)到460億個(gè)。2018春節(jié)共有7.68億人微信收發(fā)紅包，收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)同比2017年增加約10%。2019年春節(jié)共有8.23億人通過(guò)微信收發(fā)紅包，參與人數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)。2020年相關(guān)數(shù)據(jù)尚未公開，正常的話參與人數(shù)也會(huì)再一次刷新。自2015年開始，參加春節(jié)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)公司名單，逐漸超過(guò)了雙11。在全民喜慶的情緒下，同樣是投入幾個(gè)億去做營(yíng)銷，有了“年味”buff的加持，春節(jié)營(yíng)銷的效果就要超過(guò)其他時(shí)段。這其實(shí)也是用戶用腳投票，作為數(shù)千年來(lái)中國(guó)人心中最重要之一的“節(jié)日”，春節(jié)效應(yīng)逐漸風(fēng)靡中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并漂洋過(guò)海輻射到全球。2016年2月7日Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Facebook個(gè)人頁(yè)面上發(fā)布消息，向用戶致以農(nóng)歷新年的問(wèn)候。今年1月22日下午4點(diǎn)，美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所舉行了一場(chǎng)特別的收市敲鐘儀式，以慶祝中國(guó)農(nóng)歷新年。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)春節(jié)的影響力向著全球輻射。站在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的角度而言，參與春節(jié)營(yíng)銷意味著拉新，意味著激發(fā)用戶的活躍度，只要“春節(jié)效應(yīng)”存在，百億紅包的盛況在未來(lái)還將持續(xù)出現(xiàn)，市場(chǎng)看不見的手利用著春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)“拯救”了我們的年味。春節(jié)最早不叫春節(jié)，起源于歲首祈年祭祀的儀式，上古時(shí)代人們會(huì)在一年農(nóng)事結(jié)束和新一年開端的歲首舉行祭祀，祭祀天地眾神、感念祖先，并且祈求來(lái)年豐收。隨著祭祀文化的衰落，“過(guò)年”也就越來(lái)越世俗化，春節(jié)中大家逐漸不再以祭典為最重要的事情，但迎禧祈福的這種文化基因得到保留。歷史上，社會(huì)結(jié)構(gòu)的每一次變化，都會(huì)帶來(lái)春節(jié)年俗形式的變化。從上古、近古，到近代、現(xiàn)代和當(dāng)今，社會(huì)結(jié)構(gòu)幾經(jīng)變遷，春節(jié)年俗也逐漸增加了許多新內(nèi)容，如辦年貨、掃塵、貼年紅、壓歲錢、拜年、舞龍舞獅、拜神祭祖、逛廟會(huì)、賞花燈等習(xí)俗。這些節(jié)日儀式與相關(guān)習(xí)俗，是春節(jié)元素的重要內(nèi)容，共同組成大家感性的年味。傳統(tǒng)“年味”的消失，和城市化的快速推進(jìn)有很大的關(guān)聯(lián)。舊“年味”沒了生存的土壤，新“年味”還未發(fā)展壯大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1950年到1978年的近30年間，中國(guó)城鎮(zhèn)化率只是從11.8%增長(zhǎng)到17.9%。1979年，中國(guó)開始改革開放，中國(guó)的城市化進(jìn)程開始了高增長(zhǎng)的趨勢(shì)。截止2018年，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平達(dá)到59.58%，至2019年末我國(guó)城鎮(zhèn)化率為60.60%。以中國(guó)14億的人口粗略計(jì)算，2019年將有超過(guò)8億人口生活在城市，中國(guó)，正從鄉(xiāng)土中國(guó)到城市中國(guó)轉(zhuǎn)型。城市化致使依靠宗族和血緣維持的人際關(guān)系逐漸瓦解，無(wú)論是大城市還是小城市，人與人之間的聚集完全打破了鄉(xiāng)土社會(huì)的結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)中國(guó)居家以庭院式房子為主，無(wú)論貧富，家里都會(huì)留下一個(gè)或兩個(gè)房間，每到春節(jié)，這個(gè)房間會(huì)放置供桌、擺放供品，或供家族成員進(jìn)行焚香叩拜之用。而且，傳統(tǒng)中國(guó)人口流動(dòng)不大，一個(gè)村或周邊村落就聚集著宗族中大部分成員，春節(jié)期間互相串門很方便。同時(shí)，因?yàn)猷l(xiāng)村院落比較分散，一直保持著燃放鞭炮的習(xí)慣。相比之下，城市的樓宇布局則比較緊密，而且大多數(shù)是近二三十年“購(gòu)房”者，鄰里之間莫說(shuō)親情，小區(qū)各家各戶很多一年也來(lái)往不到一次。因此，傳統(tǒng)習(xí)俗中圍繞“走親訪友”的“項(xiàng)目”缺乏了生長(zhǎng)空間。同時(shí)，由于近兩年常常發(fā)生鞭炮點(diǎn)燃單元樓保溫隔板的事件，禁放鞭炮的城市也越來(lái)越多。城市化的原因，導(dǎo)致很多農(nóng)村走出來(lái)的人，感覺年味越來(lái)越淡。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，改革開放后，我國(guó)家庭人口規(guī)模也呈現(xiàn)迅速下降的趨勢(shì)。從家庭類型來(lái)講，從1982年到2010年單人戶的比例從7.98%增加到了13.67%，從1982年到2015年，一代家庭比例持續(xù)增加，二代家庭比例持續(xù)下降。現(xiàn)代城市中，子女和父母兩地分開已是常態(tài)，傳統(tǒng)全家人坐在一起的現(xiàn)象也越來(lái)越少。傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗脫胎于農(nóng)業(yè)文明，各種傳統(tǒng)習(xí)俗都被印上深深的鄉(xiāng)土文化元素，在新的世界下被沖擊的零零散散。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓城鄉(xiāng)二元化的中國(guó)，在虛擬的世界里實(shí)現(xiàn)了一種統(tǒng)一。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下沉的帶動(dòng)下，三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的人口也開始觸網(wǎng)。作為全民性的春節(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了它生長(zhǎng)的空間。物理世界里，城市的現(xiàn)代社會(huì)關(guān)系與農(nóng)村的傳統(tǒng)社會(huì)關(guān)系，你只能選擇一個(gè)。在互聯(lián)網(wǎng)世界里，他們被分割在不同的微信群里，分割在不同的App里，春節(jié)不再有“遺憾”，與所有的朋友一起過(guò)春節(jié)，成為可能。同時(shí)，國(guó)民在互聯(lián)網(wǎng)上“生活”的時(shí)間也越來(lái)越久，Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年11月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.2小時(shí)，創(chuàng)下新高；如果，在這個(gè)空間里一點(diǎn)“新春”的跡象都沒有，這“年味”恐怕也就無(wú)處安放。正是BAT、字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、京東、拼多多等等無(wú)數(shù)個(gè)億級(jí)App對(duì)春節(jié)的擁抱，網(wǎng)絡(luò)上無(wú)處不在的喜慶元素，裝點(diǎn)了這個(gè)世界的“年味”。年俗文化用現(xiàn)代人喜歡的新形式進(jìn)行延續(xù)，打開手機(jī)App，無(wú)處不在的春節(jié)元素讓人無(wú)法離開“春節(jié)情緒”之中。變的是形式，不變的是情懷。線上線下互動(dòng)的頻繁，讓年味在數(shù)字世界扎根發(fā)芽。“互聯(lián)網(wǎng)+春節(jié)”反映出傳統(tǒng)民俗與時(shí)俱進(jìn)的演變。營(yíng)銷大戰(zhàn)與“春節(jié)”
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)春節(jié)的擁抱，離不開央視春晚的一個(gè)決定。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是現(xiàn)代媒體和傳統(tǒng)民俗相結(jié)合的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生絕非偶然。1979年，中央電視臺(tái)錄制、播出了“茶座式”晚會(huì)，名為“迎新春文藝晚會(huì)”，執(zhí)導(dǎo)晚會(huì)的是鄧在軍以及《西游記》的導(dǎo)演楊潔。不過(guò)，當(dāng)時(shí)全國(guó)的電視機(jī)全加起來(lái)也不過(guò)485萬(wàn)臺(tái)，能夠輻射的人群有限，所以未產(chǎn)生較為廣泛的社會(huì)影響。1983年，中國(guó)家庭電視普及率大大提升，為春晚的爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。而且當(dāng)時(shí)正值改革開放初期，國(guó)民物質(zhì)生活逐漸被改善，文化生活卻一直未得到滿足，大眾娛樂(lè)方式還比較簡(jiǎn)單。中央電視臺(tái)借助這一渠道開始打造春晚，很快就成為了全國(guó)人民春節(jié)期間必看的一項(xiàng)文化盛宴。2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，TalkingData發(fā)布的報(bào)告顯示，截止2015年12月，中國(guó)移動(dòng)智能終端用戶規(guī)模達(dá)12.8億臺(tái)，人人手里都有一部手機(jī)。春晚的注意力被各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分流。春晚節(jié)目組開始思考如何利用手機(jī)和全國(guó)人民互動(dòng)。2015年，當(dāng)時(shí)正在發(fā)力移動(dòng)支付的騰訊，以5300萬(wàn)元成功投標(biāo)，成為央視春晚新媒體獨(dú)家合作伙伴。當(dāng)時(shí)，微信把人氣十足的“搖一搖”功能和紅包玩法結(jié)合一起，央視春晚主持人每隔一個(gè)時(shí)段就發(fā)起一波“搖一搖”紅包。春晚憑借這一次合作，成功的打通了春晚-手機(jī)-用戶的通道，在此后的六年間成為春晚的“新項(xiàng)目”，瞬間打開了“互聯(lián)網(wǎng)+春晚”的新營(yíng)銷模式。從一個(gè)數(shù)據(jù)上，能夠讓人直觀的去感受“互聯(lián)網(wǎng)+春晚”的魔力。2015年微信和春晚的合作，直接挑戰(zhàn)了支付寶的地位。為了應(yīng)對(duì)微信的攻勢(shì)，支付寶也拿出6億紅包在自己平臺(tái)上迎戰(zhàn)，可是因?yàn)樯倭舜和淼腷uff加持，效果并不如人意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年除夕當(dāng)天，相較微信紅包收發(fā)總量10.1億次，支付寶紅包收發(fā)總數(shù)僅為2.4億次，是前者的四分之一。此后，馬云把2015年微信和央視春晚的合作比作“偷襲珍珠港”，并在2016年上演“中途島戰(zhàn)役”。為了能夠拿下春晚，支付寶以2.688億元的價(jià)格PK掉微信，最終拿下了2016年春晚紅包的合作權(quán)。“央視有個(gè)投標(biāo)，我們輸了。對(duì)方非常拼?！笔潞篑R化騰承認(rèn)微信的大意，也道出了雙方競(jìng)爭(zhēng)春晚的激烈程度。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體的報(bào)道，央視設(shè)計(jì)的規(guī)則是“一錘子買賣，價(jià)高方案優(yōu)者得”，傳聞支付寶只是以幾百萬(wàn)的微弱優(yōu)勢(shì)拿下合作權(quán)。騰訊隨后干脆在自己的平臺(tái)派發(fā)紅包，而實(shí)際效果顯然不如拿下春晚的支付寶。2015年微信春晚上發(fā)了5億紅包，2016年支付寶拿下春晚合作權(quán)，發(fā)了8億紅包；2018年淘寶與春晚合作，發(fā)出了6億元紅包及獎(jiǎng)品；2019年，百度作為春晚合作方發(fā)放了9億元紅包；2020年，快手成為BAT之外首個(gè)與春晚合作的平臺(tái)，當(dāng)晚發(fā)出了10億現(xiàn)金紅包。2020年春晚雖然快手拿下了獨(dú)家合作權(quán)，BAT也沒有放棄參與紅包活動(dòng)。阿里方面，支付寶的“集五?！被顒?dòng)依然在舉辦，淘寶也拿下了春晚獨(dú)家電商合作伙伴的資格。這是淘寶第二次和春晚進(jìn)行合作，年三十當(dāng)天淘寶要為5萬(wàn)消費(fèi)者清空購(gòu)物車，這個(gè)數(shù)字是2018年清空購(gòu)物車數(shù)量的50倍，力度越來(lái)越大。此外，聚劃算也宣布拿出20億元補(bǔ)貼，這已是數(shù)年來(lái)春節(jié)電商補(bǔ)貼規(guī)模最大的一次。作為紅包大戰(zhàn)的始作俑者，騰訊也沒有放棄這塊陣地。旗下短視頻平臺(tái)微視從1月17日就開始了春節(jié)紅包活動(dòng)，并延續(xù)了2019年的視頻紅包概念，推出了包括個(gè)人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉(xiāng)卡等玩法，共發(fā)放10億元紅包，這一次投入的金額也是2019年的兩倍。去年央視春晚獨(dú)家合作的百度，在春節(jié)期間也推出了紅包活動(dòng)，百度用戶在鼠年春節(jié)期間，能夠通過(guò)“集好運(yùn)”和“團(tuán)圓紅包”參與紅包活動(dòng)，總金額5億元。在BAT之外，快手的老對(duì)手抖音也發(fā)起了“狙擊戰(zhàn)”，抖音一邊與浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等幾個(gè)地方臺(tái)的春晚達(dá)成合作，一邊也祭出了達(dá)20億元的“發(fā)財(cái)中國(guó)年”春節(jié)紅包活動(dòng)。抖音用戶只要完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動(dòng)，就能參與分享20億元紅包，并有機(jī)會(huì)抽取到萬(wàn)元錦鯉紅包。以上都是數(shù)億用戶量起步的APP，它們對(duì)春晚的參與，讓新年的喜慶無(wú)處不在。隨著越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)公司意識(shí)到春節(jié)營(yíng)銷的價(jià)值，春節(jié)期間，用戶打開的幾個(gè)、幾十個(gè)App中，幾乎都在發(fā)紅包，應(yīng)用頁(yè)中無(wú)處不在都是春晚元素，林林總總正在構(gòu)成新的年俗、新的年味。電影春節(jié)檔大戰(zhàn)也是一個(gè)重要現(xiàn)象，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槭竽甏汗?jié)檔電影集體下映，可不能否認(rèn)，在春節(jié)來(lái)臨十幾天甚至一個(gè)月就開始的電影春節(jié)檔營(yíng)銷大戰(zhàn)，也為每年的新年味貢獻(xiàn)了一份力量。字節(jié)跳動(dòng)今年花掉6.3億買下《囧媽》，看中的正是用戶對(duì)春節(jié)檔電影的喜愛，才會(huì)不計(jì)成本的買下它的版權(quán)。雖然，城市化后的中國(guó)，人與人之間的關(guān)系不在十分緊密?？苫ヂ?lián)網(wǎng)和城市商業(yè)實(shí)體無(wú)所不在的春節(jié)營(yíng)銷，正在編制出新的年味。傳統(tǒng)年俗的逝去，是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果，其實(shí)年味是一種全民美好向往的氛圍，春節(jié)愈發(fā)濃烈的營(yíng)銷大戰(zhàn)，正在讓這種氛圍回歸。
本文系作者：
師天浩
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)