“親愛的爸爸媽媽：恭祝您們鼠年大吉，平安健康?！?br/>鼠年農(nóng)歷初二早上，在廣州打工的陽秀英和丈夫，通過手機視頻向父親陽建國和母親拜年。疫情的爆發(fā)，讓他們又一次不能回老家和父母團聚。好在父母早就買了智能手機，相比于打電話和發(fā)短信，夫妻兩個更喜歡視頻的方式，雖然不能當(dāng)面向二老拜年問好，可視頻拜年也一樣。智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的過年方式。鼠年春節(jié)的半個月，微信群里長輩發(fā)的紅包，支付寶里的集五福，快手、抖音、百度、淘寶等App里無處不在的春節(jié)紅包和集卡，正在構(gòu)成數(shù)字時代全新的“年味”。據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院1月28日發(fā)布的《2020春晚數(shù)據(jù)報告》顯示，快手春晚直播間累計觀看人次達7.8億，用戶共送出4260547個“武漢加油”公益禮物，春晚紅包互動總量高達639億，創(chuàng)春晚史上最高視頻點贊紀(jì)錄。整場晚會互動量最高的節(jié)目為致敬一線醫(yī)務(wù)人員的情景報告《愛是橋梁》，除夕當(dāng)天，“口罩防護”成快手平臺熱門魔法表情。移動互聯(lián)網(wǎng)不僅僅讓年味在虛擬世界有了載體，社會熱點信息的傳播也發(fā)生了質(zhì)變，據(jù)百度指數(shù)搜索趨勢顯示，“新型冠狀病毒”上個月20日內(nèi)搜索指數(shù)提升40倍，成為協(xié)助全民抵抗疫情的重要幫手。經(jīng)濟發(fā)展影響著社會結(jié)構(gòu)的變遷，“抱殘守缺”除了徒添煩惱，不能帶來真正的價值。近日，由中國新經(jīng)濟研究院發(fā)布的《中國新年俗發(fā)展趨勢報告》顯示，集五福、云拜年、搶紅包、全家游被票選為21世紀(jì)“新四大年俗”。與之相對的是，舞獅、放鞭炮、殺豬、手寫春聯(lián)等逐步淡出生活。受疫情影響，全家游的數(shù)據(jù)今年迎來大幅度下滑，虛擬世界的“春節(jié)游戲”反而迎來高峰。根據(jù)公開資料的統(tǒng)計，鼠年春節(jié)期間，按照微博1億，百度、支付寶各5億，快手、微視各10億，抖音、支付寶各20億的紅包投入計算，上述幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺春節(jié)營銷大戰(zhàn)總投入金額已經(jīng)不下70億。為了迎接2020年的春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)皆做足了準(zhǔn)備。阿里巴巴、騰訊、京東、百度、快手、抖音等均早早開啟了“春節(jié)模式”，集五福、攢卡片、點贊短視頻各類玩法層出不窮，更有“百億補貼”調(diào)動著消費者的積極性。
當(dāng)時的支付寶還在做著社交“夢”，這種玩法能夠激發(fā)支付寶好友“互加”和求贈幅卡等積極性，活躍平臺內(nèi)用戶“社交”熱度，此后，各大平臺逐漸開始推出自己的集?？ㄍ娣ā?/section>1月26日《每日經(jīng)濟新聞》記者匯總了各大平臺的數(shù)據(jù)，截至當(dāng)天18:00快手“點贊中國年”活動開獎時，總計約有2372.36萬人集齊了卡片；截至20:20微博“集卡開鴻運”開獎時，有4503.47萬人參與進了活動中；截至20:30百度“好運中國年”活動開獎時，約2852.81萬人分得了獎金；截至22:18支付寶“集五?！被顒娱_獎時，超3.18億人開啟了紅包。鼠年春節(jié)期間，數(shù)億人盯著手機屏幕……。由于參與人數(shù)過多，大家平均下來拿到手里的紅包也就幾元、十幾元，最多幾十元。不過，在春節(jié)這個時間階段里，大家參與集卡活動，更多的是“討”個彩頭，紅包能拿多少并不影響這些活動帶來的美好“寓意”。集卡玩法也經(jīng)過市場的“淬煉”變得更成熟，支付寶第一年集五福只有80萬人拿到紅包，被用戶噴的體無完膚。第二年平均分+“超級大獎”的模式正式確立下來，接受集卡玩法的用戶越來越多。以百度“好運中國年”為例，根據(jù)活動規(guī)則，用戶只要集齊10張好運卡就能瓜分2億紅包，另外，前8888位集齊的用戶還能獲得足金金鼠一只。在春節(jié)的互動玩法中，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在有意通過互動游戲為新產(chǎn)品導(dǎo)流。如在微博的“集卡開鴻運”中，用戶可以通過下載微博的社交新產(chǎn)品“綠洲”增加抽卡次數(shù)；在快手的“點贊中國年”活動中，快手也在推廣新孵化的視頻剪影新產(chǎn)品“快影”；而在頭條系的互動游戲中，今日頭條、抖音、西瓜視頻、今日頭條極速版、抖音火山版的活動入口均已接通。疫情的影響，通過互聯(lián)網(wǎng)拜年的人越來越多。即使是正常的春節(jié)，云拜年也在成為許多無法“歸鄉(xiāng)”游子門選擇的拜年方式。1月20日，百度發(fā)布了《好運中國年：百度App鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》，數(shù)據(jù)顯示2016年至2020年春節(jié)，拜年視頻的搜索及討論熱度增長最快，拜年圖片、祝福語等關(guān)鍵詞退居“二線”。視頻直播、短視頻的發(fā)展，讓云拜年的玩法獲得各種翻新，許多短視頻網(wǎng)紅通過拜年視頻維護與粉絲的情感；一些明星尤其是春晚上的明星，也在短視頻平臺開啟“云拜年”模式。包括一些企業(yè)家，也在用云拜年的方式和用戶聯(lián)絡(luò)感情，馬云、周鴻祎、董明珠都曾拍攝過春節(jié)拜年視頻。春節(jié)期間，除了集卡玩法，騰訊微視在微信紅包里也新增了“視頻紅包”玩法，用戶可以直接在微信內(nèi)為親朋好友發(fā)視頻紅包。從具體操作來看，用戶在給好友發(fā)紅包時，只需在微信內(nèi)點擊“紅包”-“用微視發(fā)視頻紅包”，就可以向親朋好友發(fā)布一條視頻紅包。每年春節(jié)，各大平臺也逐漸將明星、名人“云拜年”作為一種“客戶關(guān)系”維護的手段，在社會名人的帶動下，用戶間通過短視頻、直播方式拜年的人也多了起來。在疫情影響下“足不出戶”的鼠年，云拜年的存在更顯得其重要性。微信紅包的火爆其實有一定的偶然性，微信紅包本來是騰訊企業(yè)內(nèi)部的一個產(chǎn)品。騰訊內(nèi)部有發(fā)新年紅包的習(xí)慣，由于鵝廠人數(shù)眾多，“人力”發(fā)紅包效率非常慢。據(jù)相關(guān)報道透露，有的鵝廠職員為了能夠拿到紅包（順便和馬化騰見上一面），凌晨三點就開始排隊等紅包。這個習(xí)慣對于一家人數(shù)已達到數(shù)萬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已是個不小的負擔(dān)。受此影響，2014年開發(fā)了一款能夠通過微信線上發(fā)紅包的產(chǎn)品，“無心插柳”未想到瞬間引爆。互聯(lián)網(wǎng)時代，人的社交關(guān)系數(shù)量指數(shù)級增長，而且朋友之間相隔千里萬里也都不是什么意外情況。傳統(tǒng)面對面發(fā)紅包的模式已滿足不了國民的需要，這種數(shù)字紅包一出現(xiàn)即“眾星捧月”。2019年2月10日，微信官方發(fā)布了2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報告，從拜年、發(fā)紅包、走親戚等春節(jié)必備活動出發(fā)，對中國人的春節(jié)進行了解讀。數(shù)據(jù)顯示，除夕到初五共有8.23億人次收發(fā)微信紅包，廣東、山東、江蘇、四川、河北為紅包收發(fā)次數(shù)總量TOP5省份，北京、廣州、重慶、深圳、成都為紅包收發(fā)次數(shù)總量TOP5城市。連續(xù)數(shù)年，微信紅包在春節(jié)展現(xiàn)出的威力，改變了互聯(lián)網(wǎng)公司對春節(jié)營銷的認識，六年來，互聯(lián)網(wǎng)公司在春節(jié)營銷上的投入一年比過一年。2016年春節(jié)微信紅包，共有4.2億人參與，平均每人收發(fā)20個。2017年春節(jié)微信紅包未公開參與人數(shù)，但除夕至初五微信紅包收發(fā)總量達到460億個。2018春節(jié)共有7.68億人微信收發(fā)紅包，收發(fā)紅包總?cè)藬?shù)同比2017年增加約10%。2019年春節(jié)共有8.23億人通過微信收發(fā)紅包，參與人數(shù)進一步增長。2020年相關(guān)數(shù)據(jù)尚未公開，正常的話參與人數(shù)也會再一次刷新。自2015年開始，參加春節(jié)營銷的互聯(lián)網(wǎng)公司名單，逐漸超過了雙11。在全民喜慶的情緒下，同樣是投入幾個億去做營銷，有了“年味”buff的加持，春節(jié)營銷的效果就要超過其他時段。這其實也是用戶用腳投票，作為數(shù)千年來中國人心中最重要之一的“節(jié)日”，春節(jié)效應(yīng)逐漸風(fēng)靡中國移動互聯(lián)網(wǎng)，并漂洋過海輻射到全球。2016年2月7日Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Facebook個人頁面上發(fā)布消息，向用戶致以農(nóng)歷新年的問候。今年1月22日下午4點，美國納斯達克證券交易所舉行了一場特別的收市敲鐘儀式，以慶祝中國農(nóng)歷新年。通過互聯(lián)網(wǎng)，中國春節(jié)的影響力向著全球輻射。站在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的角度而言，參與春節(jié)營銷意味著拉新，意味著激發(fā)用戶的活躍度，只要“春節(jié)效應(yīng)”存在，百億紅包的盛況在未來還將持續(xù)出現(xiàn)，市場看不見的手利用著春節(jié)營銷大戰(zhàn)“拯救”了我們的年味。春節(jié)最早不叫春節(jié)，起源于歲首祈年祭祀的儀式，上古時代人們會在一年農(nóng)事結(jié)束和新一年開端的歲首舉行祭祀，祭祀天地眾神、感念祖先，并且祈求來年豐收。隨著祭祀文化的衰落，“過年”也就越來越世俗化，春節(jié)中大家逐漸不再以祭典為最重要的事情，但迎禧祈福的這種文化基因得到保留。歷史上，社會結(jié)構(gòu)的每一次變化，都會帶來春節(jié)年俗形式的變化。從上古、近古，到近代、現(xiàn)代和當(dāng)今，社會結(jié)構(gòu)幾經(jīng)變遷，春節(jié)年俗也逐漸增加了許多新內(nèi)容，如辦年貨、掃塵、貼年紅、壓歲錢、拜年、舞龍舞獅、拜神祭祖、逛廟會、賞花燈等習(xí)俗。這些節(jié)日儀式與相關(guān)習(xí)俗，是春節(jié)元素的重要內(nèi)容，共同組成大家感性的年味。傳統(tǒng)“年味”的消失，和城市化的快速推進有很大的關(guān)聯(lián)。舊“年味”沒了生存的土壤，新“年味”還未發(fā)展壯大。根據(jù)統(tǒng)計，從1950年到1978年的近30年間，中國城鎮(zhèn)化率只是從11.8%增長到17.9%。1979年，中國開始改革開放，中國的城市化進程開始了高增長的趨勢。截止2018年，我國城鎮(zhèn)化水平達到59.58%，至2019年末我國城鎮(zhèn)化率為60.60%。以中國14億的人口粗略計算，2019年將有超過8億人口生活在城市，中國，正從鄉(xiāng)土中國到城市中國轉(zhuǎn)型。城市化致使依靠宗族和血緣維持的人際關(guān)系逐漸瓦解，無論是大城市還是小城市，人與人之間的聚集完全打破了鄉(xiāng)土社會的結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)中國居家以庭院式房子為主，無論貧富，家里都會留下一個或兩個房間，每到春節(jié)，這個房間會放置供桌、擺放供品，或供家族成員進行焚香叩拜之用。而且，傳統(tǒng)中國人口流動不大，一個村或周邊村落就聚集著宗族中大部分成員，春節(jié)期間互相串門很方便。同時，因為鄉(xiāng)村院落比較分散，一直保持著燃放鞭炮的習(xí)慣。相比之下，城市的樓宇布局則比較緊密，而且大多數(shù)是近二三十年“購房”者，鄰里之間莫說親情，小區(qū)各家各戶很多一年也來往不到一次。因此，傳統(tǒng)習(xí)俗中圍繞“走親訪友”的“項目”缺乏了生長空間。同時，由于近兩年常常發(fā)生鞭炮點燃單元樓保溫隔板的事件，禁放鞭炮的城市也越來越多。城市化的原因，導(dǎo)致很多農(nóng)村走出來的人，感覺年味越來越淡。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，改革開放后，我國家庭人口規(guī)模也呈現(xiàn)迅速下降的趨勢。從家庭類型來講，從1982年到2010年單人戶的比例從7.98%增加到了13.67%，從1982年到2015年，一代家庭比例持續(xù)增加，二代家庭比例持續(xù)下降?，F(xiàn)代城市中，子女和父母兩地分開已是常態(tài)，傳統(tǒng)全家人坐在一起的現(xiàn)象也越來越少。傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗脫胎于農(nóng)業(yè)文明，各種傳統(tǒng)習(xí)俗都被印上深深的鄉(xiāng)土文化元素，在新的世界下被沖擊的零零散散。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓城鄉(xiāng)二元化的中國，在虛擬的世界里實現(xiàn)了一種統(tǒng)一。在移動互聯(lián)網(wǎng)下沉的帶動下，三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的人口也開始觸網(wǎng)。作為全民性的春節(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了它生長的空間。物理世界里，城市的現(xiàn)代社會關(guān)系與農(nóng)村的傳統(tǒng)社會關(guān)系，你只能選擇一個。在互聯(lián)網(wǎng)世界里，他們被分割在不同的微信群里，分割在不同的App里，春節(jié)不再有“遺憾”，與所有的朋友一起過春節(jié)，成為可能。同時，國民在互聯(lián)網(wǎng)上“生活”的時間也越來越久，Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年11月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均每日使用時長達6.2小時，創(chuàng)下新高；如果，在這個空間里一點“新春”的跡象都沒有，這“年味”恐怕也就無處安放。正是BAT、字節(jié)跳動、美團、京東、拼多多等等無數(shù)個億級App對春節(jié)的擁抱，網(wǎng)絡(luò)上無處不在的喜慶元素，裝點了這個世界的“年味”。年俗文化用現(xiàn)代人喜歡的新形式進行延續(xù)，打開手機App，無處不在的春節(jié)元素讓人無法離開“春節(jié)情緒”之中。變的是形式，不變的是情懷。線上線下互動的頻繁，讓年味在數(shù)字世界扎根發(fā)芽。“互聯(lián)網(wǎng)+春節(jié)”反映出傳統(tǒng)民俗與時俱進的演變。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對春節(jié)的擁抱，離不開央視春晚的一個決定。春節(jié)聯(lián)歡晚會是現(xiàn)代媒體和傳統(tǒng)民俗相結(jié)合的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生絕非偶然。1979年，中央電視臺錄制、播出了“茶座式”晚會，名為“迎新春文藝晚會”，執(zhí)導(dǎo)晚會的是鄧在軍以及《西游記》的導(dǎo)演楊潔。不過，當(dāng)時全國的電視機全加起來也不過485萬臺，能夠輻射的人群有限，所以未產(chǎn)生較為廣泛的社會影響。1983年，中國家庭電視普及率大大提升，為春晚的爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。而且當(dāng)時正值改革開放初期，國民物質(zhì)生活逐漸被改善，文化生活卻一直未得到滿足，大眾娛樂方式還比較簡單。中央電視臺借助這一渠道開始打造春晚，很快就成為了全國人民春節(jié)期間必看的一項文化盛宴。2015年移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，TalkingData發(fā)布的報告顯示，截止2015年12月，中國移動智能終端用戶規(guī)模達12.8億臺，人人手里都有一部手機。春晚的注意力被各種移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分流。春晚節(jié)目組開始思考如何利用手機和全國人民互動。2015年，當(dāng)時正在發(fā)力移動支付的騰訊，以5300萬元成功投標(biāo)，成為央視春晚新媒體獨家合作伙伴。當(dāng)時，微信把人氣十足的“搖一搖”功能和紅包玩法結(jié)合一起，央視春晚主持人每隔一個時段就發(fā)起一波“搖一搖”紅包。春晚憑借這一次合作，成功的打通了春晚-手機-用戶的通道，在此后的六年間成為春晚的“新項目”，瞬間打開了“互聯(lián)網(wǎng)+春晚”的新營銷模式。從一個數(shù)據(jù)上，能夠讓人直觀的去感受“互聯(lián)網(wǎng)+春晚”的魔力。2015年微信和春晚的合作，直接挑戰(zhàn)了支付寶的地位。為了應(yīng)對微信的攻勢，支付寶也拿出6億紅包在自己平臺上迎戰(zhàn)，可是因為少了春晚的buff加持，效果并不如人意。據(jù)統(tǒng)計，2015年除夕當(dāng)天，相較微信紅包收發(fā)總量10.1億次，支付寶紅包收發(fā)總數(shù)僅為2.4億次，是前者的四分之一。此后，馬云把2015年微信和央視春晚的合作比作“偷襲珍珠港”，并在2016年上演“中途島戰(zhàn)役”。為了能夠拿下春晚，支付寶以2.688億元的價格PK掉微信，最終拿下了2016年春晚紅包的合作權(quán)。“央視有個投標(biāo)，我們輸了。對方非常拼。”事后馬化騰承認微信的大意，也道出了雙方競爭春晚的激烈程度。據(jù)當(dāng)時媒體的報道，央視設(shè)計的規(guī)則是“一錘子買賣，價高方案優(yōu)者得”，傳聞支付寶只是以幾百萬的微弱優(yōu)勢拿下合作權(quán)。騰訊隨后干脆在自己的平臺派發(fā)紅包，而實際效果顯然不如拿下春晚的支付寶。2015年微信春晚上發(fā)了5億紅包，2016年支付寶拿下春晚合作權(quán)，發(fā)了8億紅包；2018年淘寶與春晚合作，發(fā)出了6億元紅包及獎品；2019年，百度作為春晚合作方發(fā)放了9億元紅包；2020年，快手成為BAT之外首個與春晚合作的平臺，當(dāng)晚發(fā)出了10億現(xiàn)金紅包。2020年春晚雖然快手拿下了獨家合作權(quán)，BAT也沒有放棄參與紅包活動。阿里方面，支付寶的“集五?！被顒右廊辉谂e辦，淘寶也拿下了春晚獨家電商合作伙伴的資格。這是淘寶第二次和春晚進行合作，年三十當(dāng)天淘寶要為5萬消費者清空購物車，這個數(shù)字是2018年清空購物車數(shù)量的50倍，力度越來越大。此外，聚劃算也宣布拿出20億元補貼，這已是數(shù)年來春節(jié)電商補貼規(guī)模最大的一次。作為紅包大戰(zhàn)的始作俑者，騰訊也沒有放棄這塊陣地。旗下短視頻平臺微視從1月17日就開始了春節(jié)紅包活動，并延續(xù)了2019年的視頻紅包概念，推出了包括個人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉(xiāng)卡等玩法，共發(fā)放10億元紅包，這一次投入的金額也是2019年的兩倍。去年央視春晚獨家合作的百度，在春節(jié)期間也推出了紅包活動，百度用戶在鼠年春節(jié)期間，能夠通過“集好運”和“團圓紅包”參與紅包活動，總金額5億元。在BAT之外，快手的老對手抖音也發(fā)起了“狙擊戰(zhàn)”，抖音一邊與浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等幾個地方臺的春晚達成合作，一邊也祭出了達20億元的“發(fā)財中國年”春節(jié)紅包活動。抖音用戶只要完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動，就能參與分享20億元紅包，并有機會抽取到萬元錦鯉紅包。以上都是數(shù)億用戶量起步的APP，它們對春晚的參與，讓新年的喜慶無處不在。隨著越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司意識到春節(jié)營銷的價值，春節(jié)期間，用戶打開的幾個、幾十個App中，幾乎都在發(fā)紅包，應(yīng)用頁中無處不在都是春晚元素，林林總總正在構(gòu)成新的年俗、新的年味。電影春節(jié)檔大戰(zhàn)也是一個重要現(xiàn)象，因為新冠肺炎疫情鼠年春節(jié)檔電影集體下映，可不能否認，在春節(jié)來臨十幾天甚至一個月就開始的電影春節(jié)檔營銷大戰(zhàn)，也為每年的新年味貢獻了一份力量。字節(jié)跳動今年花掉6.3億買下《囧媽》，看中的正是用戶對春節(jié)檔電影的喜愛，才會不計成本的買下它的版權(quán)。雖然，城市化后的中國，人與人之間的關(guān)系不在十分緊密?？苫ヂ?lián)網(wǎng)和城市商業(yè)實體無所不在的春節(jié)營銷，正在編制出新的年味。傳統(tǒng)年俗的逝去，是時代發(fā)展的結(jié)果，其實年味是一種全民美好向往的氛圍，春節(jié)愈發(fā)濃烈的營銷大戰(zhàn)，正在讓這種氛圍回歸。
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師天浩
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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