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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
誰還記得如今“饑寒交迫”的影視行業(yè)在五年前是多么風(fēng)光無限。
2015年，影視業(yè)并購總額近千億，傳媒業(yè)商譽(yù)五年增近43倍。不管是主營電聲元器件的公司，還是通信器材、玩具龍頭，只要有膽量，都涉水下了影視場?；ヂ?lián)網(wǎng)公司也摩拳擦掌，2014年阿里影業(yè)成立、2015年騰訊影業(yè)入局；2016年，聚美優(yōu)品影業(yè)、小米影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)、58影業(yè)、陌陌影業(yè)、豆瓣影業(yè)成立；百度糯米影業(yè)則成立20億投資基金號稱兩年內(nèi)要投資超30部電影。
潮水退去，五年時間過后，只剩下了真正堅持長期主義的角色。
比如在阿里文娛整體不被外界看好的語境下持續(xù)耕耘的阿里影業(yè)，在行業(yè)嚴(yán)峻的形勢下仍然有《我在時間盡頭等你》和《拆彈專家2》等成績，總裁李捷認(rèn)為，真正想堅守做好內(nèi)容、有資金實力、具備核心能力的業(yè)務(wù)公司會留下來,有投機(jī)心理的資本退出。
再如上周登陸資本市場的稻草熊影業(yè)，經(jīng)歷了與暴風(fēng)集團(tuán)的劫難，深諳回歸初心的重要性。終于手握眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及發(fā)行能力，順利上市。
而騰訊影業(yè)也是大浪淘沙后的“幸存者”之一：2020年騰訊影業(yè)參與出品 《八佰》《緊急救援》《送你一朵小紅花》《第一次的離別》《鄰里美好的一天》《藍(lán)色防線》等8部影片；參與出品并播出的劇集共計11部。
行業(yè)的起起落落中，如何生存并生長？在梳理了影視風(fēng)云變幻的諸多策略后，我們總結(jié)出四點值得反復(fù)品味的方法論：時代旋律情懷、高質(zhì)量頭部策略、主投主控進(jìn)入第一梯隊、合理高效的組織架構(gòu)。
它們看似是誰都懂的道理，但實際落地過程中仍有特殊的“門道”與對內(nèi)心最為嚴(yán)苛的考驗。影視行業(yè)本來就是一個需要耐心的事業(yè)，很多互聯(lián)網(wǎng)的絕招都沒那么有用，不是瘋狂砸錢買量就能看到極速增長，也不是跑個AB測試就能找到最佳路徑。這需要耐心、沉淀、長期的底氣、人文關(guān)懷的態(tài)度和真正的社會責(zé)任感。
說情懷聽上去很虛，但事實上，這是一個影業(yè)能不能走得長遠(yuǎn)的第一要素。這就像基因一樣，我們看不見它但諸多的外在表現(xiàn)都由它決定。
博納是個典型的例子，《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》《烈火英雄》《中國機(jī)長》……博納形成了完整的主旋律電影打法，通過主旋律傳遞主流價值，同時也抓住了主流觀眾。因此這幾年不管其他人的座次怎么變化，博納票房占比始終位列中國民營電影公司前三甲，就在去年博納影業(yè)也終于成功過會。
騰訊影業(yè)的“情懷”則體現(xiàn)在更多的層面：
時代主旋律層面，以《八佰》《緊急救援》致敬英雄，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動漫董事長程武第一次收到《八佰》劇本時用了一上午讀完，期間數(shù)次落淚：“這個項目從劇本，到粗剪、精剪、定剪，每次看我都會被深深打動。所以，我一直跟團(tuán)隊強(qiáng)調(diào)，務(wù)必全力以赴?！边@份家國情懷與行業(yè)責(zé)任，推動騰訊影業(yè)成為最早進(jìn)入《八佰》的聯(lián)合出品方。
在程武看來，《八佰》在民族精神之外，本身在敘事和技術(shù)層面也達(dá)到了一個新高度，將會成為中國戰(zhàn)爭片的里程牌，“電影行業(yè)本來就是一個高風(fēng)險的行業(yè)，但也是一個有情懷的行業(yè)，我們相信好內(nèi)容的力量?！?/span>
其誠意也得到了《八佰》制片人梁靜的肯定：“他們背后有一個強(qiáng)大的宣發(fā)團(tuán)隊?！笔聦嵣?，騰訊影業(yè)整合了騰訊系的優(yōu)勢資源，在線下，《八佰》覆蓋了數(shù)千家網(wǎng)吧的開屏彈窗、桌面廣告位等；在線上，微信朋友圈、QQ等平臺上也不乏《八佰》的身影，同時，也聯(lián)手快手，打下沉市場。
最終《八佰》不負(fù)眾望：僅前期點映期間，票房就已經(jīng)破2億，連續(xù)36天票房日冠，最終斬獲國內(nèi)票房31.1億，成為中國影史第10部突破30億的影片。《八佰》在國內(nèi)上映一周后，快速登陸北美、澳新、英愛、馬來西亞、香港等院線，成為疫情后首部全球最大放映規(guī)模，助力全球電影產(chǎn)業(yè)加速復(fù)蘇的中國大片，占據(jù)2020年全球票房總冠軍。
而《八佰》只是一個切面，2020年，騰訊影業(yè)參與出品并播出的劇集共計11部，聚焦現(xiàn)實題材的時代旋律系列作品占據(jù)大半，其中《燃燒》《三叉戟》《親愛的，你在哪里》《黑色燈塔》《石頭開花》《了不起的兒科醫(yī)生》6部劇集豆瓣開分達(dá)到7分及以上，其中《三叉戟》獲得豆瓣7.7高評分，成為年度口碑力作；《燃燒》CSM59城收視多日排名前三；網(wǎng)臺同步正在熱播的《了不起的兒科醫(yī)生》全網(wǎng)播放量超過7.73億，連續(xù)多日播放量日冠軍，微博話題超過12.5億閱讀量。
另據(jù)「深響」了解，騰訊影業(yè)主投主控的建黨一百周年獻(xiàn)禮大片《1921》已經(jīng)完成拍攝進(jìn)入后期，定檔2021年7月1日；歷史青春勵志劇《我們的西南聯(lián)大》，中華民族命運(yùn)共同體史詩巨制劇《父親的草原，母親的河》也即將登場。
《八佰》
情懷打底，接下來便是策略的選擇。不得不說，影視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了非常明顯的“二八效應(yīng)”期，頭部與中尾部的差距越來越大，而且這個比例在實際中更加夸張。
要么成為頭部，要么從此湮沒。影視行業(yè)本來就是注意力經(jīng)濟(jì)，唯有成為眾多內(nèi)容中的那顆明珠，才能光彩奪目。以剛剛過去的2020年為例，光線傳媒的《姜子牙》歷時四年打磨，華誼兄弟的《八佰》集全行業(yè)之力——這些都是在內(nèi)容質(zhì)量上干下決心的例子。
而以累計總票房為統(tǒng)計維度來看，異軍突起的騰訊影業(yè)、抖音文化，也都有著同樣的投資策略——押注頭部，注重質(zhì)量。
2020年，騰訊影業(yè)參投了《八佰》《緊急救援》《送你一朵小紅花》四部上映的電影，累計總票房40.78億元。作為參投方，騰訊在這幾部電影里的排名都相對靠前，因此份額也會相對較高。而抖音文化（廈門）公司，在2020年參投了四部精品《拆彈專家2》《赤狐書生》《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》，累計總票房39.19億元。
《送你一朵小紅花》
態(tài)度與實力是入席的門票，而要想真正擁有一席之地，成為名副其實的第一梯隊，“主投主控”是必由之路。
王中磊曾如是強(qiáng)調(diào)主投主控的意義：“華誼兄弟電影主投主控項目2019年一片空白。作為一家以內(nèi)容生產(chǎn)為核心競爭力的傳媒公司，這樣的失誤堪稱致命。”
通常情況下，影業(yè)們都遵循著“交學(xué)費(fèi)——交朋友——簡單參與——深度參與——主投主控”這樣的入席節(jié)奏。比如跨界而來的北京文化，一開始是用收購相關(guān)公司+投資的方式快速“入行”，并用保底的方式撬動杠桿，再從參投到主控。
主投主控的成績已經(jīng)成為了第一梯隊的標(biāo)準(zhǔn)考核指標(biāo)。它展示了電影公司在資金、制作、渠道等環(huán)節(jié)上的綜合實力，也體現(xiàn)了電影公司對觀眾口味的精準(zhǔn)把握、在內(nèi)容層面的殺伐果斷，一旦“押中”爆款，也意味著更大的項目收益和可觀的資本市場回報。
《1921》
情懷是骨，高質(zhì)量頭部內(nèi)容是肉，主投主控是血管，合理高效的組織架構(gòu)則是神經(jīng)組織。而組織架構(gòu)這一點是最容易被忽略的。
「深響」曾在對Netflix的分析中深度闡述了其快速崛起的另類秘訣，在于其公司文化與組織結(jié)構(gòu)的合理搭配——他們的決策機(jī)制叫“自由與責(zé)任”（Freedom and Responsibility），Netflix允許團(tuán)隊中更多的人去決定是否給一個新劇開綠燈或者是否花大價錢去買某個劇。一些重大決定決策者的title甚至是比首席內(nèi)容官低兩級的“非主管級別的員工”。
但Netflix這種打法并不適合中國影視業(yè)，美國是高度工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)分工到了非常精細(xì)的階段，并且有著習(xí)慣性的“契約精神”與行業(yè)公約。因此Netflix大可以放手給各個環(huán)節(jié)，以量博爆款，大力出奇跡。
而中國國情是供應(yīng)鏈上的各環(huán)節(jié)魚龍混雜，稍不注意，就會出現(xiàn)類似之前“劇組滯留泰國，30天花掉優(yōu)酷近7000萬”的問題。與此同時，中國影視行業(yè)剛剛經(jīng)歷完草莽洗牌階段，很多核心要素分散在各處，特別是此前的IP泡沫讓大量本來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP被爛改和濫改。竭澤而漁式的開發(fā)背后根本原因是IP要素的分散——“過了這幾年這個IP就不屬于我了，所以我要盡可能地「榨干」這個IP的價值。”
要想應(yīng)對這些系統(tǒng)性的外部問題，一個系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)格外重要。
這一點上，程武非常通透，在此前的采訪中，他告訴「深響」：“如果想持續(xù)打造出高水準(zhǔn)、高價值的文化內(nèi)容，我們就需要實現(xiàn)「從好內(nèi)容，到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，再到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈耦合」的三級跳?！?/span>
騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視三者的協(xié)同便是程武整合聯(lián)動的一個外顯動作。在此之前，其實三者的協(xié)作已經(jīng)有一定的成果——改編難度極大的男頻IP《慶余年》大獲成功，是尊重IP精神內(nèi)核、耐心的開發(fā)態(tài)度、 “五年三季”模式長線培育IP的結(jié)果。
三駕馬車整合聯(lián)動這樣一來，騰訊影業(yè)便獲得了上至IP，下至宣發(fā)的全鏈條優(yōu)勢，整合后的新作品《贅婿》已經(jīng)殺青，《人世間》1月底即將開機(jī)，一系列記錄時代的作品即將登場。在這三駕馬車架構(gòu)下，依托閱文、動漫等大量經(jīng)過市場檢驗的優(yōu)質(zhì)IP儲備，騰訊影業(yè)開放內(nèi)容平臺組建優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊，以及強(qiáng)大的宣發(fā)體系支撐，在未來踏上主投主控道路上，騰訊影業(yè)的整合路線未來可期。
放眼整個影視行業(yè)，盤點近兩年過得還不錯的公司，阿里影業(yè)、貓眼娛樂、光線傳媒……無一不是此種整合的思路——能量最大化，布局眼光長線化。
早在九年前，程武在進(jìn)行泛娛樂分析調(diào)研時便意識到了影視文化產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性難點——不同于快消標(biāo)品，文化/創(chuàng)意/影視產(chǎn)業(yè)最核心的是要創(chuàng)新，用戶“喜新厭舊”，看過的故事大多數(shù)不想再看同樣的，創(chuàng)新的失敗率天然很高。
影視內(nèi)容非標(biāo)、難復(fù)制、不好規(guī)?；?，沒有消費(fèi)品工業(yè)品那樣快速起量的效果——這讓一級市場的投資人對于影視創(chuàng)業(yè)公司望而卻步，讓二級市場里的傳媒板塊分析師淪為“氣氛組”。但也正因為影視內(nèi)容的獨(dú)一無二，讓它具備了超越短視頻等其他內(nèi)容產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和皇冠明珠一般的稀缺價值。
大起大落，滌盡鉛華。走過了影視行業(yè)的萌芽、草莽、洗牌期，接下來要做的便是心懷微光，共待黎明。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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