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王菊一塌糊涂的火了，5月的最后兩天其百度指數(shù)甚至超越母體《創(chuàng)造101》。
從最早的微博、微信熱議，最終連營銷、創(chuàng)業(yè)、科技等垂直類媒體也加入報道的陣營。王菊已成為一個現(xiàn)象級的人物，其以極其差的“條件”成為《創(chuàng)造101》呼聲最高之一的選手，這種反差感是王菊能被全民熱議重要的原因。
可以肯定，王菊背后一定有推手來操作，那些和女團風(fēng)格格格不入的節(jié)目瞬間，絕對是主辦方有意為之才能被觀眾所看到（否則會進行剪輯或重拍）。這樣來看，王菊的走紅具備了很好的參考意義。
在商業(yè)競爭上，各行各業(yè)同樣存不少各式各樣的“王菊”，它們或有這樣或那樣的不足，在日常品牌營銷中，常常被主流品牌的強勢擠壓到垂死的邊緣。既然王菊有著黑胖土這樣在藝人中視為大忌的缺陷，也能火的一塌糊涂。那商業(yè)中那些“王菊”們又該如何在被主流品牌霸占的輿論中脫穎而出呢？
找到你的“菊內(nèi)人”
王菊的大火，其粉絲群體“菊內(nèi)人”起到了至關(guān)重要的作用。受日韓娛樂圈的影響，國內(nèi)對待女藝人的標(biāo)準也逐漸向膚白貌美大長腿這一指標(biāo)進化，女團更是看臉看身材的重災(zāi)區(qū)?！秳?chuàng)造101》中王菊也并非一直一帆風(fēng)順，先是踢館失敗被直接淘汰，后來因為3unshine的隊長abby退賽，才作為候補進來。
如果不是菊內(nèi)人在微博、微信上踴躍的拉票和積攢人氣，此時的王菊或許早就離開《創(chuàng)造101》，作為參加選秀比賽的藝人一旦在節(jié)目早期離開舞臺，基本上宣告了這次機會的結(jié)束。幸運的是，菊內(nèi)人們不僅釋放大量的表情包、黑話、段子、熱血勵志雞湯文強勢霸屏朋友圈。甚至喪（wu）心（bi）?。╦i）狂（zhi）的使用漂流瓶手段拉票，因為菊內(nèi)人這些大膽好玩的行為，引發(fā)越來越多的吃瓜黨前來圍觀，一些意志“不”堅定者，就這樣把票投給了王菊。
（5月30日、31日“王菊”百度指數(shù)力壓“創(chuàng)造101”）
沒有菊內(nèi)人就不會有這場聲勢浩大的拉票活動，也就不會有后來一部分菊外人被影響，轉(zhuǎn)為菊內(nèi)人?？梢哉f，一個弱勢品牌想要在輿論中實現(xiàn)突圍，第一個關(guān)鍵在于找到你的“菊內(nèi)人”。
無數(shù)討論王菊現(xiàn)象的文章中，為了表現(xiàn)出沖突感，皆有意無意的把王菊的黑胖土給夸張。其實，外表形象不佳的王菊，適合走歐美星路線，節(jié)目中似乎這也是她的人設(shè)。在國內(nèi)，對瘦、尖臉、高挑等不以為然喜歡歐美風(fēng)的娛樂粉很多，雖然主流輿論中女團一直被日韓風(fēng)潮影響。可作為十幾億人口的大國，喜歡歐美“豐滿風(fēng)一的人聚合在一起也是不小的基數(shù)。
每一個品牌同樣都有自己的菊內(nèi)人，找到他們是你成功的第一步。
發(fā)酵“菊內(nèi)人”拉攏吃瓜黨
弱勢品牌找到你的“菊內(nèi)人”非常關(guān)鍵，他們將是你的基本盤。要知道，純粹靠營銷、推手來做品牌，在這個時代砸下多少錢都很難出效果，而且極易被人識破?？扇绻隳軌?qū)⒅荤娗橛谀愕摹熬諆?nèi)人”聚攏到一塊，成為你的基本盤/自來水，有效地引導(dǎo)讓他們在網(wǎng)絡(luò)上為你說好話，甚至主動傳播，帶來的價值遠不是花錢砸營銷可比擬的。
核心粉絲帶來的經(jīng)濟效應(yīng)無需過多贅述，類似的經(jīng)典案例年年都在刷新。最為代表可能就是郭敬明的《小時代》電影，雖然主流輿論一片批評聲，仍擋不住4部系列電影瘋狂撈金。據(jù)統(tǒng)計，《小時代》系列電影的票房總計達到15億之多，可謂是粉絲電影之大成。另外，國產(chǎn)動漫《大圣歸來》、《大魚海棠》等逆襲，也多受益于粉絲們的口碑帶動。
在粉絲眼里《創(chuàng)造101》中的王菊高情商、坦率、獨立，這不過是王菊人設(shè)中必要元素，以上三點正是歐美范的明星普遍存在的一些特質(zhì)。如果不是菊內(nèi)人的通過微博、微信努力的傳播他們對王菊“反明星”人設(shè)的喜愛，許多吃瓜黨是無所謂《創(chuàng)造101》留下的是王菊還是李菊，當(dāng)一小撮人極盡所能的去推動一件事時，“墻頭草”的吃瓜黨里，許多本來不覺得王菊有何特別之處的菊外人，被頻繁安利之下，也就上了船。
因此弱勢品牌在做營銷時，一定要做到讓你的“菊內(nèi)人”主動起來，為你在全網(wǎng)進行各種曝光。要知道，喜歡看熱鬧的吃瓜群眾們常會被他人所影響，當(dāng)然這不代表吃瓜群眾是傻子，在互聯(lián)網(wǎng)普及這么多年的時間，大部分吃瓜群眾對于內(nèi)容是機器發(fā)布還是真人發(fā)布具備基本的辨別能力。
互聯(lián)網(wǎng)最早的時候，很多品牌依靠假粉（機器人或水軍）能夠掀起話題，并帶來大眾的關(guān)注。如今這一手段不僅不能幫助品牌創(chuàng)造影響力，甚至還會引起副作用。
問題關(guān)鍵：找到“菊內(nèi)人”而不是發(fā)明“菊內(nèi)人”
上文天浩分析了找到菊內(nèi)人，和發(fā)動菊內(nèi)人影響吃瓜群眾的重要性。那弱勢品牌又該如何找到自己的菊內(nèi)人呢？
只需要四步，如果能夠做到，基本上可以把你的菊內(nèi)人發(fā)掘出來。
第一步：找到屬于自己的定位。現(xiàn)在很多弱勢品牌之所以泯滅于輿論之中，不是自身沒有亮點，而是盲目的貼靠主流品牌打出的概念，導(dǎo)致在用戶心中缺乏特色。假若王菊放棄自身特色，一味的貼靠主流女團形象去賣萌和乖巧，結(jié)果肯定是引不起“菊內(nèi)人”的共鳴，早早被淘汰。
定位理論認為品牌的實質(zhì)是如何在顧客認知中與眾不同，應(yīng)對競爭，贏得顧客。但這種論調(diào)過于夸張品牌的影響力，就拿王菊而言，不喜歡王菊的人，無論怎么去營銷和推廣，他們都會堅定不移的不喜歡。所以說，找到定位的目的，不是為了影響用戶的心智，而是讓適合你的用戶可以按圖索驥。
因此，在此前的定位理論里，企業(yè)更多的是想什么定位更容易影響用戶的心智。對于弱勢品牌而言，自然是想辦法學(xué)習(xí)模仿大品牌。如果轉(zhuǎn)換給思維，將品牌影響用戶，變?yōu)槠放茖ふ覍Φ挠脩簦@一切就會變得合理的多。
第二步：講好自己的故事。定位確定了，接下來就是向需要你的用戶去“表白”。要知道，大部分消費者都有自己的思維模式，他們有一定的判斷力，不會輕易被洗腦。坦誠、共鳴和價值觀是連接品牌和用戶間最好的橋梁，靠欺騙手段引來的認可，都會在真相大白的那一刻灰飛煙滅。
王菊走紅中，無論是她本人的自黑，還是在選票環(huán)節(jié)夸張自己獲選意義的“煽動”，都是圍繞黑馬、歐美范的明星這一人設(shè)來講故事。一個正確的定位，一定要配合一個符合的故事。否則就會出現(xiàn)營銷和品牌無法統(tǒng)一到一個點上的尷尬，所以，如何講述你自己的故事，是弱勢品牌觸達“菊內(nèi)人”的關(guān)鍵，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)媒介被碎片化的這個時代。
第三步：找到一個適合的發(fā)聲平臺。雖然王菊的百度指數(shù)一度超過《創(chuàng)造101》，必須承認的是，假如沒有這個選秀舞臺，也就沒有王菊今日的聲名鵲起。任何一個弱勢品牌，形象的從0到1是一個非常漫長的過程。在最早的時期，選擇一個好的平臺，小成本的篩選到第一批種子用戶非常重要。
不過平臺的選擇也要根據(jù)自己的“人設(shè)”來決定，以王菊而言，正是因為在女團選秀節(jié)目里，她的自信和坦誠才會有正向的反應(yīng)，畢竟女團中多角色定位是常態(tài)，粉絲認為讓有特點的王菊加入到女團里并無不妥，能豐富女團的形象。假若是純粹的歌手選秀舞臺，觀眾對王菊的寬容態(tài)度就會急轉(zhuǎn)直下，會以“明星”的尺度來要求王菊。
所以，弱勢品牌在選擇平臺來進行定位打造時，一定要考慮好平臺問題，是選擇微博？朋友圈？還是抖音？這要結(jié)合定位、故事內(nèi)容和不同平臺的用戶特性，綜合來判定。
第四步：不斷制造話題，在吃瓜黨篩選菊內(nèi)人。做到以上三步，基本上就可以把你選的平臺上已有的“菊內(nèi)人”給聚攏到你的品牌之下。在擁有了基本盤之后，弱勢品牌想要“翻身”，只靠這一小撮人，絕對是不可能的。初期在合適的平臺篩選自己的“菊內(nèi)人”，是出于投入產(chǎn)出的考慮，以低成本快速完成基本盤的積累，為后來有效利用這些真粉給品牌打call提供了基礎(chǔ)。
然而，在更多地內(nèi)容平臺中，還有許多潛在的支持人群。許多從菊外人轉(zhuǎn)為菊內(nèi)人的網(wǎng)友中，有的人是因為一時的學(xué)業(yè)或工作忙碌沒時間看選秀節(jié)目，有的人或者根本就不喜歡綜藝節(jié)目，還有的人可能是偶爾看看《創(chuàng)造101》一直沒有發(fā)現(xiàn)王菊的人，但在人人都在網(wǎng)絡(luò)的時代，他們不在綜藝節(jié)目上，一定在其他的內(nèi)容平臺上活躍。
因此不斷的制造話題，會穿透平臺的局限，向更多的平臺擴散，讓基本盤再一次得到擴充。而基本盤的擴充，又為下一次的話題打造積累基礎(chǔ)，以此模式不斷的復(fù)制，菊內(nèi)人會越來越多，受影響的吃瓜群眾當(dāng)然也會同步增長。
王菊的特別，是弱勢人設(shè)的一次完美逆襲，這種反常規(guī)的走紅路徑，給予人極大的好奇感，繼而引發(fā)了王菊效應(yīng)。弱勢品牌在其中應(yīng)該借鑒其成名的規(guī)律，將促成王菊的成功因素引入到品牌營銷上，沖破已被主流品牌把控的大眾消費認知，直達需要你或認可你價值的人群，再由這小撮死忠粉發(fā)酵，不斷的制造話題擴大基本盤，循環(huán)往復(fù)讓品牌的價值最大化。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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