很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
公告顯示，虎牙將通過以股換股合并收購斗魚所有已發(fā)行股份，若合并完成，斗魚將成為虎牙私有全資子公司。而在執(zhí)行合并協(xié)議的同時，斗魚與騰訊簽訂了一份“重組協(xié)議”，騰訊將把其以“企鵝電競”品牌經(jīng)營的游戲直播業(yè)務(wù)以總價五億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚，企鵝電競將與合并后的虎牙和斗魚整合。
而騰訊也與斗魚CEO陳少杰簽訂了股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將在合并交割日前購買其實益擁有的3,703,704股斗魚普通股，約為3700萬斗魚ADS。
這就明確了合并之后的主體問題，而企鵝電競的注入則更加顯示出騰訊為這場聯(lián)姻已精心規(guī)劃好了頂層設(shè)計：三大游戲直播頭部平**立運營，但又形成合力，在游戲版權(quán)資源 “上游”領(lǐng)先的騰訊將在游戲直播這一“下游”領(lǐng)域再度發(fā)力。
合并絕非游戲直播行業(yè)的終點，恰恰相反，合并會把游戲直播帶到新的風(fēng)云際會之中——集中的力量更能肅清行業(yè)沉疴，及時阻止行業(yè)進(jìn)入新高成本時代。同時打通游戲生態(tài)內(nèi)循環(huán)，讓游戲直播行業(yè)的地位更上一層樓。
過往即序章
騰訊選擇將虎牙和斗魚合并，一方面是希望減少兩家公司之間的競爭和消耗，同時將兩家公司各自的優(yōu)勢進(jìn)行互補，進(jìn)一步提升行業(yè)內(nèi)的競爭力。
事實上，就像視頻平臺砸錢買劇一樣，燒錢簽約大主播、重金購買游戲版權(quán)與賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是游戲直播平臺的必修課，這也讓斗魚和虎牙都付出了不少的代價。
例如最初在龍珠TV旗下主播MISS大小姐被曝出簽約費高達(dá)2000W，在合約到期后簽約虎牙，簽約價格根據(jù)報道描述屬于“電競?cè)敿墶保辉诨⒀榔煜碌挠⑿勐?lián)盟主播蛇哥在合約未到期時以近1500萬身價跳槽斗魚，在與斗魚合約未到期時又跳槽到了企鵝電競；而據(jù)「深響」了解，馮提莫與斗魚不再續(xù)約，原因則是馮提莫提出了5000萬的新報價，相當(dāng)于前一年價格的5倍。
平臺顯然已經(jīng)不再愿意做“冤大頭”了。唯一可能出現(xiàn)的變數(shù)字節(jié)跳動則一向是高效轉(zhuǎn)化的風(fēng)格，虎牙斗魚合并之后，在游戲方面布局尚在早期的字節(jié)也不太可能會躬身入局、掀起新一輪主播和版權(quán)的爭奪戰(zhàn)。
如此一來，失血的水龍頭被擰緊，造血的生命力被激活。
財務(wù)角度看也有一些“東邊不亮西邊亮”的時刻。比如斗魚在月活躍用戶數(shù)（MAU）一直長期領(lǐng)先于虎牙的情況下，在今年二季度被虎牙反超。而斗魚和虎牙二季度歸屬于各自股東凈利潤分別為3.4億和3.51億元人民幣，虎牙領(lǐng)先斗魚0.11億元人民幣；公司凈利潤率則分別為13.5%和13%，斗魚領(lǐng)先虎牙0.5個百分點。
目前，斗魚和虎牙的毛利率水平在近幾個季度呈現(xiàn)出持續(xù)提升的趨勢，目前均穩(wěn)定維持在20%以上。同時，今年二季度兩家公司之間的毛利率差距縮小到0.5個百分點，為過去兩年內(nèi)歷史最接近水平。在凈利潤上，無論是利潤規(guī)模還是利潤率，斗魚和虎牙在二季度同樣非常接近。
另外一個比較明顯的趨勢是，在目前整個行業(yè)拉新成本較高的情況下，兩家公司在付費用戶數(shù)的凈增長上都進(jìn)入了相對緩慢的階段。但同時可以看到，兩家公司的單付費用戶貢獻(xiàn)收入（ARPPU值）仍然呈現(xiàn)快速增長的狀態(tài)。
這充分說明在游戲直播行業(yè)，過去通過燒錢換增長的時代已經(jīng)過去，通過對存量用戶更加精細(xì)化運營，提升投入產(chǎn)出比才是未來實現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢——側(cè)面印證了合并此舉的“科學(xué)性”以及大勢所趨。
整合非終局
跳出虎牙斗魚來看，此舉的意義更大程度上應(yīng)該放在行業(yè)的維度。
不少分析師用“形成壟斷”來評價合并的意義，但實際上，內(nèi)容的江湖從來沒有徹底壟斷的故事，在這一盤大棋里，整合只是一個氣口，而非終局。
一是除了虎牙、斗魚、企鵝電競，游戲直播行業(yè)的新玩家們正磨刀霍霍。不過，大家一起發(fā)力，共同培育用戶習(xí)慣，做大蛋糕何嘗不是一件好事。
跨界者快手的優(yōu)勢在于流量。去年12月5日，快手ACG光合創(chuàng)作者大會在武漢舉行，會上快手游戲直播相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布，截至當(dāng)年11月底，快手游戲直播的日活已經(jīng)達(dá)到了5100萬，比6月首次公布的3500萬增加了1600萬。
相比起1.5億MAU上下的斗魚與虎牙，K3之后DAU成功摸高3億的快手，在流量上還是有優(yōu)勢的。雖然快手在游戲直播的氛圍和用戶積淀上，尚不如先行者斗魚和虎牙，但對于直播這樣以流量變現(xiàn)為核心的業(yè)務(wù)來說，流量就足以成為撼動平臺護城河的核心原因，尤其是對中腰部主播來說有不小的吸引力。
而積極做生態(tài)建設(shè)和前向收費的B站也一直在游戲直播領(lǐng)域積極布局。
近兩年B站在直播業(yè)務(wù)上的投入相當(dāng)大手筆，不但8億重金買下LOL總決賽三年獨家直播權(quán)，通過版權(quán)構(gòu)建電競直播的壁壘，去年還開始簽約引入頭部主播，比如說曾經(jīng)的“斗魚一姐”馮提莫；今年又額外簽下了自家的動漫頭部主播Lex，這些在經(jīng)營頭部大主播上的嘗試，打板意味明顯。
此前B站與其他幾家差距確實比較明顯，也因此今年明確加大了這方面的投入，包括引入了游戲MCN大鵝文化原CEO王宇陽和COO王智開加入B站擔(dān)任直播事業(yè)部的負(fù)責(zé)人，多少有希望借他們在游戲直播領(lǐng)域的經(jīng)驗與資源來加速發(fā)展的意思。
說到這里，其實不難發(fā)現(xiàn)，未來游戲直播行業(yè)里的主要參賽者都是“騰訊系”的玩家，虎牙斗魚的角色是“一超”，其優(yōu)勢在于：用戶更硬核、主播資源更豐富、賽事版權(quán)儲備多、技術(shù)解決方案更有針對性。快手和B站則占據(jù)著“多強”的位置。目前，虎牙斗魚共同占據(jù)八成市場，快手和B站在整體用戶數(shù)量及資源各個方面具備優(yōu)勢。從這一格局來看，非騰訊系的玩家已不大可能會有舒適的生存空間。
當(dāng)然，跨界者的入局也正說明了這是一片價值匪淺的金礦。騰訊自然也是樂于見到更多被投平臺加注游戲直播領(lǐng)域的。因為游戲直播整個行業(yè)已非常穩(wěn)定的掌握在了手中，即便是有多個平臺加入、布局和行動，其作用都只能是帶動整個行業(yè)市場份額和發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘?br/>
二是過去的行業(yè)邏輯是靠老游戲帶動游戲直播平臺流量，現(xiàn)在站在騰訊這個“上游”的位置思考，自然是希望讓游戲直播平臺給新游戲帶來流量和下載量，讓生態(tài)系統(tǒng)循環(huán)起來。這種微妙關(guān)系的轉(zhuǎn)換，需要一個強有力的推手。
Twitch從2017年開始做游戲發(fā)行，成功案例不勝枚舉，從直播到游戲消費的場景也非常順暢?；⒀烙?019年9月在東南亞、香港和臺灣地區(qū)代理發(fā)行了Remedy工作室3A大作——動作冒險類游戲《控制》。這款游戲的發(fā)行，是虎牙在業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的關(guān)鍵一步。加之其在電競賽事領(lǐng)域的持續(xù)投資，以及與游戲發(fā)行商不斷加強的合作關(guān)系，虎牙往產(chǎn)業(yè)鏈上游走，把游戲類業(yè)務(wù)生態(tài)推向新高度的想法正在落實。
而這也是新局面的第三大要點：打破游戲直播行業(yè)“盈利模式單一”的質(zhì)疑。
目前我們可以從虎牙身上看到一些趨勢，其在財務(wù)健康、運營模式高效、安全合規(guī)穩(wěn)健、繼續(xù)擴大付費用戶規(guī)模的背景下，在海外市場、游戲發(fā)行、廣告業(yè)務(wù)方面均有進(jìn)展。
畢竟，游戲直播行業(yè)最大的問題是賽道單一，天花板低，如果虎牙斗魚在合并后進(jìn)一步整合游戲直播的資源，并基于數(shù)億活躍用戶布局更多的內(nèi)容品類，真正朝綜合性**轉(zhuǎn)型，并與騰訊的游戲、影視、電競等業(yè)務(wù)形成協(xié)同。
在二季度財報電話會中高管透露，虎牙的活躍用戶中有近一半也觀看該平臺上的非游戲品類內(nèi)容，而非游戲品類內(nèi)容也貢獻(xiàn)了直播收入的約45%。此處的想象空間值得期待。
整合非終局，過往即序章。
游戲直播走到今天已經(jīng)不是拼運氣或者單純拼資本的階段。更規(guī)范化、精細(xì)化的經(jīng)營，與上游更加緊密的合作，對于未來用戶趨勢更加清晰的把握才是新篇章的奧義。
真正的挑戰(zhàn)，也是從此刻才剛剛開始。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)