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2014年，樂評人費元洪一句“觀眾和音樂愛好者也多了，為何樂評看上去衰弱了？”引起音樂界反思。隨著音樂雜志、音樂電視、音樂電臺在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下被瓦解，音樂愛好者獲取樂評、了解音樂背后故事、解讀音樂人等內(nèi)容需求渠道越來越少。近日，QQ音樂7.5版本發(fā)現(xiàn)頻道重大改版，增加音樂自媒體性質(zhì)的“音樂號”，內(nèi)容涵蓋到文字、音頻、視頻、直播電臺等各種形式分享音樂，似乎有意解決這一需求。
經(jīng)過親身體驗，在“音樂號”里我們能看到大咖樂評、音樂背后故事、音樂人創(chuàng)作心路歷程甚至專業(yè)性的音樂賞析等內(nèi)容，標(biāo)志著QQ音樂在內(nèi)容生態(tài)上迎來新變化，在線音樂進入到全新的閱聽時代。
QQ音樂“音樂號”：被瓦解的“閱讀音樂”需求能否借其重歸？
（微信指數(shù)“董小姐”）
移動互聯(lián)網(wǎng)時代將信息獲取帶入到碎片化時代，此前承載音樂愛好者了解音樂的陣地：音樂雜志、音樂電視、音樂電臺，被遠(yuǎn)離和分散在網(wǎng)絡(luò)上。然而音樂愛好者們對鐘愛音樂周邊內(nèi)容的深度了解需求，卻并沒有因渠道的碎片化而消逝。5月21日作為已經(jīng)入沉寂期的熱門歌曲“董小姐”，微信指數(shù)仍達(dá)到85萬之巨。每個搜索行為的背后，其實都是一次對閱讀“董小姐”歌曲背后故事的需求。
據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報告》顯示，在線音樂用戶在網(wǎng)民中的滲透率已達(dá)8成，月活躍用戶穩(wěn)定在5.5億-6億之間，增速穩(wěn)定在10%左右?？梢哉f各大音樂App已經(jīng)成為用戶消費音樂的主流陣地，音樂App大多以滿足用戶聽音樂為主，比如在線播放、下載、直播、電臺等形式。而這些音樂App都未能滿足用戶閱讀故事的深層次需要，如今用戶以評論的方式去自發(fā)解決需求，如現(xiàn)今無數(shù)首評論999+的歌曲就是閱讀音樂的一種曲線回歸。
近些年，包括QQ音樂、酷狗音樂、百度音樂、網(wǎng)易云音樂等紛紛上線評**能，999+評論已經(jīng)不再是什么稀奇事物。然而這類評論并不是很系統(tǒng)的信息，除了偶爾幾個讓人眼前一亮的回復(fù)，大多是抒發(fā)喜愛、感動、支持的弱價值內(nèi)容。這些客觀滿足了淺度音樂愛好者社交、尋求認(rèn)同、了解周邊信息的剛需，但仍舊有很大的不足。
QQ音樂“音樂號”無疑看到了用戶對閱讀精品音樂內(nèi)容的強大剛需，至今已邀請到數(shù)量龐大的音樂自媒體人、樂評人、甚至樂評機構(gòu)、音樂機構(gòu)等，較知名的包括Billboard中國、音**、民謠與詩等。而且“音樂號”未來會逐步開放，將有更多的音樂愛好者成為內(nèi)容生產(chǎn)者。據(jù)悉QQ音樂月活躍用戶已達(dá)4億，音樂號的出現(xiàn)將各類PGC、UGC內(nèi)容引進，加之以興趣推薦、AI算法把內(nèi)容和用戶進行精準(zhǔn)匹配，被瓦解的“閱讀音樂”需求將被全部聚攏在音樂App上，增加用戶體驗與使用深度。
音樂閱聽時代：從評論999+到更懂你的“音樂號”
19世紀(jì)，德國猶太裔作曲家門德爾松曾說過一句話“在真正的音樂中，充滿了一千種心靈的感受，比言詞更好得多?！币魳沸蕾p是一種很主觀的藝術(shù)體驗，同樣一首歌，不同的人聽到會有不同的感受。我們聽到一首觸及靈魂的好歌，內(nèi)心的情感會無限放大，因此會產(chǎn)生尋求自我認(rèn)知、情感認(rèn)同、深入了解、同類找歌等需要。
在線音樂中999+評論已成為衡量一首歌是否廣為用戶喜愛的標(biāo)準(zhǔn)，然而這更多的是人氣的表達(dá)，畢竟短短幾十字、一時興起的回復(fù)，對于要深入了解音樂背后一切的人來說，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而QQ音樂“音樂號”網(wǎng)羅了各類型的音樂自媒體，這些業(yè)內(nèi)專業(yè)人士、專業(yè)機構(gòu)及表達(dá)力極強的素人等內(nèi)容創(chuàng)作者，他們精心打造的內(nèi)容更懂音樂愛好者的所想、所需。
使用“音樂號”一段時間，經(jīng)過深入的了解后，認(rèn)為其將滿足用戶以下四種需要：
自我認(rèn)知：這首歌很好聽，為什么？作為一種主觀的音樂欣賞，大部分音樂愛好者聽到一首好歌，會是一種朦朧的狀態(tài)。這種喜愛卻不知原因所在的心態(tài)，就像“噴嚏”到達(dá)鼻尖卻釋放不出來一樣，產(chǎn)生一種如鯁在喉的難受。從百度搜索“以父之名為什么好聽”關(guān)鍵詞，相關(guān)信息竟達(dá)到143000個。
情感認(rèn)同：我喜歡這首歌或音樂人，一篇讓人感同身受的音樂內(nèi)容，會讓我們產(chǎn)生一種共鳴，而這種情感認(rèn)同會產(chǎn)生聚合作用，圍繞“音樂自媒體”形成興趣社群。
深入了解：喜歡一首歌、愛一個歌手，就會想知道更多和他們有關(guān)的故事、評價甚至音樂創(chuàng)作的心路歷程等。如唱片時代，音樂專輯里贈送紀(jì)念冊已成為慣例，即使唱片衰落，為了專輯里的紀(jì)念冊購買的人也不在少數(shù)。愛屋及烏，愛一首音樂/音樂人，也會愛上它的一切。
同類找歌：當(dāng)然除了情懷上的音樂閱讀，當(dāng)我們聽到一首好歌，會自然的想順圖索驥。雖然現(xiàn)在的音樂App在機器推薦上已經(jīng)達(dá)到極致，包括各類排行榜、曲風(fēng)/場景/年代、AI興趣推薦等。但每個人心中對好音樂定義的模糊性，我們還需要個性化的推薦機制予以解決，而各類音樂號形態(tài)不限于文字、音頻、視頻、直播電臺，補足了個性化推薦機制這一環(huán)。
其實，QQ音樂推出“音樂號”意義不僅將“閱讀音樂”需要拉進用戶身邊，更進一步擴大了閱聽音樂的邊界。因為此前無論音樂雜志、音樂電視、音樂電臺等傳播媒介，都是中心化由編輯愛好左右內(nèi)容走向，雖然我們相信音樂編輯們的專業(yè)性。但相比龐大的音樂群體多元的需求，這些內(nèi)容只能輻射到一小撮音樂愛好者群體。
而QQ音樂“音樂號”采用的以興趣推薦機制，會根據(jù)用戶的播放、下載、收藏等操作，為你推薦相應(yīng)的音樂周邊內(nèi)容，實現(xiàn)真正的千人千面。無論你是愛好老音樂、新生音樂、小眾音樂，這些在傳統(tǒng)音樂媒介無暇顧及或很少關(guān)注的領(lǐng)域，在“音樂號”上將不再是問題。因此“音樂號”的出現(xiàn)更是一種對大眾享受閱聽音樂的全面釋放，使得音樂內(nèi)容閱聽不再僅是某小撮人的專利。
“音樂號”開啟音樂閱聽內(nèi)容全生態(tài)
QQ音樂“音樂號”的推出，再一次展現(xiàn)了TME的野心。在線音樂格局雖然已形成以TME為首的格局，然而QQ音樂對于如何構(gòu)建內(nèi)容全生態(tài)方面，從未因為自己的領(lǐng)先地位而停止，從數(shù)字專輯、“music+”計劃、K歌、社交、票務(wù)、演出、泛娛樂等，對周邊產(chǎn)業(yè)的挖掘一直未停息。
IFPI2017《全球音樂報告》指出，2016年錄制音樂在中國收入增長20.3%，流媒體上升了30.6%。中國被認(rèn)為是下一個偉大的全球機遇，有可能與世界上最大的音樂市場比肩。曾經(jīng)作為在線播放音樂工具的音樂App，近年來在整個產(chǎn)業(yè)的地位正在悄然的發(fā)生變化。QQ音樂從數(shù)字專輯到泛娛樂等探索，背后正是音樂App從工具屬性，向著綜合平臺發(fā)展的變化。目前TME與200多家版權(quán)方建立合作，平臺正版曲庫超過1700萬首。強大的版權(quán)資源與各類變現(xiàn)方式，正使得TME遠(yuǎn)遠(yuǎn)將對手甩在背后。
而近期“音樂號”的加入，將進一步補足QQ音樂在滿足聽歌之外，閱讀音樂的需求。從聽音樂到閱聽，QQ音樂對內(nèi)容的深耕不斷提高用戶對平臺的黏性。據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，去年5月九成在線音樂用戶收聽音樂時長在半小時以上，QQ音樂“音樂號”的加入，無疑會再助力用戶使用的深度與廣度?！耙魳诽枴睆穆犚魳返介喡牐缃馫Q音樂內(nèi)容生態(tài)已漸形成閉環(huán)。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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