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快手近日上線了一部自制的內(nèi)容IP《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》，以非正經(jīng)、生活化的記錄，去講述國產(chǎn)藝術(shù)家們的創(chuàng)作過程。
不再佛系的快手，今年以來擴(kuò)展一二線群體意圖明顯。
觸網(wǎng)最晚的紀(jì)錄片與短視頻發(fā)生碰撞，對(duì)平臺(tái)、用戶、紀(jì)錄片都會(huì)產(chǎn)生影響。
2020年頭兩個(gè)月，在疫情引發(fā)的恐慌情緒最嚴(yán)重的時(shí)期，因《樂隊(duì)的夏天》更為人所知的新褲子樂隊(duì)主唱彭磊，用一種獨(dú)特的方式，向外界展示了他“嘴欠心暖”的一面——那段時(shí)間，在疫情肆虐，人口流動(dòng)被管制的大背景下，彭磊每天都會(huì)錄制一個(gè)自己在家彈唱歌曲的視頻發(fā)布到微博上。
從已發(fā)布的視頻來看，已經(jīng)擁有微博百萬粉的彭磊絲毫沒有偶像包袱，視頻畫面中：位于北京某小區(qū)的房間里，發(fā)型凌亂、穿著隨意的彭磊背著吉他，投入地彈唱……這些時(shí)長幾十秒到幾分鐘不等的視頻，在那段特殊的時(shí)間成為了一部分人心靈的慰藉。在音樂的撫慰下，不少歌迷在疫情蔓延下的恐慌情緒得到緩解。
彭磊彈唱視頻截圖
疫情期間，彭磊看似與世界疏離、實(shí)則在細(xì)膩之處展現(xiàn)溫暖內(nèi)心的一面，以及他個(gè)人對(duì)藝術(shù)、生活的思考，被快手的一部叫做《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》的系列短片記錄下來。
據(jù)快手官方介紹，《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》是快手聯(lián)合情緒美術(shù)館出品的原創(chuàng)紀(jì)錄片，同時(shí)，它也是快手的第一個(gè)自制紀(jì)錄片IP。
公開信息顯示，除了彭磊，《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》還將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了工藝創(chuàng)意紅人手工耿，24歲參加威尼斯雙年展的裝置藝術(shù)家徐震，用文字創(chuàng)意收獲超30億點(diǎn)擊量的王左中右，中國唯一入圍安徒生插畫獎(jiǎng)作者熊亮，以及宅家十一年創(chuàng)作出童話世界的羊毛氈手作人殷越等。
在這部每集時(shí)長不過十幾分鐘的紀(jì)錄片中，觀眾可以近距離觀察和了解到這些在各自領(lǐng)域取得不錯(cuò)成績的藝術(shù)家，鏡頭下，他們展現(xiàn)著自己獨(dú)特的藝術(shù)才華，平凡且有魅力，鼓勵(lì)著觀看的人在這個(gè)浮躁的時(shí)代表達(dá)自我、堅(jiān)守初心。
作為知名的短視頻直播平臺(tái)，快手似乎與慢節(jié)奏的紀(jì)錄片搭不上邊，但快手又確實(shí)入局了，為什么？
快手破圈
作為快手的第一部自制紀(jì)錄片，《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》將內(nèi)容的重點(diǎn)放在了探討藝術(shù)與生活的邊界上，比如第一期的故事，便講述了彭磊頗為曲折的藝術(shù)創(chuàng)作歷程：
組樂隊(duì)多年卻總覺得自己不適合做樂隊(duì)，直到去年《樂隊(duì)夏天》拿第一；
畫過畫開畫展，好景不長賣不了的畫被踩滿腳印都堆在床底下；
2008年最該投資房地產(chǎn)卻投資電影，當(dāng)導(dǎo)演得了獎(jiǎng)但是票房慘淡。
在紀(jì)錄片中，觀眾能看到彭磊最真實(shí)的一面：為生計(jì)被迫工作，從一家公司換到另一家，做過很多很普通的工作，追求藝術(shù)的過程也并不全是鮮花與掌聲。
除了藝術(shù)家才華橫溢的一面，觀眾也能通過輕松隨意的鏡頭窺到彭磊有點(diǎn)“欠”的北京大爺?shù)哪且幻妗＠?，介紹起自己家的植物時(shí)，彭磊非得加一句，“我養(yǎng)植物從種子開始養(yǎng)，網(wǎng)紅他們就拍照用，但我能給養(yǎng)活了，我應(yīng)該比那些網(wǎng)紅強(qiáng)吧。”
聊到自己做樂隊(duì)的心路歷程時(shí)，他又說：“對(duì)于搞樂隊(duì)，我一直是沒什么自信的。直到去年參加綜藝，才發(fā)現(xiàn)原來其他樂隊(duì)也沒什么了不起，我們的問題他們也有，可能有地兒還不如我們。”
彭磊紀(jì)錄片截圖
通過這樣接地氣的，輕松的鏡頭展示，一直以來，藝術(shù)和藝術(shù)家給大眾的那種神秘和有距離的感覺也消除了。
事實(shí)上，結(jié)合快手的內(nèi)容內(nèi)核來看，以真實(shí)感為核心的紀(jì)錄片形式，搭配個(gè)性且接地氣的內(nèi)容處理方式，恰恰是最適合快手的。
今年疫情期間，清華大學(xué)的一批在校生和校友將112條快手短視頻，做成了一部群像式紀(jì)錄片《手機(jī)里的武漢新年》——這是對(duì)快手記錄本質(zhì)的典型表達(dá)。
這部紀(jì)錄片的內(nèi)容全部取材自普通用戶上傳的短視頻，相較攝影機(jī)，普通人的手機(jī)鏡頭天然更接近生活的真實(shí)一面，因此這部取材于短視頻的紀(jì)錄片，可以讓更多人感知到真實(shí)而動(dòng)人的武漢。這些紀(jì)錄，甚至是能夠超越傳統(tǒng)意義上的紀(jì)錄片的——因?yàn)闆]有任何一部傳統(tǒng)模式生產(chǎn)下的紀(jì)錄片可以提供如此多視角、多維度的畫面和情感。
《手機(jī)里的武漢新年》劇照
不只是《手機(jī)里的武漢新年》，更早之前，據(jù)媒體報(bào)道，中國大宗商品交易員通過快手來了解中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的動(dòng)向——因?yàn)樵谥袊苌儆衅脚_(tái)能像快手一樣如此廣泛地觸達(dá)不同人群。這個(gè)現(xiàn)象充分展示，快手上記錄的不是“殘酷底層物語”，而是曾經(jīng)被漠視的、終于得以展現(xiàn)的真實(shí)中國社會(huì)切片。
當(dāng)快手通過產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，將用手機(jī)記錄生活、記錄世界的門檻降到最低，并為許多普通人提供表達(dá)和傳播的平臺(tái)時(shí)，快手實(shí)際上承載的便是另一種形式的紀(jì)錄片，換句話說，快手上的內(nèi)容，其實(shí)是紀(jì)錄片在新傳播時(shí)代的一種新的表達(dá)方式。
快手“記錄”本色的另一面是廣泛連接。自誕生到現(xiàn)在，快手已經(jīng)逐漸成為一個(gè)內(nèi)容豐富的短視頻社區(qū)，沉淀下了極具特色的內(nèi)容和社區(qū)氛圍，根據(jù)最新披露的數(shù)據(jù)，其整體日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破3億。復(fù)盤快手的發(fā)展之路，與生活的緊密連接是一條清晰脈絡(luò)。
但隨著快手規(guī)模不斷擴(kuò)大，其的影響力也在不斷破圈。在這個(gè)過程中，快手自身也在有意識(shí)的進(jìn)行相應(yīng)的布局，通過豐富內(nèi)容供給等方式突破更多圈層，連接更多角色。此次推出自制的內(nèi)容IP就是一次有益嘗試。
以國產(chǎn)藝術(shù)為切入點(diǎn)，快手通過紀(jì)錄片鏈接其原生用戶與藝術(shù)家圈層的內(nèi)容合作，不僅碰撞出新的想法和內(nèi)容，更引入更加多元、高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引多層次用戶的目光與創(chuàng)作積極性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)將藝術(shù)、文化等泛高知圈層用戶融入快手社區(qū)的目的。
而對(duì)于快手平臺(tái)已有的用戶而言，紀(jì)錄片等類型的內(nèi)容填充到平臺(tái)，意味著平臺(tái)的內(nèi)容供給會(huì)更加豐富?？梢杂行У膸椭脩舸蜷_視野，打破原有固定化內(nèi)容的限制，發(fā)現(xiàn)更大世界，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與更多人和內(nèi)容的連接。
綜合以上諸多因素可以看出，快手推出紀(jì)錄片是一件并不違和的事情，事實(shí)上這與其“擁抱每一種生活”的品牌定位是一致的。
紀(jì)錄片新花路
快手推出紀(jì)錄片的意圖已經(jīng)明顯，那么對(duì)于紀(jì)錄片行業(yè)而言，體量巨大的快手，又會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？
與如今人們?nèi)粘８嗫吹降碾娨晞?、電影、短視頻不同，紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，其真實(shí)的信息內(nèi)容、內(nèi)斂的情感表達(dá)以及深度思考，都在某種程度上提高了紀(jì)錄片的傳播門檻。
同時(shí)，紀(jì)錄片的特點(diǎn)和類型也限定了受眾范圍：無論是歷史紀(jì)錄片的宏大敘事，還是人文地理紀(jì)錄片的世界各地的花草鳥木，只有關(guān)注特定內(nèi)容的受眾才會(huì)去選擇觀看。
因此，紀(jì)錄片相對(duì)來說偏向小眾文化，從視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程也可以看出，紀(jì)錄片是最晚觸網(wǎng)的一類視頻內(nèi)容體裁。
近幾年，隨著用戶的喜好愈加分化、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透愈加深入，在電視劇、電影之后，紀(jì)錄片與互聯(lián)網(wǎng)的交集也越來越深。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，隨著90后、00后年輕人成為各色內(nèi)容的主要消費(fèi)者，他們的品味和喜好成為了許多網(wǎng)生內(nèi)容制作的風(fēng)向標(biāo)。紀(jì)錄片概莫能外——為了滿足用戶的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)大力推出各式各類的紀(jì)錄片，不僅保證紀(jì)錄片本身這一藝術(shù)形式的原汁原味，還在探索和推出符合潮流和年輕人口味主題的紀(jì)錄片。
部分紀(jì)錄片截圖
在用戶群、平臺(tái)側(cè)等多重因素共同作用下，紀(jì)錄片逐漸開始進(jìn)入網(wǎng)生時(shí)代。
2019年被認(rèn)為是紀(jì)錄片走入網(wǎng)生時(shí)代的標(biāo)志性年份，許多紀(jì)錄片不僅在網(wǎng)上獲得了很好的播放反饋，更有諸多網(wǎng)絡(luò)原生平臺(tái)成為了紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體。
具體來看，部分紀(jì)錄片如《我在故宮修文物》因題材新鮮、貼近生活、反映社會(huì)熱點(diǎn)、制作精良在網(wǎng)上獲得了很好的播放反饋，觀眾留言、評(píng)分充分說明了這一點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)原生平臺(tái)也嘗試成為了紀(jì)錄片的創(chuàng)作主體，投入資金扶植紀(jì)錄片創(chuàng)作者和培養(yǎng)年輕用戶觀看習(xí)慣，如騰訊視頻制作的《風(fēng)味》系列。
結(jié)合這一大的行業(yè)背景來看，快手推出自制紀(jì)錄片IP是一件順應(yīng)行業(yè)潮流，滿足用戶更加多元的內(nèi)容需求的事情。
對(duì)于紀(jì)錄片行業(yè)而言，快手對(duì)于紀(jì)錄片的關(guān)注和投入，也為市場(chǎng)注入新的活力。首先在資源端，快手可以為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多的支持。
對(duì)紀(jì)錄片從業(yè)者而言，紀(jì)錄片面臨拍攝時(shí)間長、技術(shù)要求高、耗資巨大、變現(xiàn)難等問題，隨著越來越多的內(nèi)容平臺(tái)展現(xiàn)出對(duì)紀(jì)錄片的興趣，大量資金的注入會(huì)為紀(jì)錄片市場(chǎng)提供動(dòng)力，快手作為舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸，入場(chǎng)必然會(huì)影響部分資源和資金的走向和分配。
除了資金支持外，當(dāng)前快手整體日活已超3億，連接了廣泛的用戶，觸達(dá)了中國社會(huì)的不同圈層，可以幫助紀(jì)錄片觸達(dá)全新的受眾群體。
快手短視頻截圖
同時(shí)，快手普惠的分發(fā)模式，也為紀(jì)錄片帶來了更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提供了更大的破圈可能。
整體來看，對(duì)于快手自身而言，自制紀(jì)錄片是其觸達(dá)更豐富圈層的方式；對(duì)于平臺(tái)用戶而言，內(nèi)容的供給更加豐富，可以獲得更高質(zhì)量的內(nèi)容；而對(duì)于紀(jì)錄片行業(yè)而言，巨頭入場(chǎng)可以帶來更多的資金資源支持。
作為一次三贏的嘗試，快手與紀(jì)錄片行業(yè)的觸電還有更值得期待的未來。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)