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九月過半，暑期檔已近尾聲。
作為一年中角逐最激烈的戰(zhàn)場之一，暑期檔歷來是各大視頻平臺集中主推精品大劇的時間段。去年，《親愛的，熱愛的》《陳情令》和《長安十二時辰》接連成為爆款，既拿到了優(yōu)異的播放量成績，同時也將幾位主演帶上了知名度和人氣值的頂峰。
但今年的暑期檔，與以往大有不同。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在今年七月至八月的劇集播映指數(shù)TOP10中，騰訊視頻獨(dú)播劇集占據(jù)三席，處于領(lǐng)先位置；愛奇藝獨(dú)播劇占據(jù)兩席，優(yōu)酷和芒果TV各有一部獨(dú)播劇上榜。而在上榜的眾多劇集中，今年的大爆款也都在類型、題材、主演、價值觀輸出等方面有一定的創(chuàng)新和獨(dú)特之處。
女性題材崛起
原本暑期檔主流觀眾群的定位為年輕一代，劇集的題材也主要集中在青春、愛情、古裝、玄幻題材等，但在今年暑期檔里，女性現(xiàn)實主義題材占據(jù)了上風(fēng)。
騰訊視頻獨(dú)播的《三十而已》，就是今年暑期檔里口碑收視雙豐收的爆款劇。據(jù)片方以及藝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該劇在騰訊視頻開播26小時后播放量就已破億，在暑期播映指數(shù)榜單中，播映指數(shù)、媒體熱度、用戶熱度、觀看度等多個榜單中均居第一位。同時自開播后在微博、抖音、B站等多個平臺的熱度非常之高，例如播出過程中共登上微博熱搜132次，累計話題閱讀量達(dá)417.2億；在B站相關(guān)視頻內(nèi)容累積點(diǎn)擊量達(dá)1.09億，累計彈幕50.3萬。
且據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，該劇同樣以累計40億、集均8964萬有效播放領(lǐng)跑2020年暑期檔連續(xù)劇市場。
現(xiàn)實主義題材影視劇，往往就是將現(xiàn)實中最具爭議的話題集中、展現(xiàn)、放大，而后觸發(fā)觀眾共情。全民爆款《三十而已》和“她懸疑”《摩天大樓》熱播背后，其實共同體現(xiàn)出的首先是社會大環(huán)境中，現(xiàn)代女性普遍擁有更加明確的獨(dú)立意識；其次就是用戶群體的變遷，開始進(jìn)入職場、面對婚姻、育兒等問題的90后、95后成為了主流受眾。
當(dāng)然現(xiàn)階段講述女性成長話題的影視內(nèi)容已經(jīng)非常多，一部劇能夠突出重圍必然也得益于制作方的精良制作。
當(dāng)下，越來越多的現(xiàn)實主義題材劇集在創(chuàng)作過程中逐步避免“懸浮”問題，更強(qiáng)化共情性。而作為離觀眾更近的一方，平臺也在努力跳出愛情、古裝等常規(guī)熱門內(nèi)容進(jìn)行題材的多元化拓展，同時也能夠使內(nèi)容緊跟社會熱議話題，觸及大眾痛點(diǎn)。
懸疑公開賽
先有《隱秘的角落》大火，后有《白色月光》《非常目擊》《摩天大樓》正面對決，懸疑劇在今年可謂是不折不扣的大熱類型。
回顧近年來出現(xiàn)的懸疑劇，2017年《白夜追兇》的大熱讓懸疑進(jìn)入了主流視野，也讓這一類型劇成為了各平臺的重點(diǎn)布局項目。但在之后的幾年里，各平臺并未出現(xiàn)能夠延續(xù)《白夜追兇》熱度的懸疑劇，反而是圈層化趨勢更加明顯。
但在這一發(fā)展過程中，懸疑劇仍是在政策、平臺、用戶三方要求磨合中逐步成長。
首先從題材來看，現(xiàn)階段的懸疑劇已更加多元化。與以往只局限于“找出真兇”的故事不同，現(xiàn)在懸疑可以與古裝、冒險、奇幻、現(xiàn)實主義等類型相結(jié)合，在懸疑故事背后更體現(xiàn)出對社會議題、兩性關(guān)系、原生家庭等諸多問題的思考探討，輸出正向且能夠與觀眾達(dá)成共識的價值觀。
其次是懸疑劇的內(nèi)容質(zhì)量在逐步提升。與青春和甜寵劇的“以低成本博高回報”不同，懸疑類型原本就對演員演技、故事邏輯以及整體敘事風(fēng)格有著較高要求，因此各平臺均是集結(jié)多位實力派演員共同出演，同時以更強(qiáng)調(diào)精品化的方式來制作。也正是因此，懸疑劇的口碑在近年來有了明顯提升。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，去年懸疑劇的好評度為54.5，但今年已經(jīng)跨過了“及格線”達(dá)到了62.06。
今年的懸疑劇大爆發(fā)之勢也是因此而造就。
從今年暑期檔正面對決的三部懸疑劇來看，騰訊視頻獨(dú)播的《摩天大樓》拿到了最好成績。
從熱度來看，據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，《摩天大樓》的整體熱度始終在高位起伏，隨著更新還出現(xiàn)了多次明顯的上升。從百度指數(shù)看，盡管《摩天大樓》的話題度不占優(yōu)勢，但隨著劇集更新后期有了逐步走高的趨勢，整體表現(xiàn)穩(wěn)定，由此也可看出其在故事懸念、內(nèi)容質(zhì)量上受到了認(rèn)可。
另外從口碑來看，《摩天大樓》的豆瓣評分為8.2分，是三部懸疑劇中的最高分，而該劇也是三部中唯一口碑隨播出逐步上升的懸疑劇。據(jù)德塔文統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，該劇也是八月口碑評價最好的劇作，可以說是懸疑劇競賽中的最后贏家。
IP劇的新思路
值得關(guān)注的是，懸疑、現(xiàn)實主義、女性話題等題材劇集火熱異常，原本暑期檔爆款的常客——古裝IP劇，卻在今年缺席。
之所以出現(xiàn)這一變化，主要是因為有一定用戶基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP在目前已經(jīng)處于逐漸稀缺狀態(tài)，過去幾年來的IP劇熱潮以極快的速度消耗了一大批頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。因此，隨著自制領(lǐng)域的不斷深耕，平臺一方面勢必要開發(fā)更多原創(chuàng)劇本和作品，另一方面也需要去打破以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為IP上游進(jìn)行影視化改編的傳統(tǒng)套路。
由于以往游戲IP影視化改編普遍成功率較低，游戲也通常只選擇動漫進(jìn)行輕量級IP聯(lián)動，《穿越火線》在今年暑期檔的成功，就更能稱得上是開啟了一個IP劇開發(fā)的新思路。
作為國民度極高的游戲IP，《穿越火線》在原創(chuàng)的故事里深度還原了游戲場景，既保證了劇集的品質(zhì)，也獲得了玩家的情懷加成。同時該劇還在播出中與游戲進(jìn)行了實時聯(lián)動，劇游兩者互相引流，也進(jìn)一步提升了網(wǎng)劇的關(guān)注度和熱度。
另外，近幾年也是電競題材劇正火熱之時，《穿越火線》通過加入真實電競選手和真實經(jīng)歷的方式，觸發(fā)了一大批老玩家的往事回憶，同時也踩中了電競內(nèi)容的熱度，并以喜劇、懸疑等元素的加入觸達(dá)了更多非游戲受眾。
由此，《穿越火線》實現(xiàn)了從開播時的不被看好到播出后拿到豆瓣8.0高評分的逆襲，打破了游戲影視化道路失敗率高的“魔咒”。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，該劇多項指標(biāo)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都很亮眼，在暑期獨(dú)播網(wǎng)劇播映指數(shù)、用戶熱度、好評度等多個榜單中均拿到了第一位。
復(fù)盤暑期檔劇集表現(xiàn)，可以看到盡管內(nèi)容質(zhì)量仍是爆款的“基準(zhǔn)線”，但題材、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，以及注重提升觀眾共鳴感已經(jīng)成為了劇集走向爆款的關(guān)鍵要素。
而未來這一趨勢必定還會是幾大平臺的主題。
例如在創(chuàng)新方面，騰訊視頻未來的重磅作品是《三體》，以及將IP做成有“美劇質(zhì)感”的系列化作品《云南蟲谷》。在提升共鳴感方面，騰訊視頻未來在都市青春這一賽道上的新劇《愛的二八定律》《你是我的榮耀》都更強(qiáng)調(diào)關(guān)注愛情故事之外體現(xiàn)出的女性獨(dú)立意識；現(xiàn)實主義題材劇《大國擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》《在一起》《喬家的兒女》《我的超級英雄》《繁花》等也都是與大眾相關(guān)、且能夠引發(fā)共鳴的故事。
現(xiàn)階段，爆款劇集不變的是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，重精品化，但已經(jīng)改變的也更多，包括要始終創(chuàng)新，緊跟行業(yè)發(fā)展和時代變遷，掌握主流觀眾喜愛的題材，輸出價值觀等等。在這背后，制作方和平臺仍要去改變、去精進(jìn)、去提升。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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