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九月過半，暑期檔已近尾聲。
作為一年中角逐最激烈的戰(zhàn)場之一，暑期檔歷來是各大視頻平臺集中主推精品大劇的時間段。去年，《親愛的，熱愛的》《陳情令》和《長安十二時辰》接連成為爆款，既拿到了優(yōu)異的播放量成績，同時也將幾位主演帶上了知名度和人氣值的頂峰。
但今年的暑期檔，與以往大有不同。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在今年七月至八月的劇集播映指數(shù)TOP10中，騰訊視頻獨播劇集占據(jù)三席，處于領先位置；愛奇藝獨播劇占據(jù)兩席，優(yōu)酷和芒果TV各有一部獨播劇上榜。而在上榜的眾多劇集中，今年的大爆款也都在類型、題材、主演、價值觀輸出等方面有一定的創(chuàng)新和獨特之處。
女性題材崛起
原本暑期檔主流觀眾群的定位為年輕一代，劇集的題材也主要集中在青春、愛情、古裝、玄幻題材等，但在今年暑期檔里，女性現(xiàn)實主義題材占據(jù)了上風。
騰訊視頻獨播的《三十而已》，就是今年暑期檔里口碑收視雙豐收的爆款劇。據(jù)片方以及藝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該劇在騰訊視頻開播26小時后播放量就已破億，在暑期播映指數(shù)榜單中，播映指數(shù)、媒體熱度、用戶熱度、觀看度等多個榜單中均居第一位。同時自開播后在微博、抖音、B站等多個平臺的熱度非常之高，例如播出過程中共登上微博熱搜132次，累計話題閱讀量達417.2億；在B站相關視頻內容累積點擊量達1.09億，累計彈幕50.3萬。
且據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，該劇同樣以累計40億、集均8964萬有效播放領跑2020年暑期檔連續(xù)劇市場。
現(xiàn)實主義題材影視劇，往往就是將現(xiàn)實中最具爭議的話題集中、展現(xiàn)、放大，而后觸發(fā)觀眾共情。全民爆款《三十而已》和“她懸疑”《摩天大樓》熱播背后，其實共同體現(xiàn)出的首先是社會大環(huán)境中，現(xiàn)代女性普遍擁有更加明確的獨立意識；其次就是用戶群體的變遷，開始進入職場、面對婚姻、育兒等問題的90后、95后成為了主流受眾。
當然現(xiàn)階段講述女性成長話題的影視內容已經(jīng)非常多，一部劇能夠突出重圍必然也得益于制作方的精良制作。
當下，越來越多的現(xiàn)實主義題材劇集在創(chuàng)作過程中逐步避免“懸浮”問題，更強化共情性。而作為離觀眾更近的一方，平臺也在努力跳出愛情、古裝等常規(guī)熱門內容進行題材的多元化拓展，同時也能夠使內容緊跟社會熱議話題，觸及大眾痛點。
懸疑公開賽
先有《隱秘的角落》大火，后有《白色月光》《非常目擊》《摩天大樓》正面對決，懸疑劇在今年可謂是不折不扣的大熱類型。
回顧近年來出現(xiàn)的懸疑劇，2017年《白夜追兇》的大熱讓懸疑進入了主流視野，也讓這一類型劇成為了各平臺的重點布局項目。但在之后的幾年里，各平臺并未出現(xiàn)能夠延續(xù)《白夜追兇》熱度的懸疑劇，反而是圈層化趨勢更加明顯。
但在這一發(fā)展過程中，懸疑劇仍是在政策、平臺、用戶三方要求磨合中逐步成長。
首先從題材來看，現(xiàn)階段的懸疑劇已更加多元化。與以往只局限于“找出真兇”的故事不同，現(xiàn)在懸疑可以與古裝、冒險、奇幻、現(xiàn)實主義等類型相結合，在懸疑故事背后更體現(xiàn)出對社會議題、兩性關系、原生家庭等諸多問題的思考探討，輸出正向且能夠與觀眾達成共識的價值觀。
其次是懸疑劇的內容質量在逐步提升。與青春和甜寵劇的“以低成本博高回報”不同，懸疑類型原本就對演員演技、故事邏輯以及整體敘事風格有著較高要求，因此各平臺均是集結多位實力派演員共同出演，同時以更強調精品化的方式來制作。也正是因此，懸疑劇的口碑在近年來有了明顯提升。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，去年懸疑劇的好評度為54.5，但今年已經(jīng)跨過了“及格線”達到了62.06。
今年的懸疑劇大爆發(fā)之勢也是因此而造就。
從今年暑期檔正面對決的三部懸疑劇來看，騰訊視頻獨播的《摩天大樓》拿到了最好成績。
從熱度來看，據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，《摩天大樓》的整體熱度始終在高位起伏，隨著更新還出現(xiàn)了多次明顯的上升。從百度指數(shù)看，盡管《摩天大樓》的話題度不占優(yōu)勢，但隨著劇集更新后期有了逐步走高的趨勢，整體表現(xiàn)穩(wěn)定，由此也可看出其在故事懸念、內容質量上受到了認可。
另外從口碑來看，《摩天大樓》的豆瓣評分為8.2分，是三部懸疑劇中的最高分，而該劇也是三部中唯一口碑隨播出逐步上升的懸疑劇。據(jù)德塔文統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，該劇也是八月口碑評價最好的劇作，可以說是懸疑劇競賽中的最后贏家。
IP劇的新思路
值得關注的是，懸疑、現(xiàn)實主義、女性話題等題材劇集火熱異常，原本暑期檔爆款的?？汀叛bIP劇，卻在今年缺席。
之所以出現(xiàn)這一變化，主要是因為有一定用戶基礎的優(yōu)質網(wǎng)文IP在目前已經(jīng)處于逐漸稀缺狀態(tài)，過去幾年來的IP劇熱潮以極快的速度消耗了一大批頭部網(wǎng)絡文學作品。因此，隨著自制領域的不斷深耕，平臺一方面勢必要開發(fā)更多原創(chuàng)劇本和作品，另一方面也需要去打破以網(wǎng)絡文學為IP上游進行影視化改編的傳統(tǒng)套路。
由于以往游戲IP影視化改編普遍成功率較低，游戲也通常只選擇動漫進行輕量級IP聯(lián)動，《穿越火線》在今年暑期檔的成功，就更能稱得上是開啟了一個IP劇開發(fā)的新思路。
作為國民度極高的游戲IP，《穿越火線》在原創(chuàng)的故事里深度還原了游戲場景，既保證了劇集的品質，也獲得了玩家的情懷加成。同時該劇還在播出中與游戲進行了實時聯(lián)動，劇游兩者互相引流，也進一步提升了網(wǎng)劇的關注度和熱度。
另外，近幾年也是電競題材劇正火熱之時，《穿越火線》通過加入真實電競選手和真實經(jīng)歷的方式，觸發(fā)了一大批老玩家的往事回憶，同時也踩中了電競內容的熱度，并以喜劇、懸疑等元素的加入觸達了更多非游戲受眾。
由此，《穿越火線》實現(xiàn)了從開播時的不被看好到播出后拿到豆瓣8.0高評分的逆襲，打破了游戲影視化道路失敗率高的“魔咒”。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，該劇多項指標數(shù)據(jù)表現(xiàn)都很亮眼，在暑期獨播網(wǎng)劇播映指數(shù)、用戶熱度、好評度等多個榜單中均拿到了第一位。
復盤暑期檔劇集表現(xiàn)，可以看到盡管內容質量仍是爆款的“基準線”，但題材、內容等方面的創(chuàng)新，以及注重提升觀眾共鳴感已經(jīng)成為了劇集走向爆款的關鍵要素。
而未來這一趨勢必定還會是幾大平臺的主題。
例如在創(chuàng)新方面，騰訊視頻未來的重磅作品是《三體》，以及將IP做成有“美劇質感”的系列化作品《云南蟲谷》。在提升共鳴感方面，騰訊視頻未來在都市青春這一賽道上的新劇《愛的二八定律》《你是我的榮耀》都更強調關注愛情故事之外體現(xiàn)出的女性獨立意識；現(xiàn)實主義題材劇《大國擔當之勇敢的心》《在一起》《喬家的兒女》《我的超級英雄》《繁花》等也都是與大眾相關、且能夠引發(fā)共鳴的故事。
現(xiàn)階段，爆款劇集不變的是以優(yōu)質內容為導向，重精品化，但已經(jīng)改變的也更多，包括要始終創(chuàng)新，緊跟行業(yè)發(fā)展和時代變遷，掌握主流觀眾喜愛的題材，輸出價值觀等等。在這背后，制作方和平臺仍要去改變、去精進、去提升。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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