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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
中國輕工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)能力評價證書（受訪者供圖）考評員朱瓊德表示，“不管是哪一類考評單位，考評的選拔都是參照國家標(biāo)準(zhǔn)。考評員朱瓊德認(rèn)為，“目前持有互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書的比例很低，雖然沒有官方數(shù)據(jù)，但感受上不到1%”。
“考這張證書，就業(yè)前景好、薪資待遇高、還能成為和李佳琦一樣的人”，一些迷茫于就業(yè)方向的網(wǎng)友，或許刷到過這樣的廣告。
點開這些廣告，主體往往是某家機(jī)構(gòu)，推薦你考一張“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”。
“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”這個詞，直播電商從業(yè)者應(yīng)該都不陌生。2020年6月，人力資源社會保障部辦公廳、市場監(jiān)管總局辦公廳、國家統(tǒng)計總局辦公室三方聯(lián)合發(fā)布了該職業(yè)。
當(dāng)時，李佳琦薇婭以“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”這個身份同臺出鏡央視《對話》節(jié)目，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。這意味著帶貨主播有了一個官方認(rèn)定的職業(yè)名稱。
不過，到底怎樣才能被認(rèn)定為“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”？具體的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)直到2021年10月才正式出臺。
國家標(biāo)準(zhǔn)出臺以后，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”這個職業(yè)正式進(jìn)入到可以被大眾申請、機(jī)構(gòu)評定、人社審核的階段。
直播電商行業(yè)發(fā)展到今天，對從業(yè)人員的規(guī)范一直在完善中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)營銷師”也是諸多規(guī)范中的一種。然而，報考“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”的費用并不低。新榜編輯部了解到，有網(wǎng)友說“自己報了2680，團(tuán)報2200”，也有網(wǎng)友稱“花了3980元，如果學(xué)全套可能要一兩萬”。
那么問題來了，考一張“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”，是必要的嗎？本文通過采訪相關(guān)從業(yè)者，對“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”的考證現(xiàn)狀進(jìn)行了一次梳理。
在抖音、快手、小紅書等平臺，互聯(lián)網(wǎng)營銷師的相關(guān)信息隨處可見。
據(jù)幾位已經(jīng)拿證的網(wǎng)友介紹，要獲得“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”證書，先得聯(lián)系機(jī)構(gòu)，花費3000元左右進(jìn)行培訓(xùn)。
一位陜西交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生表示，自己花了3000多，“學(xué)了網(wǎng)頁搭建、店鋪運營、挑選貨源之類的”。另一位參與了互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)的學(xué)員表示，“花了3980元，付了錢，給了一堆錄的視頻自學(xué)”。
連天是某機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，目前該機(jī)構(gòu)已經(jīng)培訓(xùn)了6期互聯(lián)網(wǎng)營銷師，每一期大概在100至200人之間，人均報名費在2300-3500元左右。
據(jù)連天介紹，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”由中國輕工業(yè)聯(lián)合會負(fù)責(zé)，授牌了一批符合標(biāo)準(zhǔn)的考評中心，而他所在的機(jī)構(gòu)是考評中心其中的一個招生渠道，“我們目前的價格就是按照考評中心的價格去定的，輕工業(yè)協(xié)會也有規(guī)定上限和下限”。
同一家機(jī)構(gòu)內(nèi)，考“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”的價格也有差異。
作為職業(yè)技能證書，互聯(lián)網(wǎng)營銷師分為五個等級，對應(yīng)初級工、中級工、高級工、技師和高級技師。連天表示，大部分學(xué)員申報較為基礎(chǔ)的五級和四級證書，所屬機(jī)構(gòu)五級收費2830元，四級收費3130元。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)(2021 年版)
想獲得“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”，一定要繳納3000左右的機(jī)構(gòu)培訓(xùn)費嗎？
我們在多個平臺檢索“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，發(fā)現(xiàn)在淘寶直播課堂認(rèn)證最低只需要399元，在巨量學(xué)（字節(jié)跳動下屬數(shù)字化職業(yè)教育平臺）認(rèn)證最低只需要500元。
就這一問題，我們咨詢了互聯(lián)網(wǎng)營銷師考評員朱瓊德，他表示，報價在300至400元的一般是“互聯(lián)網(wǎng)營銷師認(rèn)證”，主要指龍頭企業(yè)為平臺從業(yè)者提供的內(nèi)部認(rèn)證，而報價在2000至3000元的是“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”，屬于機(jī)構(gòu)考證，除支付必要的鑒定費外，還包含培訓(xùn)費用，其中機(jī)構(gòu)需要考慮人力成本、場地成本等，“把互聯(lián)網(wǎng)營銷師認(rèn)證和互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書放在一起比較，是不合適的”。
據(jù)他介紹，目前“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”的考評單位分成兩類，一類是用人單位，一類是社會培訓(xùn)評價組織。
用人單位出于公司內(nèi)部用人的需要，向人力資源和社會保障部提出申請，人社審核批準(zhǔn)后，用人單位就可以對內(nèi)部員工進(jìn)行認(rèn)定。公司通過指定通道提交認(rèn)定考評結(jié)果，經(jīng)人社相關(guān)網(wǎng)站公示之后，證書就可以全國通用”。社會培訓(xùn)評價組織則“不僅僅對自己單位的員工進(jìn)行培訓(xùn)鑒定，也可以對社會上所有符合報考條件的人群進(jìn)行考核和鑒定”。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)能力評價證書（受訪者供圖）
考評員朱瓊德表示，“不管是哪一類考評單位，考評的選拔都是參照國家標(biāo)準(zhǔn)。在實施的過程中，考評單位如果沒有按照國家標(biāo)準(zhǔn)，人社（人力資源和社會保障部）有權(quán)取消這些用人企業(yè)和社會培訓(xùn)評價組織的資質(zhì)”。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師的國家標(biāo)準(zhǔn)確定不到1年時間，這張“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”證書目前需不需要考，成為很多人關(guān)心的問題。
據(jù)了解，現(xiàn)在報名的學(xué)員，主要分為想從事電商但沒有方向的學(xué)員和已經(jīng)入行的學(xué)員。
沒有入行的學(xué)員，往往希望系統(tǒng)地學(xué)習(xí)一下，拿到一個職業(yè)資格認(rèn)證，方便進(jìn)入行業(yè)。
不過，有幾位拿證的網(wǎng)友向我們反饋，“課程很基礎(chǔ)，老師不太專業(yè)，考試也很隨便”“學(xué)不到什么東西”“拿證后，沒能從事直播電商的工作”。
連天認(rèn)為，產(chǎn)生這種問題的原因，主要是因為互聯(lián)網(wǎng)營銷師尚且是新職業(yè)，大部分第三方機(jī)構(gòu)的老師從事職業(yè)培訓(xùn)工作，不一定了解直播電商行業(yè)最前端的信息。
學(xué)員如果抱著“交了幾千塊錢，考了證，就能順利入行，月入過萬”的想法，大概率會在現(xiàn)實里“跌跟頭”。
在BOSS直聘上，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”的相關(guān)崗位基本不強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)營銷證書”，行業(yè)培訓(xùn)也可以在入職后免費提供。
考評員朱瓊德認(rèn)為：“證書本身，只是代表你進(jìn)行了這方面的培訓(xùn)，具備一定的能力。證書的考核面向大眾，是一個難度適中的范圍。但當(dāng)你真正在社會上競爭的時候，肯定要中等偏上的能力水平才可以?！?/span>
對于已入行的人員，如主播、運營、統(tǒng)籌等，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”的作用會更直接，就是幫助他們“持證上崗”。
據(jù)了解，目前各平臺都在推動“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”的考評工作。
淘寶直播的未來發(fā)展策略中，提到“將繼續(xù)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能考試、風(fēng)險預(yù)檢診斷工作創(chuàng)新、主播信用評價體系完善等舉措，推進(jìn)主播合規(guī)素養(yǎng)，助力主播健康發(fā)展”。
服務(wù)商彥祖文化表示，抖音也在持續(xù)推進(jìn)“持證上崗”，“要求機(jī)構(gòu)上報運營、統(tǒng)籌等人員獲得互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書的比例。課程40%很基礎(chǔ)，60%有拔高”。
考評員朱瓊德認(rèn)為，“目前持有互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書的比例很低，雖然沒有官方數(shù)據(jù)，但感受上不到1%”。
目前來看，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”的培訓(xùn)和考評還處在第一階段，規(guī)范從業(yè)者為主，引進(jìn)未從業(yè)者為輔。
朱瓊德表示，“一般來說，已經(jīng)入行的人員，在用人單位培訓(xùn)考證，交足6個月的社保就可以領(lǐng)取相應(yīng)的補(bǔ)貼。如果是想要入行的人員，通過考評單位拿證，需要2年的社保才能領(lǐng)取補(bǔ)貼”。
對于未從業(yè)者來說，“考互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”需要考量的因素顯然很多：補(bǔ)貼限制、培訓(xùn)金額以及報名的考評單位在直播電商行業(yè)的經(jīng)驗等。
不過長遠(yuǎn)來看，國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)確立8個月有余，后續(xù)負(fù)責(zé)“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”的考評單位也會逐步成熟。
考評員朱瓊德透露，截至2022年5月，通過人社系統(tǒng)審核的互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)技能等級評價機(jī)構(gòu)已有164家，后續(xù)很多機(jī)構(gòu)還在陸續(xù)申請中?！罢麄€行業(yè)還處在群雄逐鹿的階段，隨著行業(yè)的逐漸發(fā)展，機(jī)構(gòu)之間的差距也會越來越大。處在末端的機(jī)構(gòu)，硬件和軟件的條件都跟不上的話，最終肯定被淘汰掉”。
結(jié)合目前的狀況，“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”值得考，但不一定要考。
除了“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”，直播電商行業(yè)內(nèi)還有許多相關(guān)證書，例如網(wǎng)絡(luò)直播編導(dǎo)證書、全媒體運營師證書等，發(fā)證單位包括教育局、廣播電視總局、輕工業(yè)協(xié)會等各類部門。
這些證書，都能夠證明學(xué)員獲得了一定的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，也能夠為學(xué)員增加一些從業(yè)渠道。
但無論哪張證書，都不是入行捷徑。對“職能”和“行業(yè)”的了解，也許才是從事“職業(yè)”的基礎(chǔ)。
ps：你考“互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書”了嗎？歡迎評論區(qū)聊五毛
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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