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再有不到一周時(shí)間，618大戰(zhàn)即將全面開(kāi)火。有阿里首次放下“雙11”身架反過(guò)來(lái)借勢(shì)，也有發(fā)起者京東的持續(xù)發(fā)力，還有京東老對(duì)手國(guó)美在線、蘇寧等不停叫板，本已很熱鬧的618戰(zhàn)場(chǎng)，今年又來(lái)了個(gè)攪局者，擁有萬(wàn)達(dá)背景的飛凡商業(yè)聯(lián)盟攜3000+實(shí)體宣稱在6.17-6.19舉辦“百城千店瘋狂年中慶”，打造實(shí)體618狂歡。于是，一場(chǎng)鯨（飛凡）、虎（國(guó)美）、獅（蘇寧）、貓、狗的618大戰(zhàn)即將全面打響。
618混戰(zhàn)各大電商優(yōu)勢(shì)分析
同往年京東一家?jiàn)^戰(zhàn)618不同，今年阿里、飛凡、國(guó)美、蘇寧等許多電商平臺(tái)一起來(lái)捧場(chǎng)。年中銷量沖刺是零售業(yè)的一件大事，只要多家平臺(tái)集中讓利再現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)潮，今年的618將會(huì)產(chǎn)生質(zhì)變。從目前來(lái)看，參與618混戰(zhàn)的各大電商都拿出了自己拿手的手段吸引用戶，除了電商PK未曾缺席的價(jià)格戰(zhàn)外，各方所具備的優(yōu)勢(shì)各自不同，其中以飛凡、京東、阿里最具代表性性。
場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)：飛凡；飛凡電商是含著**出生的新電商，定位“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”開(kāi)放平臺(tái)。飛凡最大的優(yōu)勢(shì)是對(duì)線下實(shí)體的了解，不僅具有互聯(lián)網(wǎng)基因也深諳實(shí)體的商業(yè)邏輯和運(yùn)營(yíng)模式，主要做的事就是幫助實(shí)體回歸本質(zhì)，提升實(shí)體的場(chǎng)景服務(wù)優(yōu)勢(shì)，這次飛凡618活動(dòng)主打的也是豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)，在線下3000多個(gè)購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)和超市都推出了定制化的線上線下結(jié)合的促銷活動(dòng)，據(jù)了解，飛凡未來(lái)會(huì)帶給消費(fèi)者的是全新的“智慧生活”方式，未來(lái)可能會(huì)整合實(shí)體商業(yè)、娛樂(lè)、美食、旅游、健康醫(yī)療及公共服務(wù)等諸多實(shí)體資源，打造國(guó)內(nèi)擁有場(chǎng)景最豐富的電商平臺(tái)。所以，相比其他電商用戶只能坐在電腦前買買買，飛凡的用戶在這里既能享受網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)惠還能體驗(yàn)逛商場(chǎng)的樂(lè)趣。
主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：京東；電商大戰(zhàn)每年有兩次，最著名也是最慘烈的當(dāng)屬“天貓雙11”，其次就是618。如果說(shuō)雙11是阿里發(fā)起的網(wǎng)購(gòu)盛事，因京東店慶而逐漸興起的618則是京東的主場(chǎng)。從2010年到2016年幾年的堅(jiān)持，京東用一己之力把這個(gè)節(jié)日做起來(lái)，直至引起阿里的反擊，以及飛凡攜數(shù)千家線下聯(lián)盟加入。主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的京東還有著騰訊流量支持，自2014年5月份上線至今，京東微信、手Q購(gòu)物累計(jì)吸引8.06億人次參與互動(dòng)。占據(jù)主場(chǎng)、流量雙優(yōu)勢(shì)的京東將是618大促中最為核心的力量之一。
聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)：阿里；一直以來(lái)阿里對(duì)618都保持高冷，不想為他人做嫁衣。今年5月25日，阿里巴巴看到趨勢(shì)難以保持不聞不問(wèn)，首次宣布啟動(dòng)“618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)”。作為有著運(yùn)作雙11經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，此次聯(lián)動(dòng)了阿里零售平臺(tái)、阿里魚(yú)、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方，平臺(tái)上核心會(huì)員既可享受包含了與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的眾多獨(dú)家品牌權(quán)益，同時(shí)還可享受阿里體系優(yōu)土集團(tuán)、蝦米、阿里數(shù)娛、口碑、阿里旅行、阿里健康、魅力惠等涵蓋吃喝玩樂(lè)用行等權(quán)益。相比飛凡和京東想大搞618集攏人氣，阿里欲借此機(jī)會(huì)玩了一把粉絲營(yíng)銷。
從阿里、京東到飛凡，雖然各方在618期間聚焦的點(diǎn)略有差異，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)下，作為購(gòu)物節(jié)主題的燒錢依然是主角。相比見(jiàn)慣了的傳統(tǒng)電商巨頭阿里、京東的優(yōu)惠政策，結(jié)合線上線下的新電商飛凡帶來(lái)的新購(gòu)物體驗(yàn)更值得期待。
飛凡奮戰(zhàn)618，新玩法新模式吸睛力十足
飛凡自去年7月31日正式上線，因其受到了線下實(shí)體的強(qiáng)大支持，雖正式上線不到一年，卻牢牢占據(jù)“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”領(lǐng)域的頭把交椅。仔細(xì)分析飛凡商業(yè)內(nèi)核會(huì)發(fā)現(xiàn)，飛凡的電商理念完全迥異阿里與京東，相比后兩位傳統(tǒng)電商佼佼者，飛凡更強(qiáng)調(diào)同實(shí)體商業(yè)的共贏。在各行各業(yè)都在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)下，飛凡聯(lián)盟了線下實(shí)體商業(yè)勢(shì)力，打造出一個(gè)全新的“實(shí)體＋互聯(lián)網(wǎng)”的新電商模式。
今年618飛凡攜手3000+實(shí)體商家向傳統(tǒng)電商亮出了肌肉，這是迄今為止全國(guó)首次線下千家實(shí)體商業(yè)橫向聯(lián)動(dòng)，飛凡以全新的商業(yè)邏輯對(duì)傳統(tǒng)電商發(fā)起了挑戰(zhàn)。其中不乏步步高集團(tuán)、五洲國(guó)際集團(tuán)、南京中央商場(chǎng)集團(tuán)、新華百貨集團(tuán)、物美集團(tuán)、紅星商業(yè)集團(tuán)等實(shí)體商業(yè)巨無(wú)霸的全力參與，當(dāng)下也只有飛凡才有這樣的整合實(shí)力。
為了能夠在618大促中完勝阿里、京東，飛凡在客戶端為用戶準(zhǔn)備了五大瘋狂玩法，概括為“瘋狂送”、“瘋**”、“瘋狂搖”、“瘋狂享”、“瘋狂搶”，用戶不僅可以在飛凡APP上以搖一搖、抽紅包等方式，獲得海量零花錢、iPhone手機(jī)甚至是奔馳smart汽車。還可以在飛凡聯(lián)盟的各購(gòu)物中心、商超、百貨等實(shí)體商業(yè)中心享受各種618主題促銷。另外，作為飛凡電商生態(tài)重要一環(huán)，用戶不論是線上還是線下，只要使用飛凡快捷支付就可立享隨機(jī)立減，不限次數(shù)，最高全免的諸多福利。
可以說(shuō)，為了能在618中同傳統(tǒng)電商阿里、京東一比高下，飛凡拿出了巨大的誠(chéng)意回饋消費(fèi)者。預(yù)計(jì)下周的618將不僅僅是下一個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，而是由阿里、京東、飛凡新舊電商共同完成的線上、線下全渠道的購(gòu)物狂歡節(jié)，大有取代雙11成為中國(guó)第一購(gòu)物狂歡節(jié)的勢(shì)頭。
巨頭交戰(zhàn)：實(shí)體贏還是電商贏？
飛凡雖然作為新軍，但有萬(wàn)達(dá)背景也是體量龐大的巨頭。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止目前，全國(guó)已有超1200個(gè)商業(yè)項(xiàng)目與飛凡達(dá)成合作，飛凡商業(yè)聯(lián)盟擁有商戶超40000家；飛凡會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.1億，其中活躍會(huì)員近2350萬(wàn)，飛凡APP下載量超過(guò)1000萬(wàn)。短短不到一年間，飛凡如今的體量足以同阿里、京東一戰(zhàn)。
傳統(tǒng)電商模式從十幾年前以風(fēng)卷殘?jiān)频淖藨B(tài)橫掃實(shí)體商業(yè)開(kāi)始，實(shí)體商業(yè)因格局分散一直未能組織有效的反抗，新電商飛凡因其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)成為目前整合實(shí)體商業(yè)最強(qiáng)大的一股力量。在618實(shí)力對(duì)抗下，是攜3000+實(shí)體商業(yè)成員的飛凡贏，還是傳統(tǒng)電商的阿里、京東贏尚未可知，但無(wú)論哪方勝利，都會(huì)深深影響中國(guó)電商最終的走向。
其實(shí)飛凡新電商的成功是其抓住了實(shí)體商業(yè)反抗傳統(tǒng)電商的歷史風(fēng)口，阿里與京東飛速成長(zhǎng)的十年，正是實(shí)體商業(yè)被嚴(yán)重沖擊的十年。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，消費(fèi)者從基礎(chǔ)消費(fèi)漸漸過(guò)渡到多元消費(fèi)，在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)體驗(yàn)的新消費(fèi)觀念影響下，擁有即時(shí)、可觸摸、更人性化多個(gè)優(yōu)勢(shì)的實(shí)體消費(fèi)漸回歸。飛凡在此時(shí)節(jié)以整合者身份出現(xiàn)，飛凡要打通的是實(shí)體商業(yè)和消費(fèi)者間天然的鴻溝，讓消費(fèi)者因飛凡的存在而能獲取更加全面消費(fèi)信息，并助力實(shí)體商家創(chuàng)造更加貼近消費(fèi)者實(shí)際需求的消費(fèi)場(chǎng)景讓雙方共贏，實(shí)體商業(yè)將從此由以往的分裂步入飛凡的聯(lián)盟模式。
從本質(zhì)上講，飛凡并不完全同于傳統(tǒng)意義的電商，它沒(méi)有以顛覆者的姿態(tài)出現(xiàn)，而是以拯救者的身份降臨。當(dāng)越來(lái)越多被網(wǎng)購(gòu)慣壞的消費(fèi)者抱怨實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)不佳，越來(lái)越多實(shí)體店不知改如何獲取甚至取悅用戶時(shí)。飛凡利用自己既了解互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，又清楚實(shí)體商業(yè)弊端所在的雙重優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，給經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者搭建了一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。
即將到來(lái)618大促也因飛凡出現(xiàn)成為實(shí)體與電商的較量，兩股商業(yè)勢(shì)力誰(shuí)能夠笑到最后，我們只有拭目以待。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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