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對話爆紅抖音創(chuàng)作者:如何用“長”內(nèi)容闖出新路
2020-06-16 19:47:30


?深響原創(chuàng) · 作者|呂玥


當關(guān)曉彤在一個視頻里測評了九款玩具、科普類博主從地下一米講解至地下萬米有什么、影視博主能講述一部電影三分之一的劇情……
 
從不會關(guān)注視頻進度條的用戶們后知后覺地發(fā)現(xiàn):抖音的短視頻似乎越來越長了。
 
除了時長增加,抖音里視頻的時長也并不“整齊劃一”:一分鐘左右的視頻變得常見,三分鐘時長剛好適合一個小短劇或是將電影講一半,而更硬核的內(nèi)容,時長可能還會超過五分鐘。
 
短視頻不再“短平快”,其實已不是新鮮事。去年三月份,抖音已經(jīng)向知識類創(chuàng)作者開放了五分鐘權(quán)限,一個月后便向全部用戶開放了一分鐘權(quán)限。而現(xiàn)在,抖音的視頻時長可以在一至十五分之間任意選擇。
 
從最初的十幾秒到現(xiàn)在最長的十五分鐘,內(nèi)容時長的增加看似是“小事”,但其實在這背后,平臺、創(chuàng)作者以及整個內(nèi)容生態(tài)都已在發(fā)生著變化。



視頻“變長”,走紅“提速”


“意料之外”是大能(抖音原昵稱:大能的玩表筆記)、科學時光機等抖音新晉創(chuàng)作者們對自己粉絲增長情況的普遍感受,而他們的視頻內(nèi)容也早已跳出了十幾秒或是1分鐘的限制。
 
一個月做到一萬粉絲、一年做到十萬粉絲是大能原本定下的目標,但沒想到的是僅僅一個月粉絲已經(jīng)增長到了500萬。
 

風格獨特、并且內(nèi)容硬核實用是大能最大的差異化優(yōu)勢。在他看來,自己是“跟大部分熱鬧的內(nèi)容反著來,燈光灰暗讓人馬上就能睡著,自己又是半死不活的狀態(tài)”,但這些因素綜合后,恰好就形成了自己獨特的風格。
 
與此同時,由于大能是個實打?qū)嵉摹巴姹韺<摇?,所有與表相關(guān)的知識點已經(jīng)爛熟于心,因此在一些與熱門話題結(jié)合的內(nèi)容中往往就能夠做到“趣味與干貨”兼?zhèn)?,讓“玩表”這種相對小眾的內(nèi)容獲得了大眾層面上的喜愛。
 
比大能走紅更早的劉阿楠,也是一個風格和內(nèi)容都極為獨特的創(chuàng)作者。在抖音里,劉阿楠分享的內(nèi)容是自己的工作——收廢品。從字畫、手表到金銀首飾、玉石器、電子產(chǎn)品等等,劉阿楠的“淘寶”生活在粉絲眼里極其有趣。
  

最初,劉阿楠發(fā)布的十幾秒視頻中只是在展示廢品站和自己“淘”到的物品,但現(xiàn)在劉阿楠的視頻會介紹自己的行程和趣事,還會配上自己寫的段子和金句,內(nèi)容因此也變得更加生動有趣。一直出鏡的勞保手套,現(xiàn)在已經(jīng)成為了劉阿楠視頻的標志性物品,而口頭禪“你個嘚嘚”則成為了和粉絲之間的一種暗語。
 
從去年五月份開始玩抖音到現(xiàn)在成為內(nèi)容創(chuàng)作者,劉阿楠已經(jīng)擁有了超過500萬的粉絲,并且劉阿楠也表示自己對于目前每月的廣告收益已經(jīng)非常滿意,甚至是遠遠超出了自己的預(yù)期。
 
在談及內(nèi)容時長的問題時,大能和劉阿楠都向「深響」表達了一個關(guān)鍵點——自由度。
 
不會提前策劃編排、有靈感后直接開拍是大能和劉阿楠創(chuàng)作內(nèi)容時的常態(tài)。也正是因此,平臺內(nèi)容可長可短、不設(shè)限對于此類靠靈感和興趣創(chuàng)作內(nèi)容的人來說是門檻最低、最好上手的一種方式。而當內(nèi)容風格已逐步穩(wěn)定后,創(chuàng)作者自然而然的就會固定在某一個讓自己感到舒適的時長內(nèi),而不是被局限在平臺的時長規(guī)則中。同時,當短視頻的時長達到一分鐘以上時,創(chuàng)作者也能夠以更“精制”的內(nèi)容來形成自己獨特的風格。
 
和大能、劉阿楠不同,快速走紅的直男財經(jīng)是一個專業(yè)團隊孵化的IP欄目,其主要內(nèi)容是以脫口秀方式來講解近期熱門的財經(jīng)話題,視頻時長基本是在三分鐘左右。
 

據(jù)該賬號背后的團隊世見科技創(chuàng)始人許云峰介紹,直男財經(jīng)的內(nèi)容體量是有統(tǒng)一限定的,因為團隊對這一IP的定位就是內(nèi)容要通俗、幽默,但同時也要有真正的財經(jīng)知識產(chǎn)出。
 
對財經(jīng)、知識科普等更深度、硬核的內(nèi)容來說,時長的擴容就是剛需。因為每個知識點都需要一定時長才能夠講解,同時用戶的觀看習慣也會要求一個視頻內(nèi)知識點的完整性。
 
科學時光機也是近期走紅的一位抖音創(chuàng)作者,今年5月該賬號剛剛發(fā)布了第一條視頻,但目前其粉絲數(shù)量已經(jīng)達到了162萬。
 
“純粹就是愛好,沒想到一夜之間會有這么多粉絲,自己也嚇了一跳?!笨茖W時光機向「深響」表示,自己的第一個作品在發(fā)布的第二天就獲得了二十多萬的點贊,粉絲增長了兩三萬,在發(fā)布第六個作品后粉絲又一次快速增長了起來。截至目前,科學時光機最高熱度的一條視頻已經(jīng)獲得了超200萬的點贊。
 

創(chuàng)作的內(nèi)容題材、主題本身對視頻時長有一定要求,但與此同時,視頻時長的擴充也是因為用戶的需求。
 
在當下,用戶對短視頻的需求已不只局限在娛樂領(lǐng)域。雖然短視頻內(nèi)容表達直接,但用戶們也越來越重視互動、學習與職業(yè)相關(guān)性。因此,以降低時長局限性來提升內(nèi)容精致度和豐富性、滿足用戶多樣化需求,也就成為了創(chuàng)作者需要做到的事。



60秒以上內(nèi)容的價值


當然,短視頻不斷變“長”背后,短視頻平臺其實也有自己的考量。
 
據(jù)Quest mobile發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示,移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶同比增長率在2019年持續(xù)下滑至0.7%,2019年上半年用戶時長增速也從2018年底的22.6%下降至6%。由此可見,中國移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利到頂、用戶時長趨于恒定已是不爭事實,這意味著短視頻、長視頻、直播、音頻、游戲等內(nèi)容都在爭奪用戶極其有限且不會加長的時間。

 
因此在這一環(huán)境下,短視頻平臺必須要不斷豐富內(nèi)容類別、題材和形式,以此來留住用戶、增強用戶粘性。而為了產(chǎn)生更豐富、精致的內(nèi)容,平臺需要給予創(chuàng)作者更低的創(chuàng)作門檻、更高的自由度以及更強的激勵,因此視頻的時長限制必須要放寬,同時平臺還要讓創(chuàng)作者明確感知到自己“備受重視”。
 
從2019年年初開始,抖音就在扶持多元化內(nèi)容的同時逐步放開對時長的限制。
 
2019年3月,抖音推出扶持知識垂類創(chuàng)作者的DOU知計劃,計劃具體內(nèi)容之一就是向知識類創(chuàng)作者開放五分鐘時長權(quán)限。這一看似打破“短視頻”標簽的做法,其實是考慮到了知識內(nèi)容的復雜性、系統(tǒng)性,同時也是為知識內(nèi)容提供了一個足夠大的擴充空間,以長+短內(nèi)容組合形式增加知識內(nèi)容的豐富程度。
 
很快,抖音又在一個月后向全部用戶開放了一分鐘權(quán)限,同時還上線了針對Vlog創(chuàng)作者的“Vlog10億流量扶持計劃”。進一步放開時長權(quán)限的做法首先是在降低Vlog的創(chuàng)作難度、保證Vlog內(nèi)容的完整性,其次也是在全面降低用戶的視頻拍攝門檻,讓更多出于興趣、想要記錄生活的創(chuàng)作者加入。

抖音Vlog相關(guān)話題
 
而現(xiàn)在,抖音的視頻時長已經(jīng)可以在1-15分鐘之間任意選擇,明顯是又一次放寬了對內(nèi)容時長的要求。這一變化不僅是在降低普通用戶成為創(chuàng)作者的門檻,同時也讓更多在“中長視頻”領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,看到了遷移至抖音平臺獲取更多流量的可能性。
 
平臺在產(chǎn)品機制上做出的改變,普通的創(chuàng)作者們或許不會直接看到對自身有何影響,但在快速走紅的過程中,他們確實都感受到了這只“無形的手”。
 
大能在接受「深響」采訪時表示,自己已經(jīng)明顯感覺到了平臺在“推薦”自己,“走在大街上都能被認出來了,自己在表圈的人設(shè)立住了”。許云峰也表示,在直男財經(jīng)的幾個視頻爆紅后已經(jīng)可以和抖音負責這一領(lǐng)域的工作人員建立聯(lián)系,并在賬號運營、選題建議、商業(yè)變現(xiàn)等多個方面獲得平臺方給出的建議。
 
在創(chuàng)作和運營過程中獲得助推和建議,優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者加快了走紅速度,同時也加速進入了變現(xiàn)階段。而此時,內(nèi)容時長的變化必然也會對變現(xiàn)產(chǎn)生一定影響。
 
一方面,時長更長、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為創(chuàng)作者更快積累到粘性較強的粉絲,由此創(chuàng)作者可以在視頻內(nèi)容基礎(chǔ)上,快速開拓直播、知識付費等其他變現(xiàn)形式。例如大能在入駐抖音剛滿一個月的時候就開始了第一次直播,直播累計觀看人數(shù)達到了230萬。

大能直播成績

另一方面,視頻時長變長就意味著廣告內(nèi)容有了更大的創(chuàng)意設(shè)計空間,品牌露出的時間也能夠延長,因此品牌方必然會更青睞時長更長、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,這其實也是給創(chuàng)作者們指明了一個獲益方向。
 
總結(jié)以上來看,短視頻時長擴容已是平臺必然的發(fā)展趨勢,未來平臺內(nèi)容的多元性和豐富程度還將提升。而平臺側(cè)的改變也正反映在創(chuàng)作者身上:平臺扶持力度更大、內(nèi)容賽道更加廣闊、流量更大,最終這些條件都將為創(chuàng)作者帶來一次新的機遇。




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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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