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不知什么時候起，醫(yī)療科普信息鏈接開始成為各個家族群的標配。
這些內容五花八門，有的科普食物相生相克、有的講授養(yǎng)生秘訣，還有各種疾病征兆與預防。比如“癌癥的罪魁禍首竟是……”、“比 XX 還毒的 XX，家家戶戶都在吃”等等。
顯然，隨著互聯(lián)網媒介傳播的形態(tài)快速發(fā)展，普通人獲取健康內容更便捷，也更加高效。因此，各大平臺都圍繞著醫(yī)療進行了布局，吸引醫(yī)療科普創(chuàng)作者，傳遞專業(yè)醫(yī)學相關知識。
然而隨著醫(yī)療科普內容的逐漸發(fā)展，一些問題也浮現(xiàn)了。一些機構和賬號為了追求流量和營銷利益，發(fā)布虛假、夸張、甚至是有害的健康科普信息，也出現(xiàn)了醫(yī)生直播帶貨、競爭性引流等眾多問題。
為了解決這些問題，2022 年 5 月政府出臺了《關于印發(fā) 2022 年糾正醫(yī)藥購銷領域和醫(yī)療服務中不正之風工作要點的通知》等文件，對醫(yī)生直播帶貨等行為明文禁止。
那么現(xiàn)在，醫(yī)療科普行業(yè)怎么樣了呢？
運營社對此非常好奇，類似前面提到內容都靠譜嗎？鏈接視頻里的醫(yī)生，是真的還是假的呢？各個平臺又是否能夠保障醫(yī)療科普內容可靠？
今天我們就從國內五個主流內容平臺——抖音、快手、小紅書、B站、微博入手，扒一扒各個平臺醫(yī)療科普內容的現(xiàn)狀，對它們做一次深度橫向對比。
下面，就讓我們一起看看各個平臺的治理水位到底如何！
如果你在抖音、快手、小紅書、B站、微博上看醫(yī)療科普，你可以看到各種類型的醫(yī)療相關內容，比如生活健康知識、醫(yī)學疾病常識科普、健康問題的辟謠、醫(yī)生的日常等各類內容。
這些醫(yī)療內容都是什么樣的人創(chuàng)作的？他們是否具備專業(yè)素養(yǎng)？
這些當然是首當其沖的問題，一個外行的專業(yè)自媒體博主，不論多么細心地考證腳本，都難免會出現(xiàn)謬誤。醫(yī)療科普，首先需要解決的就是專業(yè)性問題。
所以，測評的第一個關鍵點就是：平臺能否最大程度上篩選出靠譜的創(chuàng)作者？具體到平臺的創(chuàng)作者運營體系，就是「賬號認證」了。
首先是抖音，運營社通過官方途徑（“抖音健康”官方公眾號）的個人認證指引文檔（詳見底部 [1] 號鏈接）發(fā)現(xiàn)，文檔顯示，想要認證成為醫(yī)療博主，需要提交完整的醫(yī)師、科室、職稱證明。
除此之外，抖音對所在醫(yī)院的規(guī)格也做了明文限制。如果是醫(yī)生個人認證，必須符合以下條件之一，才能獲得黃√認證：
1.公立三級醫(yī)院主治醫(yī)師及以上醫(yī)師；
2.民營三甲醫(yī)院主治醫(yī)師及以上醫(yī)師；
3.綜合大學或醫(yī)科大學附屬民營三級醫(yī)院主治醫(yī)師及以上專家；
4.國醫(yī)大師。
5 個平臺對于醫(yī)務人員個人職業(yè)認證的標準如下表所示：
從表格對比里我們可以發(fā)現(xiàn)，抖音、小紅書、快手的標準都非常嚴格，但各自對細節(jié)的要求有差別：
抖音的認證標準極為嚴格的，不僅對醫(yī)院等級有高門檻，個人認證醫(yī)師必須來自「公立三級」或「民營三甲」的醫(yī)院，而且醫(yī)生必須滿足主治醫(yī)師及以上職稱；
小紅書則僅接受公立醫(yī)院醫(yī)師，但對醫(yī)院的評級沒做特別說明，但若醫(yī)院為公立三甲以下，則需要醫(yī)生的職稱滿足主治醫(yī)師及以上；
快手和小紅書情況類似，也只支持公立醫(yī)院，但可認證的醫(yī)護工作者類型會更多元，不僅醫(yī)生可以認證，在職的護士、藥師、檢驗師、放射科/醫(yī)學影像師也可認證；特別的是，快手針對于醫(yī)美類的醫(yī)生做了特殊要求，必須在公立三甲以上醫(yī)院工作；
而微博和 B站更傾向于興趣認證，所以僅需要提供能證明專業(yè)背景的各類認證資質即可，所以嚴格程度相對較弱。
從上表中可以看到，抖音、快手、小紅書、B站都禁止非認證用戶發(fā)布醫(yī)療科普內容。目前，運營社沒有查到微博的公開規(guī)則，但當我們嘗試發(fā)出一篇關于中風醫(yī)療急救的內容時，實測可以發(fā)出（無法確認是否會限流）。
隨后，我們又向業(yè)內的朋友咨詢了其他平臺的情況。據業(yè)內人士反饋，快手也是有專業(yè)團隊審核醫(yī)療相關內容的，但其人員是否要求具有專業(yè)醫(yī)學背景尚不得知。
至于 B站、小紅書、微博，我們目前暫未查詢到可靠的公開資料佐證。
但需要補充一點的是，審核機制本質上是職業(yè)認證規(guī)則的進階版本。因為除了微博外，抖音、快手、小紅書、B站都禁止非認證用戶發(fā)布醫(yī)療科普內容，由專業(yè)創(chuàng)作者創(chuàng)作出來的內容，本身就已經保證了醫(yī)療科普內容的質量下限了。
所以有專業(yè)審核團隊的平臺當然值得贊譽，其他平臺不設置專業(yè)審核團隊的行為也是可以理解的。
從圖表里我們可以看到，抖音的限制是最為徹底的，不僅禁止帶貨，更是直接關閉了私信和粉絲群互動功能，并且禁止認證醫(yī)生賬號綁定 MCN。
快手的公告文件里，雖沒找到明確的禁止帶貨醫(yī)療、健康類商品，但在內容上明確限制了對醫(yī)療效果的描述。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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