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來(lái)源：公關(guān)界的007
斬獲161個(gè)熱榜，相關(guān)視頻播放量達(dá)4.5億，直播總觀看人次超3億，這會(huì)是一個(gè)什么活動(dòng)？
沒(méi)錯(cuò)，這就是由快手體育、貴州省安順市西秀區(qū)文體廣電旅游局、貴州省安順市大西橋鎮(zhèn)人民政府主辦，貴州省安順市西秀區(qū)籃球協(xié)會(huì)、西秀區(qū)大西橋鎮(zhèn)小寨村村民委員會(huì)承辦的貴州安順小寨村村BA總決賽。
伴隨著此起彼伏的“加油”聲，6月11日晚，快手村BA籃球賽總決賽在貴州安順小寨村火熱開(kāi)打，比賽吸引數(shù)萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，高能進(jìn)球賽點(diǎn)不斷，歡呼吶喊聲一陣高過(guò)一陣。線下賽場(chǎng)的高燃?xì)夥找惭由斓搅司€上， 快手村BA貴州站直播總觀看人次超3億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)4.5億。同時(shí)，#村BA又開(kāi)打了#、#在家鄉(xiāng)為熱愛(ài)上“投”#、#村籃球隊(duì)原來(lái)這么厲害#等話題斬獲161個(gè)熱榜。
經(jīng)過(guò)了十天的多輪角逐，今年安順小寨村的村BA落下帷幕，紫云縣代表隊(duì)獲得冠軍，獎(jiǎng)品為一臺(tái)農(nóng)耕機(jī)。亞軍和季軍的獎(jiǎng)品也頗具鄉(xiāng)土特色，分別為大鵝和臘肉香腸。開(kāi)賽前，還有前中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員巴特爾現(xiàn)身賽場(chǎng)，為村BA總決賽開(kāi)球。而這次總決賽最亮眼的，無(wú)疑是本次活動(dòng)的贊助方杰士邦以及京東健康。
近一年來(lái)，不斷火出圈的“快手村BA”成為越來(lái)越多品牌布局體育營(yíng)銷的新選擇。而體育運(yùn)動(dòng)與健康關(guān)聯(lián)緊密，快手用戶對(duì)保健養(yǎng)生等健康內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛，與京東健康理念相契合。對(duì)杰士邦而言，深耕體育營(yíng)銷多年來(lái)所建立的一套完整營(yíng)銷體系，始終以體育場(chǎng)景為媒拓展男性友好場(chǎng)域，已然為品牌博得了無(wú)數(shù)正向價(jià)值與能量。
杰士邦不僅完成了一場(chǎng)與年輕用戶“品效合一”的溝通，更在持續(xù)深耕體育營(yíng)銷的基礎(chǔ)上讓活力、積極向上的品牌內(nèi)涵有了更具象的載體。
以鄉(xiāng)村籃球內(nèi)容與話題為抓手深耕下沉市場(chǎng)，杰士邦綁定京東低價(jià)趨勢(shì)和心智以及快手平臺(tái)天然的下沉用戶屬性，為杰士邦觸達(dá)下沉市場(chǎng)提供了有效的渠道和方式。除了喜愛(ài)籃球的男性群體與杰士邦目標(biāo)用戶高度重合之外，“村BA”助力每個(gè)平凡人對(duì)籃球持久的熱愛(ài)，助力每個(gè)平凡人的籃球夢(mèng)，所蘊(yùn)含的對(duì)籃球持久熱愛(ài)與積極向上精神，與杰士邦在體育營(yíng)銷領(lǐng)域所倡導(dǎo)的“越持久越熱愛(ài)”理念有著深度的內(nèi)在契合與共鳴。
貴州站恰逢618大促節(jié)點(diǎn)，對(duì)于杰士邦來(lái)說(shuō)，“快手村BA”不僅能吸引更多的籃球人群，滿足了其覆蓋大眾體育用戶和泛人群的品牌訴求，在618電商重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，杰士邦更與京東健康一起，借助“村BA”的出圈，沉淀品牌私域資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
杰士邦X京東健康X快手聯(lián)合策劃打造《村BA“全民心”》紀(jì)錄片，以小寨村的籃球比賽文化載體，刻畫出村BA群體背后質(zhì)樸、美好的體育精神，彰顯出鄉(xiāng)村籃球的熱血與激情，釋放著村民們對(duì)體育最純粹的熱愛(ài)。與此同時(shí)，也在村BA、杰士邦與消費(fèi)者之間搭建起共鳴的銜接點(diǎn)。
正基于此，杰士邦以參與感為內(nèi)核，聯(lián)合快手發(fā)起#杰士邦持久加油團(tuán)#話題挑戰(zhàn)賽?？焓掷翔F們的花式籃球整活與十八般才藝令人眼花繚亂，產(chǎn)出大量有趣、好玩的UGC內(nèi)容，助力村BA影響力持續(xù)擴(kuò)散。
6月11日，今年安順小寨村的村BA決賽通過(guò)快手體育、@新華社 等多家媒體賬號(hào)及杰士邦品牌賬號(hào)進(jìn)行賽事直播，并邀請(qǐng)4位百萬(wàn)粉絲體育達(dá)人在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行賽事解讀，線上總觀看人次超3億。通過(guò)直播間營(yíng)銷組件例如幸運(yùn)星玩法，以抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品、評(píng)論口令等方式，提升粉絲增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
在村BA賽期，杰士邦聯(lián)合京東健康在618期間自營(yíng)店鋪上線【舊球換新球】公益活動(dòng)，再將用戶從賽場(chǎng)拉到京東店鋪的過(guò)程中，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)從站外到站內(nèi)的引流，達(dá)到流量-留量的效果。
在各種各樣的媒介投放中，杰士邦都加入了“杰士邦持久加油團(tuán)”這一關(guān)鍵詞，包含直播口播、達(dá)人推薦、京東搜索詞等，通過(guò)統(tǒng)一的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索承接，直接跳轉(zhuǎn)京東“村BA”相關(guān)推廣的產(chǎn)品銷售頁(yè)面。最大化的將外部流量導(dǎo)入杰士邦私域陣地，讓杰士邦持久產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者心智，為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)客群，以及后續(xù)的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化奠基。
可以說(shuō)從品到效、從營(yíng)到銷，杰士邦都通過(guò)與快手與京東健康的合作打造了一條清晰可見(jiàn)的營(yíng)銷鏈路，既為品牌贏得了聲量也贏得了銷量。
以籃球文化為中心，杰士邦早已構(gòu)建了騰訊NBA、UBK籃球賽、路人王籃球賽的運(yùn)動(dòng)類型營(yíng)銷場(chǎng)景。此次落點(diǎn)在村BA，雖然沒(méi)有專業(yè)級(jí)的賽場(chǎng)，但卻凝練了無(wú)數(shù)普通人的籃球熱愛(ài)與夢(mèng)想，杰士邦為這份對(duì)籃球持久的熱愛(ài)賦予更多來(lái)自用戶的價(jià)值，賦能每個(gè)平凡人的籃球夢(mèng)，鼓勵(lì)他們享受籃球運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，也喚醒他們對(duì)生活和未來(lái)所持有的美好憧憬。
近日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局更是發(fā)布了舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽的通知，足見(jiàn)村BA勾勒鄉(xiāng)村絢麗生活，照亮鄉(xiāng)村文化振興的重大價(jià)值。
杰士邦村BA活動(dòng)也已超脫了一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所承載的意義——既成為全民健身升溫的一個(gè)縮影，也成為杰士邦長(zhǎng)期持續(xù)在公益領(lǐng)域投入的“冰山一角”。對(duì)杰士邦來(lái)說(shuō)，以籃球?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，在推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的宏大議題中找到了品牌角色，將個(gè)體的熱愛(ài)、鄉(xiāng)村振興與體育事業(yè)的發(fā)展層層交織，完成了品牌從商業(yè)性到社會(huì)性的價(jià)值進(jìn)階。
作為行業(yè)掌舵者的樂(lè)福思集團(tuán)及旗下杰士邦品牌，多年來(lái)始終堅(jiān)持“兩性健康領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品力與品牌力為錨點(diǎn)深耕大健康產(chǎn)業(yè)，著力以人、以健康為本的意識(shí)贏得消費(fèi)者信任。
未來(lái)，期待杰士邦玩轉(zhuǎn)更多元的體育賽事?tīng)I(yíng)銷，進(jìn)一步賦予“持久熱愛(ài)”品牌價(jià)值以新的內(nèi)涵！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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