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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
夏天最爽的事情，莫過于噸噸噸地喝冰飲?。ú唤邮芊瘩g）
對(duì)于無糖者來說，不是在喝三得利的路上，就是在喝東方樹葉的路上。
但是我今天還想推薦的一種，就是東方啤酒。
前段時(shí)間在小紅書上，居然都在刷屏東方樹葉的新品——東方beer、茶味啤酒......難道“難喝”的東方樹葉，要靠賣酒翻身了？
這東方樹葉果然長(zhǎng)得酒里酒氣、啤里啤氣。
我居然是2g網(wǎng)絡(luò)沖浪嗎？我還特地去某寶，搜了農(nóng)夫山泉的店鋪，也沒見著出新品。
你說這是P的吧，瓶蓋再P沒法P得如此自然，如果是貼的也不太可能，這撕得過分整齊。
忍不住想問，娃哈哈的啤兒茶爽（一款沒有酒精的茶味的啤酒），是你嗎？
也有懷疑是東方樹葉x雪花啤酒的聯(lián)名。
這讓我想到一句話：你的名字解釋我的一生。
現(xiàn)如今用來形容假聯(lián)名同樣合適，雪花啤酒名字解釋東方樹葉的瓶身。
原來這純純是網(wǎng)友魔改東方樹葉的包裝，披著啤酒的外衣，裝著可能是東風(fēng)樹葉的茶。
既然破案了，也不差獻(xiàn)上裝逼技能：
買瓶雪花啤酒、東方樹葉，把啤酒的標(biāo)簽撕干凈，再把東方樹葉的標(biāo)簽撕下來貼上到玻璃瓶上就行。
網(wǎng)友們的這一波操作，純純是“新瓶裝舊茶”！
雖然是場(chǎng)鬧劇，但該說不說，就沖這個(gè)高級(jí)的顏值，看完想直接整2瓶！
一時(shí)之間不知道，究竟是雪花蹭了東方樹葉，還是東方樹葉蹭了雪花。
但東方樹葉和雪花真的不考慮結(jié)一下廣告費(fèi)嗎？建議這兩品牌方給網(wǎng)友打錢，絕對(duì)能夠拉一波好感。
東方樹葉可以出來火速認(rèn)領(lǐng)，化誤會(huì)為包裝營(yíng)銷，然后進(jìn)行量產(chǎn)，名字也有現(xiàn)成的不用頭腦風(fēng)暴：
東方雪花、東方麥芽飲、東方批葉
用現(xiàn)在的流行語來說，東方樹啤是更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的啤酒飲料。
且不說好喝不胖，而且喝起來肯定會(huì)有一種詩人的意境，完美契合東方樹葉的東方形象。
總之品牌方負(fù)責(zé)生產(chǎn)就好，其它的不要多管閑事。畢竟網(wǎng)友對(duì)東方樹葉包裝下手，早就不是第一次了。
之前抖音上有個(gè)話題#抖音網(wǎng)友在東方樹葉上開畫展 就火了，民間畫師和設(shè)計(jì)師都坐不住了，對(duì)包裝進(jìn)行各種爆改。
從書法風(fēng)、國(guó)畫風(fēng)到油畫風(fēng)，隨手一個(gè)設(shè)計(jì)都非常出片，堪稱是不舍得喝系列，只可遠(yuǎn)觀不可褻玩焉：
別以為東方樹葉的粉絲狂熱只有這些，除了在瓶身畫畫，還將東方樹葉的包裝紙用到極致，自制東方樹葉周邊。
事實(shí)證明，沒點(diǎn)文化都喝不明白東方樹葉了。
果然愛喝東方樹葉的人，品味都不會(huì)差。
看到網(wǎng)友們的魔改，我才發(fā)現(xiàn)原來品牌換包裝、做周邊，并沒有多大點(diǎn)事。
網(wǎng)友一出手，直接承包東方樹葉一整年包裝和周邊，還把產(chǎn)品價(jià)格打上去。
要我說東方樹葉，可以解散設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，用不著費(fèi)手設(shè)計(jì)包裝。
出新品或者品牌升級(jí)的時(shí)候，只要閑來無事時(shí)網(wǎng)上搜一搜“東方樹葉”，看到中意的直接跟網(wǎng)友談合作，簡(jiǎn)直就是雙向奔赴。
當(dāng)然被網(wǎng)友的腦洞驚艷的同時(shí)，也要思考形成這樣的自來水傳播，背后并非偶然。
首先，每個(gè)茶飲圈都有自己的飯圈。
翻開小紅書就會(huì)發(fā)現(xiàn)，遍地都是瑞幸、東方樹葉、三得利的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
他們喝次飲料不甘于喝，還會(huì)將產(chǎn)品的周邊物料、包裝收集起來，展示一個(gè)合格忠粉的打開方式。
看看這個(gè)整齊的排面，喜歡真不是說說而已。
其二，國(guó)風(fēng)美學(xué)人設(shè)深入人心。
每個(gè)品牌都有自己的人設(shè)，旺仔的萌、盒馬的皮，東方樹葉就是國(guó)風(fēng)人設(shè)。
透過東方樹葉的瓶身包裝和10周年的tvc，不難發(fā)現(xiàn)東方樹葉總是以國(guó)風(fēng)情懷為基調(diào)，融合茶文化，講好“中國(guó)東方美學(xué)”的故事。
所以包裝每一張產(chǎn)品圖都出片，廣告每一幀都自帶氛圍感。
就拿青柑普洱的設(shè)計(jì)來說，靈感就是來自“茶庵鳥道”的故事。
茶庵塘是茶馬古道普洱段有名的驛站之一，傳說只有鳥兒才能飛過，為此東方樹葉采用仙鶴的形象，來凸顯普洱茶的珍貴。
所以結(jié)合品牌自身的形象分析，網(wǎng)友們的這場(chǎng)民間設(shè)計(jì)大賽，毫無疑問是一場(chǎng)成功的美學(xué)營(yíng)銷：
無論是啤酒版還是國(guó)風(fēng)版東方樹葉，都秀出一種東方美學(xué)質(zhì)感，十分契合東方樹葉的品牌氣質(zhì)，為本身就富有東方氣韻的包裝上分。
其三，留白瓶身容易激發(fā)參與感。
聰明的品牌想要讓用戶參與起來，最簡(jiǎn)單的辦法就是不要把包裝設(shè)計(jì)太滿，有時(shí)候留白才是最好的瓶身營(yíng)銷。
曾經(jīng)有人說，星巴克的紙杯，才是最好的畫板，這一招被東方樹葉們偷師。
古茗的竹林系列、瑞幸的520杯套，都印證了只要在包裝上適當(dāng)留白，反而可以激發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)造興趣，自來水也就來了。
網(wǎng)友在秀腦洞炫技同時(shí)，也在為品牌包裝貢獻(xiàn)熱度，話題像滾雪球一樣不斷地增加，品牌也賺麻了。
其四，對(duì)立功能制造反差。
就這款“啤酒版”東方樹葉的新包裝來看，很大程度上打破了大家對(duì)于“喝酒發(fā)胖”的認(rèn)知。
要知道酒和茶本就是一對(duì)矛盾體，一個(gè)負(fù)責(zé)喝發(fā)胖，一個(gè)負(fù)責(zé)掉秤。
如今兩者合體碰撞出反差感，相當(dāng)于把功效中和了，這很有話題性。
所以最后給東方樹葉提一點(diǎn)不正經(jīng)的建議：
假如我是東方樹葉的市場(chǎng)部，強(qiáng)烈建東方樹葉參考用口香糖戒煙的營(yíng)銷思路，開辟一個(gè)幫助戒酒的市場(chǎng)。
把這個(gè)酒瓶裝茶水的產(chǎn)品，專門賣給想要戒酒、管妻嚴(yán)的消費(fèi)群，主打就的就是一個(gè)0糖0脂0卡的偽裝戒酒茶，喝多少都沒負(fù)擔(dān)。
因?yàn)樯环陼r(shí)，幾年前剛出道時(shí)東方樹葉就被貼上難喝標(biāo)簽。
現(xiàn)在看來總算是頻頻翻紅，活該被網(wǎng)友主動(dòng)打廣告，想必你小子的好運(yùn)還在后頭。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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