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自從“8斤椰子水”、“霸氣一升桃”等超大桶裝去年夏天成為新晉“流量密碼”！
無(wú)論是新茶飲，還是瓶裝飲料都進(jìn)入了“大瓶更盡興”的爽時(shí)代。
最近，在被無(wú)數(shù)網(wǎng)友催促了無(wú)數(shù)次“何時(shí)出大瓶裝”的東方樹(shù)葉終于推出了大瓶裝。
●圖源：東方樹(shù)葉微博
據(jù)品牌官方消息，新品東方樹(shù)葉大瓶裝已經(jīng)上市，規(guī)格為900ml，口味方面就是自上市以來(lái)就受到消費(fèi)者歡迎的茉莉花茶和青柑普洱，也是“出大瓶”呼聲中最高的兩個(gè)口味。
對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，終于來(lái)了，我心心念念的大瓶裝！
在飲料界，東方樹(shù)葉的遭遇就如同的它的廣告詞一般“神奇”，從“史上最難喝飲料”之一到成為Z世代新寵，東方樹(shù)葉花了十年時(shí)間！
自從2021年翻紅成為頂流，再也沒(méi)有跌下神壇。
其實(shí)在東方樹(shù)葉還在被大眾吐槽難喝的“小眾時(shí)代”，就用一批忠實(shí)粉絲。
在知乎上，2016年的一個(gè)話題“如何評(píng)價(jià)東方樹(shù)葉？”評(píng)論區(qū)不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)東方樹(shù)葉的喜愛(ài)。
首贊熱評(píng)說(shuō)：“長(zhǎng)大了就特愛(ài)喝東方樹(shù)葉，甜的茶飲料慢慢也放棄了”。
●圖源：知乎
有人難以理解為什么這么好喝的水會(huì)變成所謂的五大黑暗飲料？
有人為常常在商店買不到東方樹(shù)葉而嘆息不已。
在微博上搜索“東方樹(shù)葉”關(guān)鍵詞，就能看到每天拿東方樹(shù)葉當(dāng)水喝的年輕人，他們每天喝茶、甚至呼吁品牌方推出大瓶裝，這樣才能喝過(guò)癮。
更有粉絲為東方樹(shù)葉建立了“東方樹(shù)葉全國(guó)后援會(huì)”，數(shù)年不間斷的每天打卡“今天你喝東方樹(shù)葉了嗎？”
●圖源：微博
評(píng)論區(qū)更是化身樹(shù)洞，有人分享生活，有人分享今天喝了什么口味的東方樹(shù)葉。
而在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)，也不少網(wǎng)友分享起自己“健康無(wú)糖”飲品的心得，互相安利東方樹(shù)葉，成箱囤、按件喝，成為熱詞。
●圖源：小紅書(shū)
終于，在2021年，沉寂了十年之久的東方樹(shù)葉在無(wú)糖茶的風(fēng)潮之下火出了圈。
越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始在意，自己吃下的食物和喝掉的飲品是否會(huì)給身體帶來(lái)額外負(fù)擔(dān)，不愛(ài)喝“沒(méi)有味道的水”的他們故而轉(zhuǎn)向純茶——東方樹(shù)葉成為首選。
自此，東方樹(shù)葉開(kāi)始成為年輕人心中的“yyds”，“東方樹(shù)葉yyds”甚至成為年度流行語(yǔ)。
當(dāng)年，在B站最新發(fā)布的“Z100年輕人的百大口碑國(guó)貨榜”中，東方樹(shù)葉無(wú)糖茶飲料登陸食品飲料類榜單第一名。同時(shí)，在知乎發(fā)布的“2021知乎高贊好物100”榜單中，上市不到一年的東方樹(shù)葉青柑普洱新口味成為食品飲料榜單的入選好物。
●圖源：b站
如今，粉絲們的呼聲得到了回應(yīng)，900ml大瓶裝的東方樹(shù)葉終于問(wèn)世，“喝不夠”東方樹(shù)葉的年輕人終于有了盡興猛炫的機(jī)會(huì)。
“傳統(tǒng)的中國(guó)茶，神奇的東方樹(shù)葉”！雖然多年過(guò)去，但我至今仍對(duì)東方樹(shù)葉的這句廣告語(yǔ)印象深刻。
當(dāng)年第一次看就被深深吸引：“公元1267年，真金綠茶東渡日本。貞觀十五年，紅茶自茶馬古道轉(zhuǎn)往西域。17世紀(jì)，中國(guó)烏龍風(fēng)行英倫。傳統(tǒng)的中國(guó)茶，神奇的東方樹(shù)葉。”
除了充滿歷史韻味的廣告文案，當(dāng)年同樣被東方樹(shù)葉那極具東方美學(xué)的包裝所折服。
瓶身通體呈與眾不同的方形圓口，與我們傳統(tǒng)的陶瓷方形瓶有異曲同工之妙，加上瓶身精美的國(guó)風(fēng)插畫(huà)，極具特色的東方美學(xué)賞心悅目。
直到十幾年后的今天，這種風(fēng)格有了一個(gè)更廣為人知的名字——國(guó)潮！
或許正是基于這樣的審美超前意識(shí)，十幾年后東方樹(shù)葉還能因?yàn)榘b火出圈。
●圖源：小紅書(shū)
去年10月，東方樹(shù)葉推出了國(guó)畫(huà)限定包裝款，暗黃的液體顏色搭配古代花鳥(niǎo)山水畫(huà)被網(wǎng)友稱為是東方人的獨(dú)有浪漫。
以至于不少書(shū)法愛(ài)好者突發(fā)奇想，在東方樹(shù)葉飲品的瓶身上創(chuàng)作書(shū)法作品，楷書(shū)、行書(shū)、瘦金體，引發(fā)網(wǎng)友接力“挑戰(zhàn)”。《蘭亭集序》《將進(jìn)酒》《水調(diào)歌頭》紛紛現(xiàn)身；更“卷”的是，國(guó)畫(huà)、油畫(huà)甚至掐絲琺瑯的藝術(shù)創(chuàng)作也紛紛登場(chǎng)，花鳥(niǎo)畫(huà)、山水畫(huà)、敦煌飛天等各種主題也來(lái)了。
●圖源：微博網(wǎng)友
這股創(chuàng)作風(fēng)最終在小紅書(shū)、抖音上引發(fā)了一場(chǎng)東方樹(shù)葉新包裝“瓶身畫(huà)展挑戰(zhàn)”。
僅在抖音平臺(tái)，“沒(méi)點(diǎn)文化都不能喝東方樹(shù)葉”挑戰(zhàn)榜話題就有1000萬(wàn)余人在看。
當(dāng)然，東方樹(shù)葉的翻紅不僅在于對(duì)東方美學(xué)的拿捏，更在于東方茶飲文化對(duì)無(wú)糖茶風(fēng)潮的超前預(yù)言。
時(shí)間撥回到00年代，彼時(shí)中國(guó)茶飲市場(chǎng)90%還在被以冰紅茶為代表的甜茶掌控，消費(fèi)者在選一瓶飲料時(shí)，會(huì)把“甜不甜”放在第一位。
在當(dāng)時(shí)的飲料界，幾乎沒(méi)有企業(yè)會(huì)想做一款不甜的飲料。因?yàn)樽詮?997年，日本的三得利將其招牌無(wú)糖烏龍茶產(chǎn)品帶入了中國(guó)；可口可樂(lè)的原葉茶產(chǎn)品，后來(lái)本土的天喔茶莊在無(wú)糖茶市場(chǎng)的嘗試都算不上成功。
2011年，秉持著“還原中國(guó)傳統(tǒng)茶味道”的東方樹(shù)葉迎來(lái)上市。雖然彼時(shí)東方樹(shù)葉開(kāi)創(chuàng)的茶飲料的“五個(gè)0時(shí)代”，在當(dāng)時(shí)普遍的甜茶市場(chǎng)中可以說(shuō)走在了時(shí)代前列。
但在無(wú)論是茶飲品牌還是消費(fèi)者都在追求“無(wú)甜不茶”的時(shí)代，無(wú)糖的口感一度勸退了很多人，無(wú)奈躋身“最難喝飲料”榜單。
但近幾年，無(wú)糖的風(fēng)終究還是吹了起來(lái)，人們的味蕾在經(jīng)過(guò)數(shù)十年“無(wú)甜不歡”的強(qiáng)烈刺激后，終于回歸到了在淡淡的中國(guó)茶中尋找精神的慰藉。
有人說(shuō)，東方樹(shù)葉在中國(guó)市場(chǎng)將成為可口可樂(lè)般的存在，超脫飲料屬性而是成為一種潮流文化。
的確，如今來(lái)看，東方樹(shù)葉確實(shí)有這種潛質(zhì)，就像裝在可口可樂(lè)瓶子里的“美國(guó)精神”，將“中國(guó)茶文化”裝在瓶子里的東方樹(shù)葉正以一種“精神靈藥”的姿態(tài)撫慰著當(dāng)代年輕人的心靈。
如果說(shuō)超大桶奶茶的走紅是源于“獵奇”，那超大瓶飲料的熱銷，除了“大瓶更盡興”之外，則更多源于消費(fèi)者基于喜愛(ài)理性消費(fèi)的真實(shí)寫(xiě)照。
正如有網(wǎng)友彼時(shí)在對(duì)東方樹(shù)葉大瓶裝表示期待時(shí)所說(shuō)，“尤其到了春夏，大家都是兩三瓶地喝，特別希望能有大瓶裝，省錢又方便”。
而站在品牌的視角，“500ml不夠喝”的背后是國(guó)內(nèi)無(wú)糖茶市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)容。尼爾森數(shù)據(jù)顯示2022年上半年，雖然國(guó)內(nèi)飲料整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，但無(wú)糖茶市場(chǎng)成為唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的即飲茶細(xì)分市場(chǎng)。
其中，“頂流”東方樹(shù)葉展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的帶貨能力。過(guò)去十二個(gè)月的增長(zhǎng)水平遠(yuǎn)超茶飲料市場(chǎng)整體增速，增速接近70%，超過(guò)行業(yè)85倍，對(duì)整個(gè)無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)貢獻(xiàn)近7成的增量。
●圖源：東方樹(shù)葉微博
事實(shí)上，東方樹(shù)葉已連續(xù)多年占據(jù)無(wú)糖茶50%以上的市場(chǎng)份額，成為無(wú)糖茶第一品牌，自2011年一直在影響和推動(dòng)著整個(gè)無(wú)糖茶市場(chǎng)的發(fā)展。
隨著無(wú)糖茶市場(chǎng)的火爆，一位經(jīng)銷商表示，近兩年賣得最好的無(wú)糖茶品牌就是東方樹(shù)葉，從2020年開(kāi)始，東方樹(shù)葉的銷量增速明顯加快，到了2022年不少門店實(shí)現(xiàn)了銷量倍增，七八十平方米的單店，銷量好一些的一個(gè)月能進(jìn)貨150箱，超過(guò)2200瓶。
從營(yíng)銷視角來(lái)看，從旺仔牛奶“變大”爆火到大包裝零食出圈，所謂的“變大”，很多時(shí)候是品牌為了制造出視覺(jué)上的反差感，符合營(yíng)銷哲學(xué)。
如同此次“變大”的東方樹(shù)葉，在順應(yīng)“大包裝”趨勢(shì)制造營(yíng)銷觸點(diǎn)的同時(shí)，背后也暗藏了東方樹(shù)葉的市場(chǎng)野心，從口袋裝、中支裝到如今的大支裝規(guī)格，東方樹(shù)葉已然完成了飲用場(chǎng)景更多元的拓展，從消費(fèi)者個(gè)人場(chǎng)景向家庭、聚會(huì)場(chǎng)景的探索。
如果說(shuō)元?dú)馍值幕鸨从谌藗冏非蠼】迪M(fèi)之下對(duì)“甜飲料”口感上的妥協(xié)，那么由東方樹(shù)葉的火熱出圈，則是其所開(kāi)創(chuàng)的“0糖0脂0卡”無(wú)糖茶對(duì)人們味蕾本味的回歸。
如今的東方樹(shù)葉已然演變成為當(dāng)代年輕人的茶飲生活方式——在抖音等短視頻平臺(tái)，以東方樹(shù)葉做茶基底調(diào)制特飲的教程，能夠輕松獲得上萬(wàn)點(diǎn)贊。
當(dāng)年輕人突然愛(ài)上了喝茶，東方樹(shù)葉就有了成為頂流的最大底氣！
參考資料：
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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