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2020年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)公布，找到符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的年度創(chuàng)新品牌！
2020年12月29日， TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）在上海舉行了頒獎(jiǎng)儀式，獎(jiǎng)項(xiàng)深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)的全鏈路，表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、企業(yè)或個(gè)人。首屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)由TopDigital聯(lián)合寶捷會(huì)基金、港大ICB共同主辦，以及來(lái)自ELLE、億邦動(dòng)力、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)、庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)、數(shù)嗨咨詢等專業(yè)機(jī)構(gòu)或媒體進(jìn)的戰(zhàn)略支持。
越是身處復(fù)雜、變幻的環(huán)境，越能體現(xiàn)出品牌的真正價(jià)值。而品牌創(chuàng)新，就是通過(guò)不斷地改進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)，滿足用戶更高、更細(xì)分的消費(fèi)需求，從中創(chuàng)造或提升品牌資產(chǎn)的過(guò)程。我們不僅要從宏觀視角關(guān)注已經(jīng)成為佼佼者的國(guó)際大品牌，更要著眼于微觀層面，看見(jiàn)那些被忽視的無(wú)數(shù)“后浪品牌”的無(wú)限潛力，幫助更多品牌在數(shù)字時(shí)代乘風(fēng)破浪，這是TBI成立的初衷，也是TBI現(xiàn)在和未來(lái)的使命。
在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，TBI從品牌發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)新增長(zhǎng)方式以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局等方面進(jìn)行考量，分別設(shè)置了“年度人氣品牌獎(jiǎng)”、“年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)”、“年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)”、“年度人物獎(jiǎng)”四大類別，以下公布2020TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)【年度人氣品牌獎(jiǎng)】及【年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)】獲獎(jiǎng)結(jié)果。
如需查閱完整榜單，請(qǐng)掃描下方二維碼或前往官網(wǎng)www.tbifestival.com了解詳情
「年度人氣品牌獎(jiǎng)」關(guān)注品牌在消費(fèi)者心智的觸達(dá)效果，及品牌自身實(shí)力表現(xiàn)，該類別結(jié)合了專業(yè)評(píng)審打分及消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，共同選拔出更受消費(fèi)者歡迎的品牌。以下為【TBI年度人氣品牌獎(jiǎng)】的完整榜單：
「年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)」聚焦于品牌的創(chuàng)新趨勢(shì)與風(fēng)向，為在該維度上表現(xiàn)突出的品牌頒發(fā)專項(xiàng)獎(jiǎng)。以下為【TBI年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)】的完整榜單：
年度最具投資價(jià)值品牌
投資價(jià)值意味著商業(yè)市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可，該組別為品牌產(chǎn)品、定位、商業(yè)模式在行業(yè)中具有發(fā)展?jié)摿?、?chuàng)新力，且能創(chuàng)造行業(yè)影響力的品牌頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。
年度最具增長(zhǎng)力品牌
在充滿不確定性的時(shí)刻，反而給了更多品牌公平起跑的機(jī)會(huì)。該組別為通過(guò)多種方式，促進(jìn)年度內(nèi)品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)的品牌頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。
年度最具數(shù)字力品牌
品牌數(shù)字化已經(jīng)成為行業(yè)定勢(shì)，該組別為擅長(zhǎng)使用數(shù)字技術(shù)建設(shè)品牌改革之路，并創(chuàng)造新風(fēng)向、新模式的品牌頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。
年度最具年輕力品牌
品牌年輕化不僅僅拼年輕的用戶，更是拼年輕的態(tài)度。該組別為通過(guò)在戰(zhàn)略布局、營(yíng)銷與創(chuàng)意表達(dá)等方面實(shí)現(xiàn)年輕化的品牌頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。
年度最具社會(huì)責(zé)任品牌
品牌不只是輸出產(chǎn)品，更應(yīng)肩負(fù)起正向的社會(huì)責(zé)任。該組別為在年度公益活動(dòng)方面彰顯品牌價(jià)值與社會(huì)影響力的品牌頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。
年度最佳DTC品牌
產(chǎn)品直面消費(fèi)者，以消費(fèi)者關(guān)系與數(shù)據(jù)為核心，創(chuàng)造品牌個(gè)性與品牌使命的商業(yè)模式越來(lái)越多地涌現(xiàn)。該組別為良好踐行這一新興模式的DTC品牌頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。
年度最佳新銳國(guó)貨
隨著中國(guó)綜合實(shí)力的提升，國(guó)貨影響力逐漸擴(kuò)大。該組別為由本土出產(chǎn)或制造的品牌產(chǎn)品，其在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式等方面具有一定品牌特色，能夠體現(xiàn)中華文化內(nèi)涵的品牌頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。
2020年度，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)共征集來(lái)自160+品牌主，90+服務(wù)商的直接參與，提交了436件參賽作品。依照TBI評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，最終獲獎(jiǎng)結(jié)果由品牌主、行業(yè)媒體、高校機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)商以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)商等多個(gè)類型組成的TBI專業(yè)評(píng)審團(tuán)，結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研共同評(píng)選而成。
附：2020年TBI品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)委名單
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)