很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典倒計(jì)時(shí)2天！盛典將于6月29日與大家正式見面！
除了精彩紛呈的峰會(huì)、展會(huì)外，年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)PK也是吸引全行業(yè)共同關(guān)注的重磅環(huán)節(jié)。盛典當(dāng)天6家企業(yè)將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)PK角逐，特邀評(píng)委與全場(chǎng)專業(yè)人士點(diǎn)評(píng)投票，千數(shù)案例中僅取三席獲獎(jiǎng)。
今年的盛典，TopDigital期待大家的加入，一起見證年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)的產(chǎn)生！
年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)PK，作為每一年TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典的特別獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在挖掘行業(yè)創(chuàng)新力，讓優(yōu)秀的營(yíng)銷作品得到更專業(yè)、更權(quán)威的營(yíng)銷鑒賞。
今年，TopDigital組委會(huì)對(duì)來自675家企業(yè)的3052件案例進(jìn)行了整理，通過行業(yè)評(píng)委們公平、公正的評(píng)審，甄選出金獎(jiǎng)中得分靠前的6席進(jìn)入終選。在盛典現(xiàn)場(chǎng)，提名的6件作品將進(jìn)行7分鐘的展示答辯，PK后角逐出最終三席年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)。
同往年一樣，TopDigital組委會(huì)對(duì)盛典的現(xiàn)場(chǎng)觀眾開放「投票環(huán)節(jié)」，如果你也想現(xiàn)場(chǎng)見證年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)的激烈角逐，為喜歡的作品投上支持的一票，歡迎購(gòu)買門票，盛典名額有限，即刻掃碼搶位！
那么，詳盡的年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)候選名單和案例綜述如何，讓我們一睹為快！
參賽企業(yè)：凡喜互動(dòng)
參賽案例：《餓了么冬至?xí)r令營(yíng)銷》
餓了么借助冬至事件營(yíng)銷，結(jié)合傳統(tǒng)文化的“年輕傳承”，用高頻次的市場(chǎng)營(yíng)銷溝通，打造“24節(jié)氣跟著餓了么放心點(diǎn)”的品牌心智，建立平臺(tái)的陪伴感和用戶的期待感。其中，核心創(chuàng)意是借用杜甫詩(shī)句中“冬至陽(yáng)生春又來”作為開篇，通過杜甫和學(xué)生的對(duì)話引出“千年之問”。視頻通過微博、微信及視頻號(hào)等多平臺(tái)發(fā)布，深入觸達(dá)消費(fèi)者群體，引發(fā)了大家關(guān)于冬至的討論。視頻視頻總播放量近200萬，所在話題全網(wǎng)總閱讀量13億+，互動(dòng)量120萬+。
參賽案例：《一場(chǎng)狂卷老板的發(fā)布會(huì)》
益禾堂以類似發(fā)布會(huì)的形式，官宣咖啡新品牌、雪糕新升級(jí)、果農(nóng)計(jì)劃、鄉(xiāng)村愛情聯(lián)名等多項(xiàng)品牌新動(dòng)作。TVC制作過程跨越4000公里，邀請(qǐng)老板拍攝《一場(chǎng)狂卷老板的發(fā)布會(huì)》，并以“胡總語(yǔ)錄”形式輸出樸實(shí)且富有感染力的slogan海報(bào)，輔之小程序發(fā)送22222張盲品券，全平臺(tái)鋪開熱度，邀請(qǐng)網(wǎng)友共創(chuàng)，參與“玩壞”老板?！兑粓?chǎng)狂卷老板的發(fā)布會(huì)》TVC通過時(shí)下年輕人感興趣的“反內(nèi)卷”主題，在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)曝光均過億，多家藍(lán)V媒體及行業(yè)媒體主動(dòng)傳播，從而讓益禾堂“好喝會(huì)玩”的品牌調(diào)性更為深入消費(fèi)者的心智，吹響品牌年輕化的號(hào)角。
參賽企業(yè)：denstu X
參賽案例：Nescafé雀巢紅杯自習(xí)室
面對(duì)眾多新生代本土咖啡品牌的入局，雀巢咖啡急需聚焦Gen Z群體，煥活品牌形象。持續(xù)拉動(dòng)品牌在Gen Z中的認(rèn)知與偏好，從而激活新的生意增長(zhǎng)引擎。
dentsu X洞察到，對(duì)于Gen Z而言，云備考是其2022年的常態(tài)。當(dāng)“并肩奮斗”的沉浸氛圍變成了獨(dú)坐桌前的“孤軍奮戰(zhàn)”，他們更需要分享與陪伴。雀巢咖啡面臨的挑戰(zhàn)，是如何適時(shí)占位高考場(chǎng)景，深度對(duì)話考生，在一眾高考營(yíng)銷品牌中脫穎而出。
dentsu X 幫助品牌做持續(xù)深化、落地化的“紅杯自習(xí)室”品牌IP，并將其拓展至更多媒體場(chǎng)景，做到紅杯自習(xí)室IP icon化，旨在占位高考場(chǎng)景，拉動(dòng)初嘗，做年輕人的第一杯咖啡。該項(xiàng)目幫助雀巢咖啡成功拉動(dòng)消費(fèi)者年輕化百分比逆勢(shì)增長(zhǎng)2%，線下銷量同比增長(zhǎng)16%，引流電商61萬次，同比去年增長(zhǎng)641%。
參賽企業(yè)：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參賽案例：拉面范——一桶泡面讓中國(guó)涌現(xiàn)了300萬“富豪”
拉面范，一個(gè)新銳泡面品牌，如何讓該品牌在市場(chǎng)上瞬間有知名度？藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)洞察到國(guó)人吃泡面時(shí)，習(xí)慣性選擇一件物品壓在泡面上，以防漏出熱氣。而蓋面的物品千奇百怪，充滿趣味，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)意在調(diào)動(dòng)富有創(chuàng)意的消費(fèi)者想法，發(fā)起#炫“富”壓面范，號(hào)召大眾一起PK，用Noodles登上Forbes壓面排行榜。欲知更多細(xì)節(jié)，請(qǐng)關(guān)注2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典，現(xiàn)場(chǎng)帶你解鎖更多新鮮好玩的吃面style。此次活動(dòng)吸引300多萬人參與，視頻總播放量超過5000W+，引發(fā)話題曝光量超過6. 2億。
參賽企業(yè)：微博
參賽案例：蘭蔻小黑瓶立夏節(jié)氣破圈之旅
蘭蔻明星產(chǎn)品小黑瓶在立夏時(shí)節(jié)進(jìn)行復(fù)推，圍繞換季用戶對(duì)肌膚問題關(guān)注度高且主動(dòng)種草的應(yīng)急產(chǎn)品，欲將小黑瓶打造成為“換季必備精華”。在此背景下，蘭蔻合作國(guó)家地理雜志打造的《小黑瓶的四季之旅》視頻素材配合推廣，借助微博平臺(tái)進(jìn)行#立夏#IP合作，借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)氣熱點(diǎn)破圈；利用明星矩陣發(fā)聲，圈層大V參與帶動(dòng)傳播擴(kuò)散；構(gòu)建原生溝通內(nèi)容場(chǎng)，引導(dǎo)UGC情緒共鳴。
在立夏節(jié)日熱度的助力下，廣告TVC累計(jì)2000W+觀看、2W+互動(dòng)，3700+明星及頭部大V圍繞曬照、攝影、美食等話題展開的互動(dòng)。與此同時(shí)，美妝大V帶#立夏#話題發(fā)博種草，讓蘭蔻小黑瓶在用戶討論中獲得11.3億+話題曝光。普通用戶互動(dòng)占比高達(dá)83.26%，話題正面聲量占比100%。
參賽企業(yè)：眾引傳播
參賽案例：跨圈層“真誠(chéng)營(yíng)銷”冷啟動(dòng)無痕種草打爆全網(wǎng)
適樂膚初進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)?臨內(nèi)外兼“憂”的局?，如何讓適樂膚突出重圍、克服迷茫，強(qiáng)勢(shì)出圈？眾引傳播洞察到護(hù)膚圈正經(jīng)歷浪潮過后返璞歸“真”，圈內(nèi)對(duì)功效護(hù)膚的關(guān)注正盛?，亟需?真實(shí)打動(dòng)消費(fèi)者。面臨此情，眾引傳播助力適樂膚C乳在國(guó)內(nèi)推出三味“真”?并順勢(shì)出圈，包括返璞歸真的產(chǎn)品賣點(diǎn)、打出真實(shí)有效的底牌背書、真誠(chéng)的?講適樂膚故事。
眾引傳播為適樂膚打造的跨圈層“真誠(chéng)營(yíng)銷”，讓適樂膚&適樂膚C乳在淘寶站內(nèi)關(guān)鍵詞的搜索猛增，較之前的平均搜索增加了超 370%，在天貓修護(hù)乳液榜單中，3榜均是 TOP 1。同時(shí)，小紅書和抖音雙平臺(tái)對(duì)保濕、修護(hù)的產(chǎn)品功效認(rèn)知程度深，全?對(duì)C乳的?碑好評(píng)度?。
為確保盛典的權(quán)威性，TopDigital組委會(huì)堅(jiān)持對(duì)評(píng)委團(tuán)的高要求，邀請(qǐng)?jiān)诟餍袠I(yè)為推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新做出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖與新星，擔(dān)任評(píng)審工作。今年盛典的年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)，評(píng)委團(tuán)成員由學(xué)院的學(xué)術(shù)教授、知名國(guó)內(nèi)外品牌CMO、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人等資深營(yíng)銷從業(yè)者、媒體平臺(tái)、4A廣告公司與服務(wù)商的管理者構(gòu)成。評(píng)委團(tuán)將對(duì)參賽案例進(jìn)行多視角觀測(cè)、討論及評(píng)選，給出專業(yè)、權(quán)威的評(píng)定意見。
同往年一樣，今年TopDigitl組委會(huì)對(duì)盛典的現(xiàn)場(chǎng)觀眾開放「投票環(huán)節(jié)」，如果你也想現(xiàn)場(chǎng)見證年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)的激烈角逐，為喜歡的投上支持的一票，歡迎購(gòu)買門票，盛典名額有限，即刻掃碼搶位！
期待大家齊聚2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典，讓我們共同見證年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)的產(chǎn)生！
距離盛典舉辦僅剩2天，活動(dòng)名額有限，極速搶票，掃碼搶位！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)