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文案，不止文案。
愛情是什么？
是“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”的驚喜，是“曾經(jīng)滄海難為水，除卻巫山不是云”的唯一？
是高中操場上少男少女的低語，還是戀愛綜藝?yán)锬信钨e的甜蜜？
一千個人眼中有一千個哈姆雷特，同樣也有一千種關(guān)于愛情的答案。
正值三八婦女節(jié)，杰士邦攜手站酷的三位女性藝術(shù)家，給出了她們關(guān)于愛情的回答。
“不一樣”的愛情
年輕的獨立插畫師FEITUFEI認(rèn)為，熱烈的人在愛情里也是熱烈的，是全情投入的無所顧忌，是毫無保留的肆意歡喜。
因此她的作品是明媚的，奇幻詭譎又足夠熱烈。畫面中翻涌的海浪、盛放的郁金香、溫暖的太陽，高飽和度的色彩碰撞，打造出一派熱鬧的景象。以天為蓋，以地為廬，大雁展翅翱翔，椰樹自由生長，愛人親密依偎在自己身旁。
這大抵是大多數(shù)年輕人的愛情，明媚張揚，自由無拘，流淌于世間一切美好的事物之中。
而動畫導(dǎo)演殷堯的作品則是另一番景象。
在殷堯眼中，愛是舒適、是默契、更是土壤。這種愛情觀在她的作品中也能窺見一斑。
一幅《牡丹亭》，用極其細(xì)膩的筆觸勾勒出了滿園的春色，杜麗娘和柳夢梅在紛飛的花瓣和盛放的牡丹相背而立，愛情與自身相互滋養(yǎng)，共同生長。
深深淺淺的粉色，不張揚卻足夠動人。成熟的愛情莫過于此，摒棄了年少的懵懂，卻仍保留著心底的那份天真，細(xì)水長流，從容默契，不失力量。
作為當(dāng)紅的插畫藝術(shù)家，任桃桃可以說是都市女性的一個完美寫照。
她堅信，愛情既可以粘膩，也可以獨立，女性既要懂得平衡愛情，也要懂得取悅自己。
在這幅《無窮的親密時刻》中，大面積的紅色被暈染開，本就足夠抓人眼球，而紅與黑與白的強烈碰撞，又延伸出了更多的想象空間。發(fā)絲柔軟飛揚，眼神卻又足夠堅定，對比之下是寥寥幾筆勾勒出的男性形象，深掩于這片紅色之中，讓這個成熟女性的形象更加飽滿有力量。
這更像是事業(yè)型女性的愛情，勢均力敵，浪漫滿地，沉浸在愛情之中依舊不忘自己。
“不一樣”的禮物
你以為這只是單純在講愛情？
nonono，細(xì)品就會發(fā)現(xiàn)，這三位女性對于愛情的理解其實“別有深意”。
FEITUFEI作品中交纏的軀體、飄在半空中的“玻?！彼?，殷堯口中的“相互滋養(yǎng)、軟化摩擦”，還有任桃桃說到的“取悅自己”，除了在表達(dá)愛情，更是在表現(xiàn)不同的兩性關(guān)系。
只不過這“車”開的有點高級，一不留神可能就會被大家錯過去。
今年三八婦女節(jié)，杰士邦聯(lián)合三位女藝術(shù)家，將這份不一樣的禮物，送給了每一個不一樣的女性個體。
每個人生命中都有各種各樣重要的女性關(guān)系，奶奶、媽媽、小姨、姐姐、老婆、女兒，及自己等，每段不同的社會關(guān)系之下其實是人的共情和羈絆，也是儀式感和禮贈的最有力出口。天貓聯(lián)合商家共創(chuàng)100+女性專題，同時推出38節(jié)話題性限定禮盒，選取生活中不同場景，號召38節(jié)點儀式送禮，關(guān)愛“身邊的她”。愛妳，這很“盒”禮，天貓精彩“盒”你在一起，給生命中不可或缺的“她”送一份愛！
打開之后就會發(fā)現(xiàn)，這個禮盒堪稱“別有用心”。
與呼嘎聯(lián)名的口香爆爆珠和便攜式漱口水藏于禮盒之中，設(shè)身處地為消費者考慮了使用場景。
對于女性消費者而言，每一次用心準(zhǔn)備的約會都很重要，誰都想做到面面俱到。而漱口水的口香爆爆珠的出現(xiàn)，恰好滿足了女性消費者的這一需求，不僅完美匹配了約會的場景，更是以小博大，用這種“不起眼”的貼心快速拉近與消費者之間的距離。
另一方面，杰士邦將售賣的主產(chǎn)品—玻尿酸003放進(jìn)禮盒之中，極具辨識度的粉色包裝粉嫩又足夠夢幻，更何況它還是顏值與實力兼具。
在更進(jìn)一步的約會場景，玻尿酸安全套產(chǎn)品不僅為女性提供了基礎(chǔ)的安全保障，同時也充分考慮到了女性的體驗感，對于女性消費者來說非常受用。
除此之外，禮盒中還別出心裁的放入了明信片作為小禮物?！八?jīng)濟(jì)”盛行，而杰士邦很好的抓住了這個風(fēng)口。哪怕是人到中年，這種花花綠綠的小周邊對于女性消費者的吸引力依然不容小覷。有誰不愛好看的“小東西”呢？
安全套作為功能性產(chǎn)品，很少會有品牌去考慮視覺方面的美感表達(dá)。但杰士邦顯然不同。
在線上，杰士邦聯(lián)手站酷，邀請三位藝術(shù)家開啟共創(chuàng)，憑借不同年齡階段和不同經(jīng)歷女性藝術(shù)家對于愛情的感悟，創(chuàng)造出了這樣一支深刻表達(dá)女性情緒的TVC，為廣大女性發(fā)聲的同時，用更直觀的形式詮釋出了杰士邦的品牌態(tài)度，同時在無形之中進(jìn)一步增強了消費者對于杰士邦003玻尿酸的感知。
將更多的藝術(shù)家氣息賦予產(chǎn)品，不僅比其他品牌更能打動人心，同樣這種關(guān)注女性消費群體的品牌態(tài)度也會培養(yǎng)起廣大女性消費者的消費偏好，無形之中就擴大了市場。
同時，借助藝術(shù)家的畫筆將設(shè)計落地，推出設(shè)計師聯(lián)名作品，打造出“產(chǎn)品創(chuàng)意誕生-目標(biāo)人群覆蓋-實物禮品售賣”這一系列完整的營銷鏈路，將俘獲的流量自然而然轉(zhuǎn)化為客觀的銷量。同時也表明了杰士邦關(guān)愛女性、為女性發(fā)聲并不只是說說而已。
“不一樣”的杰士邦
杰士邦歷來都極具創(chuàng)意。
此前不僅開辦過“水下便利店”、腦洞大開搞過“設(shè)計持久戰(zhàn)”，還從體育圈、街舞圈、說唱圈等多角度切入消費群體，細(xì)化人群與場景，進(jìn)行品牌層面精細(xì)化的溝通。
但這些雖然讓人耳目一新，但始終忽略掉了兩性關(guān)系中另外的50%女性群體。
這次顯然很不一樣。
以往，女性對于“性”有關(guān)的話題都是被動的，談及兩性關(guān)系，女性更多的是含蓄和難以啟齒。但這并不代表女性在這方面沒有需求，不關(guān)注自身感受。
深刻洞察到這一問題的杰士邦，最先從女性角度考慮，設(shè)計出了玻尿酸安全套產(chǎn)品-杰士邦003玻尿酸。這款產(chǎn)品專門添加了玻尿酸作為潤滑劑，不僅可以鎖住自身重量的1000倍水分，使安全套具備超強的水潤保濕力，還可以深層滋養(yǎng)，呵護(hù)女性私處健康。
同時，杰士邦003玻尿酸安全套的潤滑劑原料Hyadom，來自于全球規(guī)模最大的玻尿酸生產(chǎn)商華熙生物，將品牌的專業(yè)和對于女性群體的關(guān)注貫徹到底。對于向往浪漫又注重滿足感的女性用戶而言，這一舉動不可謂不貼心。
縱觀各品牌大大小小的營銷，怪誕荒謬有之、溫情動人有之、驚悚離奇有之、直白洗腦亦有之。但成功的營銷，共同點都在于能夠強勢建立起消費者的品牌心智，在發(fā)掘消費者隱藏需求的同時，從心理層面真正獲得消費者的認(rèn)可，營銷產(chǎn)品兩手抓，哪個都不能落下。
顯然，杰士邦已經(jīng)做到了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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