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作者：楊陽
如果要問方便面界的四大巨頭，你能一下子說出來嗎？
答案是：康師傅、統(tǒng)一、今麥郎、白象。
這其中，白象似乎有點(diǎn)格格不入。
說實(shí)話，提起白象，我總覺得它是一個(gè)離我們很久遠(yuǎn)的牌子，只記得很小的時(shí)候吃過。
但現(xiàn)在呢？
超市貨架上難尋它的產(chǎn)品，各個(gè)平臺看不到它的廣告。白象就像是班級里沉默寡言的男同學(xué)，低調(diào)得像隱身了一樣。
而就是這樣一個(gè)存在感不強(qiáng)的方便面品牌，最近卻突然出現(xiàn)在了微博熱搜前排，后面還跟了個(gè)“沸”。
楊陽看到的時(shí)候嚇了一跳，以為白象倒閉了。
但點(diǎn)進(jìn)去才知道，白象這是被網(wǎng)友夸上熱搜的。
熱門前排，是一位博主盤點(diǎn)了白象作為中國良心企業(yè)的幾個(gè)點(diǎn)。整個(gè)看下來，真的是讓人破大防。
原來，白象方便面是一個(gè)如此有骨氣、有責(zé)任感、有擔(dān)當(dāng)?shù)囊粋€(gè)國貨品牌！
下面，聽楊陽給大家細(xì)細(xì)道來。
首先，白象是方便面四巨頭中，唯一拒絕日資收購的，是一個(gè)純粹的國貨品牌。
殊不知，康師傅的第二大股東，是日本三洋食品株式會社；統(tǒng)一的股份中，有多家日本企業(yè)；今麥郎同樣接受了日本的日清株式會社參股，投資比例高達(dá)33%。
至于白象方便面，由于其董事長姚忠良是軍人出身，一直堅(jiān)持創(chuàng)辦民族企業(yè)，所以當(dāng)日本資本在中國擴(kuò)張時(shí)，白象拒絕了日資，堅(jiān)守住了國產(chǎn)方便面的最后一塊領(lǐng)地。
但也正是如此，讓白象此后的發(fā)展變得舉步維艱，市場份額不斷被擠壓，在圍剿下退出了大部分超市。
根據(jù)2020年方便食品大會數(shù)據(jù)顯示，康師傅、統(tǒng)一、今麥郎的銷售額分別占46%、15%、11%，而白象只占到了7%。
當(dāng)銷售額下滑，一個(gè)企業(yè)會怎么做呢？
降薪？裁員？還是使勁地壓榨員工的剩余價(jià)值？但這些，都與白象無關(guān)。
這也是白象令人破防的第二點(diǎn)：白象員工中三分之一是殘疾人。
當(dāng)然，可能有人會說，招聘殘疾人當(dāng)員工，可以抵扣一定的企業(yè)所得稅。
但試問，即使有這樣的福利，又有多少企業(yè)愿意真正聘用殘疾人呢？
而白象，沒有對殘疾人的歧視和偏見，不僅為他們提供工作，還保障他們享有和正常員工一樣的待遇。
公司還統(tǒng)一尊稱殘障員工為“自強(qiáng)工人”。
確實(shí)，當(dāng)一個(gè)人靠自己的勞動(dòng)獲得收入，即使他的身體是殘缺的，依然值得我們尊重。
當(dāng)我們見慣了企業(yè)用996、狼性文化來PUA員工，當(dāng)打工人一個(gè)個(gè)成了社畜，“另類”的白象，讓我們看到一個(gè)企業(yè)真正的人文關(guān)懷。
第三，不僅僅是對內(nèi)部員工，對整個(gè)社會，白象也一直承擔(dān)著自己的責(zé)任。
去年鄭州遭遇特大暴雨，作為一個(gè)河南企業(yè)，白象同樣受災(zāi)，但在第一時(shí)間捐出500萬元，并積極參與救災(zāi)。
暴雨當(dāng)天，白象員工自發(fā)將位于世貿(mào)大廈辦公室的方便面、水等食物拿出來，并發(fā)布互助信息：
如果你在世貿(mào)大廈附近被大雨困住，可以來白象，有熱水、泡面、休息的地方供應(yīng)。
此舉更是得到了央視的報(bào)道和點(diǎn)贊。
更讓人敬佩的是，即便是做公益，白象也相當(dāng)?shù)驼{(diào)。
有人爆料，當(dāng)時(shí)白象集團(tuán)內(nèi)部發(fā)了一篇《關(guān)于集團(tuán)抗洪救災(zāi)信息傳播的緊急要求》，要求員工“不得為了宣傳去救災(zāi)，救助了也不一定要宣傳”。
因?yàn)樵诎紫罂磥恚?strong>品牌向受災(zāi)群眾提供救助是沒有私心雜念的，不是一場作秀，也不是為了售賣商品。
咱就是說，白象絕對是那種做了好事怕別人夸獎(jiǎng)的“實(shí)在人”，未免太低調(diào)了。
因?yàn)樘驼{(diào)，還有人趁機(jī)造謠白象“瀕臨倒閉”，煽動(dòng)不明真相的網(wǎng)友在假直播間下單。
對此，白象也只是進(jìn)行了辟謠，并沒有賣慘給自己引流。
但當(dāng)一個(gè)品牌贏得人心，想低調(diào)，消費(fèi)者也是不允許的。
隨著這次白象沖上熱搜，我們可以看到很多人化身“自來水”，自發(fā)給白象做宣傳。
不少人夸白象的方便面好吃又便宜。
每個(gè)味道都超好吃，是認(rèn)真做出來的面。
還有人列了一份必買清單。
當(dāng)然，最實(shí)在的還是通過“買買買”來表達(dá)對良心國貨的支持。
口碑最好的湯好喝和火雞面已經(jīng)被買斷貨了。
面對消費(fèi)者的熱情，白象的回應(yīng)也相當(dāng)可愛。
一邊謙虛回應(yīng)，一邊說自己是“一只不想加班聞?dòng)嵹s來的象”，哈哈哈哈哈，人間真實(shí)了。
抓住機(jī)會介紹了白象家族的其他產(chǎn)品，營銷思維有了。
受寵若驚的白象還玩起了抽獎(jiǎng)，真的很懂禮尚往來。白象，你的福氣在后頭呢！
其實(shí)，楊陽查了一下白象的過往，發(fā)現(xiàn)其在品牌營銷上并不是毫無作為。
明星代言上，楊陽記憶中白象的最后一個(gè)代言人是陸毅。
但其實(shí)，2020年的時(shí)候，白象還找岳云鵬代言過“湯好喝”系列。
2020年11月，白象還進(jìn)行了LOGO升級，LOGO中的小象更加卡通可愛了。
而且對這一吉祥物的IP塑造，也很有自己的特色。
但我們會發(fā)現(xiàn)，近幾年很火的跨界營銷、國潮營銷，白象似乎都錯(cuò)過了。
不過今年春節(jié)，白象和河南豫劇院青年團(tuán)玩了一把跨界聯(lián)合，還是很有國潮風(fēng)的。但品牌和文化之間的更深度結(jié)合，還需要進(jìn)一步去挖掘。
不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香也怕巷子深”。
殘酷的市場競爭下，一個(gè)品牌如果不大張旗鼓地營銷，很容易被消費(fèi)者遺忘。
但楊陽也有一個(gè)矛盾，如果白象瘋狂砸錢做營銷，知名度肯定能夠提升，但經(jīng)營成本也會隨之增加。
那樣，我們還能買到“好吃又實(shí)惠”的白象嗎？白象還可以成為“國貨泡面之光”嗎？
但總之，沖著白象是一家如此良心的國貨品牌，支持就完事了。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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