很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
商家的文字游戲正悄然蔓延至方便面行業(yè)。繼白象被曝出多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示的“多半”為注冊(cè)商標(biāo)后，今麥郎也被發(fā)現(xiàn)注冊(cè)了“1桶半”商標(biāo)。
天眼查顯示，2015年以來(lái)，今麥郎已申請(qǐng)“1桶半”、“1 桶半”、“今麥郎1桶半”、“今麥郎 1桶半”等多個(gè)商標(biāo)。其中，“1桶半”已注冊(cè)成功，“1 桶半”和“今麥郎 1桶半”處于駁回復(fù)審中，“今麥郎1桶半”為等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。
有媒體發(fā)現(xiàn)，今麥郎“1 桶半”桶裝方便面面餅標(biāo)注的克數(shù)為110g，“彈面小桶產(chǎn)品”面餅為85克，按此計(jì)算，前者并非后者的1.5倍。因此，有網(wǎng)友質(zhì)疑今麥郎玩“文字游戲”。但是，也有網(wǎng)友表示，“今麥郎一桶半我吃過(guò)，感覺(jué)就是多”。
作為國(guó)內(nèi)方便食品市場(chǎng)的知名品牌，近幾年，今麥郎的成績(jī)卻并不亮眼。
業(yè)績(jī)方面，今麥郎營(yíng)收整體下滑。據(jù)河北省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的“2024河北省制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”榜單，2023年，今麥郎營(yíng)收為165.7億元。而據(jù)媒體報(bào)道，根據(jù)歷年榜單，2020年和2021年，今麥郎營(yíng)收超過(guò)240億元。
市場(chǎng)份額方面，第二十四屆方便食品大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，以方便面銷量計(jì)算，2023年，今麥郎所占的市場(chǎng)份額為10%，排名第四?？祹煾?、統(tǒng)一、白象食品占據(jù)前三名，所占市場(chǎng)份額分別為45%、16%、12%。
值得一提的是，在方便面市場(chǎng)，“擦邊式商標(biāo)營(yíng)銷”并非個(gè)例。今麥郎之前，白象食品被曝出多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示的“多半”為注冊(cè)商標(biāo)。6月4日，白象食品發(fā)文致歉并回應(yīng)此事，表示“多半”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的初心是為了與常規(guī)份量產(chǎn)品做區(qū)分，便于消費(fèi)者選購(gòu)。后續(xù)公司將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費(fèi)者的誤解。隨后，天眼查曝出，康師傅關(guān)聯(lián)公司頂益（開曼島）控股有限公司曾申請(qǐng)注冊(cè)多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康師傅一倍半”等商標(biāo)。
華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院楊勇研究員告訴“澎湃新聞”，《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。他認(rèn)為，“多半”、“1桶半”等文字作為商標(biāo)在桶裝泡面上使用，涉嫌違反《商標(biāo)法》。
這些品牌為何愛(ài)玩“文字游戲”呢？方便面品牌密集推出“一袋半”、“一桶半”等大分量產(chǎn)品，本質(zhì)上是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的結(jié)果。自熱火鍋、螺螄粉等方便食品和預(yù)制菜的興起，在分流方便面消費(fèi)，方便面進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌們需要使出渾身解數(shù)來(lái)爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)。于是，面對(duì)消費(fèi)者追求性價(jià)比的需求，方便面品牌紛紛推出了大分量產(chǎn)品。
另一方面，商標(biāo)注冊(cè)流程中的一些潛在漏洞給了這些品牌可乘之機(jī)。有律師告訴媒體，盡管《商標(biāo)法》有明確規(guī)定，但由于“誤導(dǎo)”的判定依賴審查員的主觀判斷，再加上從申請(qǐng)材料或許很難看出潛在風(fēng)險(xiǎn)，審核員難以認(rèn)定該商標(biāo)確實(shí)會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
擴(kuò)大到整個(gè)消費(fèi)行業(yè)，此類擦邊商標(biāo)更是屢見(jiàn)不鮮。“千禾0”醬油中的“千禾0”；簡(jiǎn)愛(ài)酸奶宣傳語(yǔ)“生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒(méi)了”中的“其他沒(méi)了”；“壹號(hào)土豬肉”中的“壹號(hào)土”；“山里來(lái)的土雞蛋”中“山里來(lái)的土”，其實(shí)都是商標(biāo)。
“擦邊式商標(biāo)營(yíng)銷”越來(lái)越多，消費(fèi)者也越發(fā)反感。這種明顯的誤導(dǎo)性宣傳，短期內(nèi)或許會(huì)提升銷量，但長(zhǎng)期來(lái)看，很可能會(huì)引發(fā)消費(fèi)者信任崩塌。對(duì)方便面巨頭而言，當(dāng)務(wù)之急是立即摒棄這類游走法律邊緣的“文字游戲”，杜絕用模糊表述提升銷量的短視行為，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，方能在存量博弈中贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)