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體育營銷絕對是杰士邦品牌最成功的標簽，不管是足球還是籃球，不管是品牌植入還是產(chǎn)品營銷，杰士邦在自身和體育的結(jié)合中持續(xù)創(chuàng)新，而這也持續(xù)給杰士邦帶來了破圈能力。
當大多數(shù)品牌還在研究杰士邦如何在足球和籃球領域的成功時，杰士邦的營銷創(chuàng)新動作再次瞄準了電競?cè)?。作為發(fā)展迅速的競技體育門類，電競的粉絲約占整個競技體育粉絲的三分之一，這也為杰士邦的持續(xù)破圈帶來人群基礎，包括女性群體和更年輕的群體。
在過去的幾年時間里，電競話題不斷刷屏，2021年EDG獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍后，創(chuàng)造了9小時34億閱讀的微博熱榜，央視新聞等主流媒體發(fā)來祝賀。四年前雅加達亞運會的電子競技表演賽上，中國小伙子用兩金一銀的成績擊碎了很多人對電子競技算不算競技體育的質(zhì)疑，2020年第38屆亞奧理事會批準電子競技成為杭州亞運會的正式比賽項目。
電子競技絕對是逐漸被主流觀念認可并機會媲美足球籃球世界影響力的競技體育項目，這也是杰士邦敏銳營銷嗅覺和大膽創(chuàng)新的體現(xiàn)。
杰士邦并沒有直接復制在傳統(tǒng)體育營銷上的成功經(jīng)驗，畢竟電競領域有著自己的特色。在電競營銷上，杰士邦圍繞明星單品+游戲+戰(zhàn)隊的營銷模式，三大游戲、三大戰(zhàn)隊、兩大明星單品精準匹配，實現(xiàn)了品牌破圈和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的有效結(jié)合。
在傳統(tǒng)體育營銷中，持久系列產(chǎn)品就一直是男性消費者的所愛。而在電競營銷上，杰士邦也選擇了男性受眾為主力的游戲品類合作推廣持久系列產(chǎn)品。
杰士邦分別簽約了DOTA2頂級戰(zhàn)隊、剛剛在利雅得大師賽上奪冠的PSG.LGD戰(zhàn)隊以及在絕地求生游戲中具有高人氣高關注的天霸戰(zhàn)隊。選擇這兩個游戲的出發(fā)點在于這兩個游戲是老牌的爆款經(jīng)典游戲，同時也是男性用戶居多的游戲，而這兩只戰(zhàn)隊也是這兩個游戲中關注度最高的戰(zhàn)隊之一。
在與LGD戰(zhàn)隊的合作中，杰士邦在LGD戰(zhàn)隊隊服以及DOTA2游戲內(nèi)都有品牌植入，日常官博的頻繁互動也加深了LGD粉絲對杰士邦的好感度，多維度的品牌呈現(xiàn)讓杰士邦在DOTA2粉絲群體中迅速獲得高關注，頂級戰(zhàn)隊+頂級品牌的聯(lián)動被稱為“最完美聯(lián)動”。
持續(xù)輸出是游戲中最Carry的表現(xiàn)，這與杰士邦持久系列形成了完美搭配。為此杰士邦也在今年618期間和LGD戰(zhàn)隊共同推出“持久buff包“禮盒，受到了眾多DOTA2粉絲的喜愛，實現(xiàn)了電競破圈的品效合一。
與天霸的合作除了常規(guī)的隊服品牌LOGO展示之外，也輸出了持久系列的相關禮盒。不同于DOTA2的游戲機制，絕地求生的百人作戰(zhàn)模式為水友賽提供了沃土， “杰士邦X天霸百人水友賽“讓杰士邦與天霸的粉絲們實現(xiàn)了良好互動，選手在直播標題、直播頁面、禮品展示等多環(huán)節(jié)植入杰士邦品牌，與直播環(huán)境完美匹配。
就在上周末，杰士邦聯(lián)合eStar俱樂部打造的003玻尿酸系列聯(lián)名禮盒，禮盒包含003玻尿酸安全套產(chǎn)品和eStar俱樂部周邊，妥妥的寵粉福利?；顒又羞€發(fā)布了由電競世界冠軍Alan、知名選手諾言、橘子、電競解說阿三、Coser南冽制作的態(tài)度視頻，在粉絲中引起熱烈討論。
杰士邦在電競領域的營銷和傳統(tǒng)體育營銷最大的不同點在于，在電競領域的營銷更偏重公益，在完成品牌傳播訴求的基礎上杰士邦更希望幫助電競領域的年輕受眾樹立正確的防艾觀，這也是安全套企業(yè)必須去承擔的社會責任。
不斷破圈是杰士邦營銷創(chuàng)新的表現(xiàn)，而在營銷上的創(chuàng)新與其品牌的創(chuàng)新一脈相承。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，不管是創(chuàng)新性的使用液態(tài)苯佐卡因的持久系列產(chǎn)品，還是聯(lián)合華熙生物專為女性消費者打造的003玻尿酸系列產(chǎn)品和使用全球獨家膚感專利新型材料聚異戊二烯（PI）的極膚系列，都代表了杰士邦在產(chǎn)品領域的創(chuàng)新能力；
在產(chǎn)業(yè)布局創(chuàng)新上，杰士邦持續(xù)完善兩行健康產(chǎn)業(yè)鏈，推出了治療ED和PE的類男性健康藥物；
在消費者體驗的創(chuàng)新上，杰士邦旗下“西尼”是國內(nèi)首家提出“私處需要專用護理液進行日常清潔”的品牌，而003玻尿酸系列的推出則是更多關注女性的需求和體驗；
而此次電競破圈則是杰士邦在營銷創(chuàng)新上的延續(xù)，不僅拓寬了體育營銷本身的邊界，也是對自身影響力邊界的拓展。
創(chuàng)新是杰士邦品牌的底層因子，創(chuàng)新驅(qū)動下的杰士邦也在相對束縛的品類中不斷的造就全民口碑基礎，營銷、產(chǎn)品、戰(zhàn)略規(guī)劃、消費者體驗的多維度創(chuàng)新也正在拓寬杰士邦的品牌護城河。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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