在這個(gè)周末，“國(guó)貨復(fù)興”成了全網(wǎng)的新焦點(diǎn)：天貓開(kāi)啟了“新國(guó)貨大賞”，京東推出“新國(guó)品計(jì)劃”，快手也打出了“國(guó)貨發(fā)光”系列活動(dòng)，借著5月10日“中國(guó)品牌日”的特殊節(jié)點(diǎn)，全網(wǎng)力推中國(guó)品牌故事。平臺(tái)大力支持，品牌也是紛紛下場(chǎng)親力親為，高管直播也成了新風(fēng)潮。像是昨晚，“董小姐”董明珠又一次親自上場(chǎng)直播，在快手開(kāi)播半小時(shí)，格力產(chǎn)品成交額就已經(jīng)超過(guò)一億。作為國(guó)民乳品品牌的伊利也派出了集團(tuán)副總裁王維，在快手網(wǎng)紅達(dá)人“白小白”的直播間里當(dāng)了回快手“老鐵”。主流媒體更是不遺余力地為“國(guó)貨復(fù)興”造勢(shì)。5月8日，人民日?qǐng)?bào)整版刊登了“國(guó)貨發(fā)光”的活動(dòng)廣告，力度罕見(jiàn)。此外，人民日?qǐng)?bào)還與快手平臺(tái)達(dá)成了長(zhǎng)期合作，除了參與國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)直播以外，還準(zhǔn)備聯(lián)手推出國(guó)貨相關(guān)的挑戰(zhàn)賽、聯(lián)名產(chǎn)品、短視頻主題活動(dòng)，持續(xù)加碼。主流媒體、電商平臺(tái)賣(mài)力吆喝，消費(fèi)者們也非常熱情。僅5月10日快手“國(guó)貨之夜”的直播GMV就超過(guò)了530萬(wàn)，直播觀(guān)看總?cè)藬?shù)1065萬(wàn)，直播在線(xiàn)同時(shí)觀(guān)看峰值人數(shù)31萬(wàn)，點(diǎn)贊總數(shù)653.7萬(wàn)，可見(jiàn)今天國(guó)人在日常消費(fèi)中，對(duì)國(guó)貨的青睞程度早已今非昔比。阿里研究院5月9日發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》也顯示，過(guò)去一年中國(guó)人購(gòu)物車(chē)?yán)锏纳唐酚邪顺啥际菄?guó)貨。近幾年，曾經(jīng)被打上劣質(zhì)、低端的標(biāo)簽的國(guó)貨，打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。支持國(guó)貨也在短視頻、直播主導(dǎo)的消費(fèi)新態(tài)勢(shì)里，逐漸成為了一道新的風(fēng)潮。這首先是因?yàn)椋诳萍?、美妝、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域，都已經(jīng)涌現(xiàn)了不少可圈可點(diǎn)的品牌，它們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量、外觀(guān)設(shè)計(jì)乃至品牌營(yíng)銷(xiāo)上，都已經(jīng)足以與傳統(tǒng)國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)勢(shì)搶奪著消費(fèi)者的視線(xiàn)。其中最能讓國(guó)人產(chǎn)生驕傲感的品牌，非華為莫屬。根據(jù)IDC發(fā)布的《中國(guó)季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》，在2020年第一季度，華為占據(jù)手機(jī)出貨量第一，達(dá)到28.4百萬(wàn)臺(tái)，占領(lǐng)了42.6%的市場(chǎng)份額。此外，vivo、OPPO、小米出貨量也都超過(guò)了蘋(píng)果，分列第二、三、四名；蘋(píng)果出貨量為5.1萬(wàn)臺(tái)，僅占7.6%的市場(chǎng)份額。
可以看到，中國(guó)消費(fèi)者心中的天平正在向國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌傾斜，尤其是國(guó)內(nèi)一眾品牌在攝影、5G等技術(shù)上的突出表現(xiàn)，都使得國(guó)產(chǎn)品牌不再是無(wú)法承擔(dān)蘋(píng)果價(jià)格時(shí)退而求其次的選擇。如果說(shuō)在手機(jī)領(lǐng)域中國(guó)品牌還是在追趕國(guó)際品牌，在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，國(guó)貨品牌**已經(jīng)是全球品牌中當(dāng)之無(wú)愧的標(biāo)桿。
在2013年1月，**推出第一款能夠隨時(shí)起飛的預(yù)裝四旋翼飛行器“**精靈”，劃時(shí)代地引領(lǐng)了消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)風(fēng)潮。此后，**迅速擴(kuò)張，已占到全球70%以上的市場(chǎng)份額。這是鮮有的中國(guó)品牌靠創(chuàng)新能力、研發(fā)實(shí)力，在全球市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)**，成為引領(lǐng)者而不是追隨者。在科技領(lǐng)域，華為、**等國(guó)貨憑借硬實(shí)力強(qiáng)奪市場(chǎng)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功培養(yǎng)起國(guó)人對(duì)國(guó)貨科技品牌的自信，還在全球市場(chǎng)大放異彩。此外，在以年輕女孩兒消費(fèi)者為主的美妝市場(chǎng)，國(guó)貨在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象上也實(shí)現(xiàn)了躍進(jìn)，成為了日韓、歐美大牌的有力挑戰(zhàn)者。騰訊出品的《2019國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，至2019年末，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額已占中國(guó)美妝市場(chǎng) 56%。除美妝之外，在鞋包、服裝、配飾等時(shí)尚領(lǐng)域，國(guó)貨也越來(lái)越“潮”了。像是李寧、回力這些國(guó)貨都正在“從舊變潮”做聯(lián)名、出新款，成為了年輕一線(xiàn)明星青睞的單品，這都是今天的消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)品牌復(fù)興故事。
加入到講述中國(guó)品牌故事中的人也越來(lái)越多。去年年底，一向被視為時(shí)尚、潮流代表的吳亦凡參演的綜藝《潮流合伙人》播出。節(jié)目中，吳亦凡、潘瑋柏、Anglababy等明星藝人在東京開(kāi)了一家國(guó)潮店，將ROARINGWILD、Randomevent、SANKUANZ等國(guó)潮品牌帶出國(guó)門(mén)，也帶向了更多年輕人的視野中，讓更多人看到國(guó)潮的實(shí)力。國(guó)貨越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)是不用爭(zhēng)辯的事實(shí)。那么，國(guó)貨又該如何打好這場(chǎng)翻身仗的呢？品質(zhì)提升當(dāng)然是核心因素，中國(guó)品牌的制造能力早就遠(yuǎn)超大眾認(rèn)知了。更重要的是，人們的消費(fèi)偏好很大程度是被當(dāng)下的傳播環(huán)境所影響，誰(shuí)能搶占用戶(hù)心智，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中奪得先機(jī)。但除了華為等實(shí)力雄厚的國(guó)民品牌之外，大部分國(guó)貨距離成為家喻戶(hù)曉、能與國(guó)際同行競(jìng)爭(zhēng)的品牌還有一定的距離，這也是為什么從2017年開(kāi)始有了“中國(guó)品牌日”這樣的特殊節(jié)日。從品牌自身再到平臺(tái)、媒體、KOL，甚至于消費(fèi)者，對(duì)每一個(gè)在這個(gè)傳播路徑上的人來(lái)說(shuō)，今天我們所共同面對(duì)的一個(gè)命題就是，該如何講好中國(guó)品牌故事。“哪里有流量，就到哪里去”——這是做好品牌顛撲不破的法則。因此，國(guó)貨品牌的促銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)之一，正是這幾年高速增長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)及電商直播間。對(duì)于價(jià)格實(shí)惠、樣式新潮但認(rèn)知度不高的國(guó)貨產(chǎn)品，消費(fèi)者一般很少主動(dòng)做出消費(fèi)決策，卻很容易被網(wǎng)紅、KOL“種草”——看主播用著還不錯(cuò)，花費(fèi)又不高，那嘗試一下又有何不可？通過(guò)網(wǎng)紅主播的推薦，影響消費(fèi)者決策，并建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，成了國(guó)貨品牌崛起的一條高速通道。像是國(guó)貨美妝品牌花西子，李佳琦就曾多次在直播間推薦該品牌的散粉，并且在李佳琦的反復(fù)推薦下，花西子的招牌散粉在雙十一賣(mài)出了70多萬(wàn)盒。真實(shí)的銷(xiāo)量成就無(wú)一不說(shuō)明，國(guó)貨消費(fèi)中，短視頻和直播有著天然的帶貨優(yōu)勢(shì)。
直播電商這把星火從2015年開(kāi)始被點(diǎn)燃，在去年呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，在今年的疫情催化下，席卷了整個(gè)中國(guó)線(xiàn)上消費(fèi)世界，商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2020年第一季度電商直播超過(guò)了400萬(wàn)場(chǎng)。在這樣的高頻高密度之下，直播電商已經(jīng)重塑了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為了品牌不可回避的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。快手算是這場(chǎng)電商直播大戰(zhàn)中搶占到先機(jī)的玩家之一，從2016年開(kāi)始上線(xiàn)直播功能，到2019年12月初，據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手直播生態(tài)報(bào)告》，其直播日活用戶(hù)突破1億。而快手上的主播也屢屢有驚人表現(xiàn)：像是4月18日，辛巴的徒弟時(shí)大漂亮53分鐘直播帶貨1個(gè)億，直接打破了快手首播帶貨的記錄。
辛巴和時(shí)大漂亮的數(shù)據(jù)證明了，快手的用戶(hù)圈層有著非常強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，并且對(duì)主播的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度都很高。快手之所以能在電商直播上表現(xiàn)突出，與快手的用戶(hù)圈層也不無(wú)關(guān)系。智研報(bào)告顯示，快手在三四線(xiàn)城市的滲透率較高。這部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)際大牌的憧憬度和忠誠(chéng)度都更低，價(jià)格、品質(zhì)才是他們挑選產(chǎn)品的主要考量標(biāo)準(zhǔn)。在快手的平臺(tái)上，熱銷(xiāo)榜上的商品價(jià)格90%都在100元以下。國(guó)貨的一大特點(diǎn)，正是性?xún)r(jià)比高，品牌溢價(jià)更少。這也意味著，快手聚集的圈層用戶(hù)與國(guó)貨品牌的消費(fèi)者畫(huà)像有高比例的重合，這也是為什么快手在國(guó)貨銷(xiāo)售上表現(xiàn)相當(dāng)好的原因之一：從數(shù)據(jù)來(lái)看，4月份的快手李寧專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)售總額突破了1500萬(wàn)，3月的美特斯邦威專(zhuān)場(chǎng)總銷(xiāo)售額更是達(dá)到了4588萬(wàn)元，快手用戶(hù)對(duì)國(guó)貨品牌確實(shí)是青睞有加。追求性?xún)r(jià)比并不是說(shuō)快手用戶(hù)對(duì)高單價(jià)產(chǎn)品沒(méi)有消費(fèi)能力。相反，由于國(guó)產(chǎn)品牌在家電、數(shù)碼等高價(jià)商品上的價(jià)格優(yōu)勢(shì)往往更大，在有相應(yīng)需求的情況下，快手用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿其實(shí)非常強(qiáng)烈。在昨晚董明珠的直播中，半小時(shí)內(nèi)格力旗下三款產(chǎn)品成交額超過(guò)一億，其中爆款的空調(diào)單品銷(xiāo)量30分鐘超過(guò)了5萬(wàn)臺(tái)；在快手昨天的“國(guó)貨發(fā)光”的活動(dòng)中，百度旗下小度智能音箱兩款產(chǎn)品銷(xiāo)售額也近150萬(wàn)，其中小度智能音箱1s訂單數(shù)過(guò)萬(wàn)，這些數(shù)據(jù)也都足以說(shuō)明快手用戶(hù)在高單價(jià)國(guó)貨產(chǎn)品上的購(gòu)買(mǎi)能力。圈層固定也讓快手成為了一個(gè)風(fēng)格非常鮮明的平臺(tái)。像是在主播對(duì)用戶(hù)的稱(chēng)呼上，李佳琦稱(chēng)呼觀(guān)眾“所有女生”，儼然一個(gè)甜心男閨蜜，而快手上主播與觀(guān)眾們都互稱(chēng)“老鐵”，比如白小白就稱(chēng)呼觀(guān)眾“家人們”、“兄弟們”，親近又江湖氣十足，營(yíng)造了快手獨(dú)有的氛圍感。在這種氛圍感中，觀(guān)眾們與主播們之間建立了更為緊密的關(guān)系與信任感，大大提升了他們的付費(fèi)意愿。而更符合這樣的氛圍，且與消費(fèi)者距離更近的國(guó)貨品牌，自然在快手這樣的平臺(tái)上更加吃香。快手顯然也很清楚自身的調(diào)性與優(yōu)勢(shì)，在過(guò)往的運(yùn)營(yíng)中給了國(guó)貨不少的資源支持。像是去年12月，快手?jǐn)y手國(guó)貨品牌韓都衣舍成立了“快手國(guó)貨品牌日”，助力國(guó)貨品牌發(fā)展，給消費(fèi)者引入更多優(yōu)質(zhì)商品。在這個(gè)活動(dòng)中，快手發(fā)起了以“國(guó)貨服飾帶貨王”為主題的達(dá)人帶貨PK賽，吸引了平臺(tái)內(nèi)多位頭部達(dá)人參與，活動(dòng)銷(xiāo)售額突破2500萬(wàn)，影響人數(shù)達(dá)到7000萬(wàn)。
此外，快手還設(shè)有“國(guó)貨美妝品牌日”，曾經(jīng)與完美日記合作一同開(kāi)展了一系列線(xiàn)上活動(dòng)，當(dāng)天完美日記GMV超過(guò)了1600萬(wàn)，官方賬號(hào)漲粉近20萬(wàn)。此次中國(guó)品牌日活動(dòng)中，當(dāng)天的快手開(kāi)屏正是白小白的國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)直播。根據(jù)白小白在直播中所透露，當(dāng)天“快手官方給了2.7個(gè)億的流量曝光”。除了在自有平臺(tái)上大力推廣，給出高曝光的流量支持以外，快手還與人民日?qǐng)?bào)牽手，主動(dòng)為國(guó)貨增加主流媒體曝光——這樣的合作一方面為快手提升了平臺(tái)上的國(guó)貨流量，另一方面快手以資源加碼搶奪國(guó)貨品牌的目的也相當(dāng)明顯。
正如前面所討論的，快手的平臺(tái)調(diào)性與用戶(hù)特性注定了，快手的“老鐵經(jīng)濟(jì)”能夠成為國(guó)貨快速增長(zhǎng)的一塊沃土。而與此同時(shí)，國(guó)貨與快手也是相輔相成的：隨著國(guó)貨自身品質(zhì)的提升、種類(lèi)的豐富，快手得以向平臺(tái)用戶(hù)提供更多符合消費(fèi)者偏好的商品；而快手主播的強(qiáng)帶貨能力，和快手的精準(zhǔn)流量又能夠幫助國(guó)貨高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，幫助國(guó)貨品牌成長(zhǎng)為更有影響力的國(guó)民級(jí)，乃至于世界級(jí)品牌。在快手“老鐵們”的一個(gè)個(gè)直播間里，“雙擊666”點(diǎn)亮的不止是一個(gè)小愛(ài)心，也是國(guó)貨品牌們的崛起之路。
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深響
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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