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作者 | 蘇子秋
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，在2023年的法制新聞里，還能看到“榜一大姐”，這個(gè)已經(jīng)消失于2022年的稱(chēng)呼。
最近，江蘇一女子查某某殺害丈夫龐某后藏尸冰柜長(zhǎng)達(dá)15個(gè)月的新聞?wù)痼@全國(guó)，引發(fā)熱議。
其中引起我注意的點(diǎn)是，有知情人爆料，2021年已經(jīng)結(jié)婚生子的查某某，曾是某網(wǎng)紅男主播直播間的“榜一大姐”。因經(jīng)常大手筆打賞該主播，查某某長(zhǎng)期占據(jù)榜一位置，達(dá)到了“郡王”級(jí)別。
男主播所在公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)，也承認(rèn)了查某某給男主播打賞過(guò)，但并沒(méi)有達(dá)到網(wǎng)傳的30多萬(wàn)元，該負(fù)責(zé)人表示，“男主播收入也沒(méi)這么多”。
查某某殺害丈夫龐某，是否和她長(zhǎng)期打賞男主播引發(fā)情感糾紛有關(guān)，還需要警方進(jìn)一步調(diào)查。
但借這個(gè)新聞，我想和大家嘮嘮“直播打賞”這件讓很多人深?lèi)和唇^的事。
為了打賞男主播，把自己的丈夫殺害，這樣的因果關(guān)系，多少有點(diǎn)離譜。
但人們有這樣的猜測(cè)和聯(lián)想，并不是空穴來(lái)風(fēng)。
以“榜一大哥”“、榜一大姐”為關(guān)鍵詞進(jìn)行新聞搜索，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)負(fù)面新聞鋪天蓋地。
河南駐馬店，兄弟二人看直播時(shí)打賞主播，先后花光了父親的死亡賠償金158萬(wàn)元。
一個(gè)年僅11歲的小女孩，為了成為“榜一大姐”，拿著與母親關(guān)聯(lián)的銀行卡給喜歡的主播刷禮物，被發(fā)現(xiàn)時(shí)，已經(jīng)花掉了200萬(wàn)元。
浙江寧波某經(jīng)營(yíng)母嬰店的女老板，由于對(duì)一名男主播癡心不已，刷禮物從不手軟，在打賞幾十萬(wàn)導(dǎo)致店鋪資金鏈斷裂后，她甚至向客戶(hù)打了上百萬(wàn)的欠條。
損失錢(qián)財(cái)還是其次，有些“榜一大哥/大姐”甚至落得鋃鐺入獄、前途盡毀的下場(chǎng)。
在浙江麗水打工的黃某某，盜竊價(jià)值高達(dá)10萬(wàn)余元的電纜線(xiàn)，只為給女主播打賞，贏得女主播的好感。
廣西河池一家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司女出納，迷戀抖音某男主播的才華，通過(guò)侵占公款144.33萬(wàn)元、透支信用卡等方式打賞了該主播290萬(wàn)元，最終被公安機(jī)關(guān)依法逮捕。
再說(shuō)回“殺夫藏尸案”中的查某某。
據(jù)死者龐某的家屬透露，查某某給男主播打賞的金額高達(dá)36萬(wàn)，而且在她殺害丈夫后，還先后以龐某的名義向親友借錢(qián)，公婆在此期間被騙去了20多萬(wàn)。
是道德的淪喪，還是人性的扭曲？
總之，在成為“榜一大哥/大姐”的道路上，很多人害人害己，釀成悲劇，實(shí)在太“刑”了。
曾經(jīng)，能登上“榜一大哥/大姐”位置的人，被稱(chēng)為“神豪”，他們往往一擲千金，得到主播的感激涕零，圍觀網(wǎng)友的崇拜。
但是，回到現(xiàn)實(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多“榜一大哥/大姐”并不是腰纏萬(wàn)貫的富豪富婆，而是家境一般的普通人。
在現(xiàn)實(shí)生活中不如意，從而在網(wǎng)絡(luò)世界中找尋價(jià)值感和歸屬感，或許是大部分“榜一大哥/大姐”沉迷網(wǎng)路直播的心理寫(xiě)照。
成立了9158視頻社區(qū)的傅政軍，曾在接受采訪時(shí)將直播的商業(yè)模式總結(jié)為“愛(ài)慕”，可謂一針見(jiàn)血。
他認(rèn)為，“愛(ài)慕”是用戶(hù)的沖動(dòng)消費(fèi)，作為“受益者”的平臺(tái)、公會(huì)與主播，費(fèi)盡心思激發(fā)用戶(hù)付費(fèi)意愿。
換個(gè)角度說(shuō)，主播吸引粉絲打賞，粉絲對(duì)主播同樣有著某種企圖。
比如成為“榜一大哥/大姐”，就可以提高自己賬號(hào)的人氣。
去年劉畊宏人氣爆棚時(shí)，他直播間里在榜單前列的大哥大姐們，往往都是有幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)粉絲的帶貨主播或者網(wǎng)紅。
他們認(rèn)為，給劉畊宏刷禮物，就是付了一個(gè)廣告費(fèi)，可以提升知名度。
其中賬號(hào)“肖戰(zhàn)老婆”就因長(zhǎng)期位居榜一，抖音漲粉33萬(wàn)。
再比如，也是大眾對(duì)“榜一大哥/大姐”的普遍認(rèn)知，他們的打賞，其實(shí)希望和主播有更進(jìn)一步的發(fā)展，成為朋友或者情人。
這樣的交易在網(wǎng)紅主播圈并不罕見(jiàn)，或者說(shuō)，是默認(rèn)的潛規(guī)則。
所以，就有了某顏值區(qū)女主播和“榜一大哥”在外約會(huì)時(shí)，上演了被男友抓包、當(dāng)街互毆的鬧劇。
對(duì)道德底線(xiàn)的踐踏，往往潛藏著對(duì)社會(huì)治安的威脅。
2021年，山東臨沂某“榜一大哥”郭某，為女主播“珊妹”將多年積蓄打賞一空，鬧得和妻子離婚，也沒(méi)有得到自己想要的。郭某一氣之下，將女主播連捅13刀致死，然后自殺身亡。
網(wǎng)絡(luò)直播打賞引發(fā)的亂象，一直備受?chē)?guó)家的重視。
從2020年開(kāi)始，有關(guān)部門(mén)就開(kāi)始不斷收緊直播打賞的行為規(guī)范。
比如對(duì)打賞行為實(shí)名制，針對(duì)不同級(jí)別的主播設(shè)置單場(chǎng)受賞總額、單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度的合理上限，設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期等。
而力度更重的，則是2022年5月7日，國(guó)家四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)在本意見(jiàn)發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行排名。
從此，“榜一大哥”、“榜一大姐”消失于直播間。
《2020中國(guó)直播行業(yè)風(fēng)云洞察》顯示，在以游戲和才藝為主的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)主要收入渠道中，直播打賞的占比超過(guò)了90%。
而2022年的3.15披露了直播行業(yè)的抽成比例：從粉絲那兒賺來(lái)的錢(qián)，50%歸直播平臺(tái)所有，25%被MCN機(jī)構(gòu)抽走，剩下的25%留給主播與運(yùn)營(yíng)。
當(dāng)不再進(jìn)行打賞的公示和排名，在榜者的虛榮心和攀比心也隨之減退，刷禮物的金額斷崖式下跌，主播收入必然受到影響。
一位MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)人員認(rèn)為，“榜一大哥是秀場(chǎng)直播的靈魂，靈魂不在了，氛圍被扼殺大半”。
但值得警惕的是，雖然“榜一大哥/大姐”消失了，但人們對(duì)直播打賞的迷戀并沒(méi)有減少。
正所謂上有政策，下有對(duì)策。
不能再靠忽悠“榜一大哥/大姐”賺錢(qián)，但粉絲們喜歡看什么，主播們心知肚明。所以，他們開(kāi)始在直播內(nèi)容上“加猛料”：
擦邊球、軟色情、擺拍劇情，愈演愈烈，還衍生出了偽慈善、刑滿(mǎn)釋放“勵(lì)志網(wǎng)紅”等垂直分支。
歸根結(jié)底，其底層邏輯是對(duì)人性的操縱，對(duì)流量的把控，最終目的是讓每一個(gè)粉絲都成為“榜一大哥/大姐”，最大限度完成變現(xiàn)。
馬克思曾說(shuō)，“當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到10%時(shí)，便有人蠢蠢欲動(dòng)；當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到50%的時(shí)候，有人敢于鋌而走險(xiǎn)；當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到100%時(shí)，他們敢于踐踏人間一切法律；而當(dāng)利潤(rùn)達(dá)到300%時(shí)，甚至連上絞刑架都豪不畏懼。”
對(duì)于直播這樣一個(gè)低門(mén)檻、高收入的行業(yè)，鋌而走險(xiǎn)的人不在少數(shù)。
最近，#3網(wǎng)紅謊稱(chēng)炒小三劇本被刑拘#的話(huà)題登上了熱搜，新聞中的三人，之所以自導(dǎo)自演誤導(dǎo)網(wǎng)友，就是害怕掉粉，為了拉升人氣。
被流量指引，受流量裹挾，無(wú)論主播還是粉絲，似乎都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代陷入了“娛樂(lè)至死”的病態(tài)狂歡，無(wú)法自拔。
直播打賞本來(lái)的樣子，即對(duì)一個(gè)人的贊美和鼓勵(lì)，早已經(jīng)在金錢(qián)和虛榮的熏染下，面目全非。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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