很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
用戶搜索習(xí)慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時(shí)所使用的關(guān)鍵詞形式，對(duì)于不同類(lèi)型的產(chǎn)品，用戶的搜索習(xí)慣會(huì)存在一定的差別，我們應(yīng)該優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞形式。具體方法如下：在搜索引擎中搜索與自己產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，重點(diǎn)查看排名前10的網(wǎng)站都優(yōu)化了哪些關(guān)鍵詞，將他們摘錄，然后對(duì)比分析。
編輯導(dǎo)語(yǔ)：產(chǎn)品想要高轉(zhuǎn)化率，就必須要一些高曝光的方法，比如在各渠道的搜索方面考慮，研究用戶會(huì)怎么樣進(jìn)行搜索，提取相應(yīng)關(guān)鍵詞，提高精準(zhǔn)度；本文作者分享了關(guān)于關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)置技巧，我們一起來(lái)看一下。
對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，沒(méi)有有效的曝光就自然得不到關(guān)注，自然就得不到轉(zhuǎn)化，怎樣提升產(chǎn)品的曝光率呢？
如果產(chǎn)品的品牌影響力還沒(méi)達(dá)到深入人心的地步，那么產(chǎn)品可以從產(chǎn)品關(guān)鍵詞的設(shè)置入手，通過(guò)合理的關(guān)鍵詞設(shè)置來(lái)獲得曝光率。
知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆；首先從用戶的角度去思考、去選詞，注意積累用戶的搜索用語(yǔ)瀏覽、閱讀習(xí)慣。
用戶搜索習(xí)慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時(shí)所使用的關(guān)鍵詞形式，對(duì)于不同類(lèi)型的產(chǎn)品，用戶的搜索習(xí)慣會(huì)存在一定的差別，我們應(yīng)該優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞形式。
一般來(lái)說(shuō)，用戶在搜索時(shí)，使用不同的關(guān)鍵詞，會(huì)得到截然不同的結(jié)果；對(duì)于同樣的內(nèi)容，如果頁(yè)面中關(guān)鍵詞的表達(dá)形式與用戶的搜索習(xí)慣存在差異，則頁(yè)面的相關(guān)性則會(huì)大大降低，甚至?xí)慌懦谒阉鹘Y(jié)果之外；因?yàn)榇蟛糠值挠脩粼趯ふ褹頁(yè)面，而你提供的卻是B頁(yè)面。
因此，產(chǎn)品在進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置時(shí)，可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)用戶在尋找同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)所使用的的關(guān)鍵詞形式，分析用戶的搜索習(xí)慣，不過(guò)這樣的關(guān)鍵詞只適用于同類(lèi)產(chǎn)品。
例如，你要分析用戶在尋找某電腦相關(guān)品牌產(chǎn)品時(shí)的搜索習(xí)慣，可以在搜索引親中搜索該品牌的不同產(chǎn)品組合或者描述，根據(jù)搜索引擎的結(jié)果，可以對(duì)用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行分析，如下例子：
目前用戶在上網(wǎng)瀏覽時(shí)，除了部分需要特別集中精力去閱讀的內(nèi)容外，大多數(shù)時(shí)間都是在無(wú)意識(shí)的掃描，而在掃描的過(guò)程中往往會(huì)無(wú)意識(shí)地忽略對(duì)自己不重要的信息；而把精力集中在自己感興趣的信息上，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品毫無(wú)了解的情況之下，我們?cè)趻呙铻g覽的時(shí)候除了受主觀的因素影響之外，還受我們的眼球?yàn)g覽軌跡影響。
我們大多數(shù)情況下瀏覽信息會(huì)不由自主的以“F”形狀的閱讀軌跡進(jìn)行，這種基本的閱讀習(xí)慣導(dǎo)致目前大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)都是呈現(xiàn)“F”型的關(guān)注熱度。
眼球?yàn)g覽軌跡圖：
根據(jù)瀏覽的習(xí)慣，產(chǎn)品的關(guān)鍵詞可以沿著這瀏覽軌跡進(jìn)行設(shè)置，可以增加瀏覽者關(guān)注的幾率。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)海量的信息，導(dǎo)致了人們的注意力分散，在設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，還需分析一下目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣；例如閱讀時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、地域、場(chǎng)景等，可以通過(guò)用戶畫(huà)像進(jìn)行相應(yīng)的分析，并且根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置。
在進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置時(shí)，建議先深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，摸清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞及布局情況；這樣不僅能夠找到優(yōu)化漏洞，還能掌握目前的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度，以便進(jìn)行人工優(yōu)化部署。
具體方法如下：
在充分分析了用戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況后，就可以按照以下技巧確定關(guān)鍵詞了。
關(guān)鍵詞是描述品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)站或服務(wù)的詞語(yǔ)，選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是增加被搜索的第一步，選擇關(guān)鍵詞的一個(gè)重要的技巧是選取那些常為人們搜索的關(guān)鍵詞。
在你收集所需的關(guān)鍵詞之前，明白一般人是怎樣使用關(guān)鍵詞是十分重要的，人們?cè)谒阉鞯臅r(shí)候一般是不會(huì)使用單個(gè)詞，而是用短語(yǔ)或者詞組，這樣對(duì)于選擇什么關(guān)鍵詞用在描述里就起到更重要的作用。
將收集到的關(guān)鍵詞進(jìn)行整合，把它們組成常用的詞組或者短語(yǔ)，很多人在搜索時(shí)會(huì)說(shuō)用兩到三個(gè)字組成詞，并且不會(huì)用普通的、單個(gè)字作為關(guān)鍵詞。
我們平時(shí)在進(jìn)行關(guān)鍵詞設(shè)置時(shí)，還要敢于舍棄一些關(guān)鍵詞，如那些用戶搜索時(shí)很少用到的關(guān)鍵詞，包括以下幾種：
通過(guò)長(zhǎng)期觀察和去除，去除一些沒(méi)有人用或者較少使用的關(guān)鍵詞，剩下的就是需要長(zhǎng)期推廣的關(guān)鍵詞了。
通常來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)上會(huì)有數(shù)以百計(jì)的詞語(yǔ)，那么搜索引擎是怎樣去分辨哪些是描述你的產(chǎn)品重要詞語(yǔ)呢？
搜索引擎會(huì)統(tǒng)計(jì)你平臺(tái)的一個(gè)頁(yè)面的字?jǐn)?shù)，而那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或者短語(yǔ)會(huì)被認(rèn)為重要一些；然后搜索引擎利用自身的算法來(lái)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面中每個(gè)詞的重要程度，這樣的關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)與該頁(yè)面字?jǐn)?shù)的比例成為關(guān)鍵詞密度，這是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化策略最重要的因素；因此為了更好地被搜索到，你的關(guān)鍵詞必須在頁(yè)面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)盡量出現(xiàn)。
在有價(jià)值的地方放置關(guān)鍵詞。搜索引擎會(huì)專(zhuān)注于你產(chǎn)品頁(yè)面中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語(yǔ)顯得比其他部分的詞語(yǔ)重要得多，這就是所謂的“突出關(guān)鍵詞”。
在確定了核心關(guān)鍵詞之后，就要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展了，推廣者可以根據(jù)這些核心關(guān)鍵詞進(jìn)一步挖掘，以便擴(kuò)展出更多的關(guān)鍵詞。
擴(kuò)展關(guān)鍵詞主要有以下幾種方式：
通過(guò)谷歌關(guān)鍵詞工具或者百度指數(shù)等，當(dāng)我們搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)幾十個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞；而我們?cè)趯?duì)其中一個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行重新查詢(xún)時(shí)，我們又可以得到另外幾十個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，如此一來(lái)，我們想要擴(kuò)展出多個(gè)關(guān)鍵詞，是很容易的事情。
當(dāng)我們?cè)诎俣鹊乃阉骺褫斎牒诵牡年P(guān)鍵詞時(shí)，搜索框就會(huì)顯示出與此相關(guān)的一些關(guān)鍵詞，我們可以通過(guò)這樣的方式找到搜索量最多的關(guān)鍵詞，以此來(lái)確定我們的關(guān)鍵詞；同時(shí)，也可以通過(guò)搜索結(jié)果頁(yè)面最下面看到搜索引擎給出的相關(guān)搜索。
我們還可以用其他的一些關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，例如追詞助手等。
使用各種關(guān)鍵詞的變體，來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行各種變化，主要的類(lèi)型有同義詞變體、簡(jiǎn)寫(xiě)變體、相關(guān)詞變體以及錯(cuò)字4種。
在核心關(guān)鍵詞的前面加入形容詞，用來(lái)擴(kuò)展關(guān)鍵詞。
通過(guò)查看自己網(wǎng)站的流量，了解到用戶是用過(guò)什么方式、什么關(guān)鍵詞訪問(wèn)網(wǎng)站，然后把這些關(guān)鍵詞輸入到百度指數(shù)中去，形成更多關(guān)鍵詞。
這類(lèi)方法雖然容易引起關(guān)注，但是由于被使用過(guò)度，變得非常庸俗；其實(shí)，關(guān)于明星的新聞?dòng)泻芏?，而且性質(zhì)有好有壞，用得不好會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)不利的影響，所以在使用的時(shí)候一定要看準(zhǔn)方向。
圍繞著關(guān)鍵詞本身來(lái)進(jìn)行軟文故事的創(chuàng)作，也就是為這個(gè)關(guān)鍵詞特定一個(gè)故事，任何一句話或者包袱的鋪墊最后都要?dú)w結(jié)到關(guān)鍵詞上。
這種是關(guān)鍵詞植入最常用的類(lèi)型，也就是通過(guò)一些偽體驗(yàn)，或者偽感受作為切入點(diǎn)，主要是利用讀者的感受來(lái)尋找彼此共同關(guān)心的融合點(diǎn)上。
比如：作為一個(gè)“90”后，現(xiàn)在都已經(jīng)做爸媽了，再教育孩子的問(wèn)題上都有哪些新心得體會(huì)，隨后自然地引出這些心得體會(huì)的來(lái)源，順理成章地插入關(guān)鍵詞；讓大家引起共鳴，在共同的體驗(yàn)和感受的前提下再自然過(guò)度到對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞上，這樣的誘導(dǎo)技術(shù)我們稱(chēng)之為順理成章型，營(yíng)銷(xiāo)效果不錯(cuò)。
關(guān)鍵詞設(shè)置是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，而且是個(gè)需要花時(shí)間去觀察、打磨的工作，需要時(shí)間去積累產(chǎn)品的關(guān)鍵詞庫(kù)，一步步找到最優(yōu)的形式，欲速則不達(dá)。
本文由 @村長(zhǎng)梁老師 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)