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凡接觸互聯(lián)網(wǎng)營銷的，或多或少會(huì)受到杜蕾斯的啟發(fā)。12年倫敦奧運(yùn)會(huì)幾天內(nèi)，免費(fèi)發(fā)放的15萬套避孕套已經(jīng)用光，人們猜想，這到底是什么樣的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”呢？杜蕾斯內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的同事說：“老金，我們想到了好玩的東西，下來看眼。”
凡接觸互聯(lián)網(wǎng)營銷的，或多或少會(huì)受到杜蕾斯的啟發(fā)。這個(gè)品牌砸傳統(tǒng)廣告很少，但潛移默化地成為人們談?wù)摰钠放?，形成瘋傳的現(xiàn)象。
那么，從杜蕾斯的營銷和傳播上，我們可以借鑒哪幾個(gè)方面呢?
避孕套在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，中國人都不好意思買。為了避免這種情況，大街上的自動(dòng)售套機(jī)到處都是，品牌要進(jìn)入消費(fèi)者心智，就要跟消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，不管是代言人還是老板都不是最好的選擇。
因此，杜蕾斯推出產(chǎn)品人格化的杜杜，懂生活、有情調(diào)、有點(diǎn)幽默有點(diǎn)壞。這不就是男人們塑造的方向和女人們追求的方面嘛。
銷售產(chǎn)品先銷售自己。消費(fèi)者不喜歡高高在上讓人仰望的品牌，更喜歡接地氣的品牌，實(shí)現(xiàn)屌絲逆襲的品牌。把自己包裝成網(wǎng)紅，因?yàn)樾刨嚹?，所以才買你的產(chǎn)品。
杜蕾斯是借勢的高手，不管是好事還是壞事，都能巧妙地運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)最大的互動(dòng)。連中國結(jié)和粽子這樣的傳統(tǒng)文化很濃的商品，都能結(jié)合得很好。
12年倫敦奧運(yùn)會(huì)幾天內(nèi)，免費(fèi)發(fā)放的15萬套避孕套已經(jīng)用光，人們猜想，這到底是什么樣的“運(yùn)動(dòng)會(huì)”呢？
它的奧運(yùn)會(huì)戶外廣告更有意思：不是每個(gè)男人都希望自己是世界上“最快的”。
2010年，北京瓢潑大雨傾盆而下。杜蕾斯內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的同事說：“老金，我們想到了好玩的東西，下來看眼?！毕聵?，看到打開的兩只杜蕾斯，以及杠子腳上套著東西，“杜蕾斯套鞋防止被淋濕?！?/span>這個(gè)創(chuàng)意，條條符合沒有原則性的問題，和CEO馬向群簡單溝通后，拍案決定可以做，但更換了一種辦法，先由杠子的私人賬號(hào)“地空搗蛋”發(fā)出來，看看效果后再由杜蕾斯官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。
24：00，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過5.8萬條，牢牢占據(jù)了6月23日新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)排行榜第一名。3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過了9萬條。一周后，《中國日報(bào)》英文版將此案例評(píng)為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。
避孕套是套在凡客誠品的鞋子上，兩個(gè)品牌共同推波助瀾，避孕套和鞋子都大賣。
杜蕾斯的內(nèi)容是以文案見長，詼諧幽默的互動(dòng)，多以海報(bào)形式體現(xiàn)，視頻相對(duì)來說很少，其實(shí)產(chǎn)品不同，內(nèi)容形式也不同，杜蕾斯的話題比較隱晦，所以這種形式表現(xiàn)最好，如果是視頻難度反而更大。比較經(jīng)典就是2017年感恩節(jié)微博品牌大聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)在某乎上還在奉為營銷神談。
杜蕾斯本質(zhì)上火爆的原因是滿足了消費(fèi)者的社交需求。杜蕾斯很高雅的方式和你互動(dòng)，你感覺它有時(shí)有點(diǎn)黃，但它有沒有裸露的黃，它只是滿足了你對(duì)于兩性話題需求。不管怎樣，掌起智能數(shù)字整合營銷認(rèn)為：杜蕾斯給我們一種引導(dǎo)，性話題應(yīng)該開放，性知識(shí)應(yīng)該正確快速地傳播。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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