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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
最近刷到周揚青居然都去演短劇了，還是杜蕾斯的短??！
這是什么意想不到的組合。
看到杜蕾斯就條件反射以為又是什么惡搞文案。
還記得周揚青曾在綜藝節(jié)目直言：網紅沒有演技去演戲就是丟人現眼。
都說隔行如隔山，既然知道演技差，為什么周揚青又突然選擇去拍短劇了？
一開始看到以為是什么尷尬到腳趾扣地的甜寵小短劇，結果點進去發(fā)現居然是反家暴短劇，確實很符合v的人設定位。
前幾年周揚青“手撕渣男”事件鬧得全網沸沸揚揚，理性又果斷的澄清了事實真相，給了許多相同境遇的女性處理感情的勇氣。
而杜蕾斯雖說在文案上經常“擦邊”來吸引消費者，但這次還真的是一本正經的在宣傳。
在11月25日「國際反家暴日」時攜手周揚青共同拍攝了首部「反家暴」短劇，杜絕以「愛」為名的家庭暴力。
在大家常看的霸道總裁小說里，或許為了表達主角之間的“愛意”，常常上演「強制愛」、「冷暴力」、「囚禁」等戲碼。
而杜蕾斯的反家暴短劇，可以說狠狠打臉當下一些霸總短劇。
“婚內強迫發(fā)生性行為就是家暴！”
“冷暴力、精神暴力也是家暴！”
“婚內囚禁限制人生自由也是家暴！”
殊不知，如果這種霸道總裁小說里常上演的劇情，在現實生活中遇到應該立刻向有關部門求助。
很多女性在遭遇家暴后選擇隱忍和退讓，并常常安慰自己道：“老公不是經常打人，他只是偶爾失控，平時還是對我很好的。”
但實際上，容忍只會讓家暴一次次加重。
微博上每天都會有類似的新聞。
#男子不顧孩子哀求家暴妻子#、#2年被家暴16次#，等等字眼，看得讓人觸目驚心。
被家暴絕不是受害者的“錯”導致的，而是施暴者瘋狂的控制欲。
堅決對家庭暴力里說“不”，讓藏匿的傷口不再沉默。
這也不是杜蕾斯第一次在「國際反家暴日」時發(fā)聲。
在2022年時杜蕾斯以文案和照片的形式，通過身上留下的傷口來為受害者們發(fā)聲。
鼓勵那些深受家暴困擾的人從泥潭中走出來，去終結莫須有的傷害。
杜蕾斯想借自身的品牌影響力，喚起大眾對反家暴的新一輪討論。
受到傷害后的人不應該受到責備，但勇敢站出來的人理應受到贊賞。
品牌這次與周揚青合作拍反家暴短劇，也是希望“反對性侵，反對家暴，保護女性”的意識能夠在大家心中留下一絲痕跡。
杜蕾斯在大眾的印象里似乎是經常利用文案“開車”的老司機形象。
例如在最近爆火的離婚綜藝《再見愛人4》里，劉爽和葛夕談論生活方式有摩擦，需要加點潤滑油時。
杜蕾斯的廣告突然植入：“杜蕾斯?jié)櫥?，讓愛沒有摩擦”。
以一己之力讓原本的畫面變的滑稽了起來。
又或是在廣東地區(qū)的公交車廣告上，仗著粵語有“加密”作用，用諧音梗為所欲為。
一句“無論去邊杜，杜杜都安全”讓廣東人爆笑。
直譯的話就是“無論去哪里，哪里都安全”的意思；
也可以是“無論去哪里，杜蕾斯都安全”的意思；
甚至把杜換成英文的“do”還能解讀的更妙。
似乎杜蕾斯總是擅長捕捉并利用社會熱點，與消費者建立更深層次的情感鏈接。
但除了蹭熱點營銷以外，杜蕾斯也有真的在為部分社會群體發(fā)聲。
除了反家暴宣傳，今年在七夕這個浪漫的節(jié)日里，杜蕾斯聯合了美團一起將視線聚焦女性身上，深入探討女性不被看見的健康困擾。
發(fā)布的《女性健康趨勢報告》里，是為了大大方方的讓更多的女性健康議題能夠被公開討論，解開大眾的思想禁錮。
不管是帶頭玩梗，又或是為社會議題發(fā)聲，都能看出杜蕾斯在全方位打破社會議題禁忌，并且灌輸給消費者兩性健康的品牌理念。
如何做一個有溫度的品牌，如何做出一場利他利己的營銷事件？
或許其中一條路就是為社會發(fā)聲，為弱勢群體發(fā)聲。
近年來“在公共場所對寵物投毒”、“網購的貓糧被針孔投毒”等事件頻頻發(fā)生。
還有“杰克辣條虐貓”、“情侶吵架高空拋狗”等惡劣殘忍的虐殺動物行為，實在令人恐懼。
雖然還沒有出臺具體的動物保護法，但根據現有的法律也能對虐待動物的行為進行舉報。
名創(chuàng)優(yōu)品就曾和中國小動物保護協會在8月19日的國際動物流浪日辦了一個公益展。
并與「它基金」聯合普法，讓更多人知曉虐待動物需要付出代價以及推廣相關法律條例。
展覽以“小動物不是玩物，每種傷害都有代價”為主題，呼吁社會各界人士“反虐待動物”。
用毛絨絨的小動物玩具模擬出一個個被傷害被虐待的場景。
即使是用玩偶來展現，但真實的場景模擬還是讓人感覺到揪心，畢竟這些慘案是真的發(fā)生過。
為了能持續(xù)為反虐待動物發(fā)聲，名創(chuàng)優(yōu)品在現場準備了可以拿取的普法宣傳吊牌。
讓大家能夠掛在包上、掛在出租車內或是任何地方，讓小小的吊牌成為移動的宣傳牌。
活動期間門店內的普法玩偶所得也會一并向中國小動物保護協會捐出。
前后一系列的品牌動作能夠看出，名創(chuàng)優(yōu)品不是表面上的口號呼吁，而是真誠地為保護動物理念宣傳并付出誠意。
品牌肩負起了一定的社會責任，讓大眾對這種社會話題保持關注。
這是一次成功兼具利已與利他的營銷活動，用企業(yè)自身的流量加深公眾對事件的感知，而后又獲得更多聲量樹立品牌形象。
我們也能發(fā)現隨著社會進步，品牌的公益不再局限于救窮濟困，聚焦的社會議題逐漸寬泛。
或許一個人的力量是微弱的星光，但只要大家將力量聚集在一起，便是璀璨的星河。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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