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來源：在公關(guān)
我是去KTV只能點(diǎn)老歌的姚素馨
來自甚至不怎么去KTV的啊嘿噠公關(guān)
《羅剎海市》熱了好幾天了。
換人上班的鳳凰傳奇，你已經(jīng)不會(huì)唱了；
歸來的刀郎，你已經(jīng)看不懂了。
沉寂多年的刀郎，歸來仍是頂流。
而那就像機(jī)翻失敗、你看著好像懂了又覺得沒懂的歌詞，加上注釋，理解起來依然夠嗆，卻又讓人不自覺地進(jìn)入靈魂拷問模式：你說他是撒意思?。?/p>
上次拿著復(fù)仇劇本，手撕欺負(fù)自己的人，一回來就殺瘋了的，還是《黑暗榮耀》里的宋慧喬。
刀郎的本子是這樣的：當(dāng)年憑借《2002年的第一場(chǎng)雪》走紅大江南北，也拿了不少獎(jiǎng)項(xiàng)，而當(dāng)時(shí)的一些樂壇大腕卻都不喜歡刀郎。
不喜歡刀郎的最有名的幾位，都被網(wǎng)友從《羅剎海市》的歌詞里面找了出來。
《羅剎海市》也被理解成罵人不帶臟字的“刀郎報(bào)仇，十年不晚”。
好了，回過來說公關(guān)。
歌怎么樣，娛樂圈怎么互相看不上，都是人家的專業(yè)范疇。我們這波人呢，更加關(guān)心：
假如他們都說、非說、就說、硬說“你是”，會(huì)不會(huì)就變成“你是”？
按頭變成“你是”，能有什么后果？
目前，刀郎和他的團(tuán)隊(duì)沒對(duì)這首歌做回應(yīng)。
我們假設(shè)，他做回應(yīng)說沒有這個(gè)意思（總不至于回應(yīng)老子就是這個(gè)意思吧），也不好使。
輿情環(huán)境就是：哪怕正主下場(chǎng)，也就只是給個(gè)“結(jié)論”的話，說服力不大。
為什么沒有說服力，原因之一就是，大家都喜歡看所謂的“證據(jù)”。
刀郎說我沒有、我不是、別瞎說。
你指著一句歌詞說，怎么沒有、這就是啊、我哪瞎說？
作為PR，我可能已經(jīng)一萬次講過，對(duì)外傳播，要證據(jù)鏈完整，要邏輯清晰，要過程閉環(huán)。就算是官方藍(lán)底白字發(fā)公告，跳過來龍去脈只說最終結(jié)果，大家一樣不會(huì)買賬。更何況是個(gè)人呢？簡(jiǎn)單說說，除了粉絲、別人也都跟著相信的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了哈。
另外還有一個(gè)重要原因，越是復(fù)雜的內(nèi)容，越不受控。
《羅剎海市》的歌詞，我看到有粉絲夸說是特別高級(jí)地諷刺了“見人說人話，見鬼說鬼話”。
而我為了工作，精讀一遍之后，只想說2個(gè)字：見鬼。
壹讀有個(gè)詳細(xì)說明，可以直接看“刀郎《羅剎海市》刷屏，究竟諷刺了誰”。
或者看這個(gè)逐字版本“刀郎《羅剎海市》歌詞（全本譯注）”。
問題在哪？
問題在于，太過復(fù)雜隱晦的物料，包括文本、圖片，都得依靠注釋來完成傳播。注釋是什么東西？就是B站二創(chuàng)啊。二創(chuàng)會(huì)創(chuàng)成什么樣子，你問魏大勛和楊洋，他們都懂。
搞得復(fù)雜，就要承受復(fù)雜的后果。
有句酸話，被誤解是表達(dá)者的宿命。換個(gè)角度，會(huì)不會(huì)是表達(dá)不夠清晰的問題呢？宿命是不是也沒那么宿呢？
既然說了沒用，不說也不吃虧，那么刀郎現(xiàn)在不回應(yīng)就是最優(yōu)解。
傳說中捅過刀郎刀子的是這幾位。網(wǎng)友真的是有很強(qiáng)的考古能力，20年前的恩怨都給你整理得明明白白，有圖有真相。
2012年，刀郎在香港紅磡體育館開演唱會(huì)，臺(tái)下座無虛席。與港臺(tái)音樂人的追捧不同，國(guó)內(nèi)音樂圈反而是各種打擊。
那英說刀郎的歌不具備審美觀點(diǎn)，“去KTV里點(diǎn)刀郎歌的都是農(nóng)民”。
汪峰說刀郎的音樂是中國(guó)流行文化或流行音樂悲哀的表現(xiàn)。
楊坤說刀郎的歌是懷舊，他的走紅是中國(guó)音樂的倒退。
高曉松稱刀郎的專輯只配扔進(jìn)垃圾桶。
作為被報(bào)復(fù)對(duì)象，這個(gè)立場(chǎng)好像也不太方便說話。
被問“你覺得刀郎的新歌是在罵你嗎”，能有什么回答？
“我不覺得。”
“我覺得是。”
“我怎么知道，你去問他啊。”
這個(gè)當(dāng)口，沒有這么缺心眼送人頭的。除非真是半死不活了的狀態(tài)，想要搞點(diǎn)熱度。這幾位都沒到這個(gè)份兒上。
不過，我倒是真心覺得，他們也沒想到刀郎還能殺回來。
公關(guān)苦口婆心地勸一句：不管多久以前說的，都是物料，一定時(shí)候就會(huì)被翻出來。往事說提就提，能不能長(zhǎng)點(diǎn)心啊。
03
第三方說了算不算？
當(dāng)事雙方，都不說話。樂評(píng)人、圈內(nèi)人士就各種活躍。
媒體要寫東西，缺少信源只能滿地找人采訪。
媒體找了音樂藝術(shù)家、民歌詩人洪啟。洪啟回復(fù)：“以我對(duì)他的了解，一個(gè)自小受巴蜀文化影響，且有戲曲功底，對(duì)傳統(tǒng)文化一直癡迷，又有過影響華語樂壇流行風(fēng)潮經(jīng)歷的人，選擇這個(gè)題材，運(yùn)用多元音樂形式，都是再正常不過和水到渠成的。”
有自媒體的，也會(huì)自己說。毒舌樂評(píng)人丁太升在自己的視頻號(hào)里評(píng)價(jià)，刀郎的歌是好聽的，毋庸置疑。但是，他這種好聽是過于通俗的。“《羅剎海市》是現(xiàn)實(shí)的生動(dòng)寫照，有十足的諷刺意味。你可以理解成這是刀郎對(duì)于曾經(jīng)批評(píng)過他的人的一種反擊，但是從字面上來看，這首歌更多其實(shí)是刀郎對(duì)于娛樂行業(yè)的很多深度抨擊。”
一波看下來，平時(shí)嘴毒的樂評(píng)人和圈內(nèi)人士，對(duì)于刀郎的評(píng)價(jià)都不算低，也都不認(rèn)為他這是在報(bào)復(fù)，幾乎眾口一詞地給他做關(guān)于音樂風(fēng)格、人物性格的背書。
丁太升還強(qiáng)調(diào)刀郎不混圈子。不混圈子能有這個(gè)效果，還挺難得。
這些第三方內(nèi)容說了不算，不能成為定調(diào)，但在客觀上形成了很強(qiáng)的“結(jié)界”。
不要猶豫。
公關(guān)永遠(yuǎn)都要記住，一定是公眾說了算。
其實(shí)，不管你覺得算不算，說時(shí)遲那時(shí)快，他們已經(jīng)奔出去行動(dòng)了。這是攔得住的嗎？
現(xiàn)在整個(gè)輿情環(huán)境，如果和公眾總體認(rèn)知有差異，除非你有比雷神錘還錘的錘，否則只是重復(fù)說“我不是”、“我沒有”這類結(jié)論，不僅沒有說服力，公眾還有可能反手送你一個(gè)“嘴硬”。甚至，還有“他說不是，那肯定是”的強(qiáng)行邏輯。
如果你的目的是讓別人相信，請(qǐng)一定要先想想人家會(huì)不會(huì)信，再說話。
此外，“復(fù)仇爽劇”是大家最喜歡的模板之一。有沒有可能，大家倒也不是執(zhí)意認(rèn)為刀郎是在尋仇，但是本子就往這個(gè)路子上走，好像更加喜聞樂見：消失10年，突然歸來，一首神曲，直接登頂，咔咔砍人，俾睨眾生。哎呦喂，想想就快樂啊。
最重要的是，《羅剎海市》的母題特別適合現(xiàn)在。
《聊齋志異》里的《羅剎海市》，明面上諷刺了不分美丑、顛倒黑白的羅剎國(guó)，暗地里也諷刺了為了融入而放棄原有立場(chǎng)的馬驥。
刀郎的歌詞，其實(shí)重點(diǎn)是在懟“知丑扮丑”男主馬驥。
這個(gè)話題，參與度無敵。性別話題，最多只能拉攏一半人。審美話題，所有人都覺得是別人“美丑不分”。我們覺得飯圈的人是瞎的，這也能叫好看？飯圈覺得我們是瞎的，這還不夠好看？
要上價(jià)值的話，“個(gè)人復(fù)仇”在“集體反抗”面前，不值一提。
我看到有公眾號(hào)寫：流行樂壇需要像刀郎這樣的聲音，需要一首《羅剎海市》來蕩滌心靈，歡迎刀郎歸來，是因?yàn)槿藗儗?duì)“以丑為美”的風(fēng)氣已經(jīng)忍受太久了。
我能說不對(duì)嗎？
必然對(duì)啊。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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