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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
被年輕人“拋棄”的KTV,正在迎來新客人?
2024-03-04 09:42:33

來源:趣解商業(yè)

此前,KTV是年輕人眼中的潮流,閑來無事總會(huì)約幾位好友去唱兩首,如今,KTV卻正在變得無人問津。最近,“KTV9年倒閉7萬家”登上了熱搜,曾經(jīng)的潮流為何落寞了呢?

1.年輕人“拋棄”了KTV?

去年,《揚(yáng)子晚報(bào)》曾就“你多久沒去過KTV了?”在社交平臺(tái)上做了一個(gè)小調(diào)查,結(jié)果顯示,只有7.0%的網(wǎng)友表示還經(jīng)常去,大部分網(wǎng)友已經(jīng)不記得上次去KTV是什么時(shí)候,甚至有29.45%的網(wǎng)友已經(jīng)超過半年沒去過KTV??梢姡琄TV確實(shí)在逐漸遠(yuǎn)離年輕人的生活。

圖片來源:微博截圖

2000年前后,是KTV行業(yè)發(fā)展的鼎盛時(shí)期,并誕生了多個(gè)KTV品牌,錢柜、麥樂迪、K歌之王、純K等等。那時(shí),互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá),KTV就成為了年輕人娛樂的首選,除了唱歌,酒品、小食也吸引了一波顧客。眾多消費(fèi)者涌入KTV中,使得KTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2018年達(dá)到13.9億元。然而盛極必衰,KTV行業(yè)在走向頂端的同時(shí),也開始走下坡路。曾經(jīng)盛極一時(shí)的錢柜陸續(xù)關(guān)門,萬達(dá)旗下的KTV大歌星也宣布關(guān)閉,因王思聰一晚消費(fèi)250萬元登上熱搜的K歌之王,也因財(cái)務(wù)壓力關(guān)閉多家門店,并宣布與200多名員工解除勞動(dòng)合同。

KTV行業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰從KTV門店數(shù)量的變化也能看出來,天眼查數(shù)據(jù)顯示,2015年到如今,國(guó)內(nèi)KTV數(shù)量減少了7萬多家,目前國(guó)內(nèi)仍在營(yíng)業(yè)的KTV門店數(shù)量不到5萬家。而《中國(guó)KTV企業(yè)數(shù)量現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)?;仡櫡治觥凤@示,2018年,全國(guó)KTV企業(yè)總數(shù)超過了13.3萬家。從鼎盛到衰落,KTV行業(yè)經(jīng)歷了什么?

2.KTV為何不再受寵?

要說對(duì)KTV行業(yè)影響最大的事情,疫情絕對(duì)無法略過。有數(shù)據(jù)顯示,僅2020年,KTV行業(yè)客流量減少了70%到80%。客流量減少,再加上租金等成本的重壓,疫情期間倒閉的KTV不計(jì)其數(shù)。江蘇省娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)告訴《揚(yáng)子晚報(bào)》,疫情期間,江蘇的數(shù)百家KTV減少到兩百家左右,而實(shí)際數(shù)量可能會(huì)更少。

遺憾的是,就算強(qiáng)撐過疫情,KTV行業(yè)也沒能迎來暖春。經(jīng)濟(jì)下行期,不少人的消費(fèi)觀變得保守,與此同時(shí),KTV卻在不斷溢價(jià),黃金時(shí)間段越來越高的價(jià)格、越賣越貴的酒水都在考驗(yàn)著年輕人的錢包,更令年輕人顧慮的,是部分KTV并不透明的價(jià)格。去年,一女子在KTV遇到天價(jià)果凍的事情引發(fā)關(guān)注,242元一包,僅有11個(gè)的果凍,任誰看見都要說一聲“貴得離譜。”

圖片來源:微博截圖

另一方面,KTV蓬勃發(fā)展,很大程度上依賴于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)的環(huán)境,人們娛樂活動(dòng)有限,KTV這一又能娛樂又能社交的活動(dòng)才得以獲得較快發(fā)展。但如今,年輕人的娛樂活動(dòng)變得多種多樣,短視頻、直播、游戲、社交平臺(tái),還有近兩年興起的劇本殺,真的喜歡唱歌的人群,也可以直接下載K歌軟件,足不出戶、成本又低。豐富的娛樂活動(dòng),讓不少年輕人放棄了KTV。“新周刊”曾就“KTV對(duì)你還有吸引嗎”做過一項(xiàng)調(diào)查,結(jié)果顯示,有32.2%的人表示沒有,自己有更好的選擇,還有33.96%的網(wǎng)友對(duì)KTV是無所謂的態(tài)度,即可去可不去。

3.KTV將“死”?

同行接連倒閉、客流量減少,讓還在堅(jiān)持的KTV考慮轉(zhuǎn)型,對(duì)此,不少KTV想到了一起,那就是跨界。湊湊將KTV、火鍋、小酒館相結(jié)合,店內(nèi)不僅能邊吃火鍋邊唱歌,時(shí)不時(shí)還會(huì)有樂隊(duì)來進(jìn)行表演。星聚會(huì)KTV則將當(dāng)下時(shí)興的元素都融入進(jìn)了KTV當(dāng)中,KTV+劇本殺、KTV+電競(jìng)、KTV+私人影院、KTV+商務(wù)會(huì)議等等,滿足年輕人多樣化的需要。不過盡管如此,部分年輕人仍舊有顧慮,就拿KTV火鍋店來說,有的網(wǎng)友擔(dān)心包間的通風(fēng)甚至安全問題,有的網(wǎng)友則表示,邊吃火鍋邊唱歌,飯也沒吃好,歌也沒唱好。

圖片來源:罐頭圖庫

事實(shí)上,KTV雖然成了不少年輕人的“過去式”,卻也因此迎來了新客人。《2021年KTV行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示,銀發(fā)一族正在成為消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,全國(guó)量販?zhǔn)終TV中,60歲到70歲的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)29.6%,70歲到80歲的用戶數(shù)量和訂單數(shù)量同比增速達(dá)到100%。同時(shí),也許是考慮到費(fèi)用問題,下午成為老年群體最經(jīng)常去KTV的時(shí)間段。

由此可見,盡管年輕人的興趣在減弱,KTV行業(yè)還有增長(zhǎng)的可能。不過,傳統(tǒng)KTV轉(zhuǎn)型仍舊迫在眉睫。KTV行業(yè)將探索出一條怎樣的新路線,未來將朝著什么方向發(fā)展,還需要繼續(xù)觀察。你有多久沒去過KTV了呢?

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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