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來源：TopMarketing
是時三伏天，天氣熱如湯。
炎炎夏日中，少不了營造夏日清涼感，各大平臺也紛紛卯足力氣，為人們的夏日生活增添一絲涼意。
今天，TOP君盤點了幾大平臺的夏日創(chuàng)意，看看哪款會讓你“心頭一涼”呢？
餓了么 俗語賦新意，冰箱解酷暑
關(guān)于“涼”的俗語，似乎總是貶義的。但當(dāng)人們遇到夏天，貶義的詞語卻成了一種愿望。
夏天好熱好熱，熱到想住進冰箱里
想用熱臉貼貼冰箱的冷屁股，想哪兒涼快哪兒待著
想坐冷板凳，想聽風(fēng)涼話，想被澆一盆冷水……
在這個無比炎熱的夏日，種種暗含諷刺的話語在餓了么的廣告中轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗儷@得涼爽的強烈愿望，冰箱也成為了一個“避暑勝地”。但大體積的冰箱是難以隨身攜帶的，當(dāng)你走在烈日之下，別說住進冰箱，想為自己冰鎮(zhèn)一杯飲料都很難。
餓了么本次夏日營銷的重點也就在這里，平臺聯(lián)合喜力、肯德基、華萊士、必勝客和勇闖天涯五大品牌推出餓了么小冰箱，用戶參與平臺活動即有機會獲得。
小冰箱營銷也鋪陳到了線下，餓了么還在40°C的火爐上海寶山濱江，打造了「小冰箱的風(fēng)涼話展」。
除了小冰箱本箱，風(fēng)涼話也讓人心頭一“涼”。大樹下的展覽、因炎熱而扭曲變形的藝術(shù)字，如果說小冰箱通過活動吸引用戶在平臺下單，那么這場展覽就是通過視覺效果和文字表達，同時達成了五大品牌與餓了么用戶的溝通。
在線下營銷方面，餓了么還在北京的幾個地鐵站內(nèi)派遣“冰棍俠”。整齊劃一的“餓了么藍”讓人自然接收到?jīng)鏊臍庀?，這些冰棍俠也在站內(nèi)分發(fā)真正的涼爽：100萬根免費冰棍兒。當(dāng)最高氣溫達到36度，就會有冰棍俠出現(xiàn)。
此外，在夏至?xí)r節(jié)，餓了么還打造城市清涼活動。不僅與武漢市文化和旅游局聯(lián)合開啟“一碗涼面入夏天”活動，還發(fā)布杭州消暑秘籍系列海報，通過當(dāng)?shù)胤窖院腿の段陌笇⑵脚_與城市鏈接深入用戶心智。
氣象專家提醒：悶熱高溫天氣，戶外馬路邊溫度可能高達45℃以上……
如此天氣之下，行走于烈日下成為了一大難事。京東家電家居則打造了一個清涼站臺，為人們帶去一絲冷氣。
京東家電家居 “清涼站臺”
為什么設(shè)置這樣一個清涼站臺呢？根據(jù)京東家電家居的采訪，北京市市民認(rèn)為，夏天最為炎熱的地方就是室外的馬路。
而京東的清涼站臺，可以根據(jù)行人的乘涼需求，按一下互動裝置享受5分鐘清涼微風(fēng)。
在站臺內(nèi)，還有印有冷笑話的衛(wèi)生紙，讓人們在擦汗之前可以會心一笑。京東耗時5小時搭建了這個“自帶空調(diào)的公交站“，在馬路邊給大家進行“局部降溫”，守護高溫下的路上行人和戶外勞動者，讓走過路過的朋友特別是高溫工作者們，都能能有個地方歇歇腳、擦擦汗、吹吹空調(diào)。
此外，京東還發(fā)布一條冷笑話小動畫，與清涼站臺搭配食用，更能感受到冷笑話的力量。
依然是線下營銷+文案的方式，冷幽默讓平臺的營銷活動增添了詼諧色彩。無論是這讓人“抖三抖”的冷笑話， 還是清涼站臺本身，都向用戶傳遞了京東家電家居的清涼節(jié)信息，也彰顯出企業(yè)對高溫工作者的關(guān)懷。
美團外賣則采用了更為夸張的表現(xiàn)手法。
職場打工人面對堆成小山的工作，情緒報警鈴喧鬧不休，在燥熱的夏天更難免感到頭大；
籃球場上打得火熱，但總是犯規(guī)的對手令這個夏天更易急眼；
游戲中被擊敗太多次，心態(tài)崩潰也是常有的事，夏天的情緒也易爆炸……
而在每個因炎熱而暴躁的時刻，美團外賣都能夠“冰”貴神速，化險為夷。
這條廣告延續(xù)了美團系廣告一貫的風(fēng)格，無厘頭中帶有一點合理。利用天氣對情緒的影響，展現(xiàn)平臺冰品節(jié)的“快”和“準(zhǔn)”，也不失為一種方法，只是在觀感上難免套路化。
不過，美團外賣還與甄嬛傳的聯(lián)動倒是有些新意。平臺開啟直播發(fā)放大額優(yōu)惠券，并在長沙黃興廣場設(shè)置了一座美團外賣“冷宮"，邀請大家避暑享清涼。以網(wǎng)絡(luò)熱梗為主題的活動，也能吸引更多用戶的關(guān)注。
提及夏天戶外總是令人望而卻步，小紅書卻發(fā)起夏日露營活動，邀請大家用自然的方式冰鎮(zhèn)夏天。
冰鎮(zhèn)西瓜放在冰箱中還不夠冰，但山間溪流足以讓它變得冰爽；
在家里打麻將很無趣，或許在小溪流中更帶勁；
躺在家里的床上翻來覆去睡不著，但乘游泳圈飄于湖中更有滋味。
小紅書作為一個種草平臺，洞察趨勢，也創(chuàng)造趨勢。今年露營的熱度不如去年，但“冰鎮(zhèn)式露營”令人眼前一亮，用戶也能夠在短片中感受到山澗與露營結(jié)合時的清涼。
快樂、肆意，友情、親情，情緒要素與情感要素的結(jié)合豐富了“露營”這件事的意義。在自然中冰鎮(zhèn)夏天，也是獲得清涼感的一種方式。
但夏天的度過方式也不只有清涼這一條路，抖音生活服務(wù)則在這個夏天邀請了和夏天很搭的人氣樂隊五條人，進行了一場廣州City Walk。
在艷芳照相館拍個大頭貼，企圖將自己的痕跡留在城市的每一個角落；
去四喜飛發(fā)鋪理收獲超有型的發(fā)型，再到1977馬桶超市購買一套復(fù)古時裝。
五條人在這個夏天走過大街小巷，無論是體驗一把按摩，還是蹲在街邊小鋪和朋友一起吃冰棍，抑或是加入小小的有人聚會一起談笑唱歌，都是市井生活的快樂。
CityWalk今年成了年輕人出行的熱門趨勢，而出門走走的過程中，必不可少的是本地生活服務(wù)。抖音把握住年輕潮流趨勢，通過與五條人的合作，將平臺的本地生活服務(wù)傳遞給用戶，“好吃的店、好玩的店、好住的店，都在抖音”這一信息也露在用戶腦海。
今年，抖音生活服務(wù)打造了首個以季節(jié)為主題的平臺級節(jié)點營銷活動「這是我愛的夏天」。平臺方邀請眾多頭部明星達人，聯(lián)合衣食住行等各行業(yè)商家，共同為用戶打造不一樣的夏日體驗。
面對“這是你愛的夏天嗎”的疑問，阿茂的回答是“當(dāng)然”，這熱火朝天的市井生活怎能不愛呢？抖音也借助“種草-心動-行動”的消費互動實現(xiàn)平臺與用戶的溝通，將對夏天的愛植根用戶心中。
炎炎夏日當(dāng)然也少不了旅游，攜程就發(fā)布《夏日旅行百科全書》，演繹夏日旅行的無限可能。
Q：如何讓我的老板找不到我？
Q：一個人可以去音樂節(jié)嗎？
Q：大學(xué)生，真的能硬座直達拉薩嗎？
Q：我真的能擁抱工作嗎？
旅行，是出逃乏味生活最好的方式。格子衫的禿頭程序員選擇去寺廟靜靜心，音樂節(jié)愛好者哪怕只有自己在嗨也不怕尷尬，露營達人會將天上的星星想象為鉆石……夏日旅行的選擇有無線可能，上攜程即可找到屬于自己的快樂。
攜程洞察到“佛系消費”、音樂節(jié)、露營等屬于年輕人的熱門出行趨勢，以這樣一個充滿活力的廣告將平臺的優(yōu)惠傳遞給用戶。多個選擇，多種優(yōu)惠，無論是旅游景區(qū)還是旅館酒店，攜程都可以幫用戶找到合適的選擇。
夏季，以“熱”為名的廣告創(chuàng)意不在少數(shù)，但冰火兩重天的表述難免令人感到套路。平臺借用線下營銷的方式溝通用戶，不失為一種方法?？戳烁鞔笃脚_的夏日清涼指南，你覺得哪個最能解暑降溫呢？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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