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2021中國地級市品牌綜合影響力指數(shù)排名中，佛山位居廣東省榜首，截至目前獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”數(shù)量全國第一?！胺鹕绞惺笃放迫宋铩卑駟蝿t旨在挖掘一批為佛山制造業(yè)品牌建設(shè)作出重大貢獻、具有重大品牌影響力和行業(yè)推動力的典型人物，方洪波、葉德林、葉遠璋、邊程、吳小源、李連柱、龐康、梁昭賢、蕭華、潘偉深等一批優(yōu)秀企業(yè)家獲評“佛山市十大品牌人物”。
佛山召開品牌建設(shè)大會，發(fā)布“佛山市十大品牌人物”等三大榜單。佛山市市場監(jiān)管局供圖
佛山正走在筑牢品牌臺柱子，撐起制造業(yè)當家大舞臺的路上。5月10日，佛山召開品牌建設(shè)大會，首次發(fā)布佛山市企業(yè)品牌價值50強、佛山市匠心品質(zhì)品牌企業(yè)50強、佛山市十大品牌人物三大榜單，豐富“有家就有佛山造”的城市品牌內(nèi)涵，求索品牌助推地方高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
佛山是制造之都，也是品牌之都。2021中國地級市品牌綜合影響力指數(shù)排名中，佛山位居廣東省榜首，截至目前獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”數(shù)量全國第一。
更強的品牌力，也讓“佛山造”擁有更強的市場號召力。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度佛山規(guī)上工業(yè)增加值增速領(lǐng)跑國內(nèi)工業(yè)十強城市，外貿(mào)進出口總額增速排名珠三角九市第二。
標兵出列??
新榜單壯大城市品牌矩陣
當天的大會，吹響了佛山品牌標兵集結(jié)的號角。
佛山市市場監(jiān)督管理局局長陳浩斌介紹，“佛山市企業(yè)品牌價值50強”榜單按照國家標準對企業(yè)品牌進行貨幣價值測算和評價。“佛山市匠心品質(zhì)品牌企業(yè)50強”榜單圍繞與百姓消費息息相關(guān)的自主品牌產(chǎn)品，從市場占有率、品牌形象、質(zhì)量水平、科技創(chuàng)新等多個維度進行綜合評價。從上述兩個榜單可以看到，美的、格蘭仕、萬和、海天、維尚等佛山知名企業(yè)悉數(shù)在列。
“佛山市十大品牌人物”榜單則旨在挖掘一批為佛山制造業(yè)品牌建設(shè)作出重大貢獻、具有重大品牌影響力和行業(yè)推動力的典型人物，方洪波、葉德林、葉遠璋、邊程、吳小源、李連柱、龐康、梁昭賢、蕭華、潘偉深等一批優(yōu)秀企業(yè)家獲評“佛山市十大品牌人物”。
佛山以制造業(yè)聞名，在深入推進全國質(zhì)量強市示范城市建設(shè)過程中，堅持質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝，孕育了一大批優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品，形成了品牌發(fā)展的基石。
圍繞高質(zhì)量推進制造業(yè)當家的新使命，如何以品牌經(jīng)濟賦能發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)大市面臨的“新課題”。正是在這樣的背景下，佛山首次發(fā)布了三大品牌榜單。陳浩斌表示，希望通過宣傳一批品質(zhì)和品牌標兵，營造“人人關(guān)注質(zhì)量、人人追求品質(zhì)、人人宣傳品牌”的氛圍，助推高質(zhì)量發(fā)展。
今年年初，廣東提出“打造更多享譽世界的廣東產(chǎn)品、廣東企業(yè)、廣東產(chǎn)業(yè)”，這與去年底佛山市委十三屆五次全會首次提出的“實施產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌‘三位一體’品牌發(fā)展戰(zhàn)略”不謀而合，更加堅定了佛山做強品牌經(jīng)濟的決心。佛山市委全會將“品牌”列為支撐佛山制造業(yè)當家大舞臺的“八大臺柱子”之一，并于3月發(fā)布《關(guān)于高質(zhì)量推進制造業(yè)當家的行動方案》，明確未來要加強品牌建設(shè)。
“家底”雄厚??
多項品牌指標全省第一
品牌標兵集中出列的背后，是佛山制造深厚的品牌底蘊。
數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌方面，佛山現(xiàn)有廣東省名牌產(chǎn)品總數(shù)580個，占全省總數(shù)26.1%，11家企業(yè)18個產(chǎn)品獲得“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認證，數(shù)量均居全省首位；擁有中國馳名商標達163件，數(shù)量居全國地級市首位;2021中國地級市品牌綜合影響力指數(shù)排名中，佛山在全國293個地級市中名列第二，位居廣東省榜首。
在區(qū)域品牌方面，佛山市獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個，數(shù)量居全國城市第一。
禪城區(qū)“張槎針織”區(qū)域品牌所屬園區(qū)，絲光棉針織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達225.7億元，日棉紗交易超10000噸，年棉紗交易量占全國1/4，已成長為國內(nèi)高檔絲光棉T恤生產(chǎn)基地，處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
南海區(qū)“南海鋁材”區(qū)域品牌所屬園區(qū)，享有“世界上有鋁型材的地方，就有南海鋁材”美譽，產(chǎn)銷總量占全國建筑類鋁型材產(chǎn)值的30%左右，造就了“鳳鋁”“堅美”“偉業(yè)”等民族品牌，成為全國乃至全球鋁型材企業(yè)高度集中區(qū)域。
佛山對品牌工作的重視，引發(fā)了企業(yè)界的熱烈討論。據(jù)統(tǒng)計，當今3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的市場份額?！胺鹕揭鰪姰a(chǎn)業(yè)競爭力，必須堅持走品牌發(fā)展之路?！贝舜紊习竦谋姸嗥髽I(yè)形成了一個共識。
“當前市場環(huán)境中，質(zhì)量和品牌是發(fā)展的先機。”廣東華昌集團有限公司董事長潘偉深表示。美的集團董事長兼總裁方洪波認為，要緊跟國家戰(zhàn)略方向，堅定扎根佛山，把產(chǎn)品銷往世界的每一個角落，到更多國家和地區(qū)講好品牌故事。
同樣是從品牌傳播角度出發(fā)，佛山維尚家具有限公司創(chuàng)始人李連柱表示，其所在的泛家居行業(yè)，已通過成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在“百城萬店”推廣“有家就有佛山造”城市品牌，占領(lǐng)全國家居建材市場。
可以說，正是各行業(yè)企業(yè)的探索與實踐，匯聚起“有家就有佛山造”的品牌群像。
啟動“1234”計劃??
制造強市發(fā)力品牌經(jīng)濟
發(fā)力城市品牌經(jīng)濟，佛山接下來還將啟動“1234”計劃。
其中，“1”是指頂層設(shè)計，推動市政府出臺《佛山市關(guān)于推進制造業(yè)品牌建設(shè)工作的實施意見》?；谝?guī)劃目標，到2025年，佛山市將打造一批名產(chǎn)名企名廠名品，構(gòu)建“十百千萬”品牌矩陣。
這包括，打造十大知名產(chǎn)業(yè)，壯大智能家電、汽車、高端裝備制造、智能機器人、新能源、生物醫(yī)藥與健康、新一代電子信息、先進材料、現(xiàn)代輕工紡織、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品等十大產(chǎn)業(yè)集群。打造百家知名企業(yè)，培育10家中國500強企業(yè)和民營企業(yè)500強、百多家主營業(yè)務(wù)收入超20億元的制造業(yè)骨干企業(yè)。打造千座知名工廠，建設(shè)3-5家世界級燈塔工廠、數(shù)十個國家級綠色工廠和上千家數(shù)字化改造工廠。打造萬種知名產(chǎn)品，培育數(shù)以萬計的佛山市工業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)品、綠色建材產(chǎn)品、“佛山標準”產(chǎn)品和重點自主創(chuàng)新產(chǎn)品。形成數(shù)量眾多、具有較強國際競爭力和市場影響力的本土品牌，讓“佛山制造”享譽全球。
“2”是指合力推進，建立2個品牌工作機構(gòu)。建立由市場監(jiān)管、工信、發(fā)改、科技等部門組成的“佛山市制造業(yè)品牌建設(shè)協(xié)調(diào)推進聯(lián)席會議制度”，形成合力，共同推進。在社會層面成立由骨干企業(yè)、科研院所、技術(shù)機構(gòu)等單位組成的“佛山市制造業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟”。而“3”和“4”則分別指在創(chuàng)新項目、平臺建設(shè)方面發(fā)力。
佛山市委書記鄭軻表示，“有家就有佛山造”是佛山的金字招牌，彰顯了佛山制造厚重的文化沉淀、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、重要的市場地位和良好的信譽口碑。要把打造這一品牌，作為推進制造業(yè)當家的重要任務(wù)，作為推動高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手，作為落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的具體行動，促進佛山產(chǎn)品銷往全國、全球市場，讓更多人消費佛山優(yōu)品、愛上佛山制造。他強調(diào)，要聚焦高質(zhì)量發(fā)展，厚實制造業(yè)當家，堅定不移走品牌發(fā)展之路，打造更多高美譽度的名產(chǎn)、名企、名廠、名品。
撰文：華聲宇 葉潔純 郭子寧
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佛山堅持質(zhì)量第一，走品牌發(fā)展道路
今年開年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》。其中指出，到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，要“形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”。
質(zhì)量與品牌之間是一種相互依存、相互促進的關(guān)系。一方面，好質(zhì)量是好品牌的堅實基礎(chǔ)；另一方面，塑造品牌也有利于引領(lǐng)質(zhì)量提升。在佛山，質(zhì)量工作和品牌建設(shè)是有機融合的。
近年來，佛山市先后在全國率先出臺工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升三年行動計劃、實施推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“品質(zhì)工程”、產(chǎn)品質(zhì)量升級行動方案等指導(dǎo)性政策文件，質(zhì)量工作考核連續(xù)四次被省政府評為最高等次A級。
其中，佛山通過開展“品質(zhì)工程”暖企三年行動計劃，為企業(yè)制定22個精準“服務(wù)包”，包括標準、品牌、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量、計量、認證認可、檢驗檢測等方面內(nèi)容，解決企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷中遇到的各種困難。
在質(zhì)量工作中，佛山多項政策專門針對企業(yè)、產(chǎn)品品牌發(fā)展提供支撐。比如，佛山市近三年累計發(fā)放質(zhì)量品牌提升等扶持資金近10億元，其中，對獲得各級政府質(zhì)量獎的單位，分別給予一次性扶持資金100-200萬元獎勵。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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