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近兩年，餐飲IP化、餐飲×IP成為熱門話題，從跨界合作“蹭”IP，到品牌形象的卡通化、擬人化，再到如今為品牌注入文化力量自主打造IP，我們不難看出，除了產(chǎn)品功能性賣點(diǎn)之外，消費(fèi)者還追求場景、情感、社交等多方面的滿足，餐飲品牌的IP主題化變得越來越重要。
近兩年，餐飲IP化、餐飲×IP成為熱門話題，從跨界合作“蹭”IP，到品牌形象的卡通化、擬人化，再到如今為品牌注入文化力量自主打造IP，我們不難看出，除了產(chǎn)品功能性賣點(diǎn)之外，消費(fèi)者還追求場景、情感、社交等多方面的滿足，餐飲品牌的IP主題化變得越來越重要。
▲祿鼎記 X MO&Co.跨界合作
主題餐廳通過賦予餐廳某種主題，以這種主題特色作為餐廳的吸引力，深度開發(fā)主題文化，圍繞既定主題來營造餐廳的綜合經(jīng)營氣氛。
那么，主題餐廳該如何實(shí)現(xiàn)IP化的真正意義——讓品牌因IP變得有內(nèi)涵、有溫度、自帶流量呢？
整個(gè)空間由IP人物為主導(dǎo)靈魂
讓IP演義空間
▲到點(diǎn)出品
【波士茶餐廳】是以“辦公室文化”為主題的時(shí)尚茶餐廳
以boss的形象貫穿整個(gè)空間。
門面利用波士點(diǎn)餐單做軟裝陳設(shè)，引導(dǎo)消費(fèi)者入內(nèi)。
把常見并枯燥的收銀區(qū)
設(shè)計(jì)成辦公室上下班的【打卡】前臺(tái)
▲吃飯也別忘記“打卡”哦！
就餐區(qū)域分別以員工辦公室、洽談區(qū)、boss會(huì)議室、休息室、創(chuàng)意室、行政處等為主題設(shè)計(jì)了就餐場景利用boss IP傳輸品牌的核心：每個(gè)人都是自己的boss。
①員工辦公室
把波士茶餐廳的品牌元素，利用燈箱、文化墻等形式展示出來，演變成有趣、輕松的辦公室文化。
▲是不是像極了你上班時(shí)面對(duì)的那一塊洗腦文化墻：上班沒事做？想想你的房子，想想你的存款，想想你的車，現(xiàn)在有事做了嗎？
②洽談區(qū)
洽談區(qū)區(qū)域?yàn)榘敕忾]設(shè)計(jì)，利用VI圖案裝飾畫、公告欄做墻面裝飾，boss形象無孔不入……
③創(chuàng)意室
此包間亮點(diǎn)在于把匯集創(chuàng)意于一身的word文檔、Excel、PPT，堆滿玻璃墻面，并引用Word 波士的經(jīng)典語錄：人有多大膽，方案拖多晚舒緩年輕人的壓力。
▲像極了我為趕方案時(shí)的電腦桌面…
④會(huì)議室
會(huì)議室相對(duì)其他場景來講會(huì)比較干凈整潔明亮，所以墻面用logo做裝飾，營造一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅?huì)議室氛圍。
熱門IP所聚集的大量年輕粉絲，成為最誘人的資源，也是撬動(dòng)年輕消費(fèi)者的重要手段。
從《星球大戰(zhàn)》到《流浪地球》，宇宙的場景越來越受年輕人的追捧。而【許個(gè)愿吧】和【MAW Bakery Planet】都是以星球?yàn)橹黝}的烘焙店，打造一個(gè)星球旅行的場景，向消費(fèi)者分享快樂趣味和溫暖。
門面營造了一個(gè)宇宙星球的場景，用小星星元素營造流星飛速劃過的觀感，表示消費(fèi)者被流星帶來了這個(gè)烘焙星球。
入口的一句「NICE TO EAT YOU」是登錄星球的問候語，帶領(lǐng)顧客進(jìn)一步走進(jìn)烘焙星球。
室內(nèi)用紅藍(lán)光呼應(yīng)暖色的胡桃木色，代表色彩繽紛的宇宙星球；層架上陳列著面包，誘出烘培的溫暖感。
▲凸顯出宇宙感的同時(shí)又不會(huì)太過冰冷。
店內(nèi)采用圓形發(fā)光吊燈，代表懸浮宇宙中的星球。
【MAW】與【許個(gè)愿吧】同屬一個(gè)品牌，同樣以星球?yàn)橹黝}的概念店。
MAW的特別之處在于面包陳列柜上的吊燈，外層運(yùn)用搟面杖包圍著星球吊燈，如同星軌上不同的行星圍繞著MAW星球。
除了星球之外，你一定會(huì)想到太空艙。
現(xiàn)烤間選用圓形玻璃營造船艙的場景。想象一下：客人在外面觀賞MAW現(xiàn)烤制作的過程，是不是如同地球人在觀看外星人工作一樣。
收銀臺(tái)后方結(jié)合陳列面包，營造一個(gè)面包星球墜落的視覺效果
座位區(qū)域的墻面用藕粉色與普藍(lán)色結(jié)合，上方懸掛著飛碟藝術(shù)燈，增添了烘焙星球的個(gè)性和神秘感。
給予顧客一個(gè)場景與IP融合的主題，讓空間更有趣味的記憶點(diǎn)。
串大官人是一家現(xiàn)煮串串店，TA的主題場景亮點(diǎn)在于利用一個(gè)“縣令大官人”的形象去營造一個(gè)古代衙門的場景，但又區(qū)別于古代的衙門，融入了二次元涂鴉風(fēng)格和串串的元素，并利用醒目的黃色勾起消費(fèi)者的食欲。
從門面到就餐區(qū)域
都有不同的場景體驗(yàn)
/人生得意須盡歡
門面參照了古代衙門的造型，兩側(cè)以對(duì)聯(lián)的形式把串大官人的廣告語:人生得意須盡歡，多吃串串少加班展示出來，中間的“縣令大官人”高高在上。把以往嚴(yán)肅拘謹(jǐn)?shù)牡胤窖葑兂?strong>個(gè)性獨(dú)特趣味的場景。除此之外，還加入了必不可少的“擊鼓鳴冤”場景，與顧客產(chǎn)生互動(dòng)。
/對(duì)簿公堂
踏進(jìn)衙門，映入眼簾的便是“公堂”了，這里的“縣令大官人”的形象更加個(gè)性威武，平日里常常握著“驚堂木”和“簽子”的他，如今左手抓扇子，右手握串串，更加時(shí)尚。
/奉天承運(yùn)
就餐區(qū)域的“縣令官大人”更加平易近人，和諧可親。吃串串當(dāng)然要開開心心的啦！
▲看什么看，快吃！
/多吃串串少加班
而卡座區(qū)域墻面方案則選用了衙門另外一個(gè)威嚴(yán)的象征——“虎頭牌”來展示，呼應(yīng)衙門主題場景。
主題餐飲說到底就是IP經(jīng)濟(jì)！相較于傳統(tǒng)餐飲模式，以文化創(chuàng)意IP為主題做餐飲，容易形成餐飲的社群化，將粉絲引流到餐飲店面，這簡直就是自帶流量！
?以上餐飲店面由到點(diǎn)空間文化策劃提供軟裝深化設(shè)計(jì)及定制施工。
- E ND -
中國餐飲品牌全案落地“新物種”——廣州容點(diǎn)品牌策劃公司，致力于打造更具盈利能力的商業(yè)品牌，將“商業(yè)策略、品牌視覺、空間表達(dá)、軟裝呈現(xiàn)”四大業(yè)務(wù)板塊相結(jié)合，一體化全案的創(chuàng)新模式，為餐飲品牌提供一站式的商業(yè)設(shè)計(jì)方案，助推中國餐飲品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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